探析新媒體時代做好短視頻新聞的方法

于志勇

【摘要】新媒體時代要不斷提升新聞意識，積極做好短視頻新聞，引發(fā)廣泛關注。通過專業(yè)的新聞素養(yǎng)以及制作水平使短視頻新聞在新媒體時代中擴大傳播效果。創(chuàng)新短視頻新聞理念，遵循新媒體時代短視頻新聞的制作規(guī)則，在工作中不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，聚焦重大事件，以短視頻的方式呈現(xiàn)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，展現(xiàn)主流媒體的風向標引導作用，讓短視頻新聞的信息含量、制作效果、新聞價值得到同步提升。短視頻新聞在新媒體時代會產(chǎn)生極強的社會影響力，對于新聞事件的報道，以短視頻的形式進行傳播，既符合受眾對于新聞的觀看期待，又能加速新聞在網(wǎng)絡上的傳播效果，是未來新聞發(fā)展的重要組成部分。

【關鍵詞】新媒體時代；短視頻新聞；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.026

移動端短視頻新聞作品符合受眾對于碎片時間的新聞觀看需求，同樣可以容納豐富的新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞價值。在短視頻制作過程中融入精良的信息技術(shù)以及各種新聞專業(yè)制作技術(shù)會大大增強短視頻新聞的可看性。短視頻新聞所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更加短小精悍，直接切入新聞重點，對于不同類型的新聞傳播都能起到積極的推動作用。通過典型題材弘揚主旋律，凝聚社會力量，挖掘新媒體時代的新聞價值與內(nèi)涵，來進行宏觀敘事。用平等化的方式和角度切入到百姓關心的事件中，以平實質(zhì)樸的制作手法，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

1. 新媒體時代做好短視頻新聞的重要性

中國新聞獎在2018年增設了媒體融合獎項，這是對新媒體時代短視頻新聞的認可，也是鼓勵優(yōu)秀的短視頻新聞作品以全新的形式，引導社會輿論正向發(fā)展。通過對重大主題新聞內(nèi)容以及社會突發(fā)事件的傳播，展示新媒體時代主流媒體的社會價值。新媒體時代信息傳播渠道增多，受眾對于新聞的需求量增大，新聞在傳播過程中要抓住受眾眼球，難度也在不斷提升。新聞傳播經(jīng)過幾年間的優(yōu)化，短視頻新聞的綜合反響以及受眾的評論都產(chǎn)生了明顯增多的趨勢。碎片化時間觀看短視頻新聞已成為受眾休閑時間的主要選擇。主流媒體的短視頻新聞要想在眾多的短視頻新聞內(nèi)容中脫穎而出，就要符合新媒體時代短視頻新聞的傳播規(guī)則，在制作手法和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，持續(xù)性輸出對社會、對受眾有直接關系的新聞內(nèi)容。報道真實事件，探究事件真相，挖掘新聞事件內(nèi)容內(nèi)涵，讓高品質(zhì)的新聞提升主流媒體的公信力。

新媒體時代，做好短視頻新聞需要依托網(wǎng)絡支撐，運用多元化的新聞信息傳遞方式，制作精良的短視頻新聞內(nèi)容。以接地氣的表現(xiàn)手法，擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的嚴肅、刻板的官方印象，讓新聞素材來源于群眾，在群眾中形成傳播效果，增強短視頻新聞內(nèi)容的互動性，充分展現(xiàn)其明顯的優(yōu)勢。短視頻新聞的主要特點是具有極強的傳播時效性，在制作過程中需要各部門的專業(yè)支持和新媒體時代的新聞傳播構(gòu)思與主題設定，拍攝的時候會就地取材，以最短的時效完成新聞制作，但要保證新聞的品質(zhì)性和真實感。短視頻新聞在新聞整體制作流程中會更加完整，以視頻形式呈現(xiàn)，讓受眾觀看到新聞事件的始末，留下極深的新聞印象。

