姚金梅

摘 要：紅色文化內在的教育價值和政治價值是無法估量的，紅色文化具有極其豐富的歷史文化內涵。本文結合媒體融合視域，分析媒體融合的內涵，探究紅色文化傳播的現狀，針對當前紅色文化傳播所面臨的困境，提出基于數字化賦能的紅色文化傳播創(chuàng)新策略，以期從多方面增加紅色文化傳播的深度、拓寬傳播的廣度。

關鍵詞：媒體融合；紅色文化；數字化傳播；創(chuàng)新

紅色文化是中華傳統(tǒng)文化中重要的有機組成部分，是中國共產黨人在經歷多次重大革命和偉大的實踐中逐漸累積的財富，不僅能彰顯國家服務人民的宗旨，還能在一定程度上反映出一個時代的要求，同時能夠將不同的先進文化進行有機結合。[1]傳播紅色文化能夠建立文化自信，提高文化軟實力，而在媒體融合視域下，如何借助新媒體和數字化技術強化紅色文化傳播影響力是當前值得探究的課題。

本文分析媒體融合的內涵，探究在新媒體背景下紅色文化傳播的現狀，針對紅色文化傳播過程中存在的實際問題，基于數字化技術，提出相應的創(chuàng)新策略，以期對推進傳承紅色文化、增強中華民族的文化自信產生較好的促進作用。

一、媒體融合的內涵

當前是信息技術高速發(fā)展的時代，新媒體語境的到來，尤其是5G、大數據等技術，推動傳統(tǒng)媒體走向融合，促使媒體競爭邁入價值再造與運營升級的“下半場”關鍵階段。廣義上講，媒體融合指的是將傳統(tǒng)報紙、電臺廣播、電視及紙質新聞等常規(guī)媒體在傳播內容、傳播方式及受眾等方面，與基于互聯(lián)網基礎興起的新媒體融為一體。具體是指在政治、傳播格局變化下的媒體融合，更多指的是國家戰(zhàn)略，其著眼于在互聯(lián)網領地重建意識形態(tài)領導權，通過媒體形態(tài)、媒體組織、媒體技術之間相融合，形成一種全新的、強大的傳播業(yè)態(tài)，值得注意的是話語權必須掌握在黨管理的媒體手中。[2]在文化傳播工作中，新興媒體的興起，促使傳播理念、傳播渠道和傳播內容等整個媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，文化傳播的媒體必須掌握新聞話語權。因此，在此背景下，本文研究了紅色文化傳播工作中出現的新變化。

二、紅色文化數字化傳播現狀

傳播好紅色文化、發(fā)展好紅色文化產業(yè)，具有政治、經濟、文化、社會等多方面的重要意義。但在各種原因影響下，紅色文化的數字化傳播方式與內容存在薄弱環(huán)節(jié)，特別是在媒體融合環(huán)境下的傳播優(yōu)勢并不明顯?？傮w來看，目前紅色文化傳播存在著以下不足。

（一）情感認知不足

從公眾的思想認知層面來看，許多人對紅色文化的視覺化認知仍停留在表層印象，未能深刻領悟紅色文化的深層價值，在日常生活中也很少主動了解紅色文化，只是將紅色文化的學習當作不得不完成的“任務”。從紅色文化內容的傳播過程層面來看，以傳統(tǒng)媒體為主導的單向傳播特征十分凸顯，難以形成多次、多級的傳播模式，公眾對紅色文化的了解和分享欲并不高。[3]其原因主要是當前人們對紅色文化的情感認知不足，對紅色文化的傳播意識較為薄弱，無法形成具有聯(lián)動性的全媒體文化傳播生態(tài)鏈。

