企業(yè)宣傳片的畫(huà)面編輯技巧

白欣卉

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種大中小型企業(yè)為了提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，都會(huì)加大品牌形象的宣傳力度。由于資源和資金的限制，在眾多宣傳形式中，許多中小型企業(yè)都會(huì)選擇費(fèi)用較低的“企業(yè)宣傳片”這一形式。因此，這種低成本、高效率的宣傳形式走進(jìn)大眾的視野，其不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。如今，企業(yè)宣傳片不再僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)性廣告片，而是視聽(tīng)藝術(shù)與廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合的藝術(shù)作品。因此，制作企業(yè)宣傳片不僅需要精致的前期策劃和完備的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，還需要高質(zhì)量的后期剪輯師。

企業(yè)宣傳片的現(xiàn)狀及分析

企業(yè)宣傳片可以更加生動(dòng)直觀地展示企業(yè)形象，通過(guò)商業(yè)展、產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，讓觀眾深入了解與認(rèn)識(shí)企業(yè)。隨著企業(yè)宣傳片的普及，其質(zhì)量參差不齊，與預(yù)期成果有很大的出入。主要原因有以下三點(diǎn)。第一，部分企業(yè)對(duì)企業(yè)宣傳片的重視程度不夠，宣傳工作缺乏頂層設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃，定位、層次不明確，經(jīng)費(fèi)的投入也不足。第二，部分影視公司相關(guān)工作人員專業(yè)素質(zhì)不高，對(duì)宣傳片的后期制作流程并不熟悉，在制作企業(yè)宣傳片時(shí)，也沒(méi)有按照制作流程進(jìn)行。比如，溝通協(xié)商機(jī)制不暢通，制作方與委托方就表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)手法等無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn)。第三，影視剪輯沒(méi)有主題思路，為了迎合委托公司的制作要求降低宣傳片的藝術(shù)表現(xiàn)力，甚至在制作宣傳片的過(guò)程中套用固定的模板，而不是通過(guò)畫(huà)面編輯技巧來(lái)吸引觀眾，從而達(dá)不到宣傳的效果。從結(jié)果來(lái)看，企業(yè)宣傳千篇一律，缺乏創(chuàng)新，許多宣傳片形式單一、表現(xiàn)手法單一、內(nèi)容枯燥乏味。這樣的宣傳片不僅不能吸引大眾的眼球，也不利于企業(yè)樹(shù)立形象。

企業(yè)宣傳片存在的問(wèn)題

企業(yè)宣傳片內(nèi)容枯燥乏味

企業(yè)宣傳片在內(nèi)容上千篇一律，在畫(huà)面編輯上缺乏特色，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)后期特效處理，導(dǎo)致整部片子沒(méi)有亮點(diǎn)，難以吸引觀眾。這是由于企業(yè)沒(méi)有給予企業(yè)宣傳片足夠的重視，沒(méi)有投入足夠的精力，故而其宣傳效果也會(huì)大打折扣。

企業(yè)宣傳片缺乏創(chuàng)意

很多企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，沒(méi)有很好地融入企業(yè)自身的特色，甚至在企業(yè)宣傳片的后期包裝及特效上存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。部分同類型企業(yè)的產(chǎn)品相似，宣傳方式比較單一；還有一些企業(yè)的宣傳工作還停留在學(xué)文件、談任務(wù)、講形勢(shì)上，不夠靈活，不懂得變通，制作的宣傳片缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳效果也不盡如人意。

企業(yè)文化融入欠佳

企業(yè)文化作為企業(yè)的核心組成部分，具有非常重要的作用。企業(yè)文化主要由兩方面組成：一方面是企業(yè)的外部條件，包括企業(yè)的物質(zhì)文化、產(chǎn)品造型、辦公環(huán)境等，即企業(yè)的硬文化；另一方面是企業(yè)的內(nèi)部條件，主要是核心層面的精神文化，包括企業(yè)的價(jià)值理念、行為規(guī)范、規(guī)章制度以及企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)、員工的素質(zhì)等，即企業(yè)的軟文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，沒(méi)有企業(yè)文化，員工就沒(méi)有凝聚力，企業(yè)就會(huì)失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。觀眾很多時(shí)候不一定記得宣傳片的內(nèi)容，但宣傳片中的經(jīng)典臺(tái)詞或動(dòng)人的旋律都有可能給觀眾留下深刻的印象。

