談中國傳統(tǒng)文化出版?zhèn)鞑嵺`

王歡

摘 要：中國特色社會主義進入新時代以來，以習近平同志為核心的黨中央將繼承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升到前所未有的高度。2014年啟動的“中華思想文化術(shù)語傳播工程”在創(chuàng)新傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上進行了多方嘗試。本文以《漫畫中國文化關(guān)鍵詞》一書的創(chuàng)作和推廣過程為例，通過對其創(chuàng)作過程和傳播方式的分析，探究其在實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承及創(chuàng)新中的獨特價值。

關(guān)鍵詞：中華思想文化術(shù)語 漫畫 原創(chuàng) 傳統(tǒng)文化

中國特色社會主義進入新時代以來，以習近平同志為核心的黨中央將繼承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升到前所未有的高度。黨的二十大報告指出，要“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。自2014年啟動的“中華思想文化術(shù)語傳播工程”（以下簡稱“工程”）將中華思想文化術(shù)語進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，以實際行動落實黨中央的相關(guān)精神和要求。該工程由教育部、國家語委牽頭，多部委組成聯(lián)席會議機制統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，旨在梳理反映中國文化特征和民族思維方式、體現(xiàn)中國核心價值的術(shù)語，用簡明易懂的語言準確予以詮釋，用于政府機構(gòu)、社會組織、傳播媒體等對外交往活動中，讓世界更多了解中國國情、歷史和文化。教育部委托北京外國語大學承擔工程，并將秘書處設(shè)在其下屬的外語教學與研究出版社。術(shù)語的篩選和譯寫是工程的基石，傳播是決定工程成敗的最重要的環(huán)節(jié)。就“術(shù)語工程”而言，傳播包括兩個方面，一方面是在國內(nèi)傳播，讓更多的受眾能夠了解中華思想文化術(shù)語的準確內(nèi)涵；另一方面是在國際上的傳播，讓外國人能夠正確認識這些思想文化術(shù)語，減少誤讀誤解，這兩個層面相輔相成，缺一不可。

為了做好傳播工作，筆者所在的工程秘書處嘗試了多種方式和渠道，希望將中華思想文化術(shù)語轉(zhuǎn)化為“易理解、易識記、易傳播”的形式，增強傳播的親和力和實效性。實踐證明，術(shù)語漫畫、術(shù)語視頻、術(shù)語大賽、術(shù)語書法展、術(shù)語戲劇化課堂等，都是比較成功的傳播方式。本文著重介紹其中的一個——用漫畫來闡釋術(shù)語。漫畫是以夸張、比喻、象征等表現(xiàn)手法和形式簡練的筆法，直接表現(xiàn)事物本質(zhì)、特征的繪畫。漫畫發(fā)展到今天，早已不僅僅是給孩子看的，更多的成年人也習慣通過閱讀漫畫來學習知識。工程秘書處聯(lián)合歷史類微信公眾號“鏟史官”共同創(chuàng)作了20集“中華思想文化術(shù)語系列漫畫”，通過微信、微博、企鵝號等多平臺推出，截至目前閱讀量已超過536萬次。以前12集內(nèi)容為基礎(chǔ)集結(jié)出版的圖書《漫畫中國文化關(guān)鍵詞》入選2022年農(nóng)家書屋，其繁體字版權(quán)成功輸出到臺灣地區(qū)、并輻射香港和澳門特區(qū)。

回顧《漫畫中國文化關(guān)鍵詞》歷時一年半的創(chuàng)作過程，我們發(fā)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)都有值得總結(jié)的經(jīng)驗及可以改進的空間。

