摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，海南大坡胡椒迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，海南省政府對(duì)于大坡胡椒的發(fā)展給予了更多的政策幫扶，現(xiàn)在大坡胡椒的生產(chǎn)加工規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品生產(chǎn)也更加專(zhuān)業(yè)化，大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在降低營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，還為農(nóng)戶(hù)帶來(lái)了更多的消費(fèi)群體，使得供需調(diào)整更及時(shí)，但仍然存在一些問(wèn)題，如供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)備不完善、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才以及品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣模式待豐富等問(wèn)題，在后續(xù)的發(fā)展中需不斷加大高校人才培養(yǎng)力度以及地方人才引進(jìn)力度、堅(jiān)持黨建引領(lǐng)不斷建設(shè)完善海南地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)、加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度構(gòu)建多平臺(tái)的推廣模式等方式來(lái)提高大坡胡椒產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；海南大坡胡椒；數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)內(nèi)容，一直以來(lái)備受大家關(guān)注。隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展和拓展，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊市場(chǎng)，各具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，運(yùn)用數(shù)字平臺(tái)為特色農(nóng)產(chǎn)品縫“新衣”、講“故事”，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理與溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌全程質(zhì)量可追溯。相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式范圍更加廣泛，節(jié)省了營(yíng)銷(xiāo)的成本，營(yíng)銷(xiāo)效果更為直接。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，本文以此為切入點(diǎn)，探究海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，并提出優(yōu)化方案。

一、海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二十世紀(jì)六十年代，海南省?？谑写笃骆?zhèn)的農(nóng)戶(hù)開(kāi)始不斷嘗試種植胡椒，大坡胡椒因此得名，發(fā)展至今已有60多年的歷史，且隨著近年來(lái)海南自由貿(mào)易港建設(shè)和海南鄉(xiāng)村振興的不斷發(fā)展，大坡胡椒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

1.生產(chǎn)加工規(guī)模擴(kuò)大

海南自由貿(mào)易港建設(shè)的不斷完善，為海南省農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)從傳統(tǒng)的手動(dòng)耕作逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榘霗C(jī)械化、機(jī)械化的勞作方式。當(dāng)前大坡胡椒的種植面積約6萬(wàn)畝，是我國(guó)最大的胡椒連片種植基地，占全國(guó)總產(chǎn)量的30%以上，年產(chǎn)值更是達(dá)到了2.08億元。如今大坡鎮(zhèn)有著大量的現(xiàn)代化胡椒加工廠(chǎng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有胡椒粉、胡椒香料、胡椒油等。除了胡椒產(chǎn)品生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，當(dāng)前大坡鎮(zhèn)對(duì)于胡椒生產(chǎn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都提供了充足的準(zhǔn)備，在胡椒加工廠(chǎng)上不僅加強(qiáng)了原有生產(chǎn)線(xiàn)的生產(chǎn)能力，還新增了綠色環(huán)保加工廠(chǎng)，強(qiáng)化了胡椒的清理、殺菌以及污水處理等環(huán)節(jié)，該生產(chǎn)線(xiàn)的完善對(duì)于胡椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

2.政策支持力度加大

胡椒產(chǎn)業(yè)是海南省特色產(chǎn)業(yè)，是高質(zhì)量發(fā)展的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，也是鞏固海南省脫貧攻堅(jiān)成果的重大產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，國(guó)家一直關(guān)注制約“三農(nóng)”問(wèn)題，針對(duì)農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧政策以及農(nóng)村現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，得到了進(jìn)一步的落實(shí)。海南省政府根據(jù)中央政策指引，先后出臺(tái)了多項(xiàng)惠農(nóng)優(yōu)惠政策，不僅加大了對(duì)于本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的支持，也加大力度生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的胡椒品種，加大品牌建設(shè)推廣力度，打造專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，還為胡椒生產(chǎn)的其他方面需求提供了一定程度的支持，如進(jìn)口優(yōu)質(zhì)的肥料、農(nóng)藥以及先進(jìn)設(shè)備等，這為大坡胡椒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售營(yíng)造了更好地營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易環(huán)境。

3.產(chǎn)品生產(chǎn)更專(zhuān)業(yè)化

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式大多以農(nóng)戶(hù)親自手作為主，并沒(méi)有形成機(jī)械化專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)模式，且產(chǎn)品樣式單一，大多都是基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有更多的深加工產(chǎn)品。而胡椒作為一種加工空間較大的產(chǎn)品，直接售賣(mài)的方式難以促進(jìn)大坡胡椒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近年來(lái)國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，大坡胡椒的生產(chǎn)得到了進(jìn)一步的發(fā)展和優(yōu)化，于2016年榮獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2018年獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等一系列權(quán)威認(rèn)可，又在后續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中不斷加大對(duì)于技術(shù)的研發(fā)以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這極大地加快了大坡胡椒產(chǎn)品的加工速度，使得產(chǎn)品的生產(chǎn)更加專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

