王榮

【摘? ?要】縣級融媒體中心建設(shè)是新時(shí)代治國理政的重大舉措。作為安徽較早啟動(dòng)融媒體中心建設(shè)的單位之一，無為市融媒體中心順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，以“影響力工作室”搭建“智慧無為”客戶端，試行全媒體工作室制度，創(chuàng)新性地開展工作，激發(fā)了采編人員的主動(dòng)性和積極性，增強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升了縣級融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。本文對無為市融媒體中心如何發(fā)揮融媒體工作室優(yōu)勢，推動(dòng)縣級媒體深度融合發(fā)展展開探討。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體；深度融合；全媒體工作室；差異化傳播

縣級融媒體中心建設(shè)是新時(shí)代治國理政的重大舉措。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。[1]作為安徽較早啟動(dòng)融媒體中心建設(shè)的單位之一，無為市融媒體中心順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，自覺承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，推出媒體融合改革新舉措，通過資源整合、流程再造、隊(duì)伍組建等一系列措施，推進(jìn)新聞采編流程、傳播平臺(tái)、節(jié)目制作等方面的融合發(fā)展，試行推出全媒體工作室制度，聚焦本地重大選題、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生視點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞等，持續(xù)輸出易于傳播、受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升了縣域融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

在媒體深度融合發(fā)展中，筆者作為影響力工作室項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，借助上級課題經(jīng)費(fèi)支持，在2年的項(xiàng)目期內(nèi)，先行先試，創(chuàng)新性開展工作，采取措施激發(fā)采編人員的主動(dòng)性和積極性，使優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力得到提升。截至2022年底，工作室共發(fā)布各類短視頻300多條，承辦各類直播活動(dòng)超過100場?！爸腔蹮o為”手機(jī)客戶端APP累計(jì)訪問量超過2000萬人次，用戶數(shù)34萬，被中廣聯(lián)表彰為“年度最具成長力手機(jī)臺(tái)”，“智慧無為”APP被納入“安徽省深度媒體融合（2021—2023）3年行動(dòng)計(jì)劃”。由此，全媒體傳播能力提升了一個(gè)量級，影響力、傳播力明顯提升，取得了良好的傳播效果，為助推媒體深度融合發(fā)展積累了一些做法經(jīng)驗(yàn)，但也面臨一些情況和新問題。本文嘗試從方法論及實(shí)踐論兩個(gè)維度，探究融媒體工作室怎樣推進(jìn)基層媒體深度融合發(fā)展，以更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推融合新品牌

（一）多頻傳播，滿足分眾需求

當(dāng)前，依托傳統(tǒng)的單一廣播電視已經(jīng)不能滿足廣大受眾的差異化信息需求。工作室依托“智慧無為”客戶端、“無為發(fā)布”微信公眾號(hào)兩個(gè)“雙十萬”關(guān)注量的平臺(tái)，立足本土，以服務(wù)黨委政府中心工作大局為己任，專注于時(shí)政、社會(huì)民生，形成自己的品牌特色，體現(xiàn)無為融媒的視角和觀點(diǎn)。2019年，工作室以新中國成立70周年為主題，推出鎮(zhèn)域特色推廣系列原創(chuàng)短視頻《壯麗70年｜我的家鄉(xiāng)有點(diǎn)美》20多部，以融媒視角走進(jìn)全市20個(gè)鎮(zhèn)的田間地頭、產(chǎn)業(yè)車間，介紹家鄉(xiāng)的美麗，展現(xiàn)家鄉(xiāng)的特色，領(lǐng)略獨(dú)有的美食與美景，探尋無為鄉(xiāng)村特色，記錄無為人民在鄉(xiāng)村振興中的奮斗與擔(dān)當(dāng)，讓家鄉(xiāng)之美“出圈”。2020年，工作室策劃推出《空中看無為｜起飛！一起“瞰”》系列原創(chuàng)短視頻，從無人機(jī)視角，一起在空中“瞰”見大美無為，直觀感受新時(shí)代波瀾壯闊的發(fā)展之變。截至2021年年底，共有10多名編輯記者參與了工作室的內(nèi)容生產(chǎn)，推出各類融媒體作品200余件。首條視頻快閃MV《我和我的祖國》一經(jīng)推出，閱讀量就達(dá)30萬人次；“美麗洪巷”形象片一經(jīng)上傳點(diǎn)擊量突破50萬人次；“助力高考！融媒體中心為高考學(xué)子送祝福”“畢業(yè)季｜往事可憶、前程可期”“無聲世界里的‘最美環(huán)衛(wèi)工”等幾十條短視頻作品均獲得了良好口碑。同時(shí)，工作室先后入駐央視頻、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等國家級主流新媒體平臺(tái)，播發(fā)短視頻40多條，其中2條10萬+、1條50萬+、1條100萬+，綜合點(diǎn)擊量超一千萬。通過工作室引領(lǐng)主流媒體傳播矩陣的不斷完善，走出了媒體融合向縱深發(fā)展的新路線，彰顯了主流媒體的核心價(jià)值。

