王萌

摘要：在融媒體發(fā)展背景下，媒體行業(yè)廣泛使用短視頻、H5、直播等方式來傳播新聞信息，改變了過去只是使用廣播電視傳播信息的方式?；诖?，本文站在融媒體發(fā)展的角度上，分析短視頻給新聞制作帶來的影響，研究了當前國內主流媒體在短視頻新聞運營中的不足之處，并且根據新聞制作實際，提出在融媒體環(huán)境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的若干對策，可以大幅度地提升主流媒體短視頻新聞信息的傳播效率，拓寬了信息傳播的范圍。

關鍵詞：融媒體；主流媒體；短視頻新聞

相關數據統(tǒng)計顯示，在2020年，國內短視頻用戶規(guī)模達到了8.73億，展現出了互聯網超強的流量制造力，而且短視頻信息的傳播對主流媒體的信息傳播有更大的影響。主流媒體應當順應當前時代發(fā)展的潮流，迅速地抓住短視頻發(fā)展的新契機，創(chuàng)新視頻新聞編輯工作方式，借助于短視頻發(fā)展的優(yōu)勢來豐富信息內容，而且還能夠以主流媒體新聞傳播的優(yōu)勢引導社會輿論。

在國內媒體發(fā)展環(huán)境下，短視頻具有突出的發(fā)展優(yōu)勢，短視頻信息的傳播改變了人們獲取信息的方式及閱讀習慣。

適合碎片化的閱讀

短視頻的時間長度不會超過5分鐘，內容精小，用戶可以在5分鐘內觀看視頻和文字圖片動態(tài)的信息。過去主流媒體機構會采用傳統(tǒng)的電視報道、廣播報道及報紙報道等方法發(fā)布信息，有大量的文字以及較長的視頻。但是隨著人們生活節(jié)奏的逐步加快，社會公眾更追求時效性，短視頻更加適合用戶碎片化閱讀新聞信息的需求，因此受到了用戶的喜愛。短視頻的發(fā)展會沖擊現有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，改變了信息傳播的方式。

獲取信息更加方便快捷

在當前社會人們往往使用手機看新聞、看電影、溝通交流以及支付，手機給人們的生活帶來便捷，人們能夠通過一部手機了解世界。目前在信息社會之下，短視頻平臺發(fā)展快速，人們更喜歡通過直觀形象的視頻新聞來獲取信息。各大視頻平臺都開發(fā)視頻軟件，占領市場，通過發(fā)布短視頻信息讓公眾獲取新聞事件的真相和有關信息，研究用戶信息，推送合適的新聞內容。如今，許多視頻平臺采用智能化軟件、智能化搜索引擎分析用戶信息，通過大數據算法推送給用戶其感興趣的新聞信息，以此來提高用戶在平臺上的黏性。短視頻采用的是一鍵分享，可以快速地將短視頻的信息分享到微信、微博等社交平臺上，而且還可以逐步擴大短視頻傳播的范圍。

短視頻的效應比較明顯

借助于短視頻的優(yōu)勢，可以使得新聞信息變得更加形象化，更加有趣，而不會太過于抽象，如抖音、今日頭條、快手等APP，這些短視頻平臺都會發(fā)布大量短視頻新聞信息。而且短視頻軟件還會吸引更多的企業(yè)投放廣告，提高平臺的經濟效益，實現雙贏。在一定程度上，能夠推動媒體傳播方式的變革，但是廣告商大量流向短視頻平臺，在一定程度上導致主流媒體的廣告業(yè)務減少，影響到主流媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體工作人員制作內容相對片面，很多主流媒體工作人員受到短視頻時間長度的限制，將長視頻中的某個片段剪輯下來，制作成短視頻，但是這些內容不成系統(tǒng)，連貫性不強，會造成新聞內容的片面?zhèn)鞑?，不利于社會公眾去深度挖掘新聞事件背后的真實內容，導致社會公眾出現錯誤的認識，降低了主流媒體的公信力。一些主流媒體工作人員太過于追求時效性，沒有核查網絡素材，難以向社會公眾展示真實有用的信息。傳統(tǒng)主流媒體機構在使用互聯網技術制作短視頻新聞時，太過于重視形式而忽略內容，對于新聞報道的內容缺乏仔細的篩選，并沒有重視新聞內容信息的融合，使得視頻新聞往往出現形式與內容相脫節(jié)的情況，難以對新聞信息進行有效傳播。

