快手：構(gòu)建數(shù)字社區(qū)，共促網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

楊遠(yuǎn)熙

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的物質(zhì)生活，還深刻影響著人們的精神生活。隨著5G時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃繁榮之勢(shì)，以短視頻為代表的多元視聽形式深受群眾喜愛，深度融入社會(huì)生活的方方面面。作為行業(yè)頭部的短視頻和直播應(yīng)用之一，快手始終堅(jiān)持普惠數(shù)字社區(qū)定位，倡導(dǎo)盡情“擁抱每一種生活”，幫助人們記錄生活、發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長(zhǎng)，用科技連接善意，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更大價(jià)值。

構(gòu)建數(shù)字社區(qū)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值

快手草創(chuàng)于2011年，多年以來，始終堅(jiān)持科技賦能于人，讓更多普通人被看見，讓人與人之間能夠有更加真實(shí)的交流。眾多個(gè)體的生活交織在一起，構(gòu)成了有溫度、值得信任的數(shù)字社區(qū)。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面。在國(guó)家廣電總局和北京市廣電局的全心關(guān)注和大力扶持下，快手持續(xù)致力于建設(shè)和維護(hù)一個(gè)以普惠為底色、高互動(dòng)、強(qiáng)參與的數(shù)字社區(qū)，依托短視頻+直播的強(qiáng)承載力，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)深入融合，不斷創(chuàng)造出新場(chǎng)景、新機(jī)會(huì)、新模式，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)實(shí)融合與數(shù)字中國(guó)建設(shè)。在不久前發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，快手實(shí)現(xiàn)盈利水平和用戶規(guī)模等系列經(jīng)營(yíng)指標(biāo)再創(chuàng)新高。

內(nèi)容創(chuàng)作方面。早在2019年9月，快手就率先推出“快手小劇場(chǎng)”，為微短劇提供固定入口進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，成為最早深耕微短劇的短視頻平臺(tái)。四年來，快手不斷產(chǎn)出特色鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講述現(xiàn)實(shí)故事，謳歌時(shí)代旋律，交融社會(huì)共情，內(nèi)容播放量快速躍升，微短劇成為快手頭部垂類，形成了一塊內(nèi)容創(chuàng)作新版圖?？焓治⒍虅∪栈钣脩裟壳耙殉?.6億，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量就已超500億，年播放量破億的也已超100部。

主題宣傳方面。今年1月，由國(guó)家廣電總局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦的晚會(huì)《奮進(jìn)新征程——2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》帷幕大啟?？焓钟行易鳛槠脚_(tái)代表之一，與業(yè)界同行用五大篇章唱響昂揚(yáng)旋律，以網(wǎng)絡(luò)視聽特有的表達(dá)形式和藝術(shù)魅力，在春節(jié)假期奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精神盛宴，收獲了市場(chǎng)好評(píng)和百姓贊譽(yù)。此外，快手還在國(guó)家廣電總局和北京市廣電局的直接指導(dǎo)下，策劃制作了“幸福中國(guó)年”“北京大視聽過大年”等系列項(xiàng)目，以精品內(nèi)容展播營(yíng)造良好氛圍，傳遞黨的聲音，取得了良好的傳播效果。

青少年保護(hù)方面?？焓质冀K秉持企業(yè)社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛未成年人健康成長(zhǎng)?？焓值那嗌倌昴Ｊ阶?019年3月上線至今，先后組織了4次大規(guī)模優(yōu)化升級(jí)，并在2022年10月迭代至4.0版本。此外，快手還針對(duì)未成年人的特點(diǎn)，努力豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，讓孩子們?cè)谟^看視頻的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，健康成長(zhǎng)。快手主動(dòng)發(fā)起的青少年正向宣傳活動(dòng)數(shù)量達(dá)到百余場(chǎng)，吸引了更多人關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)。

社會(huì)責(zé)任方面。2022年8月，快手正式啟動(dòng)“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)掘和扶持超過100位優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶頭人，覆蓋27個(gè)省市地區(qū)，帶動(dòng)16個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬(wàn)人。未來3年，我們計(jì)劃再投入上億流量資源，發(fā)掘和扶持超過1000名鄉(xiāng)村帶頭人，覆蓋160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，開展超過100萬(wàn)人次的短視頻+直播人才培訓(xùn)，依托新型網(wǎng)絡(luò)視聽手段，助力鄉(xiāng)村人才和產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村市場(chǎng)建設(shè)。

