融媒體下短視頻在新聞傳播中的妙用與實踐

丁旭

摘要：現(xiàn)代技術的飛速革新推動著我國媒體事業(yè)的進步與發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術的加持下，新媒體時代來臨，短視頻這一全新的媒介載體在媒體市場中嶄露頭角，并在極短的時間內(nèi)獲得了公眾的歡迎，用戶數(shù)量也處于持續(xù)增多的狀態(tài)。而相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體在市場中的競爭力逐漸降低，急需進行轉(zhuǎn)型融合。故此，本文以新聞傳播與短視頻深度融合為切入點，闡述二者聯(lián)系、分析傳播特點，并結合實際環(huán)境來挖掘現(xiàn)實問題，最終提出有效的實踐策略。

關鍵詞：融媒體，短視頻，新聞傳播，應用，實踐

新媒體的迅猛發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的持續(xù)轉(zhuǎn)型一同造就了當下的媒體融合格局，不同媒介之間的界限逐漸變得模糊，相互之間的聯(lián)系也因此變得更為緊密。在此環(huán)境下，擁有強大傳播力和流量號召力的短視頻成為諸多媒體的首要融合對象，更是為新聞媒體帶來了全新的發(fā)展思路。故此，新聞媒體應及時抓住時代賦予的發(fā)展機遇，通過一系列科學、合理、有效地融合手段將短視頻化為內(nèi)力，全面創(chuàng)新新聞傳播活動，為公眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務。

一、融媒體與短視頻新聞傳播

（一）融媒體環(huán)境概述

從本質(zhì)上而言，融媒體是一種充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體理念，其不僅僅是單一媒體形態(tài)的融合，更是一種全方位、多維度地融合[1]。從整體發(fā)展來看，融媒體的提出與落實可以說是我國媒體事業(yè)發(fā)展里程碑式的進步，不僅切實地解決了傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場矛盾，更是提出了更具先進性和戰(zhàn)略性的發(fā)展模式。

（二）融媒體環(huán)境下短視頻與新聞傳播的關系與深化

短視頻作為新媒體媒介的代表，一經(jīng)問世便受到了廣泛的關注，并且在后期持續(xù)的發(fā)展中為人們帶來了意想不到的驚喜。具體來說，短視頻以互聯(lián)網(wǎng)為根本載體，借助強大網(wǎng)絡技術實現(xiàn)了大規(guī)模的廣泛傳播，同時也為公眾提供了一個展現(xiàn)自我個性、表達自我觀點的機會與平臺，真正地實現(xiàn)了媒體的“平民化”，讓人們對媒體有了一個新的認識。但與此同時，短視頻在收獲大量受眾群體的同時，也對傳統(tǒng)新聞媒體形成了強烈的沖擊，對比之下的傳統(tǒng)媒體并不能滿足受眾的根本需求，與短視頻的深度融合也迫在眉睫。

一方面，傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻深度融合是必然的。短視頻作為新媒體媒介的重要代表，起步時間較短，內(nèi)容管理、審核機制尚未完善，在諸多地方仍舊存在一定的不足和局限。而傳統(tǒng)媒體雖然有著較為規(guī)范的傳播模式，但效率較低、豐富程度不足，不符合當下媒體市場的要求。另一方面，傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻深度融合是緊迫的。時下，我國網(wǎng)絡媒體市場氛圍并不樂觀，大量傳播主體的入駐給網(wǎng)絡管理和審核造成了不小的麻煩，急需擁有強大引導力、領導力、號召力的傳統(tǒng)新聞媒體來凈化網(wǎng)絡媒體市場。

二、短視頻新聞傳播特點

（一）形式碎片化、靈活化

為了迎合受眾的實際生活變化和閱讀需求，短視頻新聞呈現(xiàn)較為顯著的碎片化趨勢。隨著社會發(fā)展節(jié)奏的逐漸加快，人們的日常工作、學習任務變得繁多，完整的空閑時間越來越少，取而代之的是夾雜在各項工作銜接之中的大量零散時間，而這些時間難以支持人們開展完整的新聞閱讀[2]。而為了滿足受眾每日的精神文化需求，不少新聞媒體選擇將新聞內(nèi)容進行提煉，以更加精簡的形式進行呈現(xiàn)，短視頻新聞則成為當之無愧的“第一名”。除此之外，短視頻新聞傳播還有著較強的靈活性，相比于固定時間段的電視、廣播、報紙新聞，短視頻新聞隨時暫停、隨時播放以及點贊收藏、隨時重播的功能也就顯得更加靈活。

