大IP熱潮退去，微短劇火山爆發(fā)

闕政

曾經(jīng)，各種有關(guān)電視劇的年會、論壇上，大家最熱衷于談?wù)摰哪^于“大IP”，讀者基數(shù)龐大到數(shù)以千萬計(jì)的知名網(wǎng)文IP是從業(yè)者眼中的香餑餑，似乎誰拿下了IP，誰就能贏得收視率的勝利。

曾經(jīng)，國產(chǎn)劇一度越拍越長，動輒四十集朝上，你追我趕，拍到七八十集的也不在少數(shù)，在傳統(tǒng)電視平臺與視頻網(wǎng)站較勁的年代，為了電視劇集能賣個(gè)好價(jià)錢而注水的做法也成為行業(yè)潛規(guī)則。

但情況終究是慢慢發(fā)生了變化——古偶熱潮退去，現(xiàn)實(shí)主題題材升溫；修仙網(wǎng)文大IP逐漸消失于熒屏，取而代之的是更多嚴(yán)肅文學(xué)作品改編的電視劇，比如《山海情》，比如《覺醒年代》，比如《人世間》；動輒四五十集的篇幅也開始“控水”，近年多部爆款電視劇，比如《隱秘的角落》《漫長的季節(jié)》，都只有短短12集；更多電視劇開始打破常規(guī)，每集不再是45分鐘左右，而是以單元劇的形式，落筆在二三十分鐘上下——流行是一個(gè)輪回，這不免讓人想起上世紀(jì)90年代初，熒屏上流行一時(shí)的單元短劇、上下集劇，一部劇往往只有兩三集，篇幅雖不長，卻讓人記了幾十年，比如肖雄主演的《結(jié)婚一年間》，比如楊昆主演的《逆火》。

《隱秘的角落》只有短短12集。

而今，電視劇行業(yè)又有了新的賽道：微短劇。一集通常在10分鐘以下，有的甚至只有1分鐘，全劇加起來只有20分鐘到2小時(shí)。相比傳統(tǒng)電視劇，他們短平快、腦洞大、爆款多，從最初的“泡面番”“電子榨菜”到正規(guī)軍下場，僅僅花了三四年時(shí)間，就從野蠻生長進(jìn)化到遍地開花。

數(shù)字榨菜，遍地開花

有些微短劇是作為長篇傳統(tǒng)電視劇的衍生劇而出現(xiàn)的。比如《唐朝詭事錄》收視不錯(cuò)，片方就放出衍生劇《大唐來的蘇無名》作為番外篇，觀眾看完長劇不過癮，還有追劇的心思，就會從衍生劇里獲得滿足。

2018年末，愛奇藝出品、辣目洋子主演的微短劇《生活對我下手了》，是最初火出圈的獨(dú)立微短劇之一，每集片長只有3分鐘，雖然有48集，但加起來也只有一部電影的長度。這部劇走搞笑風(fēng)，但它與以往視頻網(wǎng)站自制短劇最大的區(qū)別在于：它采用的是豎屏拍攝，也就是更方便手機(jī)端觀看。在人人都端著手機(jī)不肯放手的時(shí)代，找個(gè)下飯劇你可能連平板電腦都懶得打開，最好是手機(jī)一刷，三五分鐘的工夫，它就完成了“數(shù)字榨菜”的下飯功能。

三五分鐘的短劇，其實(shí)對視頻網(wǎng)站來說并不新鮮，十年前優(yōu)酷就有自制劇《萬萬沒想到》問世，同樣主打搞笑，同樣每集只有5分鐘。不過，如今的微短劇大潮，與以往視頻網(wǎng)站自制劇最大的區(qū)別，就是題材和風(fēng)格變得更為多樣了——不只是能搞笑，懸疑、古風(fēng)、現(xiàn)實(shí)、職場，越來越多樣，能夠駕馭的也越來越豐富。比如《二十九》走的是都市熟女感情線，《剩下的11個(gè)》《真探秦先生》走懸疑風(fēng)，《通靈妃》《拜托了！別寵我》主打古風(fēng)，《大媽的世界》接地氣反映現(xiàn)實(shí)生活，《全資進(jìn)組》專攻職場吐槽，《我的哈士奇男友》延續(xù)搞笑……腦洞一開，編劇就能給男主“嫁接”上哈士奇的基因，或者讓王妃擁有一個(gè)長得很像小精靈Casper的萌寵，又或者讓原配和小三成為閨蜜。