結合國內主流媒體機構在制作短視頻新聞時產生的問題，本文從傳統(tǒng)主流媒體工作現狀出發(fā)，結合當前融媒體信息時代發(fā)展的特征，給主流媒體創(chuàng)作短視頻新聞信息提供了一些有益的探索建議，以便大力推動短視頻技術在融媒體時代下的應用。

針對新聞內容所產生的片面性問題，比如媒體新聞工作者要從新聞選題著手做起，根據社會上所發(fā)生的民生事件，選擇恰當的新聞題材、新聞內容，采用更加簡短精煉的語言和合適的視頻制作方法，總結新聞事件的全過程。短視頻能夠在有限時間里準確地將新聞事件的真實信息播報出來，進而顯著發(fā)揮主流媒體在引導社會輿論中的作用。

從社會公眾身邊選題

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞大多數都是以播報國家的重大事件為主，發(fā)布國家的重大方針政策。然而，在融媒體時代下，社會公眾更加愿意通過觀看短視頻來獲取外界的新聞信息，因而媒體機構工作人員制作出來的短視頻要更加貼合于民眾的閱讀喜好，從而提高短視頻的點擊率。媒體工作人員在制作短視頻新聞信息時，應盡可能地從群眾身邊去選擇新聞題材，以凸顯新聞內容，使短視頻新聞內容更加符合民生。如新華社、人民日報社等大型的中央主流媒體機構在播報新冠肺炎疫情時，選擇的題材都是貼合社會民生、政治的。在政治新聞播報方面發(fā)布了國家關于新冠肺炎疫情的隔離與救治政策，同時通過報道在新冠肺炎疫情防控工作中作出突出貢獻的人物來表達對奮戰(zhàn)在抗疫一線“英雄人物”的崇高敬意。在民生層面上，《人民日報》也報道了醫(yī)生夫妻隔離病房前偶遇擁抱的新聞，及央視新聞報道出最美窗口的笑臉，給社會公眾展示了抗擊疫情的強大能量。播報主流的民生事件，能夠增加媒體機構與社會群眾之間的親切感，拉近與社會公眾的距離，使社會公眾可以感受到新聞播報的人文性，還能夠借用這種報道方式來引導社會的主流價值觀念。

創(chuàng)新新聞內容的展現方式

目前，在融媒體時代下，短視頻新聞與傳統(tǒng)主流媒體新聞播報的方式有一定的差別，對新聞制作的要求更高，主流媒體工作人員結合短視頻短平快的特點及新聞創(chuàng)新內容所展現的方式，遵循新聞的真實性、播報的及時性、新聞內容的完整性，去制作出更加真實、短小、精湛的短視頻新聞，進而提高短視頻新聞的傳播質量。

恰當的配樂

在制作短視頻期間，新聞工作者給視頻配備的圖片、音樂字幕都是能否吸引社會公眾觀看的關鍵因素，而且配樂也會影響到公眾對該新聞的直接感受，對能否引起社會公眾的情感共鳴有著直接作用，可以說，優(yōu)質的配樂能夠提高新聞傳播的效率。

創(chuàng)新短視頻剪輯方式

在主流媒體播報新聞時，工作人員為了提高新聞的真實度，很少使用過多的視頻剪輯方法，但是播報出來的新聞時間太長了，在有限時間向社會公眾傳達整個新聞信息的全過程，恰當的視頻剪輯也顯得很有必要。比如，主流媒體機構在播報抗疫表彰大會時，采用多個拍攝角度來展現抗疫英雄進場的場景。在報道期間，站在不同的維度上剪輯視頻，向社會公眾展示出抗疫英雄們的身姿，創(chuàng)新新聞表達方法、展現方式，也使得新聞內容更加真實，而且新聞重點更加明顯。

結合目前新聞播報方式與播報內容銜接不密切的問題，主流媒體的新聞工作人員要改進自己的新聞報道方式，使新聞傳播與現有的新聞內容實現高度匹配，展現出高品質的短視頻新聞。

采用倒金字塔的信息傳播結構

在新聞傳播期間，使用倒金字塔傳播結構，能直接講述新聞內容，突出展現新聞事件的重要信息，再展示出新聞事件的詳細內容。短視頻滿足社會公眾利用自己瑣碎的時間來閱讀，媒體機構深度分析社會群眾，收集受眾獲取信息的基本要求，采用倒金字塔的新聞制作方式，能夠讓受眾快速了解到新聞事件的重點，從而在更短的時間內吸引更多社會群眾的關注?！度嗣袢請蟆吩趹c祝改革開放40年時，發(fā)布了一個一分鐘的短視頻，該視頻匯集了大量的數據信息，整個視頻在一分鐘內給社會公眾展示了國內改革開放下不同行業(yè)的發(fā)展進程，使社會公眾在最短的時間內了解到該新聞的主題、新聞的重點內容，因此這個短視頻也受到社會公眾的喜愛。