（二）傳播形式單一

因為紅色文化自身的政治因素比較強，所以大多數傳播工作者在宣傳工作中，更傾向于選擇相對保守的形式傳播文化，導致了傳播方式單調，缺乏創(chuàng)新性。長期以來，紅色文化主要通過官方媒體、官方場合傳播，逐漸形成宏大、嚴肅、刻板的話語風格。宣傳者對新興媒體的了解不夠深刻，傳播意識沒有及時更新。同時，紅色文化的傳播方式主要依賴于唱紅歌、講經典故事、參觀紅色基地以及宣傳紅色旅游景點等。傳播內容存在嚴重的同質化現象，不具備自身特點，因此，達不到預期的傳播效果。[4]除此之外，在定位上，相比于傳播效果，更加注重經濟效益，在傳播紅色文化過程中，逐漸偏向經濟指標而忽略了受眾的接受方式。

（三）傳播體制滯后

在傳播渠道的拓展上，文化傳播體制的固化使傳播主體疏于、怠于開辟新的傳播場域，不能及時跟上時代的發(fā)展和變化。最終形成傳播渠道單一化、傳播互動機制不完善、傳播的影響力低等情況。傳統(tǒng)文化傳播互動機制如圖1所示。

新媒體時代，信息傳播技術帶來傳播渠道和傳播平臺更新迭代，一個個新媒體傳播場域不斷興起、發(fā)展，逐漸影響著群眾的生活方式及思維方式。而紅色文化傳播主體們對這一新的傳播變革不太敏感，導致喪失傳播先機，使紅色文化傳播的立體化、網絡化發(fā)展之路坎坷。

當前的文化體制從傳播主體、傳播內容、傳播渠道等文化傳播的結構性層面束縛了紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是固化思維、僵硬的文化體制導致創(chuàng)作主體、傳播主體的能動性、創(chuàng)新力和文化活力不足，嚴重阻礙我國社會主義文化的創(chuàng)新發(fā)展，文化創(chuàng)新力跟不上社會環(huán)境的發(fā)展變化。[5]在紅色文化傳播和創(chuàng)新中，出現了各種紅色文化傳播怪象，故文化傳播體制改革亟待深化。

（四）傳播載體滯后

紅色文化傳播基礎設施滯后也是限制其傳播發(fā)展的主要因素之一。在互聯(lián)網技術支持下，群眾查詢信息、接收信息等均是通過線上方式完成，而與紅色文化相關的網站當前比較稀少，大眾往往無法瀏覽紅色文化主題網站，阻礙了文化傳播。網絡已經成為人們關注國家、關注社會以及滿足精神需求的主要手段，但很多紅色文化資源較為豐富的地區(qū)，還缺少一些具有專業(yè)性、技術性及當地特色的紅色文化網站，這極大限制了紅色文化的傳播途徑，降低了人們對紅色文化的關注度。人們日常主要通過政府的門戶網站和相關報紙雜志了解當地的紅色文化資源，缺乏通過新興媒體等平臺系統(tǒng)全面地認識紅色文化，降低了紅色文化傳播的影響力及受眾參與的積極性。紅色文化傳播的基礎載體滯后，導致紅色文化的傳播速度變慢，無法展現具有地方特色的紅色文化。

通過以上對紅色文化傳播現狀的分析，明確了當前紅色文化傳播所面臨的困境，接下來，本文針對這些問題提出相應的創(chuàng)新策略。

三、數字化賦能紅色文化傳播的創(chuàng)新路徑

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，圍繞推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，我們黨提出了“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“增強中華文明傳播力影響力”等一系列新部署、新要求，鼓舞人心、催人奮進。

紅色文化是構建中華文化軟實力的重要支撐，是社會主義核心價值觀的重要來源。在紅色文化的傳播過程中，運用數字化技術可突破原有的傳承方式，將文化傳承和數字化技術相融合，對其文化傳承載體進行創(chuàng)新。[6]數字化時代的紅色文化傳播需在重塑公眾紅色文化情感認同的基礎上，借助新媒體技術對紅色文化資源進行整合重構與可視化呈現，為公眾提供高質量、具有創(chuàng)新性的紅色文化產品，從而進一步增強紅色文化的傳播力。