有人說，微短劇不就是短視頻嗎？的確，有的短視頻都有十來分鐘，微短劇甚至都不能稱為“中視頻”，它們的根本屬性也許就是短視頻，只不過，比平臺上通行的短視頻更多一些劇情上的關(guān)聯(lián)，更有故事性。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已超10億——微短劇的競爭對手，與其說是傳統(tǒng)電視劇，倒不如說是要與時(shí)下流量最盛的短視頻行業(yè)分一杯羹。

《生活對我下手了》采用的是豎屏拍攝，更方便手機(jī)端觀看。

由于微短劇“短平快”的天然屬性，它在制作上也顯現(xiàn)出獨(dú)具的優(yōu)勢——與傳統(tǒng)電視劇動輒成百上千萬元的投資相比，一部微短劇可能十萬元就能入門，百萬元就能拍出點(diǎn)影像風(fēng)格來。疫情三年，影視界遭遇寒冬，這恐怕也是微短劇能在最近三年間突然火起來的理由——它更容易完片，風(fēng)險(xiǎn)更小，產(chǎn)生爆款的機(jī)會卻并不比傳統(tǒng)電視劇低。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2021—2022年，微短劇呈現(xiàn)規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化發(fā)展，上線數(shù)量顯著提升。2022年，上線的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇從2021年的58部上升到172部，而同年微短劇的備案數(shù)量更高達(dá)3000部，是2021年的7倍。近半年內(nèi)，短視頻用戶看過微短劇的比例已經(jīng)超過了50%，受眾越來越多，進(jìn)入微短劇這條賽道的選手也與日俱增。

微而不弱，短而不淺

看看這幾年來微短劇領(lǐng)域的“爆款”，你會發(fā)現(xiàn)他們都有自己的“技能點(diǎn)”。

聚焦都市熟女情感生活的《二十九》，抓住的是年輕女性即將邁入30歲大關(guān)時(shí)的焦慮：老公出軌了怎么辦？每集四五分鐘，一共20集，加起來都不到一部電影的片長，卻講述了一個(gè)相對完整的“復(fù)仇”故事，《二十九》憑借的就是短兵相接一般的快速剪輯——以往電視劇里妻子從發(fā)現(xiàn)丈夫出軌到求實(shí)、佐證，多少總得花上幾集的篇幅，但《二十九》僅僅用一個(gè)鏡頭就完成了——兩只一模一樣的名牌包，老婆一只，小三一只。三分鐘里原配就找到小三和她成為了同事，再過三分鐘兩人一起手撕渣男成了閨蜜，再再三分鐘又成了共同“搞事業(yè)”的合伙人。其中當(dāng)然也夾雜著傳統(tǒng)電視劇里常見的“樊勝美”家庭出身、設(shè)計(jì)陷害、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)等流俗情節(jié)，但好在節(jié)奏極快，觀眾還沒來得及反感，已經(jīng)過去了。這種電影一般的敘事節(jié)奏反而給微短劇加了分，讓它看起來比敘事拖沓節(jié)奏緩慢的傳統(tǒng)情感劇要“好磕”得多。