短視頻新聞傳播在效益上也具有更大的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的新聞制作中，由于流程復雜，涉及人員眾多，會導致成本增加，在時效性上也不具備優(yōu)勢。但短視頻新聞在傳播上可以實現(xiàn)更好的性價比，讓新聞生產(chǎn)提速，以最低的成本創(chuàng)造更高的效益。而且，在互聯(lián)網(wǎng)上進行短視頻新聞傳播，還會引發(fā)從量變到質(zhì)變的傳播流量增長，在不經(jīng)意間就會使一條新聞產(chǎn)生熱點效應，大大增加了新聞傳播質(zhì)量和效益的提升。這種多元化的傳播渠道促使短視頻新聞在近年來的發(fā)展不斷提速，人們也適應了看短視頻新聞獲取世界、國家、社會最新消息的生活方式。傳統(tǒng)新聞事件的傳播形式過于局限，通過廣播電視進行觀看，沒有收藏、點贊、評論的功能，但短視頻新聞完全可以做到這些，可以與受眾產(chǎn)生極強的互動性，還能讓受眾的評論在平臺上長時間展現(xiàn)，引發(fā)評論互動，這也是有效提升新聞傳播效益的方法。

2. 新媒體時代做好短視頻新聞的創(chuàng)新策略

2.1 遵循新媒體時代短視頻新聞制作規(guī)則

新媒體時代要遵循短視頻新聞制作規(guī)則，結(jié)合時代發(fā)展和受眾對于新聞的觀看需求，充分展現(xiàn)信息價值。新媒體時代不存在地域性限制，任何短視頻新聞都可以在網(wǎng)絡上進行廣泛傳播。對于主流媒體，這是潛在的發(fā)展機遇，能夠增強新聞內(nèi)容與受眾的互動效果，引領社會輿論向正確方向發(fā)展。碎片化時間讓人們觀看新聞的耐心逐漸減少，如果新聞內(nèi)容不能吸引受眾關注就會失去新聞價值。

新媒體短視頻新聞需要不斷創(chuàng)新，一方面新媒體環(huán)境已基本成型，各新聞制作媒體都在以特色化的新聞制作形式走各自的發(fā)展路線，這就導致整體的媒體環(huán)境新聞質(zhì)量不一，真假難辨。很多新聞是重復的，在內(nèi)容和質(zhì)量上沒有創(chuàng)新價值，同時部分言論還會挑戰(zhàn)道德底線與法律權(quán)威，對社會產(chǎn)生了不良的影響。

另一方面，要想在新媒體環(huán)境中異軍突起，就要制作精良的短視頻新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)以上情況，要充分發(fā)揮主流媒體的引導作用，以正面積極的新聞內(nèi)容展現(xiàn)主流媒體的專業(yè)性，獲取網(wǎng)絡資源最大化。雖然市場競爭環(huán)境日益激烈，但也要嚴格遵循短視頻新聞制作標準。不能與客觀事實產(chǎn)生低質(zhì)認同，反而更應該向?qū)I(yè)化、功能化、多樣化發(fā)展。只有堅持基本原則，宣傳正能量，將真實的社會事件和事件的真相呈現(xiàn)在受眾面前，才能真正發(fā)揮主流媒體的新聞傳播作用。

遠離三俗，擔起社會責任。健康的網(wǎng)絡環(huán)境需要主流媒體進行積極引導，做好自身的短視頻新聞制作與傳播，增強受眾的參與度，將人民的聲音注入短視頻新聞中，讓新聞的生命力更強。新聞內(nèi)容只有貼合受眾生活與思想才能形成廣泛的傳播效果。以開放性、包容性、即時性、廣泛性的特點呈現(xiàn)，增強新聞的傳播性，營造良好的網(wǎng)絡新聞環(huán)境。

