試論融媒體時(shí)代大型電視新聞訪談的主題策劃與價(jià)值傳播

溫泉

【摘 要】隨著媒體融合向縱深發(fā)展，大型電視新聞訪談已成為重要的電視專題節(jié)目形式，其出色的表現(xiàn)力和感染力贏得廣大受眾的認(rèn)可。這對廣電媒體的策劃人而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，需要以更強(qiáng)的使命感和責(zé)任感，進(jìn)一步提升大型電視新聞訪談的質(zhì)量和收視率，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的影響力和傳播力。本文基于融媒體時(shí)代背景下，以《新時(shí)代追夢人》欄目為例，對大型電視新聞訪談的內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行分析，并從多個(gè)角度對其主題策劃與價(jià)值傳播的策略展開研究，以期對廣電節(jié)目創(chuàng)作立足時(shí)代和受眾需求，加強(qiáng)大型電視新聞訪談的主題策劃，關(guān)注且把握好其未來發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新及傳播效果最大化提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視節(jié)目；新聞訪談；主題策劃；價(jià)值傳播

融媒體時(shí)代，觀眾對視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式更為挑剔。哪怕是一貫以嚴(yán)肅面孔、高端形象示人的大型電視新聞訪談，觀眾也會通過互聯(lián)網(wǎng)手段，借助新媒體平臺技術(shù)，對節(jié)目展開評論，以此促進(jìn)大型電視新聞訪談內(nèi)容及形式的改進(jìn)和創(chuàng)新。然而，要使之滿足群眾的多元化需求，需要主創(chuàng)人員做好主題策劃，并在訪談中運(yùn)用形式多樣的呈現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)新聞訪談的價(jià)值傳播。

一、融媒體時(shí)代大型電視新聞訪談的內(nèi)涵

大型電視新聞訪談主要是由電視臺承辦并播出，為了獲取信息進(jìn)而對客體進(jìn)行觀察、詢問、傾聽、思考以及記錄的一種活動。在融媒體時(shí)代，新媒體快速發(fā)展，隨之也誕生多種形式多種樣態(tài)的節(jié)目，這給大型電視新聞訪談帶來了壓力與挑戰(zhàn)。要求大型電視新聞訪談內(nèi)容更為豐富，形式也更為獨(dú)特和多樣。因此，要想保證大型電視新聞訪談的收視率，更需要注重加強(qiáng)主題策劃和價(jià)值傳播，對更獨(dú)特以及鮮明的主題加以設(shè)置，進(jìn)而吸引受眾，提高傳播的成效[1]。

二、融媒體時(shí)代大型電視新聞訪談的特點(diǎn)

（一）傳播平臺更多元化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的形勢下，大型電視新聞訪談傳播的平臺更為多元化。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體進(jìn)入深度融合期，使訪談的形式更加豐富多樣。電視臺會通過加強(qiáng)與相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的提升。比如，在大型電視新聞訪談中充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行多渠道、多形式、多手段傳播，打破單一的電視臺播出渠道，豐富訪談的播出形式，吸引更多受眾。

（二）營銷方式產(chǎn)生變化

大型電視新聞訪談可以通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，改變傳統(tǒng)的營銷方式。相對傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式與早期的電視廣告營銷方式相比更具便捷性，受眾群體的覆蓋面得到擴(kuò)大，從而提高訪談的收視率。也正是源于當(dāng)今的受眾更為廣泛地接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)而使得新聞訪談的傳播效率具有很大的提升空間[2]。

（三）盈利方式得到拓展

如今，大型電視新聞訪談的制作方，往往會選擇與新媒體平臺進(jìn)行合作，對訪談直播的版權(quán)予以出售。大型電視新聞訪談在直播平臺的播出，更容易實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動，為觀眾帶來交互式的體驗(yàn)。同時(shí)，這也是對新媒體平臺進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了新聞訪談與新媒體的合作共贏。

三、融媒體時(shí)代大型電視新聞訪談主題策劃與價(jià)值傳播策略

（一）主題精準(zhǔn)定位

1.承擔(dān)責(zé)任，引領(lǐng)導(dǎo)向

融媒體時(shí)代，主流電視媒體所創(chuàng)作的新聞訪談會發(fā)揮出自身作為宣傳陣地的價(jià)值導(dǎo)向功能。雖然說現(xiàn)階段新聞訪談的主題比較多樣化，其核心始終都是對主旋律進(jìn)行弘揚(yáng)，對新時(shí)代進(jìn)行展現(xiàn)。因此，加強(qiáng)大型電視新聞訪談的主題策劃及價(jià)值傳播，創(chuàng)作人員更需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，承擔(dān)起價(jià)值引領(lǐng)的責(zé)任，堅(jiān)定主流的價(jià)值導(dǎo)向。