《大媽的世界》玩的就是一個(gè)創(chuàng)意。

另一部爆款《大媽的世界》玩的則是一個(gè)創(chuàng)意：年輕人不是看不上大媽們被保健品推銷騙、搶雞蛋、跳廣場舞嗎？那就把這些對大媽們的刻板印象都拍出來，拍得年輕人看了也心服口服：原來換個(gè)角度，大家都是大媽呀，都會被商家套路，反而真正的大媽們才姜是老的辣，什么沒見過，怎樣都不會輸。第一集里，大媽就把上門直接喊“媽”的保健品推銷員小李當(dāng)成了免費(fèi)鐘點(diǎn)工，洗刷油煙機(jī)、幫著遛狗、刷完馬桶還要直接從里面舀出一杯水一飲而盡以示服務(wù)到位……她們甚至“眾籌”每過一段時(shí)間就買一點(diǎn)點(diǎn)保健品，好留住小李繼續(xù)免費(fèi)服務(wù)，是不是該說，還得是大媽有智慧。后面19集里，大媽們更是百寶頻出，有的用助聽器偷聽隔壁咖啡館的三角戀，上演“現(xiàn)實(shí)追劇”，大談HE和BE，還會吐槽中插廣告；有的看不慣女兒買辣條盲盒，自己卻買了雞蛋盲盒，把全世界的雞炒上了天價(jià)；還有的組團(tuán)到清華學(xué)霸家里付費(fèi)觀摩，對著浴缸里的學(xué)霸扔硬幣許愿，還深情凝望學(xué)霸的學(xué)習(xí)伴侶：一根雞毛撣子……大媽的世界里，有生怕孩子吃不飽的媽媽；有廣場舞PK的媽媽；有搞不懂電子產(chǎn)品的媽媽……是大家熟悉的大媽沒錯(cuò)了，但看起來又是那么親切聰慧，難怪年輕人都上癮。

從前諷刺一個(gè)演員靠的不是實(shí)力而是背景，會說這個(gè)人是“帶資進(jìn)組”，現(xiàn)在，一部微短劇的名字直接就叫《全資進(jìn)組》，講的是某古裝劇的老板親自出演男一號，把影視城里會發(fā)生的潛規(guī)則諷刺了個(gè)遍——比如一上場就是綠幕摳頭，因?yàn)橹餮輿]有檔期；俗套的“救風(fēng)塵”古裝戲被男女性別反轉(zhuǎn)后，看起來就特別有反套路的喜感。間中還有編劇瘋狂吐槽：老板，甜寵劇就是要男女主角一見面就親親啊，不親觀眾不看??！——是到了90后整頓古裝劇的時(shí)候了。

業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)總結(jié)微短劇火爆后的趨勢：卷內(nèi)容，不卷制作。換句話說，用最大的創(chuàng)意，花最少的錢，做最爆款的劇，是微短劇的安身立命之法。騰訊在線視頻平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦提到微短劇創(chuàng)作的三個(gè)特點(diǎn)：煙火氣、新鮮氣和少年氣?！盁熁饸?，其實(shí)就是溫暖現(xiàn)實(shí)主義題材的微短劇。它重要的一點(diǎn)是要和當(dāng)下的觀眾情緒點(diǎn)有很強(qiáng)的共鳴，無論是什么樣的小人物，還是什么樣的職場人群，我們要用一些現(xiàn)實(shí)主義題材的作品，及時(shí)地把當(dāng)下用戶的情緒碰撞出來。少年氣，是整個(gè)微短劇行業(yè)獨(dú)有的氣質(zhì)。無論從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來看，還是用戶群來看，都是年輕的，具有很強(qiáng)的少年氣。新鮮氣，它轉(zhuǎn)化成一個(gè)詞就是創(chuàng)新，從每部劇開始，每次的臺詞，都有一些微微的創(chuàng)新在里面?！?/p>

在今年年初舉辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，特地舉辦了名為“共建新賽道，共創(chuàng)新未來”的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇在談到網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作需要堅(jiān)持的方向時(shí)表示，要“微而不弱，以‘小切口講好中國故事‘大主題。要短而不淺，以‘小體量呈現(xiàn)中國人民‘新群像”?！拔⒍⒍潭馈?，這是微短劇行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。

