金姬

全國第一家期刊主題書店——刊茶社。

泡上一壺茶、攤開一本雜志，在公園里享受一段安寧……這樣的愜意時(shí)光在如今快節(jié)奏、被手機(jī)“綁架”的當(dāng)下不再遙不可及。2023年7月1日，全國第一家期刊主題書店——刊茶社，在上海虹口的和平公園開始試運(yùn)營，背后的運(yùn)營方是上海新興本土?xí)辍箅[書局。

上海大隱書局有限公司總經(jīng)理何旋對《新民周刊》表示，在虹口區(qū)政府的支持下，大隱書局和虹口城發(fā)公司合作打造的刊茶社，致力于成為全中國“期刊人的會客廳”“上海市民的書刊亭”。

值得一提的是，刊茶社是秉持“千店千面、一店一策”戰(zhàn)略的大隱書局的最新嘗試。事實(shí)上，自從2016年在“魔都網(wǎng)紅”武康大樓開出第一家書店至今，大隱書局在江浙滬擁有15家連鎖經(jīng)營書店，每一家都不一樣。同時(shí)，大隱書局運(yùn)營傅雷圖書館、66梧桐院、世博圖書館、葭沚書房等8家公共場館。此外，大隱書局的團(tuán)隊(duì)還提供文化服務(wù)——全年舉辦閱讀分享、文化體驗(yàn)、藝術(shù)導(dǎo)賞、文藝演出、創(chuàng)意手工等各項(xiàng)活動1800多場次……

用何旋的話說，“我們其實(shí)是一家擁有書店的文化公司”。這也許就是成立7年的大隱書局在眾多書店品牌中脫穎而出的秘訣吧。

為什么要開

全國第一家期刊主題書店

今年6月底，有關(guān)美國《國家地理》雜志明年起將在美國街頭報(bào)刊亭停售的新聞刷爆了朋友圈，很多人都感嘆想要看一本紙質(zhì)雜志在當(dāng)下有多不易。而這也是刊茶社在魔都橫空出世的一個(gè)原因。

何旋告訴《新民周刊》，大隱書局自2016年經(jīng)營書店以來，發(fā)現(xiàn)很多讀者對于紙質(zhì)期刊有一定的閱讀需求。而上海的書報(bào)亭逐漸消失后，市面上期刊的銷售出現(xiàn)了一個(gè)巨大的真空。因此，2019年，大隱書局在武康大樓店開設(shè)了“書報(bào)亭”，成了武康大樓的又一打卡點(diǎn)?！拔覀儼言瓉斫o讀者喝茶的包廂改造成了一個(gè)報(bào)刊閱讀的示范點(diǎn)，做了落地玻璃，里面有國內(nèi)外的各種雜志，吸引了不少讀者。因?yàn)槲淇荡髽侵苓呌胁簧倮贤?，書?bào)亭也成為吸引他們的一個(gè)點(diǎn)?！?/p>

武康大樓店“書報(bào)亭”的成功，使得大隱書局旗下的所有書店都陸續(xù)售賣起了期刊。因?yàn)槭煜て诳瘶I(yè)務(wù)，大隱書局也順理成章地成為“刊讀上海”的承辦方。這是在上海市委宣傳部的推動下，由上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會牽頭聯(lián)合上海各品牌實(shí)體書店共同打造的"刊讀上海"品牌期刊進(jìn)書店的專架展陳活動，而讀者對于期刊閱讀的熱烈反響，也讓大隱書局有意在實(shí)體書店領(lǐng)域開辟另一新賽道。

2020年底，當(dāng)時(shí)位于虹口區(qū)的和平公園進(jìn)行閉園改造，虹口區(qū)政府希望這里打開圍墻后成為24小時(shí)開放的綜合性社區(qū)公園。因?yàn)橛形淇荡髽堑辍⒎钯t九棵樹藝術(shù)書店和臺州店等諸多成功項(xiàng)目的珠玉在前，大隱書局也被邀請參與公園內(nèi)其中一棟臨水建筑的空間和運(yùn)營規(guī)劃設(shè)計(jì)。