2019年，廣西壯族自治區(qū)黨委組織部與廣西廣播電視臺共同策劃推出《新時(shí)代追夢人》大型電視新聞訪談欄目，其以“擔(dān)當(dāng)作為好干部”為人物主體，以演播室訪談和外景記錄為主要手段，展現(xiàn)廣大干部在建設(shè)壯美廣西、共圓復(fù)興夢想新征程中履職擔(dān)當(dāng)?shù)恼嫒苏媸潞蛫^發(fā)有為的精神力量，充分發(fā)揮正向激勵(lì)作用，為廣大黨員干部擔(dān)當(dāng)作為、干事創(chuàng)業(yè)營造了濃厚氛圍。在電視欄目制作過程中，導(dǎo)演組注重主題定位及內(nèi)容創(chuàng)新，以先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員作為“活教材”，并對這些基層黨組織的引領(lǐng)作用和黨員干部的履職故事進(jìn)行深入挖掘，大力講好榜樣的故事，讓廣大黨員干部對照身邊的榜樣，找差距、找不足、找方向，教育引導(dǎo)廣大黨員向先進(jìn)學(xué)習(xí)，向典型靠攏，向榜樣看齊，為全區(qū)黨員干部加強(qiáng)思想淬煉提供示范作用，營造崇尚實(shí)干、鼓勵(lì)擔(dān)當(dāng)?shù)臐夂穹諊?。同時(shí)，導(dǎo)演組綜合電視主流媒體以及新媒體的傳播優(yōu)勢，將反映黨員干部初心和使命的語言，制作成相應(yīng)的短視頻，良好地展現(xiàn)和樹立為人民干實(shí)事的優(yōu)秀黨員干部形象。尤其是在訪談中，這些黨員干部用質(zhì)樸的語言，將實(shí)干的作為和奮發(fā)有為的精神展現(xiàn)出來，引發(fā)觀眾共鳴共情?？梢哉f，主題的精準(zhǔn)定位以及形式的大膽創(chuàng)新，是《新時(shí)代追夢人》大型電視新聞訪談成功的主要因素。從該電視欄目的邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，其結(jié)合全區(qū)擔(dān)當(dāng)作為好干部的人物背景，運(yùn)用外景記錄和演播室訪談的方法，再以主持人、背景短片的呈現(xiàn)形式，更好地展現(xiàn)廣大黨員干部凝心鑄魂真抓實(shí)干，加快建設(shè)新時(shí)代壯美廣西的良好形象和精神面貌。[3]

2.把握時(shí)機(jī)，融合提升

在新時(shí)代背景下，受眾群體層次更豐富，他們的思想、觀念、審美、價(jià)值和需求都有了相應(yīng)的改變。如果大型電視新聞訪談依舊采用早期的單一、傳統(tǒng)電視表現(xiàn)形式，則很難滿足受眾的多元化需求。因此，在對大型電視新聞訪談進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，相關(guān)人員要注意把握時(shí)機(jī)，對訪談的實(shí)際精神價(jià)值與受眾精神需求進(jìn)行融合和提高?！缎聲r(shí)代追夢人》欄目，就是通過講述廣西各行各業(yè)黨員干部的先進(jìn)事跡，營造在全社會激勵(lì)擔(dān)當(dāng)作為的氛圍，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。反映了廣西貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出“著力培養(yǎng)忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)母咚刭|(zhì)干部”的重要要求，以及中央出臺《關(guān)于進(jìn)一步激勵(lì)廣大干部新時(shí)代新?lián)?dāng)新作為的意見》，制定激勵(lì)干部新時(shí)代新?lián)?dāng)新作為“1+6+3”系列制度，激勵(lì)廣大干部擔(dān)當(dāng)新使命、展現(xiàn)新作為?！缎聲r(shí)代追夢人》以創(chuàng)新的訪談形式，展現(xiàn)黨員干部的忠誠擔(dān)當(dāng)和無私奉獻(xiàn)的精神。