堅(jiān)守初心使命，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在國(guó)家廣電總局的科學(xué)引領(lǐng)和指導(dǎo)關(guān)懷下，馳騁在健康繁榮發(fā)展的快車道上。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)日益從邊緣邁向輿論宣傳的主陣地，日益從跟隨者成長(zhǎng)為社會(huì)主義文藝的創(chuàng)新力量。在此筆者圍繞推動(dòng)行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展談幾點(diǎn)思考體會(huì)。

第一，貫徹高質(zhì)量發(fā)展理念，做有高度的守望者。在中國(guó)文聯(lián)十一大、中國(guó)作協(xié)十大開幕式上，習(xí)近平總書記深刻指出，“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會(huì)主義文藝的根本立場(chǎng)，也是社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展的動(dòng)力所在?！蔽乃噭?chuàng)作要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，響應(yīng)時(shí)代要求和人民需要。長(zhǎng)期以來，國(guó)家廣電總局為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向，并充分尊重行業(yè)主體意見，重磅發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》等行業(yè)指引政策?？偩秩粘＝M織的各項(xiàng)工作部署會(huì)，既是總結(jié)梳理行業(yè)發(fā)展情況的“復(fù)盤會(huì)”“分析會(huì)”，又是指導(dǎo)行業(yè)做好下一步工作的“定調(diào)會(huì)”“部署會(huì)”，為行業(yè)醒頭腦、提信心、增底氣。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的發(fā)展，是政策理論和創(chuàng)作實(shí)踐的有機(jī)辯證統(tǒng)一，是在更高水平上實(shí)現(xiàn)健康合規(guī)和推陳出新的動(dòng)態(tài)平衡?？焓峙c業(yè)界同行，必須進(jìn)一步提升思想認(rèn)識(shí)，積極響應(yīng)參與，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展添磚加瓦。

第二，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局，做有溫度的記錄者。高質(zhì)量發(fā)展要同時(shí)注重發(fā)展的“量”和“質(zhì)”。筆者印象很深刻，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇曾就網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作提出“跳起來摘桃子”的指導(dǎo)要求，這就意味著不能“等、靠、要”，不能“庸、懶、散”。踮腳就能摘到的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼盡全力起跳，才能摘取長(zhǎng)在高處、色香味俱全的“仙桃”。精品內(nèi)容的制作、創(chuàng)新和發(fā)展也是這樣，要向下扎根，向上生長(zhǎng)。這也正是快手一直以來堅(jiān)持描繪和涂寫的自制內(nèi)容底色。2022年，快手推出了《胡同兒》《仁心》《花開爛漫時(shí)》等精品微短劇，播放量超5億余次；目前正在籌備拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《中軸騎妙行》，也是總局和北京市廣電局匠心獨(dú)運(yùn)，提出創(chuàng)作設(shè)想，通過普及對(duì)北京中軸線所承載的歷史價(jià)值的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)公眾對(duì)中華文明的理解認(rèn)知，激發(fā)文化自豪感；網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片《京郊有個(gè)好地方》深耕北京新老城區(qū)16個(gè)區(qū)縣的特色生活，講述鄉(xiāng)村振興背景下不一樣的寶藏京華大地；網(wǎng)絡(luò)綜藝《鄉(xiāng)村一定行》通過挖掘鄉(xiāng)村特有的文旅價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。這些都是我們身處首都、記錄市井、解讀中國(guó)必須要做的，也是必然要做的。

第三，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑，做有深度的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)環(huán)境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術(shù)元素互相結(jié)合。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)始終堅(jiān)持把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為共建高質(zhì)量發(fā)展路徑上不變的追求，結(jié)合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，立足新階段，展現(xiàn)新姿態(tài)，推動(dòng)新傳播。今年，快手有幸在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中舉辦“共建新賽道 共創(chuàng)新未來”微短劇分論壇，并舉辦微短劇行業(yè)首場(chǎng)交易會(huì)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽，尤其是微短劇創(chuàng)作在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的功能和作用?？焓窒Ｍㄟ^上述活動(dòng)，提醒自己并推動(dòng)行業(yè)在思想上“繃緊弦”，在行動(dòng)上“拉滿弓”，在盡責(zé)上“鉚足勁”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)樹正氣、聚人氣、有生氣的新格局、新風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精品創(chuàng)作在新征程上的高質(zhì)量發(fā)展。

作者系快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容安全委員會(huì)執(zhí)行主席

【編輯：陳琦】