一、創(chuàng)新形式提煉和展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識

工程秘書處所在的外語教學與研究出版社，雖然有著非常豐富的出版經(jīng)驗，但以教育類、學術(shù)類圖書為主要出版方向，而輕松閱讀類產(chǎn)品如漫畫的創(chuàng)作和出版主要集中在兒童繪本領(lǐng)域。基于此情況，我們對于市面上已有的文化類的漫畫產(chǎn)品進行了廣泛的調(diào)研。我們發(fā)現(xiàn)，市場上成人的國學漫畫主要有兩大類：第一類是以歷史故事為主要內(nèi)容的，如《如果歷史是一群喵》系列圖書，這套圖書是用十二只貓咪演員來演繹的歷史劇，用詼諧輕松的方式為大家講述歷史。這套圖書自上市以來引起巨大反響，在同類圖書中排名第一。第二類是以典籍解讀為主要內(nèi)容的，知名度和影響力排在首位的是蔡志忠漫畫經(jīng)典系列圖書，上市多年來一直位居同類圖書的銷售排行榜，成為真正意義的暢銷書、長銷書。但是縱觀市面上的國學漫畫讀物，偏重介紹傳統(tǒng)思想文化方面的漫畫書籍非常少，以關(guān)鍵詞作為主題脈絡(luò)的更是空白。因此，我們希望利用思想文化術(shù)語的內(nèi)容資源開發(fā)一系列適合大眾閱讀的漫畫讀物，集知識性、思想性和趣味性為一體，通過元素、形態(tài)、文化的解構(gòu)與重組積極擁抱新的受眾，喚醒大眾血液中的民族文化基因。[2]

二、聯(lián)合“草根”作者和資深專家共同研發(fā)創(chuàng)作產(chǎn)品

定下選題目標，我們開始選擇合適的團隊。工程團隊的專家主要是高校和研究機構(gòu)從事文、史、哲及翻譯研究和實踐的學者，他們普遍缺乏漫畫創(chuàng)作經(jīng)驗。2018年正是各類知識型原創(chuàng)內(nèi)容微信公眾號出圈的時候，我們遍訪了當時較為知名的歷史類微信公眾號的團隊，從中選擇了與工程氣質(zhì)較為接近的“鏟史官”。這是一個致力于用二次元漫畫和風趣幽默的現(xiàn)代語言解決知識閱讀性問題、傳播中華傳統(tǒng)文化的自媒體，目前已產(chǎn)生數(shù)十篇微信公眾號10萬+文章，全網(wǎng)粉絲過百萬人。相對于諸多傳播八卦的歷史類公眾號，“鏟史官”的文案精雕細琢，史實靠譜；相對于以情感或笑話為主的漫畫類公眾號，“鏟史官”的內(nèi)容具有知識普及性，并且以成人作為主要群體。這些與我們的想法不謀而合。

但“鏟史官”的團隊并非文史哲專業(yè)科班出身，那么有什么辦法可以既保證內(nèi)容的專業(yè)嚴謹，同時又具有趣味性，以保證高度的可讀性呢？經(jīng)過多次磨合，我們探索出了一整套工作流程，把“草根”作者和文史哲專家有機地結(jié)合起來，分別發(fā)揮他們的優(yōu)勢，規(guī)避各自的不足。

根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作的要求，我們把完整的創(chuàng)作過程分為選題策劃、腳本創(chuàng)作和配圖設(shè)計三個階段。每個階段都分別經(jīng)過“鏟史官”撰寫、專家審核、秘書處審核這三個主要流程。在內(nèi)容創(chuàng)作審核過程中，不同角色分別從思想性、政治性、可讀性這幾個維度進行把關(guān)。相對于普通文字稿創(chuàng)作，漫畫文字稿的作者更像是一個編劇，不僅要把故事對白寫得邏輯清楚、語言簡潔流暢，同時要兼顧視覺語言，也就是要可視化。我們對繪圖的要求是最大程度還原歷史，畫手需要大量查閱資料，對人物的服飾、車馬的樣式、家居用品的圖案等，都要盡可能找到符合史實的參考圖片，然后進行繪制。繪制完成后，我們會再次邀請工程專家進行細節(jié)審核，比如唐代熨斗的樣式、宋朝桌子是圓是方、各個朝代人物的衣冠樣式是否正確等，都要逐一確認，確保符合史實。這些學術(shù)性的問題都解決之后，還會再請秘書處進行最終審核，確保文字圖片符合出版標準，排查前期可能疏忽的政治、知識、文字等方面的問題。綜上，一篇文章從策劃開始，到最終審核完畢對外發(fā)布，至少需要2-3個月的時間，有的選題完成時長甚至達到5-6個月。比如閱讀量最高的“九州華夏”這篇內(nèi)容，2018年11月中旬開始策劃撰寫大綱，12月底完成了文字腳本的創(chuàng)作和修改，2019年3月中旬完成了圖片繪制和排版的工作，經(jīng)過幾輪審核修改，最終于2019年4月19日對外發(fā)布。