3.前期策劃，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

大型電視新聞訪談節(jié)目的成功與否，與前期策劃和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，這將直接影響到訪談節(jié)目內(nèi)容的整體把控、價(jià)值導(dǎo)向和傳播效果。在《新時(shí)代追夢人·蘇勇力》這一期節(jié)目中，主創(chuàng)人員通過實(shí)地走訪，掌握了大量的第一手鮮活素材。節(jié)目的故事主人公蘇勇力是北京大學(xué)的碩士，畢業(yè)前夕得知廣西招收定向選調(diào)生，他毅然選擇回到老家百色市，滿腔熱血投身家鄉(xiāng)建設(shè)，成為一名奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的“第一書記”。他3次主動申請，6年駐村，舍小家為大家，全身心投入脫貧攻堅(jiān)的工作中，事跡非常感人。主創(chuàng)人員在設(shè)計(jì)訪談內(nèi)容時(shí)深入挖掘很多人物故事，講述了蘇勇力從回家鄉(xiāng)到6年駐村的經(jīng)歷，以及他的工作、家庭和個(gè)人的成長點(diǎn)滴。在訪談錄制過程中，主創(chuàng)人員請來蘇勇力工作地的老鄉(xiāng)，當(dāng)老鄉(xiāng)用淳樸鄉(xiāng)音講述蘇勇力的事跡時(shí)，這位“第一書記”一心為民、無私奉獻(xiàn)的形象，得以生動呈現(xiàn)。該期節(jié)目多角度、全方位展現(xiàn)了一名基層黨員干部豐富的精神世界，更表現(xiàn)了廣西奮戰(zhàn)在扶貧一線的各級黨員干部擔(dān)當(dāng)作為的時(shí)代風(fēng)采。[4]

（二）尋找共情價(jià)值

1.突出重點(diǎn)

大型電視新聞訪談的內(nèi)容和形式的表達(dá)，對訪談節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生很大的影響。融媒體時(shí)代，制作精良、立意高遠(yuǎn)的新聞訪談會形成大范圍的傳播，進(jìn)而提升宣傳效果。那么，在當(dāng)前融媒體渠道增多、層次多元的情況下，創(chuàng)作人員最需要考慮的就是突出重點(diǎn)內(nèi)容，使優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得更多關(guān)注，實(shí)現(xiàn)新聞訪談節(jié)目價(jià)值的傳播?！缎聲r(shí)代追夢人》欄目自播出以來，取得了很好的效果。在廣西的脫貧攻堅(jiān)工作中，總有這樣一群身影：他們深入田間地頭，奮戰(zhàn)在扶貧一線，融入群眾中，用自己奮斗的青春詮釋著共產(chǎn)黨員的堅(jiān)定信念，他們是改變鄉(xiāng)村貧困面貌的“領(lǐng)頭羊”。該欄目運(yùn)用新聞訪談的形式，引發(fā)受眾的情感共鳴，突出節(jié)目重點(diǎn)，有效完成了新聞訪談節(jié)目的價(jià)值傳播。[5]

2.情感鋪墊

對任何一個(gè)優(yōu)秀的電視訪談作品來說，都不應(yīng)該受制于某種規(guī)定，而導(dǎo)致不敢突破已有的固定形式。在大型電視新聞訪談節(jié)目創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)人員應(yīng)以主要的受眾群體作為切入，找到能夠引發(fā)受眾情感共鳴的點(diǎn)，展開節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)和編排，更自然而然地運(yùn)用情感鋪墊的方式，達(dá)到更好的傳播效果。

在《新時(shí)代追夢人·劉鵬》這期節(jié)目中，攝制組對廣西一名選調(diào)生進(jìn)行訪談。講述選調(diào)生劉鵬扎根于當(dāng)時(shí)還是國家扶貧工作重點(diǎn)縣的田東縣，助力脫貧攻堅(jiān)。在節(jié)目的錄制現(xiàn)場，江城鎮(zhèn)的農(nóng)戶介紹了自己種植的農(nóng)產(chǎn)品，并講述了劉鵬帶領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民耕耘以及鼓勵(lì)學(xué)生完成學(xué)業(yè)的故事。在劉鵬的帶領(lǐng)下，江城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基層黨建和鄉(xiāng)村治理等工作取得很好成效，成為全國和廣西的示范亮點(diǎn)。正是主創(chuàng)人員深入挖掘、情感鋪墊，進(jìn)而激發(fā)出受眾的共情，讓受眾感受到“追夢人”頑強(qiáng)拼搏的品格，學(xué)習(xí)到“追夢人”堅(jiān)強(qiáng)奮斗的精神，堅(jiān)定自身奮斗目標(biāo)，厚植一心為民的情懷，彰顯了訪談節(jié)目的價(jià)值。

