孫育臣

我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)歷數(shù)千年文明演變，匯集成反映民族特質(zhì)和民族風(fēng)貌的文化。傳統(tǒng)文化圖書是傳承與弘揚(yáng)中華文化的重要載體，新媒體時(shí)代的到來極大地壓縮了傳統(tǒng)文化圖書出版的生存空間，同時(shí)也為其帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書出版工作，有利于傳統(tǒng)文化精神與內(nèi)涵的廣泛傳播。

傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化能夠培養(yǎng)國(guó)人的民族自豪感，增強(qiáng)民族凝聚力和民族自信心，而出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書有利于宣傳傳統(tǒng)文化。新時(shí)代下，傳統(tǒng)文化圖書出版面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)文化圖書出版的影響，探尋傳統(tǒng)文化圖書出版的創(chuàng)新之路，采取何種策略應(yīng)對(duì)當(dāng)下困境是當(dāng)前傳統(tǒng)文化圖書出版急需解決的問題。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化圖書出版創(chuàng)新的意義

豐富出版形式

傳統(tǒng)的圖書出版主要以紙張為載體，這種閱讀形式對(duì)讀者而言較為單一。在新時(shí)代下，圖書的出版形式隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步越來越豐富，先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)也為圖書出版提供了更多便捷的方式，例如圖書出版可以運(yùn)用更多的載體，如視頻、音頻等，廣播平臺(tái)和電子書因其便捷性頗受讀者歡迎。

內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化圖書出版有利于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為人們了解中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治與文化提供了便捷渠道，具有較高的文化價(jià)值和較大的社會(huì)意義。傳統(tǒng)文化圖書在內(nèi)容方面多聚焦于學(xué)術(shù)研究，始終堅(jiān)持傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，但是仍然難以充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求和精神文化需求。新媒體技術(shù)的普及有利于傳統(tǒng)文化圖書出版形式的進(jìn)一步創(chuàng)新。出版社可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步分析讀者的閱讀喜好，從而制訂更有針對(duì)性的選題策劃方案。

改進(jìn)出版流程

先進(jìn)的新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)傳統(tǒng)出版流程的變革，為優(yōu)化出版流程提供更多的新思路。在具體的生產(chǎn)工作中，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版資料進(jìn)行收集，減少調(diào)研和選題時(shí)間，提高策劃效率。傳統(tǒng)文化圖書出版的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足，而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更加精準(zhǔn)地分析讀者的閱讀喜好，幫助出版社及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)調(diào)整同類圖書的出版情況，避免浪費(fèi)社會(huì)資源。另外，新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)文化提供了多種傳播渠道和展現(xiàn)方式，加強(qiáng)了出版社與讀者之間的互動(dòng)與交流，能夠使讀者以更直觀的方式閱讀傳統(tǒng)文化圖書。

傳統(tǒng)文化圖書出版面臨的困境

產(chǎn)品與需求不匹配

隨著我國(guó)社會(huì)文化生活的不斷豐富，讀者對(duì)傳統(tǒng)文化圖書的品質(zhì)提出了更高的要求。但是我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)存在缺乏創(chuàng)新能力、感知市場(chǎng)需求的靈敏度較低、選題雷同和跟風(fēng)等問題，這使得我國(guó)傳統(tǒng)文化圖書出版產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)文化圖書承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播著中華民族的價(jià)值理念、思維方式、社會(huì)制度、生活方式等。但部分出版單位缺乏工匠精神，并未對(duì)讀者和市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，選擇合適的選題，從而導(dǎo)致讀者需求和傳統(tǒng)文化圖書相脫節(jié)，阻礙了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

內(nèi)容審核缺少嚴(yán)格把控

傳統(tǒng)文化圖書出版的內(nèi)容并未充分發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)將民族傳統(tǒng)道德禮儀與封建綱常倫理雜糅一體的現(xiàn)象，在題材和內(nèi)容的選擇上只追求惡趣味而失去了傳播傳統(tǒng)文化的初心。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)文化圖書出版社為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展不斷革新生產(chǎn)模式，但綜合來看，我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)文化圖書出版社的經(jīng)營(yíng)模式還是比較落后。相較于其他種類的圖書出版物，傳統(tǒng)文化圖書的內(nèi)容對(duì)于大部分人來說比較生澀難懂。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化圖書出版的問題越來越突出，難以滿足當(dāng)前人們多樣化的閱讀需求，傳統(tǒng)文化圖書出版面臨著巨大的生存困境。

