“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體的轉型研究

英子

【摘要】網(wǎng)絡時代的傳播、營銷和概念，都離不開“互聯(lián)網(wǎng)思維”，其中包含著多層面含義。首先是“免費”，其次是基于“顛覆”，以及內容上的“體驗”特質。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體要想在競爭中發(fā)展，必然要與互聯(lián)網(wǎng)思維相融合。媒體融合并不是媒介之間進行簡單的合并，而是媒介之間逐步實現(xiàn)一體化的發(fā)展趨勢。在媒體融合背景之下，新聞采編工作發(fā)生了非常大的變化，出現(xiàn)了很多新的特點。本文深入分析了互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中傳統(tǒng)媒體發(fā)展出現(xiàn)的諸多問題，對新聞采編工作出現(xiàn)的變化進行了分析，探索如何利用新媒體的發(fā)展，加快傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型，提高傳統(tǒng)媒體在當前新聞傳播和輿論引導中的核心影響力。

【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；媒體融合

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.023

在新媒體傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的影響力慢慢衰退，不僅傳播影響力明顯降低，新聞的影響力也受到極大的局限，甚至已面臨明顯的生存壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢既是技術的加成，也是傳播理念的成功。從傳統(tǒng)媒體到手機載體、短視頻傳播，公眾的閱讀方式迅速轉變，但傳統(tǒng)媒體的轉型還存在明顯的不足，導致融媒體轉型發(fā)展明顯滯后。新一代的年輕人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的，接收信息和發(fā)布觀點的平臺早已經(jīng)新媒體化，傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型勢在必行，通過全面轉變傳播模式和創(chuàng)作手段，拉近媒體與新聞受眾之間的距離，實現(xiàn)深層次的互動傳播。

1. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的難題

受眾人群范圍變窄。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體轉向數(shù)字媒體。相比于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體具有更快的反應速度、更低的成本、更廣泛的傳播范圍等優(yōu)勢。這種轉變導致傳統(tǒng)媒體的受眾人群逐漸降低。尤其是年輕一代，他們更多地使用社交媒體和移動設備來獲取信息，對于傳統(tǒng)媒體的興趣和關注度降低。

新聞發(fā)布周期滯后。傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布周期相對較長，無法滿足讀者對新聞的即時需求。傳統(tǒng)媒體的新聞報道需要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，如采訪、編輯、排版、印刷等。這些環(huán)節(jié)需要花費一定的時間，導致新聞發(fā)布速度較慢。而數(shù)字媒體具有實時性和即時性，可以在第一時間向讀者發(fā)布新聞，滿足讀者的即時需求。

傳播渠道開拓遲緩。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相對較少，主要依賴于報紙、雜志、電視、廣播等媒介。這些媒介的傳播范圍相對有限，無法像數(shù)字媒體一樣通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道傳播信息。數(shù)字媒體具有更廣泛的傳播渠道，可以通過搜索引擎、社交媒體、移動應用等多種渠道向讀者傳播信息，以滿足讀者的多樣化需求。

缺少新聞互動服務。傳統(tǒng)媒體的閱讀體驗相對單調，讀者只能被動地接受信息，缺乏互動體驗。相比之下，數(shù)字媒體可以通過各種方式，如圖像、視頻、聲音等，為讀者提供更生動、豐富的閱讀體驗。同時，數(shù)字媒體也可以通過互動性強的游戲、問答等方式，增加讀者的參與感和互動體驗，提高讀者的黏性和忠誠度。

缺乏個性化服務。傳統(tǒng)媒體的內容生產和傳播都是按照固定的模式進行的，無法滿足不同讀者的個性化需求。相比之下，數(shù)字媒體可以通過大數(shù)據(jù)分析、智能推薦等方式，根據(jù)讀者的興趣、喜好等個性化需求，為讀者提供更符合他們需求的內容和服務。這也是數(shù)字媒體能夠吸引更多讀者的重要原因之一。