（一）強化公眾情感認同

紅色文化可視化元素的挖掘需要以強化受眾的情感認同為目標。傳統(tǒng)媒體時代紅色文化內容敘事方式較為僵硬刻板，傳播方式主要以自上而下的“說教式”宣傳為主，對受眾的情感反饋關注較少。在新媒體時代受眾需求的影響下，單向化的信息傳播效果大打折扣。數字媒體的發(fā)展推動了人們的信息接收從“讀文時代”步入“讀圖時代”，在進入如今的“讀視頻時代”后，動態(tài)的視頻能夠帶給群眾更大的沖擊力，從而讓受眾更容易產生在態(tài)度和認知層面的認同感。[7]因此，紅色文化的數字化傳播需要深挖紅色文化中的關鍵元素，并借助VR、AR等數字化技術手段實現紅色文化資源的可視化呈現，并以更加親民的敘事方式激起受眾的情感共鳴，進一步提高受眾對紅色文化的認同感。

（二）創(chuàng)新傳播方式

隨著數字化步伐逐漸深入，紅色文化的傳播方式也要與時俱進、適時創(chuàng)新，在迎合大眾訴求的基礎上，做好傳播工作，通過多渠道、多維度的形式創(chuàng)新傳播方式、更新傳播內容，以取得良好的傳播效果。

首先，可以將紅色文化內容與不同類型的影視題材相融合。例如，動畫片的受眾多是幼兒及青少年，因此，可將紅色文化因素與動畫片相結合，讓紅色文化深入人心，為后續(xù)紅色文化傳播奠定基礎，做得比較好的紅色文化動畫片有《長征先鋒》《紅色背簍》等。

其次，可以將紅色文化故事根據具體內容提煉為短視頻，在各種平臺上發(fā)布，擴大傳播范圍。將紅色故事制作成視頻，讓觀眾身臨其境感受紅色文化魅力；同時構建線上多矩陣傳播設施，優(yōu)化傳播方式，增加紅色文化的受眾群體，提高傳播的滲透力。如大家熟悉的微信、QQ、公眾號等社交平臺，抖音、快手等短視頻平臺，嗶哩嗶哩、騰訊動漫等影視動漫平臺，百度、知乎、豆瓣等社區(qū)平臺，對擴大紅色文化傳播能起到積極作用。線上多矩陣的平臺載體與生產內容如表1所示。

最后，利用網絡平臺傳播速度快、范圍廣、時效性強等優(yōu)勢，將數字化技術應用到紅色文化的傳播中。例如，在英雄人物展館中利用數字化技術模擬人物形象，推出虛擬人物和紅色故事虛擬場景，提高群眾的互動積極性與參與性，進而提升傳播效果。

（三）深化文化體制改革

首先，在媒體融合視域下，若要從根本上解決紅色文化傳播體制落后的問題，則需要實現深化紅色文化傳播體制改革策略，進一步開展產業(yè)化紅色文化發(fā)展戰(zhàn)略，轉變傳播思想。多年來，我國對整體文化發(fā)展一直實施“文化搭臺，經濟唱戲”或者“文化搭臺，政治唱戲”的發(fā)展政策，忽略了紅色文化本身的文化精神內核。轉變紅色文化傳播觀念，需要傳播者深刻洞察紅色文化傳播發(fā)展的未來趨勢以及傳播的新環(huán)境，摒棄固有思想，探索紅色文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，結合多元化的傳播形式與主體，充分調動起傳播者的積極性，為紅色文化在媒體融合視域下的創(chuàng)新性傳播打下基礎。