（二）大小屏聯(lián)動(dòng)，差異化傳播

整合線下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源和線上新媒體的傳播渠道，是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。工作室成立后，利用無為廣電新聞欄目的優(yōu)勢，對《無為新聞》原有內(nèi)容進(jìn)行二次加工傳播，特別注重以互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和方式傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力發(fā)掘“短快新”的特色優(yōu)勢，生產(chǎn)短視頻融媒體作品，使得主流聲音的傳播力得到有效提升，話語更加響亮。不少工作室短視頻作品反哺廣播電視新聞節(jié)目，提升了節(jié)目內(nèi)容的豐富性和故事性。2019年，工作室與市文明辦聯(lián)合開設(shè)“文明城市創(chuàng)建”專欄，首推新媒體助力文明城市創(chuàng)建，新聞欄目持續(xù)跟進(jìn)的融合做法，被“融媒觀察”列入全國推廣典型，得到了地方黨委政府的認(rèn)可。2020年新冠疫情暴發(fā)，傳統(tǒng)媒體節(jié)目《無為新聞》實(shí)現(xiàn)日播制，每天播出時(shí)長20分鐘。工作室主動(dòng)發(fā)揮主流媒體權(quán)威作用，結(jié)合疫情發(fā)展態(tài)勢，聯(lián)動(dòng)全市20個(gè)鎮(zhèn)24小時(shí)手機(jī)臺(tái)直播34天，全網(wǎng)點(diǎn)擊量214萬，活躍用戶97萬人次，日均訪問量近4萬人次?！爸腔蹮o為”客戶端先后推出了《“手”護(hù)無為》《防控政策一時(shí)間》《山河無恙 天下皆安》《疫情下的無為》《疫情中的您》等一批形式多樣，易于傳播的短視頻作品，既第一時(shí)間有效傳達(dá)了上級政策，也緩解了廣大市民的恐慌情緒。短視頻《“手”護(hù)無為》榮獲安徽省疫情防控優(yōu)秀短視頻評選一等獎(jiǎng)。這表明傳統(tǒng)媒體主力軍進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)主戰(zhàn)場是大有可為，也是切實(shí)可行的。近幾年筆者所在的當(dāng)?shù)貎蓵?huì)期間，全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、大小屏互動(dòng)，工作室運(yùn)用直播、微視頻等傳播的新技術(shù)、新手段，推出《“兩會(huì)”直播》《代表委員風(fēng)采》《兩會(huì)新聞速遞》《代表委員心聲》《兩會(huì)微視頻》《我給兩會(huì)捎句話》《政府工作報(bào)告解讀》等讓人耳目一新的組合式報(bào)道，取得了良好的傳播效果。實(shí)踐成果表明，工作室體制機(jī)制改革是符合媒體深度融合需求的，可以激發(fā)傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍的內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)縣域媒體推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的信心。

二、跨界合作重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式

（一）人員跨界融合

推進(jìn)媒體深度融合，人才是第一資源?？绮块T交流是推動(dòng)業(yè)務(wù)融合、培養(yǎng)骨干人才、激發(fā)隊(duì)伍創(chuàng)造活力的重要途徑?！坝绊懥ぷ魇摇?突出優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制、突出結(jié)果導(dǎo)向、提升工作效率，由中心分管負(fù)責(zé)人直接領(lǐng)導(dǎo)，部主任牽頭負(fù)責(zé)，有3至5位懂運(yùn)營、會(huì)采編的骨干人員，實(shí)行扁平化管理，從內(nèi)部架構(gòu)而言，打破了現(xiàn)有報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等崗位和部門之間的壁壘，做到人員流通、業(yè)務(wù)溝通、信息暢通。所有人原有工作崗位和職責(zé)均不改變，兼顧移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)；由工作室負(fù)責(zé)人統(tǒng)籌安排，記者編輯根據(jù)各自特長和興趣，以圖文和視頻等作品參與工作室的內(nèi)容生產(chǎn)。在完成本職工作的前提下，增量部分另外計(jì)算業(yè)績績效。實(shí)踐證明，這樣的機(jī)制激發(fā)了記者編輯的潛能，帶動(dòng)了中心全員逐步轉(zhuǎn)型，“浸潤式”培養(yǎng)一批懂融合、通業(yè)務(wù)、強(qiáng)素能的復(fù)合型人才。