2.2 深入挖掘新聞主題內(nèi)涵

新媒體時代要傳播正能量的短視頻新聞內(nèi)容，就要深入挖掘新聞主題內(nèi)涵，讓內(nèi)容更加精彩，能夠引領社會正能量發(fā)展。通過講好故事帶動熱血青年積極投身于國家生產(chǎn)制造業(yè)，以生動的新聞采訪內(nèi)容激發(fā)新時代大學生的拼搏精神，才是新媒體時代短視頻新聞的傳播價值。某短視頻新聞對于新興產(chǎn)業(yè)領頭人白手起家的創(chuàng)業(yè)精神作了全方位的新聞報道，在采訪過程中，對于有勇氣的企業(yè)家積極轉(zhuǎn)型，適應新時代發(fā)展浪潮，利用三年的時間從無到有，謀求新發(fā)展，在創(chuàng)新中實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)理想。整體的新聞報道緊湊、流暢，通過對人物的主題采訪，以及對人物發(fā)展過程的簡短描述，抓住重點、刻畫細節(jié)，充分展現(xiàn)了短視頻新聞的特點。積極發(fā)展制造業(yè)為中國制造填補國家空白，運用民族智慧和力量攻克難關，自主研發(fā)，創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)。不但會通過短視頻新聞引發(fā)評論區(qū)熱議，同時還會讓人們感受到那種鮮明的時代力量躍然于短視頻中。讓受眾看到新時代的企業(yè)家力求創(chuàng)新，為國家發(fā)展而努力的工匠精神。短視頻大作為，利用好短視頻就能推動國家精神文明發(fā)展，讓更多的人參與到國家建設中。順應市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢，使中國的制造業(yè)發(fā)展得到更好的促進。深入挖掘新聞主題內(nèi)涵，不僅會讓短視頻新聞更加生動、接地氣，還能激發(fā)受眾在觀看短視頻新聞時的激情，增強對祖國的熱愛和民族自豪感，產(chǎn)生強烈的新聞效應。新時代、新發(fā)展，同時也預示著新時代的機遇對于每個人都是平等的，只要敢想敢干，運用智慧、勇氣和耐心，必將有所作為。短視頻新聞的報道形態(tài)可以與網(wǎng)民產(chǎn)生積極互動，增強新聞輿論的傳播效果。

2.3 切入微觀視角傳遞平等化價值信息

新時代制作短視頻新聞要切入微觀視角，傳遞平等化價值信息，給受眾留下深刻的印象。被動接受信息已成為目前受眾觀看新聞的習慣，等待平臺推送，通過自身觀看習慣獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。如果受眾在觀看新聞信息中始終呈現(xiàn)一種新聞角度，平臺就會不斷推送同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，不僅會引發(fā)視覺疲勞，還會讓受眾對于新聞逐漸失去興趣。而化被動為主動就需要在短視頻新聞制作過程中，從微觀視角找到受眾關注的興趣點作準確切入，樸素表達，以受眾的接受程度為考慮前提，以小見大，傳遞平等化價值信息。小人物的生活更容易引起受眾的關注，越是平凡的角色在生命中越能激起巨大的浪花。中國新聞獎的優(yōu)秀短視頻作作品中，也會有很多小事件切入的新聞題材，反而引起了巨大的社會輿論效應，真正實現(xiàn)了傳遞社會主義價值觀的目的。某新聞獎項獲獎作品就曾報道過守島長達32年的夫妻的平凡生活故事。采用紀錄片的制作手法，記錄夫妻二人由年輕到年老整體的過程，與強烈的愛國主義精神呈現(xiàn)鮮明的對比。小人物大志向，平凡的生活卻擁有強烈的愛國主義情懷。整體的短視頻內(nèi)容沒有炫酷的技術(shù)融入，也沒有夸張的時代化語言去潤色，但卻通過極其細節(jié)的表達和拍攝手法直擊人心，使千萬網(wǎng)友在觀看后共情落淚。越是平實的表達手法，越能引發(fā)觀眾的共鳴，越是小人物越能使事件的真實性放到最大化。短視頻新聞要想在新媒體時代實現(xiàn)傳播效果，就要掌握網(wǎng)友的觀看習慣，通過小人物放大正能量，通過小事件引發(fā)社會性熱議。這種以小博大的創(chuàng)作思路，反而可以最大化地調(diào)動受眾情緒，提升社會認同感。

2.4 重視技術(shù)創(chuàng)新增強短視頻張力

新媒體時代網(wǎng)絡的包容性讓各類型的短視頻實現(xiàn)快速傳播。在發(fā)展過程中也會看到各媒體都在積極向前探索，不僅在拼創(chuàng)意，還在拼技術(shù)。但真正能夠打動人的作品往往是因為其獨特的短視頻新聞內(nèi)容和價值內(nèi)涵產(chǎn)生傳播效果。雖然需要技術(shù)支持來創(chuàng)新增強短視頻張力，但也要遵循一定的創(chuàng)新標準。過多的技術(shù)反而會畫蛇添足，影響短視頻的質(zhì)量。創(chuàng)意策劃加制作，實現(xiàn)完美融合才能制作出精品的短視頻新聞內(nèi)容。某新聞故事中運用了無人機、運動攝影機、滑軌等設備拍攝了有關脫貧攻堅帶頭人的書記的故事。以紀錄片拍攝手法呈現(xiàn)高清畫質(zhì)，記錄真實的書記生活。后期制作時加入了MG動畫和3D特效，使整體的短視頻新聞呈現(xiàn)出了具有新媒體時代特色的完美效果。充分展現(xiàn)了現(xiàn)實生活中的脫貧攻堅是何等的真實、辛苦，同時也讓受眾看到了書記那滿懷熱情、希望和期待的眼神，并且給受眾留下了深刻的印象。有內(nèi)容、有技術(shù)，會增強短視頻新聞的張力，使新聞內(nèi)容震撼人心，激發(fā)人積極向上，重新面對生活的態(tài)度，讓人們在當下的生活中去發(fā)現(xiàn)周圍人身上的閃光點。短視頻新聞能給社會帶來的不僅僅是正能量的內(nèi)容傳播，更是精神上的鼓勵和引領。