有效開發(fā)利用社交傳播方式

在融媒體信息環(huán)境下，新聞編輯工作人員借助于融媒體信息平臺來獲得大量的用戶信息，利用大數據捕獲群眾關注的焦點內容，給群眾推送短視頻新聞，實現了新聞的個性化推送，使更多社會公眾能夠關注到主流媒體短視頻新聞信息，主流媒體機構要深度發(fā)掘社會群眾的特征，將關注同一類短視頻信息的用戶進行整合，形成一個整體，在一定群體范圍之內展開社交化的新聞傳播，進一步拓寬新聞信息傳播的領域。主流媒體機構也可以通過利用社交傳播的特征，發(fā)揮媒體的監(jiān)督功能，正確地引導社會輿論。在2021年鄭州的暴雨自然災害事件當中，央視媒體通過采用短視頻新聞的播報方法，實時地播報在鄭州暴雨災害中市民們相互救援、其他省市救援人員奔赴鄭州的新聞信息，向社會公眾傳達出了中國人民團結一心、抵抗自然災害的堅強意志，也很好地引導社會輿論，給社會傳播了正能量。

短視頻新聞發(fā)展要求主流媒體機構有清晰的短視頻發(fā)展規(guī)劃和媒體市場發(fā)展定位。短視頻新聞的用戶規(guī)模更加龐大，相比文字資訊來講，短視頻新聞更加符合用戶的視聽需要，也符合當前信息社會發(fā)展的新趨勢，滿足社會公眾對于新聞資源的需求。在短視頻新聞發(fā)展的過程中，出現新聞內容深度不足、新聞信息量較少的問題，急需短視頻制作工作人員重點考慮和改進。梨視頻是當前社會中較為成功的新聞資訊平臺，打造資訊短視頻是當下梨視頻的重要業(yè)務，要突出該新聞資訊平臺的重點方式，可增強新聞資訊平臺的競爭力。

互聯網技術能夠加快推動數據信息的傳播，而且不同的新聞資訊平臺會發(fā)布多種多樣的信息。為了能夠留住用戶群體，資訊平臺需要全面審查信息內容，選擇給用戶推送優(yōu)質的信息，提升信息內容的精準性，確保新聞更加客觀，還可以增強新聞信息發(fā)布平臺的競爭優(yōu)勢。短視頻新聞要如實報道事件，還原事件真相。短視頻新聞制作工作人員要重點關注新聞的核心內容，使短視頻新聞內容更加精準。

新聞呈現短視頻化發(fā)展是由于用戶的閱讀習慣發(fā)生了變化，用戶逐步趨向于碎片化的閱讀。為了能夠滿足用戶的閱讀需要，短視頻新聞信息傳播形式因運而生，但在更新新聞呈現形式的同時，也要確保提升新聞質量，給用戶提供最佳的新聞服務?；ヂ摼W時代，社交網絡使人與人之間的聯系更加緊密，社交軟件是人們日常生活中使用比較頻繁的一類軟件，短視頻平臺可以將新聞信息發(fā)送到社交軟件上，使人們在社交軟件上觀看短視頻新聞，也給人們帶來更多的社交機會，進一步提高用戶們的參與度，拓寬新聞信息傳播的范圍，開發(fā)跨平臺轉發(fā)信息的功能，可以在微信朋友圈、QQ、微博上分享新聞信息，拓寬了新聞的分享渠道，能夠進一步增強用戶對于短視頻平臺的依賴度，還可以提升用戶觀看視頻的體驗。

在融媒體語境之下，社會公眾更加喜歡觀看時間比較短的短視頻，利用自己的閑散時間獲取新聞信息，但是這種新聞報道方式對主流媒體的新聞傳播造成沖擊，因而主流媒體需要大力擁抱短視頻技術，對現有的新聞報道方式進行創(chuàng)新。結合目前新聞報道中存在的不恰當問題，要優(yōu)化改進新聞的制作傳播方法，著重把短視頻新聞當成一種新型的新聞信息傳播方式來推動主流媒體的轉型發(fā)展。主流媒體應大力發(fā)展短視頻新聞，組建短視頻新聞制作團隊，制定短視頻發(fā)展規(guī)劃，制定詳細的短視頻發(fā)展措施，實現主流媒體業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)新變革。

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