（二）聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)流程

媒體融合環(huán)境下，記者編輯在采寫新聞過程中要思考“是不是要用短視頻去呈現(xiàn)？這個(gè)活動(dòng)適不適合做直播？是不是需要多渠道分發(fā)？”這就要求所有的記者編輯都要主動(dòng)嘗試改變思維和工作方法。工作室從建立之初，在戰(zhàn)略層面上我們就直接切入移動(dòng)端，要求工作室成員強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是在內(nèi)容呈現(xiàn)上，在設(shè)計(jì)工作室產(chǎn)品時(shí)移動(dòng)優(yōu)先，讓受眾在手機(jī)端有好的體驗(yàn)感。采編人員需朝 “能寫能說、能攝能創(chuàng)、能編能導(dǎo)”的全媒體記者方向去發(fā)展，使前期一線采集的素材在后期制作生產(chǎn)中能夠以圖文、音視頻等不同的形式多渠道分發(fā)傳播，借助新媒體完成新聞產(chǎn)品的快速整合與傳遞?！坝绊懥ぷ魇摇比粘＿x題、報(bào)道基本遵循工作室推出、提交牽頭人審核、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在推廣前再審。作為工作室負(fù)責(zé)人，筆者負(fù)責(zé)新聞中心采編，從事的工作內(nèi)容依舊需要去尋找選題、盯著工作室記者去采訪、審稿，只是工作室傳播的渠道發(fā)生了變化，技術(shù)發(fā)生了變化，要尋找適合移動(dòng)傳播的選題，制作出適合移動(dòng)傳播的產(chǎn)品。重大選題采訪期間，工作室接受中心編委統(tǒng)一調(diào)度，與其它記者協(xié)同合作，其短視頻作品的生產(chǎn)和推廣對接“智慧無為”客戶端，全媒體新聞部負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)新聞欄目推廣，總編輯負(fù)責(zé)外部媒體推廣。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，創(chuàng)新報(bào)道形式和表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容更垂直、層級更扁平、管理更高效，提升了傳播的廣度和深度。

（三）完善考核激勵(lì)機(jī)制

構(gòu)建科學(xué)高效、公平合理、與時(shí)俱進(jìn)的考核激勵(lì)機(jī)制，能最大程度激發(fā)采編人員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。工作室制度是繼頻道制、中心制、部門制、欄目制等之后，傳統(tǒng)媒體中誕生出的新型內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營模式，其操作靈活、適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)是工作室能夠健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，工作室組建伊始，按照符合自身特點(diǎn)，配套制定了《無為市融媒體工作室管理辦法》《融媒體工作室作品激勵(lì)辦法》等，從制度上規(guī)范隊(duì)伍建設(shè)、平臺(tái)運(yùn)維、產(chǎn)品生產(chǎn)等重點(diǎn)內(nèi)容，明確了好稿激勵(lì)、作品獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)稿優(yōu)酬等多項(xiàng)內(nèi)容，激發(fā)大家的創(chuàng)作激情。日?？冃Э己嗣堪肽臧凑铡肮ぷ魇易栽u+新聞部復(fù)核+中心終審”的方式，從工作室作品數(shù)量、質(zhì)量、傳播效果等多個(gè)維度，以及作品創(chuàng)作難度、強(qiáng)度等進(jìn)行綜合評價(jià)。在發(fā)放常規(guī)績效獎(jiǎng)勵(lì)外，常態(tài)化推進(jìn)創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)工作，持續(xù)開展季度內(nèi)部評優(yōu)活動(dòng)，設(shè)立優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)。不到兩年時(shí)間，工作室作品《從剔墨紗燈看匠心工藝》《就地過年一樣年味十足》《舞“無為魚燈”傳千年文化》獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國縣級融媒季度賽優(yōu)秀作品；《待到萬家平安時(shí)》獲得安徽省疫情防控短視頻二等獎(jiǎng)；《誦讀紅色經(jīng)典 緬懷革命先烈》獲得安徽省建黨100周年紅色短視頻大賽三等獎(jiǎng)；《山河無恙人間皆安》《春光可期花枝春滿》獲得安徽省疫情防控短視頻優(yōu)秀獎(jiǎng)；《點(diǎn)名了，無為開展第七次全國人口普查》獲得蕪湖新聞獎(jiǎng)；《航拍無為》《父老鄉(xiāng)親的事就是我的事》《昆山等風(fēng)也等你》等多部作品在各級短視頻大賽中獲獎(jiǎng)，充分激活工作室成員的內(nèi)生動(dòng)力，不少新面孔嶄露頭角，營造出濃厚的比學(xué)趕超的工作氛圍。

