王慧

近日，北京前門商圈舉辦“潮起國風(fēng)·悅享前門”系列活動(dòng)，推出北京首個(gè)體驗(yàn)式國風(fēng)節(jié)，致力于打造文化消費(fèi)新場(chǎng)景，讓北京市民在美好的季節(jié)領(lǐng)略前門精彩紛呈的國潮文化?；顒?dòng)日期為4 月23 日至6 月18 日。

本屆前門國風(fēng)節(jié)以“展示歷史文化精粹、促進(jìn)街區(qū)親子書香業(yè)態(tài)融合、升級(jí)文化消費(fèi)場(chǎng)景”為主線，通過“印象·前門”攝影大賽、“童樂天街·悅享國潮”、“游在書香里”3 大板塊10多項(xiàng)文化商業(yè)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供文化消費(fèi)新體驗(yàn)。

“印象·前門”攝影大賽，通過線上平臺(tái)廣泛征集優(yōu)秀攝影作品，以賽促銷，邀請(qǐng)廣大攝影愛好者走進(jìn)前門大街，走進(jìn)胡同四合院、會(huì)館、戲院，體驗(yàn)百年老店的商賈文化，共享國潮前門文創(chuàng)新成果。

“童樂天街·悅享國潮”主題活動(dòng)將閱讀元素融入前門大街的歷史文化，通過“鐺鐺車書屋老字號(hào)研學(xué)之旅”、“親子閱讀盛典”、《西游降魔記》、《九神鹿》等原創(chuàng)繪本簽售活動(dòng)，《聰慧的丁婆婆》《奇妙的一天》兒童劇互動(dòng)等多場(chǎng)景、多形式、沉浸式特色文化消費(fèi)活動(dòng)，升級(jí)前門大街兒童友好的家庭消費(fèi)體驗(yàn)。

“游在書香里”主題活動(dòng)在5 月中旬以論壇、沙龍、市集、快閃、藝術(shù)展等形式展開，以“游”為線，融合書香、人才、電影、藝術(shù)、非遺、研學(xué)、數(shù)字科技、音樂、美食、服裝、住宿、老字號(hào)等多元文化內(nèi)容，讓大家在不同的消費(fèi)場(chǎng)景中感受濃濃的書香氛圍。

前門廣和樓廣場(chǎng)還舉辦了為期60 天的文創(chuàng)交流展，50 組本地商戶一起為全國消費(fèi)者展開一場(chǎng)關(guān)于國潮新消費(fèi)的盛宴。

在熱鬧非凡的前門大街，游客熙來攘往，無數(shù)文藝青年一邊游覽一邊直播；

一些老字號(hào)飯館門前人聲鼎沸，顧客排起了長長的隊(duì)伍。

在國風(fēng)節(jié)童樂集市區(qū)，兒童玩具、親子手作種類繁多，傳統(tǒng)的木制皮影、燈工琉璃、各種手鏈飾品等頗受游客歡迎。據(jù)一名商戶介紹，平時(shí)來此打卡的屬外地游客居多，周末時(shí)間本地市民帶孩子來玩的比較多。

近年來，前門商圈深耕國潮文化，成為融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的街區(qū)，其中書香世業(yè)主題街區(qū)、故宮前門文創(chuàng)、天樂園創(chuàng)新京劇、榮寶齋文化體驗(yàn)館、宮宴特色主題餐廳、顏料會(huì)館、青云貳拾叁等新型文化消費(fèi)場(chǎng)景最受消費(fèi)者喜愛。

“故宮以東”作為首都北京的響亮品牌，不僅是個(gè)地理概念，更是建立在博物館、書店、大型商城、美術(shù)館、藝術(shù)中心、咖啡館等文商旅融合產(chǎn)品體系之上的新地標(biāo)，是外地游客來京打卡必經(jīng)地。

除已拉開序幕的“前門國風(fēng)節(jié)“之外，從今年五一開始，東城區(qū)向市民提供覆蓋整個(gè)暑期的文化消費(fèi)活動(dòng)，讓大家足不出京，便能享受精彩的微度假時(shí)光。

4～10 月，王府井街區(qū)聯(lián)動(dòng)商家、著名品牌、經(jīng)典IP，舉辦“‘香遇王府井”系列全域性活動(dòng)，圍繞書香、咖啡香、甜品香、妝品香、花香等不同香味元素，為游客營造獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

作為年輕人喜愛的潮流文化空間，今年夏天，隆福寺還將舉辦潮流藝術(shù)、文創(chuàng)融合、電子競(jìng)技等不同類型的主題活動(dòng)，不斷吸引青年消費(fèi)群體參與互動(dòng)。

在區(qū)域文旅品牌打造方面，東城區(qū)在5 月中旬推出“故宮以東 融·藝術(shù)季”系列活動(dòng)。聚焦由故宮—王府井—隆福寺構(gòu)成的“文化金三角”重點(diǎn)場(chǎng)域，以“時(shí)間”和“空間”為設(shè)計(jì)線索，策劃推出以文化藝術(shù)為主題的系列活動(dòng)。

在文博藝術(shù)方面，有中國美術(shù)館建館60 周年特展、嘉德藝術(shù)中心年度大展等活動(dòng)。

基于“故宮以東”，東城區(qū)還衍生出線上互動(dòng)場(chǎng)景，打造“故宮以東”城市文化互動(dòng)平臺(tái)。平臺(tái)圍繞東城區(qū)重要的古跡、故居、文物、景觀等文化脈絡(luò)，挖掘提煉東城50 個(gè)文化IP 的元素和標(biāo)簽進(jìn)行了數(shù)字化開發(fā)，進(jìn)一步加大“故宮以東”線上線下融合推廣力度和品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化力，拓展文商旅科合作項(xiàng)目新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。