趙巧紅

摘要：新媒體的迭代發(fā)展，融媒體時(shí)代已然來臨。當(dāng)前，各大傳統(tǒng)媒體已經(jīng)普遍建立起了“兩微一端”的傳播矩陣，“中央廚房”等融媒體新聞生產(chǎn)方式也在傳統(tǒng)媒體中得到了推廣，原有的紙媒記者隊(duì)伍面臨著必須轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困境。基于此，文章從新變化和新要求出發(fā)，對(duì)融媒體背景下新聞生產(chǎn)體制進(jìn)行剖析，之后對(duì)傳媒人才的缺口和需要展開闡釋，并在此基礎(chǔ)上指出了傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型的策略與方向。

關(guān)鍵詞：融媒體；記者；轉(zhuǎn)型

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的媒介受眾已經(jīng)出現(xiàn)了大量的流失，過去忠實(shí)的廣播、電視和報(bào)紙受眾已經(jīng)開始向移動(dòng)的智能終端轉(zhuǎn)移。失去了觀眾基礎(chǔ)，輿論影響力和傳播能力下降，品牌價(jià)值下降，廣告收入下降，從而限制報(bào)紙媒介的發(fā)展。正是因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)的傳媒才會(huì)在頭條、微博、公眾號(hào)等新興媒介上活躍起來，但是由于人員素質(zhì)和生產(chǎn)流程沒有發(fā)生改變，所以在內(nèi)容形式和策劃運(yùn)營上沒有任何的革新，只是廣播、電視和報(bào)紙的簡單結(jié)合，還沒有形成與之對(duì)應(yīng)的影響力和傳播力。“融媒體”這一概念正是在這種情況下被提出來的，旨在打破現(xiàn)有媒體在管理、人員、內(nèi)容等方面的壁壘，實(shí)現(xiàn)共享資源、融合內(nèi)容、融合宣傳、共享利益。在融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)融合媒介、保持輿論影響力，必須重新組織新聞制作流程，而新聞工作者作為新聞內(nèi)容的主體，必然要完成向融媒體記者的全方位轉(zhuǎn)變。

全媒體形態(tài)

目前，全媒體已走進(jìn)人們的視線，各種資源的整合，使得媒介呈現(xiàn)出“矩陣”式的傳播格局。《2021年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》指出，2021年，各大主流媒體不斷發(fā)展整合傳播模式，建設(shè)自己的平臺(tái)或入駐第三方平臺(tái)。46個(gè)電視臺(tái)共開通397個(gè)網(wǎng)站，1012個(gè)微博賬號(hào)，978個(gè)微信公眾號(hào)，1297個(gè)新聞客戶端賬號(hào)，876個(gè)視頻客戶端賬號(hào)，354個(gè)安卓應(yīng)用程序。由此可見，新型的主流媒介正以一種全新的媒介形式在不斷地?cái)U(kuò)大自己的影響力。

融媒體產(chǎn)品

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，新聞作品呈現(xiàn)出一種“融合”的特征?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的今天，新媒介產(chǎn)品不斷豐富、功能日益強(qiáng)大，并呈現(xiàn)出融合的特點(diǎn)。這種改變既是順應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也是媒體在傳播方式上的變化。一些作品在不同的媒體上傳播，再進(jìn)行二次處理，甚至是多次處理。以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例，其并不是簡單將與網(wǎng)友的互動(dòng)拘泥于回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論，而是依據(jù)抖音平臺(tái)的特色開展多種手段的互動(dòng)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次、三次甚至多次傳播。同時(shí)通過邀請(qǐng)用戶分屏合拍等方式加速了用戶的有效傳播。截至2022年7月，人民日?qǐng)?bào)官方抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.6億，點(diǎn)贊量突破95億。這也充分表明，在媒體融合背景下，傳媒產(chǎn)品不再是單一的專有產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)化為融媒體產(chǎn)物。

