試析直播場域中認知爭奪的策略路線

喻國明 趙文娜 謝喬杉

【內(nèi)容摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)傳播下媒介環(huán)境和生態(tài)的改變，如今媒介對用戶的爭奪已從簡單的注意力和“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚恼J知爭奪。認知爭奪是指相關(guān)環(huán)境中各類信息通過多種方式對個體有限的認知資源進行競爭式馴化的行為。本研究使用參與式觀察的方法，以“東方甄選”為研究對象，探討直播場域內(nèi)認知爭奪的策略路線：首先是淺層爭奪——獲取用戶注意力以達到“經(jīng)驗認同”；其次是中層爭奪——建立情感聯(lián)結(jié)以達到“關(guān)系認同”；最后是深層爭奪——深化用戶共同記憶以達到價值認同。以此豐富學(xué)術(shù)界關(guān)于認知爭奪在直播領(lǐng)域的研究，為理解當下直播提供新的角度，并為直播業(yè)界和主播提供實踐上的參考。

【關(guān)鍵詞】“東方甄選”；直播場域；媒介可供性；認知爭奪；策略路線

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（作者喻國明系教育部“長江學(xué)者”特聘教授，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、學(xué)術(shù)委員會主任、傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任；作者趙文娜、謝喬杉均系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

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