汪越漢

新媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的審美觀念發(fā)生了新的變化，行業(yè)內(nèi)對電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量也提出了更高的要求。以往電視是人們獲取信息的重要渠道，但如今隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們逐漸習慣在網(wǎng)上查找資料、獲取資訊。為了應(yīng)對新形勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)與新媒體相結(jié)合，生產(chǎn)具有現(xiàn)代特色的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目內(nèi)容?，F(xiàn)就新媒體視域下電視節(jié)目的內(nèi)容制作與創(chuàng)新進行闡述，并提出具體的創(chuàng)新路徑以供參考。

電視媒體在我國一直占據(jù)著較高的社會地位，它是以往充實人民群眾精神生活的主要方式。但由于新媒體的誕生，人民群眾獲取信息的途徑更加多樣，新媒體的實時性、互動性、娛樂性是傳統(tǒng)媒體所不具備的，且傳統(tǒng)媒體的自身發(fā)展還面臨著一系列的問題。新媒體平臺的快速發(fā)展改變了原有的媒體環(huán)境，也帶動了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化了電視節(jié)目的制作方式。因此，電視節(jié)目制作人在節(jié)目制作過程中需要注重創(chuàng)新，精益求精，弘揚主流價值觀，引入新形式，建立輿論宣傳新格局，推動電視節(jié)目內(nèi)容制作邁上一個新臺階，進一步拓寬節(jié)目傳播范圍，為電視媒體的健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

新媒體時代信息傳播的新趨勢

傳播的廣泛性

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，各種信息媒介已逐步滲透到了人們生活的方方面面。如今，人們只要通過手機、筆記本電腦等移動終端，就能在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方收集來自世界各地的資訊以及收看、收聽世界各地的視頻、廣播。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和智能終端的廣泛普及，極大地拓寬了信息的傳播渠道與覆蓋范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體人也要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳輸速率快的優(yōu)勢，以圖片、視頻、聲音等多種形式隨時隨地傳播新聞信息內(nèi)容，拓展新聞信息的傳播領(lǐng)域。

互動性與多元性

新時期，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生存方式與生活觀念逐漸發(fā)生變化，接收信息資訊的方式也更加多元、直接、互動。依托新媒體技術(shù)平臺，人們可以在移動終端上隨時隨地利用網(wǎng)絡(luò)記錄并共享信息內(nèi)容，如生活片段、搞笑視頻、實時資訊等。在信息傳遞的過程中，人們扮演著傳播者與受眾的雙重角色，媒體和受眾之間也能夠突破時空的限制，進行平等的交流。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體使人們成為短視頻內(nèi)容的發(fā)布者與傳播者，發(fā)布者可以與受眾進行互動，有助于激發(fā)社會群眾參與新聞信息傳播的熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播也開闊了受眾的視野，提升了其審美，尤其是短小精悍的短視頻更是能在第一時間抓住受眾的眼球。此外，在新媒體環(huán)境下，人們可以利用微信、微博、抖音等新媒體平臺傳播信息。同時這些新媒體也給有著相同興趣與個性的人創(chuàng)造了廣泛的互動空間，提升了網(wǎng)絡(luò)社會的趣味性。

新媒體視域下電視節(jié)目內(nèi)容制作面臨的困境

傳統(tǒng)電視節(jié)目無法滿足受眾的多元需求

隨著社會生產(chǎn)力的提高，人民的生活條件日益改善，人們開始追求更加多元的精神生活。在較長時期內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式及內(nèi)容都較為固定，缺少互動性，因此顯得相對單調(diào)，難以適應(yīng)廣大觀眾的現(xiàn)實需要，無法為觀眾提供極大的精神愉悅，并引發(fā)觀眾的情感共鳴。對于利用智能設(shè)備觀看電視的年輕人來說，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容的流程復(fù)雜，致使新聞時效性降低。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體盡管有著權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢，但在傳播過程中容易受到多方限制。而當今，在更為廣闊的選擇區(qū)域里，受眾可以按照自身的需要挑選電視節(jié)目，因此內(nèi)容單一、表現(xiàn)形式滯后的傳統(tǒng)電視節(jié)目難以獲得年輕受眾的歡迎。

傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳推廣效果不理想

新媒體的宣傳方式極大地促進了“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播，使得網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影等如雨后春筍般出現(xiàn)，這些形式也給傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大壓力，影響了傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放效果。在較長時期內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳推廣途徑較為單一，傳播路徑相對穩(wěn)定、簡單，且須在固定時間播放。而新媒體環(huán)境下，各種信息、節(jié)目等的宣傳途徑更加多樣，如用微博、微信、短視頻平臺以及相關(guān)App等進行宣傳。這些方式更加新穎，更能吸引并留住觀眾，但也會造成傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾流失，影響傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須對節(jié)目的制作、組織與宣傳形式進行創(chuàng)新，否則其將無法適應(yīng)當前競爭激烈的市場環(huán)境，最終面臨被淘汰的境遇。