悉數(shù)入局，紛紛下場

短短三四年，微短劇行業(yè)已經(jīng)從少數(shù)平臺的嘗鮮之舉，發(fā)展到各大視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、廣告商、衍生產(chǎn)品開發(fā)商紛紛入局，觀眾最熟悉的短視頻平臺抖音快手、視頻網(wǎng)站愛騰優(yōu)芒、嗶哩嗶哩，都在這個(gè)領(lǐng)域有了自己的動作——抖音的“辰星計(jì)劃”“新番計(jì)劃”、快手的“光合計(jì)劃”“星芒計(jì)劃”、愛奇藝的“豎屏控劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”“好故事計(jì)劃”、芒果TV的“大芒計(jì)劃”、嗶哩嗶哩的“B站小劇場”，都是為了微短劇而設(shè)。與此同時(shí)，華誼兄弟、唐人影視、真樂道影業(yè)、開心麻花、五元文化等影視制作公司也開始了關(guān)于微短劇的制作。古麥嘉禾、神狼文化等MCN機(jī)構(gòu)也紛紛下場，共同將微短劇行業(yè)烘托到火山爆發(fā)的熱度。

微短劇不過短短幾分鐘，怎么變現(xiàn)呢？其實(shí)微短劇的商業(yè)模式也已經(jīng)初見端倪——分賬、植入廣告和帶貨直播。

或許有人要問，微短劇不過短短幾分鐘，怎么變現(xiàn)呢？其實(shí)微短劇的商業(yè)模式也已經(jīng)初見端倪——分賬、植入廣告和帶貨直播。其中分賬是最流行的變現(xiàn)方式：當(dāng)微短劇上線后，平臺會根據(jù)點(diǎn)擊量和熱度對制作方進(jìn)行付費(fèi)。以抖音平臺為例，已經(jīng)專設(shè)了“短劇”入口，目前短劇頻道熱度第一的是《二十九》的第二季，點(diǎn)擊量高達(dá)3.3億。而當(dāng)年第一季開播后，抖音就已經(jīng)開通抖幣付費(fèi)播放，基本上看一集微短劇的花費(fèi)在幾毛到一塊錢，換算成數(shù)以億計(jì)的點(diǎn)擊量，收入實(shí)在不菲，能夠分賬給創(chuàng)作者的利潤也就十分可觀。另據(jù)快手副總裁陳弋弋透露，快手微短劇的日活用戶目前也已超2.6億，截至2022年，年播放量破億的短劇已超100部。

視頻網(wǎng)站方面，愛奇藝已經(jīng)上線了“微短劇分賬合作模式”，對于單集時(shí)長2至15分鐘且內(nèi)容完整連貫的微短劇，會有相應(yīng)的分賬收益分配；而騰訊視頻的微短劇《拜托了！別寵我》曾創(chuàng)下分賬超過3000萬元的行業(yè)紀(jì)錄。

《拜托了！別寵我》曾創(chuàng)下分賬超過3000萬元的行業(yè)紀(jì)錄。

植入廣告方面，微短劇的表現(xiàn)目前尚比不過傳統(tǒng)影視劇，但像《大媽的世界》這樣的爆款里，也已經(jīng)出現(xiàn)了某打車軟件、某飲用水品牌的廣告。由于MCN機(jī)構(gòu)的下場，一些微短劇會更傾向于請網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)男女主角，懟臉給許多特寫鏡頭，目的就是將主播帶貨效應(yīng)通過微短劇的發(fā)酵進(jìn)一步發(fā)揮，也許微短劇不掙錢，但主播更紅了以后，直播收益也不容小覷。

剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上，微短劇項(xiàng)目路演也十分熱鬧，一股腦兒發(fā)布了幾十個(gè)微短劇計(jì)劃，包括《大明房東》《過年了！社恐》《東北紅白一條蟲》《不完美又怎樣》《歡迎光臨4S店》《隕星記》《家長里不短》《非正常動物研究中心》……僅從名字就能看出，這些微短劇題材十分多樣，有穿越的，有東北味的喜劇，有現(xiàn)實(shí)題材，有科幻題材，有講車的，有講動物的……看來微短劇這一場火山爆發(fā)，還會有很長一段井噴期。