（二）元素豐富化、新穎化

新媒體的崛起讓人們擁有了更多的選擇，同時也讓人們接觸到了大量的新穎內(nèi)容。在此環(huán)境下，新媒體逐漸將工作重心放在了多元內(nèi)容生產(chǎn)上，而短視頻新聞作為其中的佼佼者，更是有著得天獨厚的資源優(yōu)勢。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻新聞改變了新聞內(nèi)容、新聞載體的單一性，其能夠?qū)ι鐣黝I域的信息資源進行整合，同時也能綜合運用文字、圖片、視頻、音頻、動畫等元素，通過剪輯、特效等方式來帶給受眾更加良好的內(nèi)容體驗。

（三）風格基層化、草根化

正如上文所述，新媒體的崛起降低了媒體行業(yè)的門檻，而短視頻則是真正地做到了將新聞傳播“大眾化”，每個人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，一部手機、一個事件就可以構成一個完整的傳播鏈，隨拍隨編、隨發(fā)隨傳，基層民眾切實地擁有了“話語權”。故此，隨著基層傳播主體的部隊愈加壯大，基層化、草根化的內(nèi)容風格也逐漸被專業(yè)新聞媒體借鑒，紛紛著力打造平民化的新聞短視頻。

（四）交互多樣化、細節(jié)化

融媒體環(huán)境下，現(xiàn)代公眾也已經(jīng)從最初的被動接收新聞信息卻無法進行反饋的被動模式變?yōu)榱水斚碌闹鲃由踔劣羞x擇地接收新聞信息并進行信息反饋與交流[3]。這就意味著，現(xiàn)代受眾有著較強的互動需求，迫切需要與媒體的交流與反饋，由此來提高自身參與感與滿足感。正因如此，大量用戶對短視頻新聞有著較強的依賴性，他們能夠在點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信中來獲得交互體驗，不定時彈出的內(nèi)容評分、問卷調(diào)查、用戶反饋也能切實地讓用戶感受到自身的重要性，認為自己得到了尊重。除此之外，在這個“算法”機制極為完善的當下，大部分新聞媒體、短視頻平臺都會根據(jù)用戶的信息和喜好進行用戶畫像構建和更新，從而更加精準地開展內(nèi)容服務。

三、短視頻在新聞傳播應用中存在的問題與分析

（一）敘事風格存在同質(zhì)化傾向

短視頻新聞憑借自身簡潔的敘事風格而更容易被受眾群體接受，但從當下各平臺的新聞媒體的敘事風格來看，他們之間存在較強的同質(zhì)化傾向，盡管短視頻是一個整合音頻、視頻、文字、動畫等多種元素的傳播形式，但如果其背景風格得不到更新，那么受眾會很快地感到審美疲勞。

究其根本，短視頻作為當下互聯(lián)網(wǎng)傳播的風口，其不僅擁有龐大的受眾群體，更是具備大量的傳播主體，主流媒體、專業(yè)媒體、業(yè)余媒體、自媒體等主體之間相互競爭、相互借鑒，在造就繁榮業(yè)態(tài)的同時也在一定程度上導致同質(zhì)化的出現(xiàn)。最重要的是，當下“流量效應”“熱度效應”過于明顯，不少媒體為了追求流量和熱度對同一件新聞重復報道，最終導致同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）原創(chuàng)與整合存在一定矛盾

原創(chuàng)內(nèi)容向來是新聞媒體的核心競爭力，以此來吸引廣大人民群眾的關注。而在短視頻新聞傳播過程中，內(nèi)容質(zhì)量高且豐富的產(chǎn)品更容易獲得受眾的關注，進而不斷提升其點擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)[4]。正因如此，各大媒體之所以在一手新聞素材采訪中爭先恐后，就是希望自己能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。但也正因如此，對于那些因為多種原因尚未在新聞事件產(chǎn)生后及時獲取素材的媒體，便只能整合或轉(zhuǎn)載其他短視頻平臺發(fā)布的新聞信息。在這一過程中，原創(chuàng)媒體的內(nèi)容、資源、素材等會間接流入媒體市場，其他媒體則是能夠通過拼接、整合來完成內(nèi)容傳遞，這對原創(chuàng)媒體從業(yè)者而言無疑是一種打擊。所以，能否正確平和原創(chuàng)內(nèi)容和整合內(nèi)容之間的比重，構建良好的市場關系，成為短視頻新聞傳播的關鍵之一。