多終端傳播

多終端傳播已成為媒體融合的一大趨勢，電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等多個(gè)終端的集成，使得多媒體可以通過圖片、音頻、文字、動(dòng)畫、視頻等多種方式進(jìn)行多媒體展示，能夠很好地適應(yīng)不同的用戶的個(gè)性化的需要。由于多個(gè)媒體的發(fā)布、大量的新聞資訊的無縫對(duì)接，使得讀者能夠更好地了解到不同的讀者對(duì)新聞的需要。因此，多端的溝通是媒介由內(nèi)容的制造向傳播的全面提升。以湖南廣播電視為例，從報(bào)紙生產(chǎn)到市場運(yùn)營，采用了“一體兩翼”+“臺(tái)網(wǎng)融合”的模式，從新聞制作到營銷運(yùn)作，全面拓展電視、手機(jī)、電腦、PAD等全平臺(tái)，大屏幕和小屏幕相互連接，通過多種途徑進(jìn)行內(nèi)容輸出，對(duì)提高媒介的傳播力產(chǎn)生了深刻的影響。

傳播環(huán)境變化

在互聯(lián)網(wǎng)的年代，手機(jī)用戶的主要特點(diǎn)是移動(dòng)的手機(jī)終端，分散的場景，簡單來說，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了隨時(shí)可以獲得的信息，渠道、空間、時(shí)間都是碎片化的。這種不斷改變的用戶閱讀方式，為傳統(tǒng)媒介提供了巨大的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所展示的資訊更為多元化，一方面，以前彼此分開的傳媒頻道可以合并成一個(gè)整體，在展示文本的時(shí)候，也可以展示圖片和視頻，曾經(jīng)分開的、彼此孤立的媒體互相結(jié)合，提高了信息傳播的效率；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)幾乎無窮無盡的信息容量，也給了傳統(tǒng)媒介更大的展現(xiàn)余地，不受頭版和黃金時(shí)段的制約，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以為傳媒帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)，獲得用戶的喜愛。

生產(chǎn)環(huán)境變化

移動(dòng)媒體平臺(tái)的傳播法則是打破各種媒體形態(tài)的隔閡，使各種媒體能夠相互嵌入，如文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等。要使新聞內(nèi)容多元化，就需要在新聞制作環(huán)節(jié)中，多個(gè)媒體主體的介入，以及多領(lǐng)域的合作。以人民日?qǐng)?bào)社為例，其依托“中央廚房”的生產(chǎn)平臺(tái)，對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行了一次全面的改革，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、體育、地方等部門，將原來的新聞工作全部撤掉，從原來的新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w記者，在主編的指揮中心統(tǒng)一組織下，與來自“網(wǎng)、端、微”各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員一起策劃選題、采集現(xiàn)場，并共同負(fù)責(zé)整合的信息服務(wù)。從這一點(diǎn)可以看出，在融媒體的背景下，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式也在不斷地改變。在融媒體背景下，記者要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，既要掌握傳統(tǒng)的新聞采訪技巧，又要掌握多媒體的圖片、視頻等信息技術(shù)，更要掌握諸如現(xiàn)場直播器材等網(wǎng)絡(luò)裝備的使用技巧，掌握多種技術(shù)，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代；此外，在數(shù)字媒體的生產(chǎn)環(huán)境下，媒體的運(yùn)作人員除了要深入地從事選題策劃、采訪策劃、內(nèi)容制作等方面，更要關(guān)注傳播效果，跟蹤用戶反饋，成為“中央廚房”與用戶溝通的紐帶，提升新聞質(zhì)量，迎合不同受眾的需求。

傳播要求變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使新聞信息的傳播過程發(fā)生了重大變革，一是使得“即點(diǎn)即用”的信息服務(wù)變得可行；二是用戶個(gè)性化、多樣化的需求迫切需要得到解決。在融媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體的要求不斷提高。大眾對(duì)新聞時(shí)效性要求更高，在融媒體的背景下，讀者可以通過多種渠道獲得更多的資訊和更高的時(shí)效性。在新的融合時(shí)代，媒體首先要做的就是“快”，要做到“快”，首先要適應(yīng)新的內(nèi)容制作和制作過程，才能把最好的新聞作品呈現(xiàn)給讀者。其次，媒體的內(nèi)容和形式的多樣化，在融媒體時(shí)代，各種媒體之間的隔閡被沖破，媒體之間的相互交融，在移動(dòng)智能終端上，將新聞的各種形式表現(xiàn)得更加多樣化，圖片、文字、可視化圖表、視頻、數(shù)據(jù)模型等多媒體元素能夠準(zhǔn)確、直觀、及時(shí)地展示出最新的資訊，因而深受用戶的喜愛，輿論影響、傳播效果、用戶互動(dòng)效果更好。