紙質(zhì)圖書被邊緣化

科技飛速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的影響，也拓寬了人們獲取知識(shí)的途徑，知識(shí)更多以碎片化的形式在微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)圖書出版物的優(yōu)勢(shì)在于邏輯縝密、體系健全，但在新媒體的影響下，其傳播速度慢、與讀者互動(dòng)不足等劣勢(shì)逐漸顯露，紙質(zhì)圖書的生存空間愈發(fā)狹小，甚至逐漸被邊緣化。

新媒體復(fù)合型人才資源短缺

傳統(tǒng)出版單位的運(yùn)營(yíng)模式是按編印發(fā)等流程進(jìn)行部門設(shè)置和人員配置，各部門往往各司其職，但新時(shí)代呼喚圖書出版行業(yè)涌現(xiàn)出更多的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)缺乏復(fù)合型人才，難以打造專業(yè)人才隊(duì)伍。即使出版單位廣招新媒體從業(yè)人員，但其大多由各部門的文字編輯轉(zhuǎn)型而來，專業(yè)性不足。再加上部分出版社的新媒體編輯、營(yíng)銷、技術(shù)等崗位之間缺乏交流與溝通，文字編輯往往身兼數(shù)職，專業(yè)性不足，工作內(nèi)容復(fù)雜，工作效率較低，難以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)的革新。不少出版社有意向新媒體方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是轉(zhuǎn)變的方法和思路不夠清晰，缺少對(duì)編輯在新媒體方面的技能培訓(xùn)，難以靈敏捕捉時(shí)代熱點(diǎn)，創(chuàng)新出版模式，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化圖書出版物。

傳統(tǒng)文化圖書出版走出困境的對(duì)策

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，引入創(chuàng)新思維

面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)文化圖書出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，出版有深度、有內(nèi)容的圖書。編輯需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展變化，引入創(chuàng)新思維，深入研究讀者的閱讀需求，探索不同媒體的營(yíng)銷方式和路徑，拓寬銷售渠道，充分利用直播、音頻、視頻、電子書等新媒體資源，使用多媒體技術(shù)手段，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化圖書的呈現(xiàn)效果。傳統(tǒng)文化圖書出版社應(yīng)當(dāng)緊貼大眾需求，通過開通官方微博等方式積累流量，突破紙質(zhì)圖書出版困境，在網(wǎng)絡(luò)上為讀者提供多種多樣的傳統(tǒng)文化精品課，及時(shí)與讀者進(jìn)行溝通與互動(dòng)。傳統(tǒng)文化圖書出版社還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解讀者的閱讀偏好，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向讀者精準(zhǔn)推薦其感興趣的傳統(tǒng)文化圖書。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書形式和內(nèi)容

傳統(tǒng)文化圖書出版社應(yīng)豐富圖書的形式和內(nèi)容，在圖書出版刊印的過程中，在產(chǎn)品的形式上進(jìn)行創(chuàng)新，積極圍繞傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行策劃宣傳。以唐詩為例，出版社可以精選耳熟能詳?shù)拿炎髯鳛槌霭鎯?nèi)容，在每首唐詩的下方標(biāo)注名家批注，同時(shí)選配一些貼合唐詩意境的插畫，幫助讀者快速了解詩作的精華內(nèi)容，從而進(jìn)一步理解其文化底蘊(yùn)。傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不應(yīng)是生搬硬套，而是要將其中的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代精神相結(jié)合，滿足人們的精神文化需求。傳統(tǒng)文化圖書出版物應(yīng)該注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，深度挖掘其外延價(jià)值。在傳統(tǒng)文化圖書出版發(fā)行的過程中，編輯應(yīng)審慎確定選題，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書的形式與內(nèi)容，組織專家共同參與審校工作，嚴(yán)格遵守編輯流程，提高傳統(tǒng)文化圖書出版物的質(zhì)量，打造出具有豐富內(nèi)涵與文化價(jià)值的出版物。