大隱書局和虹口城發(fā)公司合作打造的刊茶社，致力于成為全中國“期刊人的會客廳”。

刊茶社位于上海虹口和平公園內(nèi)。

對于很多上海人而言，和平公園曾是市中心的寶藏動物園。和平公園最初的名字叫“榆籃公園”，于1959年4月22日正式開放，不久更名為“提籃公園”，后為紀(jì)念新中國成立十周年，園內(nèi)塑造展翅翱翔的大型和平鴿石雕，當(dāng)年10月又被正式命名為“和平公園”，這一名稱一直沿用至今。許多上海的70后80后，都曾去和平公園內(nèi)的動物島看獅子老虎。近年來，相比周圍商圈和國際社區(qū)，和平公園設(shè)施陳舊、建筑失修、景觀特色缺乏的短板愈發(fā)明顯。因而虹口區(qū)有關(guān)部門決定對公園進(jìn)行新一輪改造。

“虹口區(qū)過去兩年開了1925書局和1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局，既是對紅色資源和海派文化的充分演繹，又讓實(shí)體書店有了一定的生存空間。所以我們就希望把和平公園內(nèi)的這棟臨水建筑打造成富有生活氣息、給上海市民有鏈接感的一個(gè)閱讀空間?！焙涡硎荆_一家期刊主題書店的想法很快就得到了虹口區(qū)政府的認(rèn)可。

從2022年9月開始，大隱書局正式參與到刊茶社的打造工作之中，幾乎每兩周都要開會溝通，最終形成了如今的模樣——刊茶社內(nèi)提供海內(nèi)外的千余種雜志，讀者在這里既可以購買，也可以借閱。而期刊相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也達(dá)百余種。

此外，刊茶社提供的茶點(diǎn)以“和平新八景”命名——茗廂扶柳、和鳶宛風(fēng)、花坊悅音、新港虹影、暢心漣灣、曲水玩月、竹橋花溪、楓停晚香等，相比其他書店茶舍更加雅致。何旋透露，刊茶社還將在正式營業(yè)后售賣黑膠唱片及音樂周邊制品，聯(lián)合和平公園共同打造“和平音樂市集”，滿足讀者在視覺、味覺和聽覺的多種體驗(yàn)需求。

為什么每開

一家書店都能成網(wǎng)紅

作為上海發(fā)展最快的本土?xí)昶放疲箅[這7年幾乎做到了“開一家、紅一家”，為整體不景氣的實(shí)體書店提供了另一種樣本。

大隱書局的幕后團(tuán)隊(duì)來自新聞、出版和文化領(lǐng)域。其中，“85后”何旋曾在上海世博會工作，后來和大隱的創(chuàng)始人劉軍一起參與原創(chuàng)連環(huán)畫的出版，讓他們逐漸和出版、圖書閱讀結(jié)下了不解之緣。

2016年，這個(gè)團(tuán)隊(duì)把武康大樓的一處閑置倉庫改造成了一個(gè)書店，當(dāng)時(shí)這里鬧中取靜，有一種“大隱隱于市”的感覺，所以干脆取名“大隱書局”，秉持“為守望者暖茶，為夜行人燃燈”的初心。

誰也不曾料想，名為“大隱書局”的上海書店就在武康大樓里“隱”出了格局：它把武康大樓的設(shè)計(jì)理念與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，讓書店“退后一步”——讓出了門口的空間，還在門口放了兩張長凳，專門給市民避雨等車，從而在愛書人中形成了“暖心”的口碑，由此逐漸成長為一家聲名遠(yuǎn)播的品牌書店。

值得一提的是，大隱書局武康大樓店，一開始定位就不是靠賣書來盈利的。

一方面，這里側(cè)重選擇“無用之書”——主要方向是文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)和生活美學(xué)。