時政類的短視頻新聞報道作為主流節(jié)目會在各大電視臺主要頻道播出，新聞內(nèi)容制作成短視頻在網(wǎng)絡傳播也能激起巨大的浪花。新聞質(zhì)量是前提，制作手法是最佳輔助，在報道過程中要通過各種新技術(shù)的融合，讓短視頻內(nèi)容更加貼合受眾生活。增強真實性、科學性，從微觀角度運用細膩的拍攝手法鎖定微表情，使整體的短視頻新聞內(nèi)容在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴，拉近心理距離，提高新聞影響力。時政類的短視頻新聞，受眾更加注重的是與自身的關系。在短視頻新聞制作過程中，要引用生活中的實際案例，作真實的新聞報道。讓受眾看到身邊人、身邊事，增強新聞內(nèi)容的可信度，提升主流媒體的公信力。通過追蹤式報道，讓整體的新聞事件更具時代感，滿足受眾對于新聞事件的關注預期，并且最終呈現(xiàn)給受眾滿意的答案，實現(xiàn)時政新聞的報道目的。

2.5 注重短視頻新聞內(nèi)容本質(zhì)展示真情實感

主流媒體如何在新媒體時代做好短視頻新聞，首先要注重的就是短視頻新聞內(nèi)容本質(zhì)。通過翔實的報道展示真情實感，短視頻新聞要回歸真實生活，以不同視角切入到新聞事件中，作出不同的解釋，將真相公之于眾，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的真實性和紀實性。第一視角切入的方式能夠更加直觀地呈現(xiàn)新聞事件的整體發(fā)展脈絡。某平凡崗位上不平凡的故事中就曾用第一視角講述生活中平凡工作崗位上的人物故事。七個人物出鏡，在后期進行剪輯，不僅對不同崗位作了詳細的描述，同時還讓受眾在觀看后對新的職業(yè)產(chǎn)生了新的認知。在實際的崗位場景中進行拍攝，讓人物在接受采訪過程中更加自然、樸實、真情流露，同時在語言表達上也沒有照本宣科，反而是用生活化的語言完成了整體的新聞拍攝。碎片化場景不斷切換，但流程邏輯卻非常清晰，有助于受眾的識別。雖然人物眾多，但每個人都具有強烈的個性化色彩。第一視角所拍攝出的新聞內(nèi)容真實感極強，自拍敘事、長鏡頭的運用將時代感拉滿，利用短視頻新聞展現(xiàn)了默默無聞的基層工作者每天的工作流程。七個人物在平凡中依然有極強的閃光點，綻放生命和青春的光彩。真情實感是打動人心的關鍵，短視頻制作精良才會打動人心，引發(fā)新聞熱點效應，讓新聞傳播實現(xiàn)預期效果。

3. 結(jié)束語

新媒體時代，做好短視頻新聞是新聞工作者的使命與責任。傳遞正能量，引領社會正導向，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)涵挖掘、新聞價值提升、本質(zhì)內(nèi)容探尋、微觀視角切入等方式，積極打造精品新聞，引領受眾正確價值觀，樹立主流媒體的形象，提升社會認同感，是社會發(fā)展過程中主流媒體的存在價值。跟上時代發(fā)展、抓住受眾對于新聞內(nèi)容的興趣需求、把握當下的時代發(fā)展機遇、不斷提升自身的技術(shù)能力，是如何做好新聞短視頻新聞的重要因素。展現(xiàn)中國特色，弘揚中國發(fā)展速度，報道與中國政策相關新聞事件，并將其通過短視頻的形式制作成優(yōu)秀的新聞作品，才能在傳播過程中收獲好評，擴大傳播效果，提升關注度和流量。弘揚主旋律，讓主流媒體的輿論導向性和價值得到真正體現(xiàn)。

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