三、內(nèi)容創(chuàng)作兼具思想性與可讀性

中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容極為龐雜，包含了哲學、文學、藝術(shù)、醫(yī)學、歷史、地理、術(shù)數(shù)、傳統(tǒng)技藝等領(lǐng)域。在初步策劃“中華思想文化術(shù)語”漫畫時，我們就在思考：怎樣通過對思想文化術(shù)語的解釋與演繹，讓讀者得以窺見傳統(tǒng)文化的全豹？首先，所選術(shù)語應(yīng)該要涉及各個重要領(lǐng)域，而且應(yīng)是各領(lǐng)域最具有基礎(chǔ)性和代表性的核心詞及命題，特別是那些具有極為豐富思想內(nèi)涵的術(shù)語。體現(xiàn)在《漫畫中國文化關(guān)鍵詞》一書中的術(shù)語就具有這樣的特征：“四書五經(jīng)”是經(jīng)學最主要的研究對象，“易經(jīng)八卦”是中國哲學的重要源頭，“般若”是大乘佛教的基礎(chǔ)概念，“九州”是中國最早的地理概念之一，“科舉”是中國歷史上最有影響的官員選拔制度，“書法”的筆墨造型是中國美術(shù)的基礎(chǔ)，等等。

另外，很多基礎(chǔ)性術(shù)語往往不是孤立存在，而是與其他數(shù)個相關(guān)術(shù)語構(gòu)成具有邏輯關(guān)系的術(shù)語群。一篇漫畫往往是對一個術(shù)語群的發(fā)揮。比如“書法藝術(shù)”這篇，既有介紹漢字書體發(fā)展的術(shù)語，如“甲骨文”“金文”“大篆”“小篆”“隸書”“楷書”“草書”“行書”；也包含了關(guān)于書法創(chuàng)作理論的術(shù)語，如“書者，散也”；還有評價、鑒賞書法的術(shù)語，像“尊碑貶帖”“識書之道”等。通過這個術(shù)語群，我們可以大致勾勒起中國書法的發(fā)展脈絡(luò)。

雖然漫畫著重于闡發(fā)術(shù)語的思想性，但也必須注意漫畫本身的可讀性。為了讓讀者能以輕松的方式深入了解中國傳統(tǒng)思想文化，漫畫往往通過有趣的故事、事例來引導(dǎo)讀者。比如“般若”是佛教中一個艱深晦澀的概念，我們的漫畫通過三個禪宗故事來逐步揭示“般若”的哲學含義，使枯燥的哲理變得饒有趣味。再比如“載舟覆舟”這一篇，漫畫分別舉了唐太宗、隋煬帝、漢文帝、曹操的例子，來展示古代統(tǒng)治者與百姓之間的辯證關(guān)系，通過正反兩面的例子證明，統(tǒng)治者只有以民為本，才是長治久安之道。還有的事例雖然情節(jié)簡單，卻意味雋永，像“年與紀年”篇中，通過清末民初山西士紳劉大鵬在《退想齋日記》中對公歷的吐槽，闡釋了一個深刻的道理：在近代雙歷法結(jié)構(gòu)下，新舊兩派人士選擇不同的時間體系，是因為他們的生活世界和精神世界迥異。

此外，為了易于讀者理解，漫畫往往以當下的流行文化、社會熱點作為引子，深入淺出地闡釋術(shù)語的含義。比如“九州華夏”篇，以《冰與火之歌》《指環(huán)王》中的玄幻大陸作為引子，引出中國上古的地理概念。“佛教‘般若”篇，以金庸小說中的少林“般若掌”引出“般若”的本來意義?！安馗挥诿瘛逼獜闹袊敶拿撠毷聵I(yè)引出古代的富民思想。在漫畫的中間部分，也使用了許多生動有趣的例子來解釋晦澀難懂的思想。比如“易經(jīng)八卦”篇中，用了股市的牛市、熊市來比喻《周易》中“否極泰來”的哲學思想，取得令人忍俊不禁的效果。在“四書五經(jīng)”篇中，用金庸小說《笑傲江湖》中華山派氣宗、劍宗的對立，來比喻今文經(jīng)學與古文經(jīng)學的爭鳴，既形象又貼切。