另一方面，這里專注“書、藝、茶、食”，店內(nèi)八個(gè)空間以詞牌名命名，在此點(diǎn)一支香，飲一壺茶，品一口糕點(diǎn)，在書藝茶食中盡享雅趣。而武康大樓文創(chuàng)雪糕、棒棒糖和冰箱貼，也是大隱書局收入的來源之一。

武康大樓店的成功，也讓大隱書局確認(rèn)了“文化之園、思想之源”的總體定位，致力于閱讀推廣、文化傳承、智慧激蕩、思想碰撞。

因?yàn)槲淇荡髽堑甑目诒?，大隱書局陸續(xù)在上海市區(qū)開出了新店。

2018年初開業(yè)的大隱書局創(chuàng)智天地店，曾因營業(yè)到凌晨2點(diǎn)成為上海的“深夜書房”。至今這里仍然是五角場最火的實(shí)體書店。

而2020年12月在奉賢區(qū)九棵樹未來藝術(shù)中心開出的大隱書局·九棵樹藝術(shù)書店，則是大隱書局走出上海中心城區(qū)在郊區(qū)的首個(gè)布局。這是上海首家開在劇場中的書店，也是上海面積最大的藝術(shù)主題書店?！白岄喿x無處不在，讓藝術(shù)觸手可及”是大隱書局·九棵樹藝術(shù)書店的經(jīng)營理念，這里同時(shí)也是極具藝術(shù)氣質(zhì)、文化內(nèi)涵、空間美學(xué)、美好業(yè)態(tài)的復(fù)合文化空間。

創(chuàng)立于2016年的大隱書局武康大樓店。

事實(shí)上，大隱書局·九棵樹藝術(shù)書店還有兩大獨(dú)特優(yōu)勢：一方面，來自大英博物館、大都會博物館、波士頓美術(shù)博物館、V&A博物館、英國國家美術(shù)館等全球知名博物館的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者足不出“滬”，也可體驗(yàn)全球博物盛宴。

另一方面，鑒于藝術(shù)類圖書具有大、厚、貴、重的特點(diǎn)，針對讀者想讀、不買的痛點(diǎn)，大隱書局九棵樹藝術(shù)書店聯(lián)合奉賢區(qū)圖書館，將其納入圖書館藏，把所有的藝術(shù)圖書向讀者打開，有效提升了采購的精準(zhǔn)性、新書的上架率和讀者的滿意度。既滿足了讀者閱讀新書的愿望，又簡化了圖書館選書流程、豐富了館藏圖書，實(shí)現(xiàn)了圖書供給和需求的完美匹配。

大隱書局九棵樹藝術(shù)書店也因此成為大隱書局旗下單位面積營業(yè)額較高的書店之一?！胺钯t店的例子證明，根植當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)，推出特色化、專業(yè)化的服務(wù)，是實(shí)體書店可持續(xù)發(fā)展的另一種出路?！焙涡f。

大隱書局在上海的精心耕耘，讓其在長三角也有了“擁躉”。2022年2月，大隱書局臺州店開業(yè)，落址椒江葭沚老街南廣場1號樓。這是大隱書局在浙江創(chuàng)辦的首家生活方式主題書店，單店面積達(dá)2000多平方米，200多種國內(nèi)外期刊、5000種文創(chuàng)產(chǎn)品、80000冊圖書，這也是大隱書局融入長三角的最大項(xiàng)目。

大隱書局之所以在臺州落地生根，一方面，這里有“文化潤富”的土壤，適宜文化空間茁壯生長；另一方面，在長三角一體化的背景下，滬臺兩地多領(lǐng)域的互通交融，已然是一種趨勢。

從2020年4月，椒江區(qū)委宣傳部與大隱書局的首度對接，到2021年5月，大隱書局臺州店項(xiàng)目的正式簽約，直至?xí)甑恼浇ǔ蛇\(yùn)營，雙方始終堅(jiān)持“共享共贏”的理念。葭沚老街“投之以桃”，將一號地塊作為書店的店址；大隱書局“報(bào)之以李”，利用資源上的集成優(yōu)勢，引進(jìn)來自國內(nèi)、國際的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。