借助新媒體工具，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書出版方式

以往傳統(tǒng)文化圖書出版因受技術(shù)的限制，其圖書選題與策劃往往難以精準(zhǔn)滿足人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化圖書的需求，同一類型的傳統(tǒng)文化圖書重復(fù)出版，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析讀者的閱讀偏好，轉(zhuǎn)換選題出版思維，從讀者的角度進(jìn)行選題與策劃。例如故宮出版社出版的圖書《故宮日歷》，2012年以前的版本中僅有文物圖片展示，并沒有匹配相應(yīng)的文字介紹。經(jīng)過讀者的反饋和業(yè)內(nèi)人士的建議，從2013年的版本開始，《故宮日歷》的整個(gè)編輯出版過程都改由文博專業(yè)人士和愛好者共同參與，圖片也匹配了相應(yīng)的釋義，使得《故宮日歷》從一本工具性的書籍轉(zhuǎn)變?yōu)樯钍軓V大群眾歡迎的文化產(chǎn)品，以豐富有趣的形式促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。傳統(tǒng)紙質(zhì)版圖書內(nèi)容豐富，但其為讀者帶來的閱讀體驗(yàn)仍然有限。新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了人們接觸知識(shí)與文化的途徑，在數(shù)字技術(shù)的幫助下，傳統(tǒng)文化圖書脫離了紙質(zhì)載體的局限，能夠以多種形態(tài)和多種渠道制作發(fā)行，如電子書、有聲書等的廣泛應(yīng)用在很大程度上滿足了人們不同的需求。傳統(tǒng)文化博大精深，讀者在閱讀傳統(tǒng)文化圖書時(shí)往往難以理解其中的內(nèi)涵。面對(duì)這一情況，傳統(tǒng)文化圖書出版社可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)向讀者展現(xiàn)豐富多彩的圖書內(nèi)容，帶給讀者身臨其境的閱讀體驗(yàn)，使其沉浸在虛擬環(huán)境中，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

注重更新發(fā)展理念，擴(kuò)大受眾規(guī)模

為了進(jìn)一步傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化圖書出版編輯應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，采取有效措施擴(kuò)大受眾規(guī)模，拓寬出版行業(yè)的生存發(fā)展空間，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。如《詩經(jīng)》《孟子》《孫子兵法》《史記》《論語》等經(jīng)典書籍都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，傳統(tǒng)文化圖書出版社應(yīng)當(dāng)將經(jīng)典書籍作為出版內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版理念，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展變化，滿足讀者的精神文化需求，萃取經(jīng)典書籍的精華，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展賦予其新意，為廣大讀者提供既立足于學(xué)術(shù)，又簡(jiǎn)單易懂的傳統(tǒng)文化讀本，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵滋養(yǎng)讀者的精神世界。除此之外，傳統(tǒng)文化圖書出版編輯還應(yīng)全面分析和綜合考慮廣大社會(huì)民眾對(duì)圖書資源和傳統(tǒng)文化的需求，有效結(jié)合社會(huì)生活中的熱點(diǎn)問題，運(yùn)用好圖片、視頻、音頻等出版形式。

重視新媒體人才培養(yǎng)，加強(qiáng)出版單位人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)文化圖書出版社應(yīng)重視復(fù)合型人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，將人才作為出版行業(yè)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保障出版行業(yè)的健康、科學(xué)發(fā)展。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化圖書出版社需要大力培養(yǎng)具備新媒體技能和創(chuàng)新思維的人才，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，自我革新，沖破瓶頸，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，為傳統(tǒng)文化圖書出版提供穩(wěn)定的智力支持。傳統(tǒng)文化圖書出版編輯應(yīng)當(dāng)深入了解傳統(tǒng)文化圖書市場(chǎng)，深耕傳統(tǒng)文化核心內(nèi)涵，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體知識(shí)和技能。加強(qiáng)對(duì)人才的專業(yè)技能培訓(xùn)，加強(qiáng)其對(duì)新技術(shù)和新媒體的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，鼓勵(lì)編輯充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書選題、編輯加工、市場(chǎng)營(yíng)銷、閱讀推廣等工作。除此之外，出版社應(yīng)當(dāng)對(duì)線上、線下的呈現(xiàn)內(nèi)容和宣傳方式進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)，明確崗位設(shè)置和人員分工，采取有效措施提高人才的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化圖書出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入力量。

書籍是人類的精神食糧，傳統(tǒng)文化圖書既承擔(dān)著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任，又發(fā)揮著促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的重要作用，因此傳統(tǒng)文化圖書出版社與編輯應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，洞察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和讀者需求，引入創(chuàng)新思維，做好選題、編輯、審校、出版、營(yíng)銷等工作，結(jié)合新媒體技術(shù)，擴(kuò)大受眾規(guī)模，推動(dòng)傳統(tǒng)文化圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，面對(duì)外來文化的沖擊，我們應(yīng)當(dāng)傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化圖書出版工作有序穩(wěn)定發(fā)展，使廣大讀者感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。