馮耀華

摘要：新媒體時代，人們利用業(yè)余的時間刷短視頻，已成為獲取信息的重要方式，在“碎片化”“快節(jié)奏”的新媒體時代下，主流媒體打破傳統(tǒng)傳播媒介的禁錮，借助網(wǎng)絡平臺發(fā)布短視頻新聞，極大程度地滿足了人們收集信息的需要?；诖耍疚膶χ髁髅襟w短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并著重探討了短視頻新聞的優(yōu)勢，提出了主流媒體發(fā)展短視頻新聞的策略，希望能夠讓主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮出更大的價值。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻新聞；優(yōu)勢；轉(zhuǎn)型路徑

得益于移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展，人們越來越傾向于快節(jié)奏、淺層次的閱讀方式，短視頻在這個背景下應運而生，它以內(nèi)容短小精悍、制作門檻低、參與性強等特點，牢牢地占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹拇蟛糠謺r間，沖擊著傳統(tǒng)主流媒體的地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之下，主流媒體也入駐了短視頻平臺，以短視頻為載體向公眾及時地報道新聞，但由于發(fā)展的時間較短，主流媒體在短視頻新聞領(lǐng)域仍存在不少問題。為此，主流媒體應當從內(nèi)容、形式、運營、傳播渠道和團隊構(gòu)建等方面不斷地探索與短視頻形式相結(jié)合的有效方式，以期能夠加快短視頻新聞的發(fā)展。

2003年到2007年是短視頻新聞的萌芽階段，這一階段主要還是以廣播電視媒體為主要的傳播媒介，雖然也產(chǎn)生了一些網(wǎng)絡短視頻，但傳播的范圍不大。2014年，媒體融合逐漸上升為國家的戰(zhàn)略政策，信息技術(shù)迅猛地發(fā)展為短視頻新聞提供了技術(shù)條件，傳統(tǒng)媒體快速地完成了短視頻新聞的戰(zhàn)略布局。2018年短視頻迅猛發(fā)展，主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，使其逐漸成為了新聞傳播的主陣地。截至2022年11月底，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國主要短視頻平臺抖音的受眾數(shù)達8.5億人，快手達5.9億人，B站達3.1億人，主流媒體短視頻新聞借助這些平臺巨大的影響力也得到了迅猛的發(fā)展，且已發(fā)展到了一定的規(guī)模?，F(xiàn)今主流媒體短視頻新聞也存在著嚴峻的挑戰(zhàn)，隨著社會環(huán)境和輿論環(huán)境越來越復雜，主流媒體短視頻節(jié)目更新速度緩慢，導致一些受眾流失。而且由于長期固化的新聞思維的影響，主流媒體短視頻內(nèi)容容易浮于表面、流于形式，深度和廣度都有所不足。期望5G時代能夠為短視頻新聞在技術(shù)上的發(fā)展提供更多的幫助，也能夠進一步打破主流媒體短視頻新聞傳播的問題和弊端。

短視頻新聞是指長度以秒為計算單位，能用智能終端錄制，發(fā)布在移動社交平臺上的新型視頻新聞產(chǎn)品。相較于傳統(tǒng)媒體而言，具有以下獨特的優(yōu)勢。

傳播效率大大提高

時效性是新聞的重要特點之一，而借助于短視頻平臺可以將新聞的時效性發(fā)揮到極致，傳統(tǒng)的新聞報道往往是利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體刊發(fā)當天的新聞，從新聞的發(fā)生到宣傳需要一定的準備時間，而短視頻平臺可以在事件發(fā)生的第一時間進行傳播，甚至還可以采用直播的形式，讓受眾第一時間了解新聞的概況。而且新媒體更新新聞的速度也更快，傳播的范圍也更廣，人們可以有選擇性、有目的性地了解自己感興趣的新聞。

制作成本大大降低

傳統(tǒng)媒體要想完成一篇新聞報道，首先需要經(jīng)過調(diào)查收集信息，撰寫開題報告，再利用專業(yè)的設(shè)備進行拍攝，由專門的人員進行剪輯，最后再發(fā)布到新聞平臺上，耗費的時間長，制作的成本也較高。而短視頻新聞往往僅需借助手機就可以制作出來，制作的成本較低。主流媒體可以利用自身專業(yè)性較強的優(yōu)勢，有效推動短視頻新聞的發(fā)展。

語言更加親民化

短視頻新聞一改以往主流媒體嚴肅嚴謹?shù)娘L格，改變了人民群眾對主流媒體的刻板印象。在短視頻新聞中，部分新聞主播會盡量貼合受眾的語言習慣，根據(jù)網(wǎng)絡平臺的傳播語境在新聞的播報和解讀中大膽地使用生活化語言甚至網(wǎng)絡語言，以詼諧幽默的播報風格拉近主流媒體與群眾之間的距離。這打破了與受眾之間的隔閡，使得新聞播報內(nèi)容越來越具有生活的煙火氣息，也使新聞視野得到開拓。

