陸邱珊

【摘要】新媒體時代給平面媒體報道工作帶來了一定的發(fā)展機遇，有助于平面媒體的轉(zhuǎn)型升級，能順利實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，但也會給平面媒體帶來不小的挑戰(zhàn)。由于媒體種類比較多，市場競爭激烈，平面媒體自身的報道環(huán)節(jié)存在許多不足之處，容易影響創(chuàng)新發(fā)展效果。基于此，本文就圍繞著平面媒體的基本報道流程，介紹工作特點、優(yōu)勢，找到創(chuàng)新發(fā)展的著力點，合理布置工作計劃。并結(jié)合現(xiàn)存的新聞時效性問題、互動性問題和品牌形象塑造問題，探究有效的解決對策，希望能實現(xiàn)平面媒體報道的有效發(fā)展并降低創(chuàng)新研究難度。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；平面媒體；新聞報道

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.035

新媒體是在科技信息技術(shù)水平不斷提升的背景下誕生的，原理是借助網(wǎng)絡(luò)渠道進行信息的實時互動傳遞，可以通過技術(shù)手段來豐富信息的內(nèi)容，優(yōu)化信息的傳播形式。在快節(jié)奏生活中，人們更愿意接受這種媒體報道方式，這就給傳統(tǒng)平面媒體報道工作的發(fā)展增加了較大的壓力。基于此，如何合理轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新工作方案，成為了平面媒體工作者在新時期應(yīng)關(guān)注的重點問題。

1. 新媒體視域下平面媒體報道工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 新時期的發(fā)展機遇

在新媒體時代下，平面媒體的主要發(fā)展方向是進行媒介融合，關(guān)鍵要將自身的報道優(yōu)勢體現(xiàn)出來，并與其他媒體的傳播優(yōu)勢結(jié)合，達到取長補短的目標(biāo)。據(jù)了解，在傳統(tǒng)平面媒體報道任務(wù)中，如果工作人員能掌握新媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用技巧，就能為平面媒體拓寬發(fā)展渠道，創(chuàng)新工作載體，從中獲得良好的未來發(fā)展機遇。比如，通過新媒體平臺收集新聞的背景資料，可以用于豐富平面媒體的報道內(nèi)容。同時，在文章出版印刷之前，通過網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾進行密切的溝通交流，方便平面媒體工作者掌握受眾的審美觀點、閱讀需求的變化情況，及時更新報道方式，提高報道內(nèi)容對受眾的吸引力，最終顯著提升文章的閱讀量和關(guān)注度。這些都是發(fā)揮平面媒體媒介傳播作用、帶動媒體可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵方法，需要媒體工作者引起重視。

1.2 新時期面臨的挑戰(zhàn)

新媒體視域下的平面媒體報道工作的不足之處逐漸顯露出來，增加了報道工作的發(fā)展難度，是創(chuàng)新發(fā)展階段中相關(guān)工作人員要面臨的主要挑戰(zhàn)。具體包括三個方面的內(nèi)容：其一，平面媒體報道工作雖然具有嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，但由于工作流程比較復(fù)雜繁瑣，實際收集、整理、組稿、印刷工作耗時較長，還要經(jīng)過一系列的審核，會直接影響新聞的時效性。這導(dǎo)致平面媒體的選題范圍會有一定的局限性，對于一些比較注重時效性的新聞來說，將無法運用平面媒體進行報道。而且，新時期受眾借助網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)提前了解了新聞發(fā)生的全過程，如果平面媒體的報道角度、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，就無法吸引受眾閱讀文章。其二，開展平面媒體報道工作主要是單向傳播新聞信息，宣傳正確的世界觀，進行輿論導(dǎo)向管理。缺少與受眾互動交流的環(huán)節(jié)，無法維系粉絲群體。在新媒體的影響下，可能會出現(xiàn)報紙、雜志銷量下降的問題。其三，大部分平面媒體在報道環(huán)節(jié)中沒有注重提升品牌管理意識，不愿意經(jīng)營品牌形象，導(dǎo)致市場知名度不高。而現(xiàn)階段市場競爭較為激烈，可以選擇的媒體平臺種類有很多，如果品牌影響力不夠，將無法獲得良好的發(fā)展前景，這些都是目前落實平面媒體報道工作時要解決的難題。

