新媒體時代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展

劉天民

【摘要】隨著我國信息技術的發(fā)展，媒體行業(yè)也有了很大變化。新媒體行業(yè)的崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大沖擊，人們接收新聞信息的方式和渠道也發(fā)生了較大變化，越來越多的受眾開始流向了新媒體，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的依賴性越來越小。為此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不加強與新媒體行業(yè)的融合，以此來促進自身的轉型發(fā)展。而在新媒體行業(yè)中，當前較為受歡迎的是短視頻形式，因此傳統(tǒng)新聞媒體開始引入短視頻形式，并將短視頻形式納入到了新聞傳播的新形式中。目前，短視頻新聞的傳播和創(chuàng)新發(fā)展還存在一定問題，有著一定的改善空間。本文將針對這些問題進行分析，并給出相應的改善建議。

【關鍵詞】新媒體時代；短視頻新聞；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.027

傳統(tǒng)電視新聞作為我國傳統(tǒng)媒介中的重要媒介之一，有著非常重要的作用。隨著新媒體行業(yè)的興起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞傳播效力和社會影響力不斷減弱。傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)想要加強其新聞傳播效力，打破當前的發(fā)展困境，就不得不加強與新媒體行業(yè)的融合?；诖耍侣劧桃曨l應運而生。電視新聞中的新聞短視頻大多篇幅短小，并且傳播方式更加靈活。通過將新聞與短視頻進行結合，傳統(tǒng)電視新聞可以借由短視頻的傳播特點來取長補短，提高傳播效率。

1. 短視頻新聞傳播的特點

1.1 視頻內容多樣性

短視頻新聞內容大多以數(shù)字故事為主，篇幅較短，并且其內容不受限制。因此新聞短視頻內容有著多樣性的顯著特征，能夠有效滿足受眾多樣化的信息需求。在新聞短視頻的剪輯中，人員還能自主地加入各種趣味性的背景音樂，提高剪輯內容的趣味性和可看性，有效緩解了新聞內容的嚴謹枯燥性。傳統(tǒng)電視新聞有著更強的嚴謹性和枯燥性，相較而言，新聞短視頻的局限性更少，剪輯和內容選擇相對更加自由，這也使得新聞短視頻有著更大的創(chuàng)作空間。

1.2 視頻內容更加精簡

傳統(tǒng)的電視新聞篇幅更長，其新聞內容雖然更加全面，但是過于冗長的篇幅已經(jīng)難以滿足受眾的信息接收需求了。人們的工作時間越來越長，時間漸趨碎片化，很少有人能花費較長的時間來觀看新聞內容。因此，相較而言，短視頻簡短的新聞內容更受他們歡迎，也更契合他們碎片化的生活作息。短視頻引入到新聞傳播中，使得新聞繼承了短視頻的簡短特點，其生產的新聞短視頻短小精悍，能夠有效滿足受眾快速獲取信息的需求。同時，通過新聞短視頻的形式，新聞內容能夠更好地在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。

1.3 短視頻新聞傳播方式一體化

將短視頻形式引入到新聞傳播工作中，能夠有效幫助新聞短視頻實現(xiàn)傳播方式的一體化發(fā)展。具體而言，將短視頻引入到新聞工作中去，新聞內容的創(chuàng)作者、傳播者以及接受者都可以是短視頻新聞的受眾，這在很大程度上使得短視頻新聞逐漸形成了一個自力更生的媒體平臺，其生存發(fā)展的核心競爭力得到了有效加強。并且通過短視頻，新聞媒體能夠更好地借助短視頻平臺的大數(shù)據(jù)技術來精準分析信息受眾的喜好，并根據(jù)其喜好來精準推送新聞內容，從而促進新聞短視頻的精準化傳播。

1.4 短視頻新聞傳播碎片化

短視頻本身短小精悍，因而其傳播具有明顯的碎片化特點，這種傳播方式被應用于新聞行業(yè)中，使得新聞的傳播也繼承了其碎片化的傳播特點，傳播更加便利。通過這種傳播方式，人們能夠隨時隨地接收新聞信息，信息的傳播效率也能得到很大提升。并且這種碎片化的新聞傳播形式也能在很大程度上滿足人們的信息接收需求，契合當代年輕人的信息接收習慣。

1.5 短視頻新聞傳播路徑智能化

在新媒體時代下，各種信息技術的發(fā)展使得短視頻平臺迅速火爆起來，并吸引了大量的信息受眾。這些短視頻平臺大多通過智能化的大數(shù)據(jù)算法來對平臺用戶的喜好進行分析，再根據(jù)其喜好來精準推送短視頻內容。通過個性化的定制方式，不同短視頻用戶在平臺上能享受到不同的內容推送，內容推送能夠做到真正的個性化定制，用戶的信息需求和偏好也才能得到更大的滿足。這種智能化的新聞短視頻傳播方式能夠更大程度上地滿足受眾的信息需求，抓住人們對信息的偏好心理。