受眾互動性大大增強

短視頻新聞本身就具有一定程度上的社交屬性，能夠讓受眾也參與到信息的分享、交流與傳播的過程中，從而滿足受眾的社交需求。還有一部分受眾可以對短視頻新聞進行二次創(chuàng)作，短視頻新聞的互動性大大增強。

價值引領(lǐng)，確定輿論導向

由于短視頻新聞的制作門檻較低，幾乎人人都能夠參與到短視頻新聞的傳播中，這一方面加大了短視頻新聞的受眾量，為短視頻新聞的發(fā)展注入了新的動力；但另一方面，這也導致了信息紛繁復雜，隨意性較強，很容易在傳播的過程中出現(xiàn)新聞失真的現(xiàn)象。

主流媒體躋身短視頻新聞領(lǐng)域是占領(lǐng)輿論導向制高點的重要契機。主流媒體是由政府官方所組建的，在人民群眾的心中具有權(quán)威性，主流媒體為民眾傳達國家的方針政策，有利于塑造國家的形象，政治性較強，輿論引導的力量較強。因此，主流媒體應當在短視頻平臺上加強對輿論的引導，針對網(wǎng)絡上的一些不良行為和風氣，要進行嚴厲的打擊和批判，對一些有正能量、有價值的內(nèi)容，要大力鼓勵和贊揚，以這種方式引導正確的輿論。除此之外，短視頻的新聞內(nèi)容也應當積極弘揚正能量，宣傳優(yōu)秀的思想品德和良好的行為規(guī)范，為新媒體的發(fā)展塑造一個積極向上、和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

優(yōu)化內(nèi)容，打造深度報道

在快餐文化的時代背景下，為了滿足受眾的娛樂需求，吸引受眾的眼球，部分媒體過于注重時效性，在沒有完全了解新聞事實的情況下?lián)屜劝l(fā)布新聞，導致新聞中的部分內(nèi)容不符合客觀的事實，缺少了專業(yè)性和嚴謹性。還有針對同一事件的不同報道內(nèi)容，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，主題、立意、語言相似程度較高，還有一部分媒體只進行了一些簡單的編輯加工就發(fā)布了新聞，新聞內(nèi)容重復程度較高，缺乏創(chuàng)新性，長此以往容易造成受眾的審美疲勞。

內(nèi)容永遠是短視頻新聞的核心競爭力，主流媒體應當以內(nèi)容為王，強化自身的定位，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，深入挖掘新聞事件的本質(zhì)和新聞現(xiàn)象的規(guī)律，在報道中鍛煉自己的觀察能力、寫作能力、分析能力，創(chuàng)造出有特色、有深度、有思想的內(nèi)容。主流媒體還可以針對新聞事件進行深度報道，通過追蹤新聞事件的起因、發(fā)展、經(jīng)過和結(jié)果，從不同的層次闡釋新聞事件發(fā)生的原因和未來的走向，引發(fā)受眾深入思考，以此改善信息碎片化的現(xiàn)象。除此之外，主流媒體短視頻的新聞內(nèi)容也應當符合受眾的心理需求，內(nèi)容要有價值、有溫度、接地氣，能夠進一步引起受眾的心理共鳴，拉近與受眾之間的心理距離。例如中央廣播電視臺利用綜合視聽的新媒體技術(shù)推出了“央視頻”APP，及時為受眾播報有關(guān)經(jīng)濟、民生、政治、時事、科學、農(nóng)業(yè)等各個領(lǐng)域的新聞，其中還包含了一些深度的報道，從多個方面聚焦于泛文體、泛資訊、泛知識，極大地拓寬了受眾的視野。

創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化呈現(xiàn)形式

主流媒體在發(fā)展短視頻新聞時，首先，在思維層次上應當遵循獨特性的特點，找到一個獨到的切入點和視角，尋找與其他媒體的差異性，選擇更加具有傳播力的熱點問題，更快、更詳實地為大家?guī)砩鐣狳c新聞，在內(nèi)容方面更注重文本和故事性，要符合受眾的口味。其次，主流媒體如果想要用短視頻新聞來吸引受眾，就必須在創(chuàng)新的同時還要接地氣，在視頻中運用具有煙火味的新聞語言，使新聞內(nèi)容更加具有趣味性。當然，創(chuàng)新也包括技術(shù)的創(chuàng)新，在短視頻新聞中，可以結(jié)合新興的技術(shù)，如VR、XP和三維技術(shù)，利用先進的技術(shù)給受眾帶來全新的體驗，使新聞的呈現(xiàn)方式更加富有創(chuàng)意性。