2. 平面媒體的常見類型及其在新聞報道中的優(yōu)勢

2.1 常見平面媒體的類型

平面媒體的基本特征就是單一地通過視覺、借助二維平面來傳播文字信息，有些媒體也會選用圖片和文字相配合的方式完成新聞報道任務(wù)。據(jù)了解，人們常說的電視媒體屬于立體媒體，與平面媒體之間有著本質(zhì)上的差異。平面這一個詞匯最初主要用于繪畫構(gòu)圖當(dāng)中，后來在媒體行業(yè)的發(fā)展進程中，逐漸被用于對媒體報道工作種類的劃分。圖1中展示的就是平面媒體的常見類型。

這些平面媒體都會以紙張作為報道新聞的必要載體，需要提前進行板塊設(shè)計工作。由于文章印刷、出版需要消耗一定的資金成本，很多平面媒體都會以拉贊助的方式，在報紙、雜志或海報中設(shè)置廣告版面，這類廣告被稱為平面廣告?；谀壳捌矫婷襟w的知名度受到了新媒體的影響，如何結(jié)合常見平面媒體類型的主要特征來編制創(chuàng)新發(fā)展計劃，成為了媒體工作者的核心任務(wù)。

2.2 平面媒體報道的優(yōu)勢

新時期，平面媒體在參與媒介競爭時，主要依靠以下兩個方面的優(yōu)勢：

2.2.1 具有權(quán)威性

平面媒體的新聞報道內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，可以保證真實性、完整性。同時，媒體工作者的職業(yè)準(zhǔn)則是客觀、公正地報道新聞事實。并要在報道環(huán)節(jié)中遵守國家管理規(guī)定，堅持黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)。這可以讓平面媒體成為黨和政府的喉舌，能夠突出體現(xiàn)報道工作的權(quán)威性，更容易被受眾群體信賴。與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，新興媒體的新聞傳播速度快，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，容易摻雜虛假新聞。因此，平面媒體可以在與新媒體競爭時，著重端正新聞報道態(tài)度，保留自身工作權(quán)威性的優(yōu)勢，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地完成每一項工作任務(wù)，最終順利在媒介競爭中占據(jù)一席之地。

2.2.2 具有專業(yè)性

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺中人人都可以是自媒體，實際傳播新聞信息時可能會出現(xiàn)缺乏專業(yè)性的問題，容易造成新聞報道質(zhì)量參差不齊的情況。而平面媒體報道工作需要由專業(yè)的人才來完成，通常各個平面媒體都會從順利通過新聞編輯記者資格證考核的人才中，挑選出具有專業(yè)理論知識、職業(yè)素養(yǎng)和實際工作經(jīng)驗的人才來組建新聞報道團隊。目的就是全面提升報道工作的專業(yè)化程度，讓報道過程具有程序化、流程化的特點，方便對工作內(nèi)容、工作行為進行規(guī)范的管理。這能在一定程度上避免由于人才專業(yè)不對口導(dǎo)致新聞報道工作質(zhì)量、效率得不到提升的問題，這些都是平面媒體的主要報道優(yōu)勢。

3. 平面媒體報道工作在現(xiàn)階段的創(chuàng)新發(fā)展策略

傳統(tǒng)的新聞報道模式已經(jīng)無法滿足平面媒體的媒介競爭需求，需要媒體工作者提高自身的創(chuàng)新意識，主動引進新的工作觀念、方法，給出最適宜的創(chuàng)新發(fā)展計劃。具體思路如下：