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作者的專業(yè)素養(yǎng)亟待提高

不論是電視節(jié)目的創(chuàng)作還是宣傳推廣，都必須要有創(chuàng)新能力強、專業(yè)水準高的主持人和創(chuàng)作團隊。盡管目前許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都意識到了應(yīng)用新媒體技術(shù)的重要性，但從技術(shù)融合的具體現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作技術(shù)仍然存在滯后性，致使節(jié)目內(nèi)容發(fā)布、形式創(chuàng)新的效率和質(zhì)量普遍較低。以新聞節(jié)目為例，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在進行新聞素材的搜集、整理和編輯時仍然習慣沿用封閉式的管理方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，編輯人員仍舊遵循傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程進行內(nèi)容編寫和發(fā)布，進而造成節(jié)目信息的生產(chǎn)傳播效率偏低。又如由于傳統(tǒng)媒體人忽視新舊媒體技術(shù)應(yīng)用過程中存在的技術(shù)契合問題，沿用了以往先選題，再收集并整理信息、編寫稿件、審核、校對，最后進行內(nèi)容發(fā)布的模式，造成信息發(fā)布滯后，降低了信息內(nèi)容的實效性。

新媒體視域下電視節(jié)目內(nèi)容制作與創(chuàng)新路徑

電視節(jié)目內(nèi)容制作應(yīng)當堅持創(chuàng)新、務(wù)實、以人為本、靈活多樣的方針。節(jié)目革新需要站在全新的角度，從節(jié)目內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、包裝、傳播手段等方面加以革新，不模仿、不復(fù)制，帶給受眾嶄新的體驗。新媒體背景下，電視節(jié)目內(nèi)容制作也要加強對節(jié)目質(zhì)量的監(jiān)督以及管理，堅持內(nèi)容為王，避免為博眼球而單純地加工。節(jié)目制作一定要面向社會大眾，堅持以人為本，節(jié)目內(nèi)容也要符合大眾的需求和口味。另外，制作者必須預(yù)設(shè)各種突發(fā)事件的處理方案，當節(jié)目制作和播放過程出現(xiàn)差錯時，應(yīng)及時采取應(yīng)急措施。

創(chuàng)新節(jié)目制作的形式與內(nèi)容

在新技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作行業(yè)不可避免地面臨著技術(shù)創(chuàng)新的難題。因此，電視節(jié)目制作人不僅要著眼于當下，還要放眼于將來，跟上時代發(fā)展的步伐，深入社會掌握廣大受眾的實際需要。要想使節(jié)目得以延續(xù)，制作人必須要意識到技術(shù)帶來的變化，及時轉(zhuǎn)變其制作理念。在先進技術(shù)的支持下，制作人可以利用新媒體工具對節(jié)目進行包裝，如用PS或3D軟件制作媒體圖片和媒體視頻，用新技術(shù)開發(fā)新品牌，創(chuàng)建虛擬演播室等，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，完成設(shè)計、貼圖、動畫、合成等多項工作，使節(jié)目更具實用性和創(chuàng)新性。節(jié)目編制創(chuàng)作隊伍要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王原則，在規(guī)范節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷豐富欄目內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新欄目方式，注重提升欄目品質(zhì)，努力打造優(yōu)秀的節(jié)目品牌形象，充分發(fā)掘潛在受眾，針對受眾偏好量身定做節(jié)目。同時，要調(diào)整節(jié)目的播放形式，盡量減少無用的重復(fù)內(nèi)容，提升節(jié)目的收視效果，以適應(yīng)新媒體電視的發(fā)展需要。此外，電視媒體還要加強與新媒體的合作與溝通，抓住新傳媒帶來的機遇，利用新傳媒平臺優(yōu)勢，進一步豐富節(jié)目內(nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容制作及播出形式。

在當今多樣化的電視節(jié)目中，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想長久地吸引受眾，必須不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式。此外，還須在節(jié)目內(nèi)容中突出人文內(nèi)涵，將文化滲透作為節(jié)目內(nèi)容制作的重心，使受眾獲得人文的熏陶與浸染。例如，近年來，一些電視臺播出了以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重點，以新媒體為主要宣傳途徑的一系列節(jié)目，既通過現(xiàn)代科技展現(xiàn)了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也達到了寓教于樂的效果，受到了觀眾的好評。

充分融合新媒體技術(shù)手段

新媒體時代下，信息傳播速度更快，聽眾能夠快速地訪問互聯(lián)網(wǎng)資訊以及瀏覽互聯(lián)網(wǎng)視頻。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作過程中既應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的真實性和規(guī)范性，又應(yīng)發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢。首先，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容制作手段，整合新媒體資源，積極引進微博、微信、抖音等新媒體平臺，加強對電視節(jié)目的宣傳，拓寬電視節(jié)目受眾范圍，通過多種渠道提高受眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。其次，相關(guān)機構(gòu)可以利用不同平臺的優(yōu)勢，針對不同領(lǐng)域的受眾進行信息的同步傳播，進而形成媒體產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在進一步拓寬受眾范圍的同時，還可以通過付費播放的方式打造高質(zhì)量的節(jié)目品牌，提高節(jié)目的影響力，使節(jié)目獲得更大的收益。最后，地方傳統(tǒng)電視臺可以發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢，主動利用短視頻、云平臺以及各種新聞客戶端、官方公眾號等，進一步提高傳統(tǒng)媒體的社會影響力；還可以通過直播、發(fā)表公眾號推文等形式，多平臺發(fā)布新聞信息，提升受眾的參與感以及互動性。