（三）深化觀眾互動

1.創(chuàng)新電視傳播手段

早期的電視新聞訪談對主旋律價(jià)值表達(dá)及藝術(shù)娛樂表現(xiàn)進(jìn)行處理的過程中，會存在一些固定的思維模式和創(chuàng)作手法，讓受眾產(chǎn)生電視新聞訪談?lì)惞?jié)目說教意味濃的印象。融媒體時(shí)代，弘揚(yáng)主旋律的電視新聞訪談需要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，使主流價(jià)值觀能夠在年輕群體中傳播。在《新時(shí)代追夢人》欄目中，編導(dǎo)把節(jié)目內(nèi)容加以剪輯，整合花絮，制作成多個(gè)短視頻在不同的平臺進(jìn)行傳播推廣，讓更多的群體和受眾有機(jī)會看到這檔節(jié)目，有效提高了該節(jié)目傳播的熱度和廣度。同時(shí)，通過實(shí)現(xiàn)大小屏的雙向互動，多個(gè)節(jié)目片段所做成的小視頻有效抓住了觀眾，發(fā)揮了引導(dǎo)性作用。另外，在這一大型電視新聞訪談中，觀眾通過對短視頻評論的分享，使新聞訪談的傳播范圍獲得更進(jìn)一步的拓展，從而實(shí)現(xiàn)了小屏宣傳帶動大屏收視率的有效提高。[6]據(jù)央視索福瑞發(fā)布的電視收視數(shù)據(jù)調(diào)查排名顯示，該節(jié)目收視率自開播以來保持穩(wěn)中有進(jìn)，在廣西衛(wèi)視的節(jié)目排名中居于前列，在公共頻道的平均收視率達(dá)0.3，勢頭強(qiáng)勁，新媒體方面，在八桂先鋒、今日頭條、騰訊微視、廣西視聽、公共頻道官方訂閱號、抖音、快手等多個(gè)平臺的點(diǎn)擊閱讀量達(dá)10萬+。

2.創(chuàng)新訪談錄制形式

融媒體時(shí)代，要有效實(shí)現(xiàn)大型電視新聞訪談進(jìn)行主題策劃以及價(jià)值傳播，還需要在節(jié)目錄制的過程中下足功夫，善于創(chuàng)新。在《新時(shí)代追夢人》欄目錄制現(xiàn)場可以看到，大屏的背景以黨旗為主，“追夢人”嘉賓與主持人在主舞臺居中而坐，觀眾圍繞在四周，近距離更利于觀眾與嘉賓進(jìn)行互動。主創(chuàng)人員還在節(jié)目中設(shè)置問答環(huán)節(jié)，觀眾在聽完“追夢人”故事之后，可以向“追夢人”提出問題，進(jìn)而強(qiáng)化更深層次的互動，從中也體現(xiàn)出訪談節(jié)目策劃人員基于傳播角度的整體布局理念，實(shí)現(xiàn)節(jié)目覆蓋面有效擴(kuò)大的有益探索。

四、結(jié)語

在新時(shí)代背景之下，大型電視新聞訪談的傳播平臺更多元化，營銷方式會發(fā)生變化，也會增加盈利的渠道。因此，要想使大型電視新聞訪談的主題策劃效果得到提升，有效進(jìn)行價(jià)值的傳播，節(jié)目的策劃和主創(chuàng)人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，結(jié)合觀眾的多元化需求，創(chuàng)作和打造出觀眾更易接受、更感興趣的訪談節(jié)目。同時(shí)，通過精準(zhǔn)定位新聞訪談的主題，尋找訪談節(jié)目的共情價(jià)值，深化與觀眾之間的互動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大型電視新聞訪談的推陳出新，提升傳播力和影響力。潮

參考文獻(xiàn)

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[2]林良瓊.廣播新聞訪談?lì)惞?jié)目的要素分析[J].視聽，2016（4）：97-98.

[3]董經(jīng)緯.新聞訪談?lì)惞?jié)目主持人如何提升傳播能力[J].中國記者，2015（12）：104-105.

[4]王淳.網(wǎng)絡(luò)新聞訪談如何體現(xiàn)話語權(quán)[J].新聞前哨，2010（8）：67-68.

[5]鄭錦寧.如何做好新聞訪談節(jié)目主持人[J].青年記者，2009（23）：119.

[6]陳耀文.“朝自己開槍”：話說新聞工作者的責(zé)任意識[J].中國記者，1996（7）：28-30.