3.1 提升平面媒體的報道深度及文章可讀性

新聞的報道工作不能只進行淺層的、表面上的報道，而是要時刻弘揚正能量，挖掘新聞背后的故事，讓新聞報道工作的深度、廣度得到顯著的提升。實際上，每個新聞事件都具有不同的新聞報道價值，要突出新聞價值，最佳方案就是通過潤色文章，吸引受眾主動提高對新聞事件的關(guān)注度。這要求工作人員掌握文章的寫作手法，在保證不夸大新聞事實的基礎(chǔ)上，合理使用各種修辭手法來提高文章的可讀性、趣味性。必要時，可以用同類型案件作為例子，引申出所要表達的觀點，適度進行新聞評述，科學(xué)引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀、人生觀，確保受眾群體能夠理性地討論新聞事件，避免給當(dāng)事人造成不必要的困擾。另外，在創(chuàng)新平面新聞報道形式時，針對文字無法表述清楚的內(nèi)容，可以插入圖片、表格，對新聞事件進行有力的解釋說明。但要注意不能出現(xiàn)本末倒置的情況，很多媒體工作者過分關(guān)注如何潤色文章，導(dǎo)致文章篇幅增加，受眾無法及時提取關(guān)鍵信息。這些都是影響平面媒體報道工作創(chuàng)新發(fā)展效果的決定性因素，需要工作人員樹立責(zé)任意識，明確自身崗位職責(zé)所在，自覺端正個人工作態(tài)度，約束工作行為。

3.2 合理增強報道工作的互動性

平面媒體報道工作的發(fā)展需要以受眾為主體，及時了解受眾閱讀偏好發(fā)生變化的原因，主動與受眾拉近距離，鼓勵受眾選擇平面媒體來閱讀新聞。目前，處理這項問題的核心就是要提升工作的互動性，讓受眾可以實時發(fā)表自己對新聞報道工作的意見。媒體工作者則要虛心采納這些意見，從中找到后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展方向，合理調(diào)整新聞報道思路。常規(guī)互動方式就是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)工作平臺，發(fā)起線上無記名投票。同時，還可以創(chuàng)辦公眾號，讓受眾在后臺留言。新時期，部分平面媒體還會嘗試讓受眾參與選題與制作的工作環(huán)節(jié)。例如，設(shè)置有獎?wù)骷侣劰适碌姆绞?，收集生活化、趣味性的新聞素材；在選題較多的情況下，可以讓受眾投票選出最感興趣的話題作為本期報道的主題，這些都是有效與受眾互動的方法，是科學(xué)開展平面媒體報道的發(fā)展與創(chuàng)新研究工作的必要前提。

3.3 積極樹立良好的品牌形象

要開展平面媒體報道工作，應(yīng)先進行定位管理，確定整體的報道方向、報道風(fēng)格。并要關(guān)注同類型媒體的發(fā)展情況，對自身的報道優(yōu)勢、不足進行綜合分析。比如，《新晚報》《人民日報》等報社的發(fā)展經(jīng)驗中都有許多可以借鑒的地方。關(guān)鍵任務(wù)是要積極樹立正面的品牌形象，通過打響品牌的方式，讓受眾關(guān)注本報社、雜志社的發(fā)展進程，吸引一部分受眾選擇平面媒體作為獲取信息的主要渠道。實際上，不同時期適宜使用的品牌形象創(chuàng)建和經(jīng)營方式不同，媒體工作者應(yīng)關(guān)注時代發(fā)展特點、市場競爭情況，從品牌文化建設(shè)的角度出發(fā)，宣傳平面媒體報道理念。還應(yīng)著重提升報道工作的質(zhì)量，以品質(zhì)取勝，讓良好的品牌形象深入人心。注意要在報道時加大管理力度，嚴(yán)格管理信息的真實性，這些都是在創(chuàng)建品牌時的加分項。