2. 新聞短視頻傳播發(fā)展中存在的問題

2.1 新聞短視頻質量難以得到有效保障

隨著網(wǎng)絡媒介的發(fā)展，短視頻新聞也迅速發(fā)展起來，但因正處于發(fā)展初期，因此存在一些問題。具體而言，很多短視頻新聞在生產過程中存在一定的質量問題，在很大程度上影響著新聞的傳播發(fā)展。因短視頻本身明顯的自由性，任何人只要注冊賬號，都可以在短視頻平臺上發(fā)布短視頻內容，從而導致其新聞內容質量難以得到有效保障。想要生產出高質量的短視頻新聞，相關短視頻制作人員必須要具備相應的專業(yè)知識，尤其是在涉及一些重大的新聞事件中，必須要專業(yè)人士才能更加深入地分析新聞價值，給受眾提供相應的新聞價值。

而相較于專業(yè)人員而言，一般的短視頻信息用戶難以生產出專業(yè)的短視頻新聞內容來。大部分普通用戶生產的短視頻新聞信息往往抓不住重點，內容散亂缺乏重心，從而導致很多人員接收到的短視頻新聞內容質量不高，劣質的短視頻新聞內容使得短視頻平臺的視頻質量受到很大影響，融媒體的健康發(fā)展也會因此受到限制。

2.2 缺乏良好的互動

目前，很多新聞媒體雖引入了短視頻的新聞形式，但其短視頻新聞在傳播的過程中并未完全與受眾形成良好的互動。當前很多傳統(tǒng)新聞媒體在生產新聞的過程中，都存在普遍的溝通薄弱問題。具體而言，很多新聞媒體雖然引入了短視頻形式，但在實際的短視頻新聞傳播過程中，其人員并未在短視頻的點贊、轉發(fā)、評論等區(qū)域加強與受眾的互動，從而導致其互動渠道并未真正被使用起來，受眾的互動需求未被得到有效滿足。

2.3 短視頻新聞真實性有待提高

在新媒體時代下，短視頻平臺中的各種媒介不斷涌出，短視頻新聞行業(yè)的競爭也越來越激烈。很多新聞媒體為了提高短視頻新聞的競爭力，往往會在新聞內容上進行創(chuàng)新，從而導致其新聞的真實性會在創(chuàng)新需求的影響下逐漸出現(xiàn)偏離，這也就失去了傳統(tǒng)新聞傳播新聞信息的價值和意義。

3. 新媒體時代短視頻新聞傳播的具體策略

3.1 轉向視頻化發(fā)展方向

在新媒體時代背景之下，人們接收新聞信息的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。在過去，人們只能通過電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介在固定的時間地點下接收新聞信息，其信息的接收具有明顯的局限性和被動性。而隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，各種新興媒介涌現(xiàn)，人們可以通過智能手機終端和其他移動電子設備隨時隨地來接收新聞信息，并且信息的呈現(xiàn)形式和內容也越來越多樣，人們越來越習慣于在新媒體平臺上接收新聞，對傳統(tǒng)媒介的依賴性也越來越小。在此時代背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想要獲得長遠的發(fā)展，必須要積極加強與新媒體行業(yè)的融合，借助與新媒體行業(yè)的融合來促進自身的轉型發(fā)展。

而在與新媒體的融合發(fā)展中，短視頻形式是較為受歡迎的一種信息呈現(xiàn)和傳播形式，將其與傳統(tǒng)新聞融合起來，能夠達到良好的發(fā)展效果。因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞需要轉向視頻化的發(fā)展方向，借助引入短視頻形式來促進自身的轉型，拓寬新聞傳播渠道，豐富新聞呈現(xiàn)形式。人們對新鮮事物以及動態(tài)變化著的事物總是有著相應的好奇心和興趣，而短視頻新聞恰好具備其要素。

若將傳統(tǒng)新聞與短視頻形式融合起來，能夠有效幫助媒體重新贏回受眾。為此，不論是電視新聞媒體還是紙媒、廣播媒體等，朝著短視頻化的方向發(fā)展都是很有必要的。在新媒體行業(yè)中，短視頻以其短小精悍的信息傳播特點很快吸引了人們的注意，并快速成為了人們獲取新聞信息的重要渠道和方式。同時短視頻的制作成本較低，即便是使用智能手機，也能快速完成短視頻的剪輯制作，不會耗費過多的時間空間以及人力損耗。因此，對于一些成本較高的紙媒和廣播媒介，朝著短視頻化方向發(fā)展能夠在一定程度上節(jié)省新聞制作成本。

具體而言，傳統(tǒng)電視新聞可以將過往新聞視頻中的高光部分、重點部分剪輯成短視頻，上傳到短視頻平臺上，借助短視頻平臺來進行二次傳播，以此提高新聞的曝光率和傳播效力。紙媒和廣播新聞也可以將新聞制作成視頻圖文、配字音頻等短視頻形式，并上傳到短視頻平臺上去。