據(jù)悉，在試營業(yè)的8天里，吸引超過4萬讀者進(jìn)店體驗(yàn)，創(chuàng)下大隱書局新店人流量之最。

走進(jìn)大隱書局臺州店，一樓是文創(chuàng)與藝術(shù)的世界，除了琳瑯滿目的文史哲藝類圖書、新潮的文博文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者能在這里買一杯咖啡，品一碟輕食，坐在書海環(huán)繞的天井里，欣賞舞臺上的各式文藝表演。二樓葭沚書房，是公益圖書館，引進(jìn)“共享圖書”模式，即“本本可讀，本本可借，實(shí)時(shí)更新”。讀者只需辦理一張借閱卡，便可每次借閱總價(jià)值不超過200元的圖書。

截至目前，大隱書局已經(jīng)和全球100多家出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)和300多家文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)商建立了合作。

值得一提的是，這種“書店+圖書館”的復(fù)合業(yè)態(tài)，是大隱書局基于臺州當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)和文化生態(tài)，做出的一種全新嘗試，為享受閱讀的人守望，為渴求新知的人燃燈，這是葭沚書房的方向和錨點(diǎn)。

大隱書局臺州店的出圈創(chuàng)意，也傳回到了380公里之外的上海虹口，為后來大隱書局在和平公園開設(shè)刊茶社奠定了基礎(chǔ)。

為什么能在

眾多書店品牌中脫穎而出

對于大隱書局而言，書店只是一個(gè)載體，而它所提供的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體書店的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

例如，利用文化資源的集成優(yōu)勢、文化空間的運(yùn)營能力，大隱書局積極參與公共文化建設(shè)，致力于打造符合上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的實(shí)體書店運(yùn)營商、文化內(nèi)容提供商、文化空間設(shè)計(jì)商、公共場館運(yùn)營商和樂器音響經(jīng)銷商。截至目前，大隱書局已經(jīng)和全球100多家出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)和300多家文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)商建立了合作。

與此同時(shí)，根據(jù)各家門店的區(qū)域特色及人群特點(diǎn)，大隱書局圍繞藝術(shù)展覽、文藝演出、文化沙龍、藝術(shù)導(dǎo)賞、閱讀分享、創(chuàng)意手作等內(nèi)容，全年開展各類文化活動1800多場次。

2022年2月大隱書局臺州店開業(yè)，是大隱書局融入長三角的最大項(xiàng)目。

大隱書局還聯(lián)合黃浦、徐匯、楊浦、奉賢、閔行和浦東等多區(qū)圖書館，連續(xù)多年開展了“你選書，我買單”活動，讀者持圖書館“一卡通”借閱證，就可到大隱書局各門店借書、還書。

值得一提的是，大隱書局積極參與公共文化建設(shè)，為區(qū)、街鎮(zhèn)公共圖書館、鄰里匯、黨群服務(wù)站點(diǎn)等提供空間打造、人員派遣、人員培訓(xùn)、活動策劃、圖書館配、物業(yè)管理等服務(wù)內(nèi)容，為其打造成為符合上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的公共空間。

例如，傅雷圖書館、老西門社區(qū)街道圖書館、長橋圖書館、臺州葭沚書房和世博圖書館這5所公共圖書館，以及天平街道66梧桐院、龍華街道黨群服務(wù)站點(diǎn)、南京東路街道華鑫海欣黨群服務(wù)站點(diǎn)，都由大隱書局負(fù)責(zé)托管運(yùn)營。

據(jù)悉，大隱書局計(jì)劃2023年新開六家門店，遵循“把文化做暖、把商業(yè)做軟、把心靈做遠(yuǎn)”的經(jīng)營策略，進(jìn)一步履行實(shí)體書店的社會責(zé)任。