與此同時，新聞工作者要不斷學習新的技術(shù)和新的技巧，與時俱進。例如，新聞工作者可以利用Vlog的形式，以第一人稱的視角創(chuàng)新新聞的敘事方法，突破傳統(tǒng)新聞的敘事視角，打開與受眾互動的窗口，以鏡頭語言的感染力引發(fā)受眾的心理共鳴，激發(fā)受眾的表達欲望，讓受眾有身臨其境的感覺，增強新聞的敘事效果。

打造團隊，吸納專業(yè)人才

在任何領(lǐng)域，人才都是第一生產(chǎn)力，主流媒體應當利用好人才這一寶貴資源，每年舉行定期招聘，努力地引進專業(yè)的人才，為其提供優(yōu)良的待遇，打造一支專業(yè)能力和專業(yè)水平較高的團隊，建設(shè)復合型的人才隊伍，為短視頻新聞行業(yè)注入新鮮的血液和活力。

針對已經(jīng)上崗的工作人員，可以定期組織相關(guān)技能的培訓，為每一個工作人員提供進修的機會，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)員工相關(guān)的專業(yè)技能，在新聞制作中培養(yǎng)團隊的默契合作，提高團隊合作的意識，提升團隊的溝通能力、合作能力和工作能力。在融媒體的環(huán)境下，主流媒體應當對如何推進新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)這一課題，進行有效的探索和研究，發(fā)現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)中所存在的難題，建立復合型人才培養(yǎng)的模式。

完善矩陣，搭建系統(tǒng)平臺

主流媒體短視頻新聞的傳播應當注重傳播平臺、傳播媒介、傳播環(huán)節(jié)，重視流量的裂變，努力打造完善的短視頻矩陣。從橫向矩陣來看，主流媒體應當善于利用相應的網(wǎng)絡軟件和社交平臺，如微信、微博、今日頭條、抖音、快手等，這些平臺受眾的流量高、基數(shù)大，借助平臺優(yōu)勢，努力搭建外矩陣。迄今為止，人民日報在微博有1.5億受眾關(guān)注，在抖音有1.6億人關(guān)注。同時，主流媒體還應當縱深地發(fā)展新聞短視頻的布局，有效搭建內(nèi)矩陣，如在微信平臺當中，就可以搭建訂閱號、服務號、社群和小程序。通過內(nèi)外矩陣的搭建，使內(nèi)容的呈現(xiàn)更加多元化，不斷地拓寬新聞的傳播渠道，獲得更大的流量和曝光量，為受眾提供更好的服務體驗，最終實現(xiàn)信息的高效率傳播。

運營賬號，強化受眾體驗

主流媒體短視頻賬號的運營是一個循序漸進的過程。首先，在賬號建立之前，主流媒體就應當重視受眾的需求，可以利用問卷調(diào)查的方式，進行市場調(diào)研，關(guān)注受眾觀看短視頻的方式、途徑和時長，并根據(jù)受眾的需求打造針對性的賬號，明確賬號的特色，定位賬號的內(nèi)容。其次，則是定期更新，經(jīng)常斷更很容易導致受眾群體流失，主流媒體應當定期發(fā)布短視頻新聞，不斷地優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量，把控運營平臺的底層邏輯，借助大數(shù)據(jù)的智能算法推薦技術(shù)為潛在的受眾推送符合其興趣的內(nèi)容，贏得受眾的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和分享。最后，定期針對數(shù)據(jù)進行分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)對短視頻新聞內(nèi)容做出優(yōu)化，進一步調(diào)整短視頻制作的策略，認真地聽取受眾的意見和建議，拉近與受眾之間的距離。

在評論方面，傳統(tǒng)的主流媒體過于官方化，很少與受眾之間進行交流與互動，與受眾之間形成了一層隔膜，為了進一步深入受眾的內(nèi)心，主流媒體還可以適當點贊精彩的評論，回復一些有價值的評論，還可以利用評論區(qū)進行抽獎活動，進一步提高受眾的活躍度。以這種方式關(guān)切受眾，實現(xiàn)受眾與主流媒體之間的雙向奔赴。

主流媒體在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了一席之地，獲得了良好的發(fā)展。如何進一步有效地發(fā)揮主流媒體的傳播價值，則需要主流媒體發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢，以價值為引領(lǐng)，引導正確的社會輿論，以內(nèi)容為王打造深度報道，以創(chuàng)新為驅(qū)動提高新聞報道的差異性，打造優(yōu)秀的團隊，吸納專業(yè)的人才，完善短視頻矩陣，構(gòu)建系統(tǒng)化的體系，改變短視頻賬號的運營模式，增強與受眾的互動，不斷地完善短視頻的傳播路徑，努力推動短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，提高短視頻新聞的影響力。

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