（三）新聞內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊

相關數(shù)據(jù)顯示，截止至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，占到整體網(wǎng)民的94.8% ，其中有半數(shù)以上的用戶參與過內(nèi)容生產(chǎn)與傳播活動。與此同時，隨著短視頻新聞市場的深度開發(fā)，所表現(xiàn)出的市場潛力吸引了大量的資本進駐，這些資本來自社會各個領域，其中大部分主體并不具備專業(yè)媒體知識和技能，再加上基層自媒體的廣泛傳播，最終導致當下的新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。雖然網(wǎng)絡媒體市場是一個充滿自由性和包容性的平臺，但低質(zhì)量、低趣味的新聞內(nèi)容仍然會影響受眾的整體體驗，如果短視頻新聞質(zhì)量得不到優(yōu)化，必然會對其今后的發(fā)展造成影響。

四、短視頻在新聞傳播中的實踐策略

（一）確立內(nèi)容基調(diào)，落實內(nèi)容垂直

在實踐當中，新聞媒體應當保障自身內(nèi)容基調(diào)符合受眾需求和市場規(guī)律，全面落實垂直內(nèi)容傳遞，發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助自身品牌價值來提升市場競爭力[5]。如此，短視頻新聞才能在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，為后期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

第一，要注重原創(chuàng)內(nèi)容生成，借助各大平臺、網(wǎng)站以及獨立客戶端完成大范圍傳播，不斷提升自身知名度，以知名新聞媒體《澎湃新聞》客戶端為例，其之所以能夠在諸多媒體中脫穎而出，就是因為其率先打造了獨立客戶端，確立了多元、原創(chuàng)、豐富的內(nèi)容基調(diào)，客戶端中近50%的內(nèi)容均是澎湃新聞原創(chuàng)，Vlog、動畫、微采訪等短視頻新聞更是成為其特色內(nèi)容。

第二，要強調(diào)垂直內(nèi)容塑造。融媒體時代，熱電效應的弊端逐漸顯露，一味地追求流量只能獲得短期的關注，對后期發(fā)展百害而無一利，甚至還會影響媒體自身。故此，新聞媒體應注重垂直內(nèi)容生成，以自身專業(yè)領域新聞為著力點，推出專題新聞、獨家報道、獨家采訪以及系列新聞產(chǎn)品，吸引受眾。在擁有一定的受眾規(guī)模之后逐步向外延伸，有側(cè)重地篩選新聞方向，提升受眾范圍。

第三，要發(fā)揮自身品牌價值。融媒時代是一個凸顯品牌價值的時代，一定程度上來說，品牌價值在市場競爭中的作用要遠遠高于其他價值，面對參差不齊的媒體市場，擁有強大產(chǎn)業(yè)底蘊和專業(yè)水平的傳統(tǒng)主流媒體無疑有著極強的品牌價值。所以，新聞媒體要注重自身專業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮與表現(xiàn)，揚長避短，與其他媒體形成強烈的反差，以此來樹立良好的媒體形象。

（二）適應基層視角，保障受眾需求

內(nèi)容作為新聞媒體的核心競爭力，直接關系到新聞報道的最終傳播效果和傳播價值，是影響短視頻傳播深度的重要因素。故此，新聞媒體應借鑒自媒體，從基層入手，切實了解受眾的內(nèi)容需求，有選擇、有針對性地開展新聞傳播活動，做老百姓看得懂、愿意看、喜歡看的新聞報道。

一方面，新聞媒體要能設身處地地站在受眾的角度觀察現(xiàn)象、思考問題，加強與基層民眾的溝通和交流，了解他們的意愿和訴求，并將新聞事件與實際生活緊密地聯(lián)系在一起，引起受眾共鳴。同時鼓勵相關從業(yè)者打造獨立賬號，通過發(fā)布一些工作日常、劇情視頻來打破公眾對媒體從業(yè)者的固有認知，從而拉近與公眾的距離。另一方面，要積極開展調(diào)研活動，不定期地對用戶進行反饋收集和問卷調(diào)查。同時利用大數(shù)據(jù)、云計算技術對短視頻新聞的后期數(shù)據(jù)進行檢測，進而對新聞內(nèi)容進行調(diào)整。