二、鄉(xiāng)村振興背景下海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題

1.大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

（1） 營(yíng)銷(xiāo)成本降低

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)選擇與一些超市以及商場(chǎng)對(duì)接，部分農(nóng)戶(hù)為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)選擇走向全國(guó)各地進(jìn)行銷(xiāo)售，不僅加大了來(lái)往的交通成本，還會(huì)因農(nóng)產(chǎn)品的保鮮等問(wèn)題承擔(dān)一部分貨損成本，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式下，不僅農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)成本變高，且大多數(shù)體力勞動(dòng)都需要農(nóng)戶(hù)親歷親為，農(nóng)戶(hù)在運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)消耗大量的體力以及時(shí)間成本，且在售賣(mài)中還要受天氣等客觀(guān)條件的制約，營(yíng)銷(xiāo)效率低下，難以保障銷(xiāo)量。以大坡胡椒產(chǎn)業(yè)為例，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)背景下，農(nóng)戶(hù)可以選擇在電商各大平臺(tái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售，直播平臺(tái)為農(nóng)戶(hù)以及各地消費(fèi)者搭建了一個(gè)溝通的橋梁，農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)售活動(dòng)不再受到時(shí)間以及空間的限制，農(nóng)戶(hù)不需要走到全國(guó)各地就可以實(shí)現(xiàn)將胡椒銷(xiāo)往全國(guó)各地甚至世界各地。這樣直銷(xiāo)的方式不僅降低了胡椒銷(xiāo)售的運(yùn)輸以及人工成本，還一定程度上緩解了胡椒滯銷(xiāo)的問(wèn)題，在實(shí)現(xiàn)胡椒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也起到了一定宣傳鄉(xiāng)村的作用。

（2） 消費(fèi)群體擴(kuò)大

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各大新媒體平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)模式上也取得了一定的成績(jī)，電商直播帶貨的模式為很多產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式下，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是針對(duì)當(dāng)?shù)刂車(chē)巳夯蚴桥c某些地區(qū)商超供應(yīng)商合作，消費(fèi)群體較為局限。而在電商直播等新媒體平臺(tái)上，農(nóng)戶(hù)可以直接面對(duì)來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者，消費(fèi)群體擴(kuò)大，農(nóng)戶(hù)可以直接跟消費(fèi)者對(duì)接，減少了中間商的收貨賣(mài)貨等環(huán)節(jié)。且從消費(fèi)者的角度來(lái)看，線(xiàn)上購(gòu)物的模式既節(jié)省了時(shí)間成本也減少了經(jīng)濟(jì)成本，不需要走到超市就可以在手機(jī)上選購(gòu)適合自己的農(nóng)產(chǎn)品，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇線(xiàn)上平臺(tái)來(lái)完成日常生活用品的購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)上群體的擴(kuò)大也為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了更多的客源。因此，選擇數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式能擴(kuò)大大坡胡椒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體范圍。

（3） 供需調(diào)整及時(shí)

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式下，銷(xiāo)售方對(duì)于消費(fèi)者的需求并不明確，尤其對(duì)于胡椒這類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品而言，消費(fèi)者對(duì)于果子大小的偏好，對(duì)于胡椒加工后成品形式的偏好，以及對(duì)于服務(wù)的要求，如到貨的速度、包裝是否精美等信息不能及時(shí)獲取。而在電商直播模式下，消費(fèi)者與農(nóng)戶(hù)之間的距離縮短，二者的交流增加，農(nóng)戶(hù)可以及時(shí)地向消費(fèi)者介紹農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以隨時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出疑問(wèn)，提高供需調(diào)整速度。同時(shí)從消費(fèi)者角度來(lái)看，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式下，消費(fèi)者大多通過(guò)熟人介紹或是在銷(xiāo)售方的介紹下選擇購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品存在一定的信息壁壘，其并不清楚產(chǎn)品是否符合自身需求，所以出現(xiàn)很多上當(dāng)受騙的現(xiàn)象，而在電商直播模式下，消費(fèi)者可以在直播間直觀(guān)感受到產(chǎn)品并對(duì)有疑問(wèn)的地方及時(shí)提出，同時(shí)也可以通過(guò)商品評(píng)論及時(shí)看到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信息反饋，且各大平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品有一定的質(zhì)量要求，能夠更好地幫助消費(fèi)者做出有效的消費(fèi)決斷。綜合來(lái)看，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，更有利于大坡胡椒產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)的及時(shí)調(diào)整，對(duì)于大坡胡椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著良性的促進(jìn)作用。