企業(yè)宣傳片的畫(huà)面編輯技巧

在企業(yè)宣傳片中，恰到好處的畫(huà)面編輯可以很好地提升畫(huà)面的效果，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。從宣傳片的畫(huà)面編輯技巧來(lái)看，首先，最重要的是增強(qiáng)宣傳片的可看性，提升觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。畫(huà)面編輯的目的是更好地為企業(yè)目標(biāo)客戶服務(wù)，為他們提供品質(zhì)更優(yōu)的服務(wù)。其次，恰到好處的畫(huà)面編輯還能提升企業(yè)宣傳片的節(jié)奏感，調(diào)動(dòng)觀眾情緒。

畫(huà)面組接遵循的原則

不論是畫(huà)面的表現(xiàn)形式，還是觀眾的觀看感受，抑或是作品的藝術(shù)呈現(xiàn)等方面，都必須遵循一定的邏輯性原則。

藝術(shù)表現(xiàn)的邏輯性原則是指在不影響敘述事實(shí)的前提下，增加使用藝術(shù)性的蒙太奇手法，或者為了某種藝術(shù)性的情感表達(dá)，調(diào)整視覺(jué)性節(jié)奏的使用。使用藝術(shù)手段時(shí)應(yīng)仔細(xì)揣摩畫(huà)面前后的聯(lián)系，分析其藝術(shù)性的表達(dá)。觀眾的心理性邏輯原則是指通過(guò)蒙太奇手法，可以使觀眾更加理解宣傳片的內(nèi)容。這種畫(huà)面組接的方式能引起觀眾的共鳴。生活邏輯性原則是指在日常生活中事物發(fā)展的自然規(guī)律，同時(shí)其也是畫(huà)面組接最基礎(chǔ)的依據(jù)，主要包括三個(gè)方面：第一，根據(jù)事物發(fā)展的基本規(guī)律組接鏡頭，保證畫(huà)面主體運(yùn)動(dòng)的連續(xù)性和畫(huà)面的流暢；第二，完整表達(dá)事物發(fā)展的邏輯性，精準(zhǔn)呈現(xiàn)事件的因果；第三，時(shí)空轉(zhuǎn)換過(guò)程的邏輯性，在組接畫(huà)面時(shí)要對(duì)時(shí)空進(jìn)行合理的處理以及正確的定位。

確定畫(huà)面的長(zhǎng)度

確定畫(huà)面的長(zhǎng)度應(yīng)注意三點(diǎn)：景別的長(zhǎng)度、內(nèi)容以及布局的表達(dá)。景別的長(zhǎng)度就是根據(jù)不同畫(huà)面的景別來(lái)劃分鏡頭的長(zhǎng)短，例如對(duì)概括性的全景以及航拍等鏡頭，相對(duì)來(lái)講其時(shí)間要稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，方便觀眾看清楚內(nèi)容，而對(duì)近景和特寫(xiě)等鏡頭，時(shí)間就稍微短一點(diǎn)；內(nèi)容的長(zhǎng)度即根據(jù)宣傳片的內(nèi)容來(lái)判斷畫(huà)面時(shí)間的長(zhǎng)短，一些介紹性的鏡頭時(shí)間不能太短，尤其是細(xì)節(jié)性的畫(huà)面時(shí)間更要長(zhǎng)一點(diǎn)；而布局的長(zhǎng)度就是根據(jù)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，不同的布局畫(huà)面所用的時(shí)間長(zhǎng)度也不同。

從畫(huà)面內(nèi)容來(lái)說(shuō)，對(duì)于觀眾所熟知的鏡頭，在時(shí)長(zhǎng)的處理上可以縮短時(shí)間，而對(duì)于觀眾不熟悉的內(nèi)容，應(yīng)在合理延長(zhǎng)其播放時(shí)間，使觀眾充分理解宣傳片的內(nèi)容。

組接畫(huà)面的方法

在連接兩段畫(huà)面時(shí)要注意轉(zhuǎn)場(chǎng)的使用。如果鏡頭前后兩段畫(huà)面沒(méi)有較大的差別，可以使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的方式直接將兩段畫(huà)面連接起來(lái)，如不同機(jī)位同一主體的兩段畫(huà)面、運(yùn)動(dòng)軌跡相同的兩段畫(huà)面以及與空鏡頭之間的銜接等。對(duì)跨度較大的兩段畫(huà)面的連接使用可以技巧性轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，常用的技巧性轉(zhuǎn)場(chǎng)特效有疊化、色塊溶解、淡入淡出等。