3.2 提升短視頻內容質量

各大主流媒體想要通過引入短視頻形式來促進自身的轉型發(fā)展，那么首先就要確保其短視頻的制作質量符合受眾的需求。不論是短視頻新聞還是其他新聞形式，想要在競爭激烈的媒體市場中長遠地發(fā)展下去，其質量問題都必須得到有效保障。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不論是人力資源的專業(yè)度還是社會口碑等方面，都有其優(yōu)勢所在。因此，傳統(tǒng)新聞媒體想要通過引入短視頻形式來進行轉型發(fā)展，提高市場競爭力，那么就必須要保留其本來的優(yōu)勢部分，在制作新聞短視頻時，嚴格把控好短視頻的內容質量。

具體而言，在傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展中，相關人員需要重視短視頻的策劃工作以及內容制作和推廣工作，只有從各個層面著手來提高短視頻制作流程的嚴謹性與科學性，短視頻內容質量才能得到更好的保障。這要求相關媒體人員在策劃短視頻新聞產品時，需要根據(jù)市場受眾的信息需求來開展策劃內容。在剪輯過程中，相關剪輯人員也要堅守質量底線，在剪輯過程中嚴格保障剪輯質量，同時也要突破傳統(tǒng)的新聞剪輯理念，引用短視頻的新剪輯理念，通過剪輯來提高其新聞內容的趣味性和靈活性，使其能夠更好地符合受眾的觀看需求。

3.3 增強自身優(yōu)勢

短視頻新聞能夠快速獲得廣大信息受眾的青睞主要是因為其便捷的接收方式以及簡短的篇幅，人們不用花費過多的時間就能接收到新聞信息內容，利用碎片化的時間來完成信息接收，同時通過短視頻新聞，受眾能夠與媒體人員形成良好的社交溝通互動，受眾的互動欲望能夠得到有效滿足?；诖?，新聞媒體人員更要在應用短視頻的過程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和價值，借助短視頻來拓寬新聞傳播渠道，提高傳播效率的同時，建立短視頻與信息受眾之間的交流渠道，滿足信息受眾溝通和交流信息的需求。

為此，相關新聞媒體人員不僅需要將其短視頻新聞投放到各大短視頻平臺上，還要將新聞投放到各大新聞信息網(wǎng)站以及社交平臺上，比如除了抖音等短視頻平臺以外，媒體人員還可以將其短視頻新聞投放到各大微博、微信公眾號、網(wǎng)易新聞、今日頭條等平臺上去，通過這些平臺來提高短視頻新聞的傳播效率。

同時，媒體人員還可以通過這些平臺來加強與受眾的互動，在新聞的評論區(qū)點贊一些優(yōu)質的新聞評論，還可以回應一些新聞評論問題等，以此來促進與受眾的互動。在互動的過程中，相關媒體人員還要搜集互動時信息受眾的反饋，通過這些反饋來分析信息受眾的需求，從而為后續(xù)的新聞擬題提供相應的數(shù)據(jù)支撐。

通過這些方式，傳統(tǒng)新聞媒體自身的優(yōu)勢能夠得到有效增強。短視頻的作用和特長也能被有效應用于新聞的生產和傳播中，促進傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 提升短視頻制作人員的專業(yè)能力

短視頻新聞憑借著短小精悍的篇幅和較高的傳播速度脫穎而出，其新聞的時效性也能很好地滿足信息受眾的需求，但將其引入到傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的從業(yè)人員必須要提高自身的專業(yè)能力，才能更好地應對行業(yè)中短視頻相關內容的引入。

具體而言，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員想要更好地應用短視頻，必須要主動學習短視頻相關知識和技能，了解短視頻平臺中的信息傳播原理以及短視頻的制作原理，只有如此，短視頻與傳統(tǒng)媒體新聞才能實現(xiàn)更好的融合。相關媒體人員需要學習短視頻的素材采集、拍攝、剪輯等技能，在新媒體時代下快速了解短視頻新聞的特點和內容。

因為短視頻平臺中的各種視頻傳播模式與傳統(tǒng)的新聞傳播模式不同，所以其內容也各不相同。相較于傳統(tǒng)新聞而言，短視頻新聞有著更強的娛樂性和趣味性，并且信息總結性強，呈碎片化發(fā)展趨勢。這要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員需要對受眾喜歡的短視頻新聞類別有充分的了解，在保證短視頻制作質量的基礎上，滿足信息受眾的需求。

4. 結束語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要在競爭激烈的媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，提高市場競爭力，就必須要加強與新媒體行業(yè)的融合，促進自身行業(yè)的轉型發(fā)展。在積極引入短視頻形式來豐富新聞傳播發(fā)展的過程中，相關媒體人員首先要對短視頻新聞的特點、制作技巧以及相關傳播客觀規(guī)律有充分的了解，只有如此，才能在實際的應用中真正發(fā)揮出短視頻的作用和價值，借助短視頻來實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的轉型發(fā)展，增強其媒體市場的競爭力。

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