三、圍繞中心擴(kuò)大布局，將工作室做大做強(qiáng)

建立聯(lián)合工作室，其出發(fā)點(diǎn)是提升服務(wù)黨委政府中心工作大局的能力，提升主流媒體的傳播力和影響力。相對于傳統(tǒng)媒體，工作室能讓新媒體與傳統(tǒng)媒體間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，新老媒體從“相加”到“相融”，符合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)傳播的特點(diǎn)。僅2023年上半年，“無為融媒”視頻號(hào)發(fā)布短視頻286條，總點(diǎn)擊量667萬，點(diǎn)擊量過萬的近70條，10+萬的作品超過10條。微信公眾號(hào)“無為發(fā)布”2個(gè)月度、6個(gè)周度進(jìn)入安徽政務(wù)微信影響力榜單Top15，并持續(xù)位居蕪湖市各縣區(qū)政務(wù)微信影響力榜單前2位?！盁o為發(fā)布”與“智慧無為”形成“雙十萬、雙平臺(tái)”移動(dòng)傳播矩陣。下一步，我們將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引領(lǐng)，按照“成熟一批、發(fā)展一批”的工作思路，加強(qiáng)移動(dòng)端運(yùn)用的力度，細(xì)分工作室垂直領(lǐng)域，精耕細(xì)作，陸續(xù)推出不同傳播領(lǐng)域重點(diǎn)的工作室，提升主流媒體在本地區(qū)域內(nèi)的話語權(quán)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，最終做到“策采編發(fā)”全流程覆蓋，增強(qiáng)分眾傳播的能力，形成具有廣電媒體特點(diǎn)的融合布局。

四、結(jié)語

融媒體背景下，推進(jìn)媒體深度融合是一個(gè)時(shí)代課題，“移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王”的傳播理念已得到一致認(rèn)可，這就要求媒體人必須要有謀劃、有動(dòng)作?！坝绊懥θ诿焦ぷ魇摇贝罱ā爸腔蹮o為”客戶端，初步解決傳播新渠道與受眾的簡單互動(dòng)，但要真正做到深度融合，怎么辦？基礎(chǔ)在學(xué)、關(guān)鍵在做。在守住新聞價(jià)值初心基礎(chǔ)上融合時(shí)代特色。從無為市融媒體中心近幾年的工作室運(yùn)行來看，與先進(jìn)臺(tái)在采編流程、層級架構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等方面還有一些差距，主要表現(xiàn)在：一是目前采編人員絕大都來自于傳統(tǒng)媒體，“一次采集、多種生成、全媒傳播”的理念還沒入腦入心，“策采編發(fā)”融合還沒完全貫穿于整個(gè)采編流程。二是全媒體矩陣大而不強(qiáng)，目前全媒體平臺(tái)不少，但話語影響力不強(qiáng)。三是綜合服務(wù)不夠完善。“媒體+政務(wù)+服務(wù)”功能較弱。四是一體化聯(lián)動(dòng)度不夠，活躍度不高，覆蓋面不大?！坝绊懥ぷ魇摇笔枪P者所在的融媒體中心融媒創(chuàng)新傳播方式的一次重要嘗試，實(shí)踐證明，工作室在機(jī)制創(chuàng)新方面取得了一些有益的經(jīng)驗(yàn)和做法，其探索實(shí)踐對推進(jìn)縣級媒體深度融合有一定的啟示意義。

注釋：

[1] 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，http：//www.cac.gov.cn/2019-03

/26/c_1124282864.htm.

（作者單位：無為市融媒體中心）

責(zé)編：周蕾