新媒體技術應用不足。傳統(tǒng)媒體在新媒體技術應用方面相對滯后，無法通過智能手機、平板電腦等移動設備向讀者提供更加便捷的閱讀體驗。另外，傳統(tǒng)媒體也無法滿足讀者對于數(shù)字媒體的多樣化需求。數(shù)字媒體具有更多的技術應用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等，可以為讀者提供更多的服務和產品。

2. 媒體融合對新聞傳播事業(yè)的影響分析

2.1 媒體融合對新聞傳播模式的影響

新聞傳播渠道更加多元化。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式以報紙、廣播、電視為主，信息的傳遞和接收方式比較單一。而隨著媒體融合的發(fā)展，新聞傳播的多元化特點更加明顯。現(xiàn)在的新聞傳播模式不僅包含了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體，還包括了互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、社交媒體等新媒體。這些新媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播的方式更加多樣化，信息的傳遞和接收也更加豐富。同時，多元化的新聞傳播模式也提高了信息的覆蓋面和傳播速度，為讀者提供更多元化的信息選擇，促進了新聞傳播的普及和發(fā)展。

信息傳遞速度實現(xiàn)即時化。媒體融合的發(fā)展，使得信息的傳遞和接收變得更加即時化。傳統(tǒng)的新聞傳播模式需要等到報紙、電視、廣播等媒體的發(fā)布時間才能接收到信息，而現(xiàn)在的新媒體可以隨時隨地發(fā)布信息，并且可以實現(xiàn)實時更新。這種即時化的信息傳遞，使得新聞傳播更加及時、更加快速、更加貼近讀者的需求，為讀者提供了更好的閱讀體驗。

信息傳遞方式明顯互動化。媒體融合的發(fā)展，使得信息的傳遞和接收變得更加互動化。傳統(tǒng)的新聞傳播模式是單向傳播，讀者只能被動地接受信息。而現(xiàn)在的新媒體可以通過評論、點贊、分享等方式，為讀者提供更多的互動空間，使得讀者可以與媒體進行互動交流，甚至可以參與到新聞報道中來。這種互動化的信息傳遞，不僅提高了讀者的參與感和忠誠度，也為媒體提供了更多的反饋和改進的機會。

信息傳遞與接收的個性化。媒體融合的發(fā)展，使得信息的傳遞和接收變得更加個性化。傳統(tǒng)的新聞傳播模式是按照媒體的編輯和選題來進行信息的發(fā)布，無法滿足讀者的個性化需求。而現(xiàn)在的新媒體可以根據(jù)讀者的興趣、喜好等個性化需求，為讀者提供更符合他們需求的內容和服務。這種個性化的信息傳遞，不僅提高了讀者的滿意度和忠誠度，也為媒體提供了更好的商業(yè)機會和發(fā)展空間。

2.2 媒體融合對新聞機構發(fā)展的影響

傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。隨著媒體融合的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的讀者群體逐漸老齡化，年輕一代的讀者更多地傾向于通過新媒體獲取信息。同時，新媒體的興起也使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量不斷下降，廣告收入也逐漸減少。傳統(tǒng)媒體面對這些挑戰(zhàn)，需要加強技術創(chuàng)新和數(shù)字化轉型，提高自身的競爭力和生存能力。

新媒體抓住了發(fā)展機遇。媒體融合的發(fā)展，也為新媒體提供了更多的發(fā)展機遇。新媒體的讀者群體逐漸擴大，年輕一代的讀者更多地傾向于通過新媒體獲取信息。同時，新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體提供了更多的合作和發(fā)展的機會。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過合作，共享資源和技術，提高信息的覆蓋面和傳播速度，實現(xiàn)互利共贏的局面。