1.鏡頭組接采用“循序漸進(jìn)”的銜接方式

在企業(yè)宣傳片的后期制作過(guò)程中，過(guò)分跳躍的場(chǎng)景之間以及過(guò)分相似的同一主體的同一動(dòng)作的鏡頭不適合銜接在一起，應(yīng)根據(jù)不同的畫(huà)面調(diào)整視野距離，利用多樣的蒙太奇句型，使鏡頭組接更加流暢。

（1）遞進(jìn)式句型

這種敘事手段是指景別由遠(yuǎn)及近的變化，例如企業(yè)宣傳片采用從航拍遠(yuǎn)景到全景，再到中景，最后到近景再到特寫(xiě)的畫(huà)面編輯手段，可以使觀眾的注意力越來(lái)越集中，更加突出特寫(xiě)中主體的內(nèi)容。

（2）后退式句型

這種句型與遞進(jìn)式句型相反，后退式句型在宣傳片中的表現(xiàn)是從近景出發(fā)。這種敘述句型是先將觀眾的注意力集中在第一段的畫(huà)面主體上，使其跟隨畫(huà)面編輯以及景別的變化轉(zhuǎn)移到整個(gè)畫(huà)面上。

（3）環(huán)形句型

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，環(huán)形句型就是把遞進(jìn)式句型和后退式句型結(jié)合在一起，在宣傳片中的表現(xiàn)是由遠(yuǎn)及近，再由近及遠(yuǎn)，即從整體過(guò)渡到細(xì)節(jié)，再?gòu)募?xì)節(jié)擴(kuò)張到整體。這種鏡頭組接的手法更能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使宣傳片的節(jié)奏更加跌宕起伏，畫(huà)面內(nèi)容也更加豐富，從而吸引觀眾的注意力。

2.鏡頭組接遵循“動(dòng)接動(dòng)”“靜接靜”規(guī)律

當(dāng)畫(huà)面主體處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)時(shí)，為了保證畫(huà)面主體運(yùn)動(dòng)的連貫性，畫(huà)面編輯工作者在銜接鏡頭時(shí)會(huì)采用兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鏡頭，這就是“動(dòng)接動(dòng)”的連接方式。但如果是固定鏡頭或主體的運(yùn)動(dòng)是不連貫的，在銜接鏡頭時(shí)則會(huì)采用“靜接靜”的連接方式。采用“動(dòng)接動(dòng)”的連接方式需要注意的是，如果連接的兩個(gè)畫(huà)面為不同的主體或者主體運(yùn)動(dòng)軌跡不同，那么前一段畫(huà)面的落幅與后一段畫(huà)面的起幅之間應(yīng)間隔一到兩秒。當(dāng)表示呼應(yīng)關(guān)系時(shí)，需要注意以下兩點(diǎn)：第一，當(dāng)畫(huà)面中的主體需要運(yùn)用推、拉等鏡頭進(jìn)行組接時(shí)，應(yīng)在兩個(gè)鏡頭相連接時(shí)停留一到兩秒；第二，在運(yùn)動(dòng)鏡頭中，如果畫(huà)面是采用跟鏡頭或者移鏡頭拍攝的，在與后一段運(yùn)動(dòng)鏡頭相連接時(shí)不需要落幅，可以直接組接兩段運(yùn)動(dòng)鏡頭。

畫(huà)面編輯的技巧探究

電子特技成為畫(huà)面編輯的新型銜接方式

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，拍攝設(shè)備越來(lái)越完善，畫(huà)面編輯工作者的能力也越來(lái)越強(qiáng)，這使得宣傳片的畫(huà)面編輯不再局限于傳統(tǒng)的鏡頭銜接方式，使用電子特技成為畫(huà)面編輯的新型銜接方式。尤其是隨著非線性編輯軟件的普及，多數(shù)畫(huà)面編輯工作者發(fā)現(xiàn)運(yùn)用電子特技可以使畫(huà)面銜接得更加自然。此外，還有一些過(guò)渡較大的鏡頭，也可以使用電子特技，使畫(huà)面更加真實(shí)自然，如此既能夠提升觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，還能夠使宣傳片達(dá)到理想的宣傳效果。例如，用同一幀播放企業(yè)辦公環(huán)境及前后對(duì)比，可以給觀眾帶來(lái)更加直觀的感受，達(dá)到宣傳片所需的特定效果。