3.4 合理拓寬平面媒體的報道途徑

在新媒體時代下開展平面媒體報道工作，側(cè)重點應(yīng)當(dāng)放在拓寬報道途徑的環(huán)節(jié)上。目前，各個平面媒體都會安排工作人員學(xué)習(xí)信息技術(shù)的操作方法，鼓勵工作人員研究融媒體的發(fā)展策略。目的就是想依托新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，彌補平面媒體報道工作的不足之處。比較常見的方法是：研發(fā)獨立的APP，將紙質(zhì)版的新聞信息轉(zhuǎn)換成電子版的格式集中存儲在APP中。這可以方便受眾隨時隨地使用電子設(shè)備搜索信息，選擇自己感興趣的內(nèi)容來閱讀。同時，可以通過文章的點擊率了解受眾的閱讀興趣。另外，應(yīng)設(shè)置平面媒體的官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上使用視頻、動畫來進行品牌宣傳和推廣，還可以通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫集中收集和存儲新聞資料、使用信息技術(shù)來便捷地處理數(shù)據(jù)信息，有效提高新聞制作效率。實踐表明，以網(wǎng)絡(luò)渠道為載體，能夠讓世界各地的受眾及時了解當(dāng)?shù)靥厣侣劊梢员苊庥捎谝恍┬侣動绊懥Ρ容^小、社會關(guān)注度不高，而導(dǎo)致問題處理效果不理想。

3.5 堅持開展個性化新聞報道工作

平面媒體數(shù)量較多，在針對同一個新聞事件進行報道時，比較容易因為報道思路相同、報道流程相似，導(dǎo)致最終新聞報道工作出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。這不利于平面媒體的可持續(xù)發(fā)展，如果不及時轉(zhuǎn)變工作策略，可能會導(dǎo)致平面媒體在新時代的發(fā)展進程中逐步被新興媒體淘汰。因此，現(xiàn)階段優(yōu)化報道方案、開展創(chuàng)新研究工作時，應(yīng)積極樹立個性化報道觀念。首先，可以嘗試在選題時尋找同一新聞事件的不同報道角度，體現(xiàn)新聞報道工作的新穎性。其次，在報道新聞的過程中，著重選擇本地新聞，從突出體現(xiàn)地域文化的差異性這一角度出發(fā)，融合地方方言、民俗習(xí)慣，讓平面媒體報道內(nèi)容具有貼近性的特征，有效吸引受眾閱讀文章。最后，應(yīng)考慮到不同受眾群體對新聞報道工作的不同需求。嘗試按照受眾年齡、職業(yè)特點來分設(shè)不同的新聞報道板塊，由此來提升平面媒體報道的發(fā)展水平，解決創(chuàng)新發(fā)展難題。

3.6 推動平面媒體的立體化發(fā)展進程

平面媒體與立體媒體之間的差異是：無法采用聲畫結(jié)合的方式來報道新聞，這是在新媒體視域下制約平面媒體發(fā)展進步的主要因素?；诖?，媒體工作者應(yīng)樹立主動學(xué)習(xí)的意識，培養(yǎng)個人的立體化工作思維，嘗試助推平面媒體的立體化發(fā)展，核心是要讓媒體報道工作實現(xiàn)立體化傳播。這需要工作人員先深入學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識，理清工作思路，了解不同媒體平臺的傳播理念、傳播技巧，還要用全面發(fā)展的眼光看問題，給出多元化的發(fā)展方案。注意應(yīng)在新聞評述時從多個角度、多個層次展開深入分析，通過這種方式讓工作思想具有立體化、多維度的特點，最終順利實現(xiàn)平面媒體的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

4. 結(jié)束語

平面媒體的報道工作具有權(quán)威性和專業(yè)性特征，在安排工作人員進行創(chuàng)新研究時，要始終發(fā)揮這兩項優(yōu)勢有一定的工作難度，需要平面媒體先為人才提供學(xué)習(xí)交流的渠道，提高人才的創(chuàng)新意識及主動學(xué)習(xí)意識，引導(dǎo)人才著重提升報道工作的深度和廣度，目標(biāo)是合理潤色文章，提升文章的可讀性。同時，應(yīng)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)工作平臺，進行品牌文化宣傳和推廣，并與受眾進行實時互動交流。這是拓寬新聞報道途徑，完成個性化、立體化報道任務(wù)的有效方法，能幫助平面媒體適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。

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