從采訪到采集的工作方式轉(zhuǎn)變

在媒體融合時(shí)代，新聞工作者的工作模式也隨之發(fā)生了巨大的變革。從傳統(tǒng)的采編工作方式轉(zhuǎn)向以收集為主的工作方式。比如，在兩會(huì)的報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院發(fā)布了一項(xiàng)人工智能技術(shù)，它可以根據(jù)新聞場景中的視頻和聲音，所有的消息都會(huì)被自動(dòng)地進(jìn)行編輯、解析，并且在智能提取到重要的信息后，一鍵就可以找到所有的相關(guān)信息，并且會(huì)對(duì)新聞背景進(jìn)行自動(dòng)的匯總與梳理。在這樣的智能工作模式下，記者需要突破常規(guī)的工作方式，獲得更多的新聞信息，以提高訪談的親切感和效果。

從單一向多元的職業(yè)技能轉(zhuǎn)型

新聞訪談是一種專業(yè)技能，“全民記者”在融媒體時(shí)代已形成了一種大的社會(huì)氛圍，而一個(gè)只會(huì)一項(xiàng)技術(shù)的記者，不管是文字寫作，還是照相攝制，都不適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。舉例來說，對(duì)于電視新聞工作者而言，他們不但要有大量的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，而且要掌握攝影技術(shù)，還要掌握新聞材料的整理與編輯，使其由單一的專業(yè)技術(shù)向多元化的專業(yè)發(fā)展。比如，新聞工作者通過智能的全媒體工具包，對(duì)語音和現(xiàn)場的剪輯進(jìn)行自動(dòng)的處理，實(shí)現(xiàn)4K的在線快速編輯，同時(shí)還支持智能配音、橫轉(zhuǎn)豎等，以滿足短視頻的傳播生態(tài)。掌握新技術(shù)是新聞工作者職業(yè)技能轉(zhuǎn)變的重要途徑。

媒體融合從內(nèi)容形態(tài)上打破了傳統(tǒng)媒體各自的邊界，但萬物皆媒又催生了不同傳播渠道傳播樣式的差異化。面對(duì)融媒體時(shí)代的新特點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞工作者要想在今后的發(fā)展中取得長期的生存與發(fā)展，必須認(rèn)清自己的不足，加強(qiáng)對(duì)融媒體的理解，提高自己的職業(yè)素質(zhì)和技能，加強(qiáng)對(duì)融合技術(shù)的研究。

提高融媒體思維意識(shí)

媒介融合已是大勢所趨，這對(duì)紙媒記者開展工作也提出新的要求，特別是在工作機(jī)制方面，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。這就要求紙媒記者對(duì)全媒體時(shí)代下的最新工作手段進(jìn)行有效利用，向全媒體記者轉(zhuǎn)型。面對(duì)融媒體的社會(huì)特征，傳統(tǒng)的報(bào)紙記者必須要有一種融媒體的思維，從不同的視角、多元化的視角來看待問題，并且，對(duì)某些焦點(diǎn)較大的新聞，還可以進(jìn)行再加工，形成新的有影響力的新聞焦點(diǎn)。在突出新聞?dòng)绊懙那疤嵯?，仍然不能忽視“新”，必須適應(yīng)新的形勢，更好地掌握新的技術(shù)，才能增加“新鮮度”，才能在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球。