（三）注重路徑選擇，發(fā)揮平臺優(yōu)勢

短視頻新聞傳播并非簡單的“上傳視頻”這么簡單，新聞媒體要能清楚不同短視頻平臺的特色、功能、機制以及受眾期待，以此來有針對地進行內(nèi)容發(fā)布，從而保障所發(fā)布的內(nèi)容符合平臺需求，由此來提高自身與平臺的契合度[6]。

首先，抖音平臺。抖音平臺作為當下最受歡迎且受眾面最廣的短視頻平臺，其在影響力、傳播力、引導力等多個方面都是當之無愧的行業(yè)佼佼者，其內(nèi)容豐富、多元，包容性極強，并且審核力度較為嚴格、管理較為完善，諸多政府部門、主流媒體、社會知名人士等均在其中，所以，抖音平臺可以作為短視頻新聞傳播的主陣地，是積累受眾群體的重要平臺。

其次，快手平臺?？焓制脚_相比于抖音更加年輕化，其受眾群體大部分都是一些年輕人，所涉及的新聞話題也更加偏向娛樂內(nèi)容，適合發(fā)布一些娛樂新聞、民生新聞等。

最后，嗶哩嗶哩平臺。嗶哩嗶哩平臺相較于抖音、快手，其專業(yè)性更強，且對視頻的長度包容性較強，生產(chǎn)主體大多是一些各領域的專業(yè)人士、專家學者或是一些注重技能、專業(yè)的自媒體。故此，嗶哩嗶哩更加適合投放一些專題新聞視頻、社會現(xiàn)象、微紀錄片等。

（四）強化社交屬性，迎合市場規(guī)律

社交屬性是新媒體的一種全新屬性，其集中在各網(wǎng)絡媒體媒介當中，是當下網(wǎng)絡媒體的顯著特色。對現(xiàn)代受眾而言，網(wǎng)絡媒體不僅僅是滿足自身信息需求、豐富精神文化生活的主要平臺，還是一種用于社交的重要媒介，他們可以將自己感興趣的內(nèi)容分享給自己的朋友、同事、家人，通過相互分享、相互討論來完成社交活動。并且隨著各大平臺的優(yōu)化和更新，其核心功能也逐漸由“內(nèi)容傳遞”轉(zhuǎn)向了“網(wǎng)絡社交”。

所以說，新聞媒體在短視頻生成過程中要能緊緊跟隨時事熱點、制造話題，始終處于熱點內(nèi)容的最前端，并增強內(nèi)容的引導性與傳播性，使受眾能夠主動地進行轉(zhuǎn)發(fā)或二次分享。與此同時，還應當優(yōu)化視頻內(nèi)容的設計，設置一些多人議題，有意識地引導受眾。

結語

總的來說，融媒體格局的形成標志著我國媒體事業(yè)已經(jīng)成功地邁進了新的發(fā)展階段，短視頻與新聞媒體的深度融合更是代表了現(xiàn)代技術與傳統(tǒng)模式的碰撞與融合。新聞媒體要能清楚地認識到，參與媒體融合、應用短視頻形式，是重要的、是必要的，更是必然的，要能緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，深度挖掘自身優(yōu)勢，不遺余力地完成短視頻新聞的實踐工作。與此同時，要能形成完善的實踐體系，對內(nèi)容基調(diào)、傳播視角、平臺選擇、屬性強化多個方面持續(xù)探索，更好地適應融媒體時代，服務社會公眾。 PR

參考文獻：

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[3]池毓騰.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略[J].中國報業(yè)，2022（17）：86-87.DOI：10.13854/j.cnki.cni.2022.17.038.

[4]唐勛江.如何加強短視頻在新聞傳播中的“生命力”[J].新聞傳播，2022（04）：41-42.

[5]趙明霞.融媒體時代短視頻新聞傳播優(yōu)勢與發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2022（03）：80-81.DOI：10.13854/j.cnki.cni.2022.03.010.

[6]郭云蓮.淺議如何加強短視頻在新聞傳播中的“生命力”[J].新聞文化建設，2021（09）：148-149.

（責任編輯：姜秀靚）