媒體行業(yè)競爭的加劇。隨著媒體融合的發(fā)展，新聞傳播行業(yè)的競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭，不僅在讀者群體、信息覆蓋面、商業(yè)模式等方面展開，還在技術創(chuàng)新、內容質量、服務體驗等方面進行。傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要提升自身的競爭力，提高自身的品牌價值和服務質量，才能在激烈的競爭中獲得更多的市場份額和商業(yè)機會。

2.3 媒體融合對新聞采編工作的影響

帶來技術創(chuàng)新的壓力。媒體融合的發(fā)展，使得新聞傳播行業(yè)對技術創(chuàng)新的要求越來越高。新媒體的發(fā)展速度很快，新技術的應用也在不斷更新，傳統(tǒng)媒體必須不斷進行技術創(chuàng)新和數(shù)字化轉型，才能適應市場需求和發(fā)展趨勢，提高自身的競爭力和生存能力。

對內容創(chuàng)新提出新要求。媒體融合的發(fā)展，也對新聞內容的創(chuàng)新提出了更高的要求。讀者對新聞內容的需求變得更加多元化和個性化，傳統(tǒng)的新聞報道方式已經(jīng)無法完全滿足讀者的需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體需要不斷進行內容創(chuàng)新和探索，提高內容的質量和創(chuàng)新度，為讀者提供更多優(yōu)質、有價值的信息服務。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的媒體融合策略建議

3.1 媒體融合并不是簡單的加法

在當前的融媒體傳播時代，新聞傳播已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化，利用新媒體平臺開展圖文傳播、短視頻新聞發(fā)布、新聞直播的新穎方式，讓傳統(tǒng)媒體的生存空間進一步壓縮。所謂的媒體融合，不是簡單的加法，而是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術、傳播理念的深度融合，打造新穎的傳播模式和渠道為內容服務，但內容也要不斷適應渠道的需求。

但也要看到，“+互聯(lián)網(wǎng)”并不等同于“互聯(lián)網(wǎng)+”，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站、微博或微信平臺，并不見得就是媒體融合。融合是理念的再造與衍生，不能再將傳統(tǒng)媒體當成一種載體來看待，要讓它成為一個渠道，讀者可以通過傳統(tǒng)媒體獲得信息、發(fā)現(xiàn)商機、獲得更大的知識面和主動權。緊跟時代是傳媒的立身之本，媒體融合并非是為了挽救傳統(tǒng)媒體，而是發(fā)展傳統(tǒng)媒體，讓新媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)媒體成為一種全新的傳播媒介形式。

3.2 融合背景下新聞采編人員業(yè)務能力的提升

媒體融合為新聞采編帶來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，新聞采編工作人員應該具備良好的信息挖掘能力、價值判斷能力、新聞策劃能力等，更好地滿足媒體融合對新聞采編工作提出的新要求。

3.2.1 及時構建互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員要積極轉變思維，對新聞價值、類型作出精準的判斷，探索哪些新聞更適合新媒體傳播渠道，并應以何種方式展開創(chuàng)作。習慣于傳統(tǒng)媒體采編的記者編輯在思維中離不開“版面”的限制，在創(chuàng)作思路上力求四平八穩(wěn)，但這種保守的思維并不適合新媒體傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的新聞傳播要緊抓新聞最重要的內核，對新聞核心必須言簡意賅，但對細節(jié)描述要不厭其煩，深入挖掘新聞背后的故事，才能吸引更多的網(wǎng)絡讀者。

3.2.2 強化新聞采編人員的策劃能力

傳統(tǒng)媒體具有較強的人才優(yōu)勢，在新聞采編、策劃和深度報道領域積累了豐富的經(jīng)驗，但轉型新媒體傳播后，不少媒體安于現(xiàn)狀，僅僅將傳統(tǒng)媒體的新聞?chuàng)Q一個發(fā)布渠道便了事，這對新聞傳播影響力的提升無濟于事。新聞采編人員必須要結合新媒體傳播，加強新聞策劃的能力，以活動策劃、新聞專題、深度報道和欄目規(guī)劃的方式，豐富新媒體傳播的內容和內涵，使新聞內容更好看、更有用。