加入真實(shí)的資料，提升宣傳片的觀感

觀看感對(duì)企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)非常重要。一部宣傳片能否取得良好的宣傳效果主要在于觀眾是否接受企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。因此，為了提高宣傳片的觀賞性，在視頻后期編輯中要適當(dāng)?shù)丶尤肫髽I(yè)真實(shí)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、視頻與圖像資料等，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，提升宣傳片的觀感。例如，在展現(xiàn)企業(yè)的軟文化時(shí)，可以加入員工日常的活動(dòng)以及企業(yè)團(tuán)建等；在表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程時(shí)，可以加入企業(yè)各個(gè)時(shí)間段發(fā)展歷程的圖像資料等。這些都可以提高企業(yè)宣傳片的效果。企業(yè)應(yīng)提高對(duì)影像資料的使用率，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，做好各個(gè)時(shí)期資料的整理與收集工作。在企業(yè)宣傳片中加入真實(shí)的圖像資料不僅能夠提升宣傳片的觀感，更重要的是方便觀眾的理解，提高觀眾的信任度。

控制畫(huà)面節(jié)奏，調(diào)動(dòng)觀眾情緒

不管是什么類型的宣傳片，都要注意畫(huà)面的整體節(jié)奏。如娛樂(lè)性的宣傳片，在編輯畫(huà)面時(shí)應(yīng)盡量以近景為主，剪輯節(jié)奏應(yīng)輕快歡樂(lè)，還要注意調(diào)動(dòng)觀眾的情緒；而黨政方向的企業(yè)宣傳片主題節(jié)奏應(yīng)宏偉大氣，在進(jìn)行畫(huà)面編輯時(shí)節(jié)奏不宜過(guò)快，包括在配樂(lè)及旁白的選擇上也要符合企業(yè)的形象，在進(jìn)行畫(huà)面編輯時(shí)要確保鏡頭的銜接張弛有度，讓觀眾明白宣傳片的真正意義。電視畫(huà)面編輯中敘事的主次很重要。畫(huà)面編輯工作者在剪輯畫(huà)面的過(guò)程中，要抓住觀眾心理，提升剪輯思維，采用先近后遠(yuǎn)或先整體而后細(xì)節(jié)的方式，如此既不影響觀眾的觀感，又能給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊。另外，長(zhǎng)鏡頭的保留也非常關(guān)鍵。長(zhǎng)鏡頭指在一個(gè)統(tǒng)一的時(shí)空里不間斷地展現(xiàn)一個(gè)完整的動(dòng)作或事件。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)鏡頭一般包括三層意思：第一，指拍攝時(shí)間比較長(zhǎng)的一種鏡頭；第二，指有起幅、落幅的完整過(guò)程的運(yùn)動(dòng)鏡頭，也稱單鏡頭，它是巴贊電影美學(xué)的基礎(chǔ)；第三，指包含推、拉、搖、移、跟、升降等復(fù)雜運(yùn)動(dòng)形式在內(nèi)的綜合鏡頭。

企業(yè)宣傳片是展示企業(yè)文化和形象的載體，其創(chuàng)作必須符合企業(yè)的文化特點(diǎn)。因此，制作主題明確且具有觀看性和藝術(shù)性的企業(yè)宣傳片，應(yīng)該從畫(huà)面編輯入手。

總的來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)皿w的畫(huà)面編輯可以使宣傳片內(nèi)容更加豐富，同時(shí)也有利于提高觀眾對(duì)企業(yè)的滿意度?？茖W(xué)、合理、有效地運(yùn)用畫(huà)面編輯可以使宣傳片更加生動(dòng)，提高宣傳片的視覺(jué)效果，給觀眾帶來(lái)一種強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。如今，企業(yè)宣傳片的畫(huà)面編輯制作還處于發(fā)展階段，在提升企業(yè)宣傳片觀感的同時(shí)，需要思考以下問(wèn)題：技術(shù)如何更好地為企業(yè)宣傳片服務(wù)？畫(huà)面編輯工作者如何更好地詮釋宣傳片的內(nèi)容？這是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的創(chuàng)造性工作，有待我們進(jìn)一步的思考。