四、新舊媒體聯(lián)合打造傳播渠道

隨著4G、5G的普及，以及可以預(yù)見的6G，圖片和視頻成為互聯(lián)網(wǎng)閱讀主流。漫畫這種二次元的閱讀方式，不僅可視，而且有趣輕松，是大家快節(jié)奏生活之后最好的解壓讀物。在做術(shù)語漫畫時，我們一改傳統(tǒng)的圖書出版流程，采用了先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，之后再集結(jié)出版的方式。每一篇的內(nèi)容創(chuàng)作完成后，我們都會通過“鏟史官”的微信公眾號、企鵝號、一點號等多個自媒體渠道發(fā)布，通過這些渠道，我們可以快速收集大量的用戶反饋，有些用戶的評論甚至比評論的對象更有趣，粉絲的認知和才華，遠超我們的想象。通過粉絲的積極參與和互動，這些內(nèi)容被快速大量地傳播給了更多的用戶。我們也將這些留言集結(jié)整理，放在圖書每篇文章后面的“網(wǎng)友熱議”板塊，豐富了圖書的內(nèi)容。比如在“易經(jīng)八卦”這篇發(fā)表之后，網(wǎng)友“牛氣沖天”評論道：“很欣賞作者用哲學思維來看待《周易》。因為世間對《周易》的看法太膚淺且兩極。真正的《周易》講的是‘道——萬物的變化規(guī)律，以及人們從中獲得的道理，最后是我們?yōu)槿俗鍪碌姆椒?、準則、結(jié)果?！吨芤住吠ㄟ^老子、孔子等的深化深入到每個中國人的日常行為及生活中?！本W(wǎng)友“無知的貓”評論道：“和朋友探討，他認為六十四卦實際上是把自然界時間上的變化規(guī)律凝聚在了數(shù)學上，一種類似DNA環(huán)的意思。我發(fā)現(xiàn)事實上很多文字都有陰性、陽性之分，中文沒有體現(xiàn)在文字結(jié)構(gòu)上，卻深植文化中了?！本W(wǎng)友“醉入圍城”也談到：“《易經(jīng)》，百經(jīng)之首，歸納了萬物規(guī)律，為后來的文化衍生奠定了基礎(chǔ)，直接影響和貫穿了整個華夏文明。只是經(jīng)歷過歲月長河，很多東西難免被選擇性遺忘，導(dǎo)致現(xiàn)在生活中明明在用的《易經(jīng)》精髓，人們卻不知道來自《易經(jīng)》。其實看看我們的成語就知道，很多都來自《易經(jīng)》，可見其地位?！边@些網(wǎng)友的評論也讓讀者拓展了視角，加深了對內(nèi)容的理解。

為了再次降低閱讀門檻，提升傳播效率，我們目前正在將漫畫圖書產(chǎn)品制作成漫畫視頻，通過添加惟妙惟肖的配音，以及豐富的圖像畫面，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)毫不費力地快速學習掌握這些傳統(tǒng)文化知識。我們希望通過對漫畫產(chǎn)品的視頻化改造，利用短視頻平臺，再次形成一輪傳播態(tài)勢，并在未來通過配上多語種字幕的方式，在海外各大新媒體平臺進行傳播。

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。”[3]習近平總書記在黨的二十大報告中又特別提出要“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能”。如何“加強”，如何“提升”，術(shù)語漫畫無疑是有益有效的探索：不是板著面孔式的說教，而是用人們喜聞樂見的形式、用幽默生動的語言，通過有溫度的渠道，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊，促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族。

術(shù)語漫畫項目自2018年10月啟動至今，已經(jīng)創(chuàng)作了較為豐富的內(nèi)容、探索出了多種有效的傳播方式。在不斷完善的過程中，“術(shù)語工程”秘書處和作者思路越來越開闊、創(chuàng)新點越來越多。根據(jù)計劃，到2023年12月，我們將完成24篇故事的創(chuàng)作，內(nèi)容涉及哲學、歷史、地理、文學等多個領(lǐng)域。同時，我們還會向漢語文化圈外的國家和地區(qū)輸出本書的版權(quán)，讓更多的讀者通過漫畫這一輕松的方式了解中國，促進中外文明互鑒、文化交流，以語言為媒，共建人類命運共同體。

（作者單位系外語教學與研究出版社）