提高自身的綜合能力

以往，傳統(tǒng)紙媒記者注重“專業(yè)技術(shù)”，而在融合時(shí)代中，新聞從業(yè)人員必須打破固有的工作方式，克服認(rèn)識(shí)上的壁壘，重新進(jìn)行角色定位。因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙記者必須順應(yīng)時(shí)代、勇于進(jìn)行變革，不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，具體包含掌握攝像機(jī)、無人機(jī)等拍攝器材使用技巧，掌握視頻剪輯和圖片處理軟件使用方法，同時(shí)可以借助微博、微信等新媒體平臺(tái)，快速實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的傳播，擴(kuò)大傳播效果。守正創(chuàng)新方能創(chuàng)優(yōu)出彩，紙媒記者要時(shí)刻牢記自身職責(zé)和使命，在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，加強(qiáng)新聞輿論監(jiān)督和引導(dǎo)，特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)許多不實(shí)報(bào)道信息時(shí)必須堅(jiān)守新聞從業(yè)者的底線，并將大量的、錯(cuò)綜復(fù)雜的信息加以處理和整理，真正提高了新聞的廣度、厚度、專業(yè)性和嚴(yán)肅性，最終讓公眾了解事情的真相。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在新媒體快速擴(kuò)張時(shí)代，盡管讀者在閱讀報(bào)紙媒介上的時(shí)間和精力大大減少，但這并不代表他們對(duì)報(bào)紙的閱讀品質(zhì)的需求有所降低，也不代表他們對(duì)傳統(tǒng)媒介的信賴程度有所降低。所以，傳統(tǒng)媒體必須始終保持著有價(jià)值的信息傳遞，才能立足并獲得更好的發(fā)展。作為一線采訪的記者，我們要突出體現(xiàn)紙媒的專業(yè)性優(yōu)勢，強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，講好身邊故事，樹好示范標(biāo)桿，創(chuàng)作出有思想、有意義的文章，才能為廣大的受眾提供獨(dú)特的新聞。此外，對(duì)于文章的標(biāo)題制作、內(nèi)容等細(xì)節(jié)應(yīng)更為關(guān)注。有時(shí)候，舊的話題、新的觀點(diǎn)，不同的報(bào)道角度，讀者就會(huì)有不同的感受。

加強(qiáng)“四力”的踐行自覺性

哪里有大眾，哪里就有新鮮的新聞。公信力、傳播力、引導(dǎo)力和影響力是新聞輿論的主要作用，其與記者的眼力、腳力、筆力、腦力密不可分。例如，為拍攝微紀(jì)錄片《“5592”》《巡邊天路》，中央廣播電視總臺(tái)記者關(guān)美璐等前往海拔5000多米的高原，透過鏡頭，我們見證了邊疆戰(zhàn)士在嚴(yán)寒、風(fēng)沙、缺氧的環(huán)境下，在亂石叢中修建了崗哨。為了拍下這一幕，盡管旅途奔波，但在氧氣含量低于陸地40%的情況下，新聞工作者還是順利地進(jìn)行了采訪。可見，要想做出好新聞，我們要通過“腳力”的奔走實(shí)踐，采擷有溫度的素材，用冒著熱氣、沾泥土、帶露珠的作品記錄社會(huì)、反映民生；通過“眼力”的廣、大、精、微，洞察世情百態(tài)，從基層海量的信息中發(fā)現(xiàn)好新聞，挖掘新聞事件的時(shí)代意義；通過“腦力”的深思審問，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，對(duì)準(zhǔn)時(shí)代焦點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新；通過“筆力”的精確闡釋，讓作品更有溫度、深度和力度，使主流聲音更動(dòng)人、感人和吸引人。記者們要用腳丈量、用眼睛去觀察和用腦子思考，這樣就能創(chuàng)作出一個(gè)讓人感同身受的溫馨的故事，講好新時(shí)代的中國故事。

在融媒體背景下，“每個(gè)人都有話筒”，為使用者提供了表達(dá)便利，但也有多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)布門檻低、相關(guān)內(nèi)容參差不齊等問題。盡管新聞的傳播方式、受眾的閱讀方式有了很大的改變，但是，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威依然深深扎根于人們的心中。在融媒體背景下，新聞工作者并不缺乏，“把關(guān)人”的重要性越來越凸顯，這也是傳統(tǒng)媒體記者面臨的重大變革。當(dāng)前，新聞工作者具有良好的新聞素質(zhì)和敏銳的新聞敏感度，而轉(zhuǎn)型發(fā)展則是在保持自身優(yōu)勢的前提下，尋求發(fā)展的新途徑，為傳媒業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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