3.2.3 強化新聞采編工作人員的綜合業(yè)務能力

一方面熟練掌握新媒體設計、制作和傳播的業(yè)務流程；另一方面掌握全媒體業(yè)務技能，包括攝影、攝像、剪輯、后期等新媒體技術。新媒體傳播需要記者編輯成為“多面手”，既要懂新聞傳播，也要在藝術設計、新媒體技術應用方面得心應手。以新聞發(fā)布會的采訪為例，一線記者在會議尚未結束前，就應該將新聞簡訊創(chuàng)作完成，利用微博、抖音等平臺將簡訊發(fā)布出來。尤其在全媒體矩陣的傳播模式下，一線記者還要對新聞發(fā)布會進行拍攝，通過專業(yè)設備剪輯后，發(fā)布成為短視頻新聞，這是傳統(tǒng)媒體從未涉及的技術與傳播相融合的層面，但在當前的媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，會逐漸成為工作常態(tài)。

3.2.4 進一步提升新媒體編輯的審美能力

提升新聞采編工作人員的編輯設計水平和審美能力，是實現(xiàn)新聞傳播轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”的最后一環(huán)。不論新聞創(chuàng)作的內容如何，都需要編輯人員將信息從窗口發(fā)布出去，這讓編輯有了定義新聞審美的能力。從一定意義上來看，新聞的文本具有美學特征，因而新聞采編工作人員在工作的過程中要通過文字載體對現(xiàn)場進行還原與再現(xiàn)，將文字、新聞攝影、視頻和設計效果結合起來，形成美學意義上的感官反應和心理感受，進而深化拓展受眾對文本的認知。此外，不同的文本排列方式與語言使用，能夠產生不同的美學效果。

3.3 充分挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體轉型互聯(lián)網(wǎng)傳播，要從根本上解決傳播渠道的問題，形成新聞發(fā)布和傳播的小圈子，形成社群傳播，其前提是打造符合媒體定位的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)新聞全覆蓋。首先，傳統(tǒng)媒體要維護好主流陣地的新聞采編，作為全媒體矩陣的核心部分，地方媒體的黨媒以及具有影響力的生活類媒體，要精心打造優(yōu)質新聞和策劃欄目，主陣地要恪守新聞傳播的底線，成為引導輿論的抓手；其次，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”要緊抓主流的新媒體傳播渠道，通過賬號注冊、平臺搭建、團隊運營的手段，在微信公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺發(fā)出主流媒體的聲音，并設置專門的新聞評論、新聞直播欄目，提高與網(wǎng)絡新聞受眾的互動水平，吸引更多讀者參與到新聞的二次傳播及評論過程中；最后，傳統(tǒng)媒體要加強“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合水平，打造專業(yè)的新媒體運營團隊，掌握全面的新媒體技術，在短視頻新聞創(chuàng)作、智能技術應用、大數(shù)據(jù)技術分析、算法推送等方面掌握核心技術，推動傳統(tǒng)媒體新聞的數(shù)字化轉型。

4. 結束語

面對新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須要正視“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要意義，探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，了解多樣化的新媒體技術，打造具有全媒體傳播能力的運營團隊和專業(yè)人才，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機。在這種背景下，新聞采編工作也呈現(xiàn)出了新的特點，采編工作人員應該不斷提升自身的新聞素養(yǎng)與職業(yè)能力、編輯美感等，提高新聞采編工作的質量與效率，才能在市場競爭中處于不敗之地。當前，傳統(tǒng)媒體的轉型還有許多難題，歸根結底在于傳播思維和運營模式，媒體融合是新聞傳播領域必然的發(fā)展趨勢，是主流媒體掌握話語權，引導社會輿論是維護互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序的重要突破口。

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