培養(yǎng)高素質(zhì)的電視節(jié)目制作人才

新媒體視域下，提升電視節(jié)目制作團隊的專業(yè)素質(zhì)必須從多方面著手，相關(guān)人員不僅要具備敏銳的行業(yè)分析能力，還要具備高效的執(zhí)行力，其中包括對新產(chǎn)品、新模式的準確掌握、分析與執(zhí)行能力。同時，還要發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢及功能，增強節(jié)目的吸引力，獲得觀眾的好評。相關(guān)院校和機構(gòu)應(yīng)從當前社會的現(xiàn)狀和市場現(xiàn)實需求入手，培育符合社會需求的人才。例如，高?？梢蚤_設(shè)有關(guān)新媒體電視節(jié)目的企劃、采訪、創(chuàng)作以及后期制作等相關(guān)課程；強化學生的實踐教育，可以與當?shù)氐拿襟w行業(yè)公司開展合作，聘請有關(guān)方面的專家學者，給學生提供參加專業(yè)講座和互動的機會，進一步開闊學生視野，使其接觸媒體行業(yè)的最新業(yè)態(tài)，加深其對后期項目的了解。另外，學校也可以和有關(guān)公司簽訂校企合作協(xié)議，給學生搭建實踐平臺，提升學生的素養(yǎng)與能力，為學生下一階段的實踐項目打下堅實的基礎(chǔ)。在媒體整合的形勢下，學生除了在學校課堂上學習的基礎(chǔ)知識外，還必須進一步提升對各類媒體服務(wù)的認識，樹立利用不同媒體傳播信息的意識，提升與新媒介互動的能力。新時期的電視節(jié)目制作者應(yīng)該嚴格要求自己，不僅要在觀念和行為方面堅持與時俱進，還要努力掌握并運用最新科技。

打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目品牌

電視作為傳統(tǒng)的主流媒介，其本身在公眾面前擁有特定的角色，在文化宣傳領(lǐng)域擁有權(quán)威性。新時期背景下，電視節(jié)目制作者應(yīng)走品牌化發(fā)展道路，利用各種文化資源優(yōu)勢，整合地方品牌資源，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為制作更加貼近大眾的地方節(jié)目的優(yōu)勢，也可以利用節(jié)目宣傳周圍的人和事，彰顯先進典型的人文精神，從而增強人文精神的宣傳效果。例如，在節(jié)目的制作過程中，制作人可以打造“身邊事”“旅游行”等品牌節(jié)目，利用平凡人的事跡，獲得震撼人心的社會效應(yīng)，有效抓住目標受眾的注意力，并且不斷完善社會宣傳策略以及文化宣傳方案，助力節(jié)目的持續(xù)推進。

打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目品牌需要強化節(jié)目的特色及優(yōu)勢。制作人可以通過政府網(wǎng)站以及其他途徑，挖掘并收集熱點信息與資訊，突出節(jié)目的特色與優(yōu)勢，利用特色化內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴，并通過有益互動增強觀眾的黏性。此外，在突出電視節(jié)目特色的同時，也要兼顧內(nèi)容的真實性。以電視新聞節(jié)目為例，其內(nèi)容一定要嚴謹，不可為了抓住觀眾眼球而過度夸張，必須要讓受眾真實地了解事件的來龍去脈。

總之，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的影響。傳統(tǒng)電視媒體要實現(xiàn)自身發(fā)展，就應(yīng)當充分挖掘自身獨特優(yōu)勢，明確節(jié)目定位，呈現(xiàn)其獨特風格，提升節(jié)目的影響力。要進一步拓寬傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，將新媒體融入傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作、信息發(fā)布、平臺構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。另外，應(yīng)當加強對新媒體人才的培養(yǎng)，為實現(xiàn)媒介融合以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才、智力支持。同時，電視媒體要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，增強電視節(jié)目特色，打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目品牌。在滿足新時期大眾對電視節(jié)目多元化需求的同時，堅持與時俱進，推陳出新，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，提高電視媒體在當今市場的整體份額。

安徽高校人文社會科學研究重點項目：鄉(xiāng)村振興背景下“短視頻+直播”賦能鄉(xiāng)村文化傳播研究——以長豐縣吳山鎮(zhèn)薛店村為例（SK2020A0819）；2020年安徽省高等學校省級質(zhì)量工程項目“課程思政示范課程：電視節(jié)目導播”（2020szsfkc0212）。

（作者單位：安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學院）