2.大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

（1） 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)缺乏專(zhuān)業(yè)性人才

隨著各大電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，各大平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸專(zhuān)業(yè)化，各地區(qū)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多電商直播專(zhuān)業(yè)人才，直播電商領(lǐng)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。大坡胡椒若想在各大產(chǎn)品的直播競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要具有一定平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)技能。不僅需要視頻的制作、直播過(guò)程的管理，還有很多營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以及語(yǔ)言表達(dá)等技能，這些都是十分重要的。就大坡的直播現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)并不具備專(zhuān)業(yè)的直播能力，在直播過(guò)程中難以掌控直播節(jié)奏。同時(shí)由于海南地理位置影響，其電商直播人才儲(chǔ)備較浙江等地區(qū)相對(duì)較少，“網(wǎng)紅”專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，難以在直播中找尋營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，此外直播是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，其不僅僅需要直播網(wǎng)紅，還需要很多專(zhuān)業(yè)化人才，比如對(duì)于文案的撰寫(xiě)、直播間的鏈接處理以及售后回復(fù)處理等方面，都需要大量的專(zhuān)業(yè)人才，又由于本地農(nóng)戶(hù)大多學(xué)歷不高，主要生活來(lái)源都依賴(lài)于傳統(tǒng)的胡椒種植，難以臨時(shí)任命。專(zhuān)業(yè)性人才儲(chǔ)備不足，銷(xiāo)路難以保障才是影響大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)難以推進(jìn)的關(guān)鍵問(wèn)題。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善

農(nóng)產(chǎn)品若想真正從鄉(xiāng)村走向更大的市場(chǎng)，其中的關(guān)鍵是完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，這個(gè)供應(yīng)鏈體系不僅僅是從生產(chǎn)角度出發(fā)，要為農(nóng)戶(hù)的日常經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)提供更為全面的設(shè)備以及原材料支持，還要為農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程保駕護(hù)航，從銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，再到銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)等。當(dāng)前大坡鎮(zhèn)的快遞鋪設(shè)、快件打包、運(yùn)輸以及售后等各環(huán)節(jié)還尚不完備。此外，大坡胡椒產(chǎn)品種類(lèi)豐富，不僅有傳統(tǒng)的胡椒產(chǎn)品，還研發(fā)了胡椒餅以及其他產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)大坡鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)備提出了更高的要求。因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善是大坡胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟須解決的重要問(wèn)題之一。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣模式有待豐富

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在給農(nóng)戶(hù)提供機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為其帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，這意味著農(nóng)戶(hù)被直接拉到市場(chǎng)面前與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳銷(xiāo)售都將是其面臨的重要課題。一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象以及價(jià)值是一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)管理效果的核心體現(xiàn)，也是保障客戶(hù)黏性的關(guān)鍵，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣既是為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的推廣吸引更多的新顧客，也是為了留住更多的老顧客提高顧客的用戶(hù)黏性。而在當(dāng)前大坡胡椒推廣模式中，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)并不懂得品牌管理的重要性，沒(méi)有建立起完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理體系，出現(xiàn)了產(chǎn)品很好但是品牌卻鮮有人知的情況，不利于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。且在當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)模式中，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)在介紹胡椒時(shí)只是一味的借鑒模仿，并沒(méi)有與胡椒自身的實(shí)際情況相結(jié)合，出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的現(xiàn)象，直播間內(nèi)容不具特色，難以形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者傾向度不強(qiáng)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化建議