其次，大力推動紅色文化創(chuàng)意開發(fā)。文化產業(yè)的發(fā)展之本是創(chuàng)意，紅色文化傳播產業(yè)更是如此。紅色文化的出發(fā)點應是在各時代的不同要求下傳播本體，落腳點應是紅色文化未來的發(fā)展態(tài)勢和市場導向，通過滿足群眾的文化訴求、精神層面上的需求來強化傳播效果?？萍紕?chuàng)新是社會進步之源，也是傳播紅色文化的主要手段之一。[8]利用科技創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮紅色文化的自身優(yōu)勢，增強紅色文化的觀賞性、文化層面的教育性以及生活方面的實用性。同時，只有不斷創(chuàng)新傳播創(chuàng)意，才能有效拓展紅色文化產業(yè)發(fā)展的廣度與深度，實現紅色文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，我們需要整合不同技術的優(yōu)勢，推動紅色文化產業(yè)融合。在新媒體融合發(fā)展的時代背景下，應該致力于創(chuàng)建紅色文化發(fā)展產業(yè)鏈，借助各種先進技術優(yōu)化傳播效果。

（四）完善傳播設施和載體

完善紅色文化傳播基礎載體，改善載體的硬件條件是在媒體融合背景下推動紅色文化傳播的根本。提高當地政府及相關部門對紅色文化網絡傳播的價值和意義的認識，豐富紅色文化內涵及吸引力，在經濟并不寬裕的地方，合理高效地利用有限的資源完善紅色文化網絡傳播硬件。加大紅色文化的宣傳力度，挖掘紅色文化潛能，吸引企業(yè)或其他形式資源進行紅色文化網絡硬件建設，促進紅色文化的傳播。

為方便群眾多渠道獲取紅色文化信息，建議由政府主導，專人負責，以持續(xù)更新的方式打造具有專業(yè)性、技術性和地方特色的紅色文化主題網站，方便群眾及時查詢和接收紅色文化信息，滿足媒體融合時代下群眾對紅色文化的精神需求，充分發(fā)揮紅色文化在政治教育、經濟發(fā)展和文化傳播中的重要作用。

硬件是網絡的基礎，軟件則是一切網絡內容的載體。應在原有的基礎上不斷豐富軟件內容，整合紅色文化資源，及時更新軟件信息，促使紅色文化軟件能夠適應更多的移動終端，使用者能夠方便、快速、流暢地瀏覽軟件內容。推動軟件的紅色文化內容更加多元化，同時使內容更加貼近生活實際，提高人們對紅色文化的重視程度，讓不同年齡層次的群眾都可以領略紅色文化的特殊魅力。

四、結 語

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，它蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，承載著中國共產黨人的初心和使命，更是凝聚國家力量和社會共識的重要精神動力，對于弘揚民族精神和價值觀具有極其重要的意義。在媒體融合時代背景下，通過強化公眾對紅色文化的情感認同、創(chuàng)新傳播方式、完善文化傳播的體制以及優(yōu)化傳播設施，加大紅色文化傳播力度，增強傳播影響力，凝聚時代共識，用紅色文化鑄魂育人，讓昂揚向上的紅色文化構筑起綿延不斷的精神體系，幫助年輕一代更好地賡續(xù)紅色血脈，傳承中華民族精神。

（新疆警察學院）

基金項目：本文系新疆警察學院2022年度校級教育教學改革研究一般項目（JG20220107）、2022年度新疆警察學院教育教學研究和改革委托項目（JG20220205）和新疆警察學院2022年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“非遺繪本進校園——文化潤疆視域下非遺文化的圖像化傳承與實踐”（202212734005）的階段性研究成果。

參考文獻

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[2] 劉黎，鄭海燕．紅色文化數字化傳播創(chuàng)新策略研究[J]．傳媒，2022（20）：80-83.

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[7] 姚文菲．全媒體時代高校紅色文化傳播策略探究[J]．新聞文化建設，2022（15）：178-180.

[8] 郭亞奇．媒介融合視閾下膠東紅色文化的傳播策略研究[J]．文化創(chuàng)新比較研究，2022，6（23）：62-65.