1.加大高校人才培養(yǎng)力度以及地方人才引進(jìn)力度

在鄉(xiāng)村振興背景下，若要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大坡胡椒的發(fā)展，就要在鄉(xiāng)村建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，不斷完善相關(guān)人才的引進(jìn)以及后續(xù)培養(yǎng)工作，為大坡胡椒的發(fā)展打好基礎(chǔ)。近年來(lái)，海南大坡胡椒產(chǎn)業(yè)得到了海南省政府的高度重視，并得到了一系列的政策支持，在后續(xù)的發(fā)展中要著重加強(qiáng)人才引進(jìn)以及培養(yǎng)機(jī)制。就省內(nèi)高校人才培養(yǎng)而言，海南省逐步加大對(duì)于省內(nèi)高校人才培養(yǎng)力度，著重落實(shí)高校數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，從師資配備、教學(xué)設(shè)施以及就業(yè)實(shí)踐等多個(gè)方面完善高校人才培養(yǎng)模式，在新媒體時(shí)代，為大坡胡椒的發(fā)展提供更多的技術(shù)支持以及人才支持。但是僅僅培養(yǎng)人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，若要進(jìn)一步優(yōu)化人才發(fā)展管理體系，不僅要提高高級(jí)人才薪酬待遇，還要不斷關(guān)注配套政策的落實(shí)，尤其對(duì)于大坡鎮(zhèn)而言，若要更好地引進(jìn)并留住人才就要不斷改善鄉(xiāng)村生活居住環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為人才營(yíng)造更好的生活環(huán)境。與此同時(shí)，還要更加關(guān)注工作人才的后續(xù)崗位培養(yǎng)。就海南大坡胡椒的后續(xù)發(fā)展中，要重點(diǎn)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化胡椒生產(chǎn)地相關(guān)人才的培養(yǎng)，整合省內(nèi)外科研資源共建技術(shù)培訓(xùn)基地，定期培訓(xùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)，與時(shí)俱進(jìn)高質(zhì)量地提高胡椒的種植以及胡椒產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，逐步實(shí)現(xiàn)大坡胡椒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.堅(jiān)持黨建引領(lǐng)不斷建設(shè)完善海南地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)

大坡胡椒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)海南地區(qū)的政策支持與指引，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，海南省政府對(duì)海南省鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展予以高度重視，幾年間大坡胡椒實(shí)現(xiàn)了品牌的塑造以及產(chǎn)量的升級(jí)，全鎮(zhèn)也在共同努力為把大坡胡椒產(chǎn)業(yè)打造成獨(dú)具大坡特色的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化產(chǎn)業(yè)。在后續(xù)的生產(chǎn)中要始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，不斷完善大坡鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套設(shè)施，尤其是生鮮冷鏈物流以及鄉(xiāng)村內(nèi)的基礎(chǔ)生活配套設(shè)備，加大鄉(xiāng)村快遞的鋪設(shè)范圍以及生鮮冷鏈的運(yùn)輸速度，加強(qiáng)貨物打包技巧減少貨損，提高貨物運(yùn)輸效率為大坡胡椒的銷(xiāo)售提供保障。同時(shí)，不斷完善大坡鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，設(shè)計(jì)研發(fā)更多胡椒文創(chuàng)文旅產(chǎn)品，為大坡胡椒的生產(chǎn)與銷(xiāo)售注入新的活力。

3.加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度構(gòu)建多平臺(tái)的品牌推廣模式

在當(dāng)前新媒體背景下，購(gòu)買(mǎi)方與銷(xiāo)售方的距離縮短，大坡胡椒品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與方法是決定其是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，在后續(xù)的發(fā)展中仍需不斷強(qiáng)化這方面的內(nèi)容。加大大坡胡椒品牌的營(yíng)銷(xiāo)力度，不僅要建設(shè)一流的品牌管理，還要不斷挖掘“大坡胡椒文化”，通過(guò)講好“大坡胡椒文化”，為消費(fèi)者傳達(dá)正能量，以期帶動(dòng)產(chǎn)品口碑，這樣能更好地達(dá)到品牌推廣的目的。在實(shí)際的操作過(guò)程中，要多與新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才溝通，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶(hù)群體設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)，同時(shí)還要挖掘出海南大坡胡椒的特色所在，將大坡胡椒與其他區(qū)域的胡椒區(qū)別開(kāi)來(lái)，形成獨(dú)特的品牌形象，既可以為產(chǎn)品直播提供新的內(nèi)容，也可以吸引更多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，起到良好的推廣效果。

四、結(jié)語(yǔ)

海南大坡胡椒是當(dāng)前海南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，其發(fā)展對(duì)于海南省的鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)有著重要意義。當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)電商的不斷發(fā)展與完善，數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)模式既節(jié)約了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成本，也為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)，其發(fā)展目前還存在很多問(wèn)題，在未來(lái)的發(fā)展中，要更加注重大坡鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，從物流、電商人才、營(yíng)銷(xiāo)人才以及生產(chǎn)設(shè)備等多個(gè)方面，為大坡胡椒的發(fā)展提供支持，為海南省鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大力量。

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作者簡(jiǎn)介：林羽（1990.01— ），女，漢族，海南海口人，碩士，講師，研究方向：教育經(jīng)濟(jì)與管理。