媒體融合時代電視新聞采編工作創(chuàng)新探索

畢園

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體平臺迅速占領(lǐng)市場，對傳統(tǒng)行業(yè)帶來巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，同時也帶來了機(jī)遇。新聞傳媒行業(yè)深受技術(shù)變革和行業(yè)理念革新的影響，從新聞采集、編輯再到傳播、宣發(fā)均受到挑戰(zhàn)，因此全方面的融臺發(fā)展迫在眉睫?；诖耍疚囊悦襟w融合為背景探析電視新聞采編工作的創(chuàng)新實踐。

關(guān)鍵詞：新聞采編；傳媒行業(yè)；媒體融合；轉(zhuǎn)型突圍

新聞采編工作在傳統(tǒng)的廣播電視等媒體領(lǐng)域?qū)儆谛畔鞑サ暮诵牟糠郑ㄟ^新聞采訪挖掘新聞素材，然后再根據(jù)素材進(jìn)行篩選、策劃、撰稿，最后形成播出方案，整套流程都是新聞從業(yè)者親力親為，通過專業(yè)化的流程產(chǎn)出新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)的新聞行業(yè)將上下游明確分為新聞制作者、傳播者和接收者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”井噴式發(fā)展的今天，信息要素的流動性急劇加強(qiáng)，打破了原有的信息傳播格局。介于此，新聞采編工作必須要清晰認(rèn)識到逆時代發(fā)展的毀滅性弊端，必須要盡快結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特點探索出適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。

媒體融合背景下電視

新聞采編工作的現(xiàn)狀

以各類新聞客戶端、短視頻平臺為主的新媒體逐步登上新聞信息傳播的主航道，憑借短平快的特點迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)統(tǒng)計截至2022年上半年，我國網(wǎng)民數(shù)量突破10.5億人，如此大體量的人群帶來了巨大的市場價值和傳播影響力。電視等傳統(tǒng)新聞媒體影響力斷崖式下降，依托市場的廣告收入也大打折扣。在此情景下，各類傳統(tǒng)媒體開始探尋媒體融臺之路，然而媒體融合仍然面臨諸多的問題，轉(zhuǎn)型發(fā)展仍處在爬坡階段，主要面臨的矛盾體現(xiàn)在以下幾個方面。

在激烈的市場競爭中缺乏優(yōu)勢

當(dāng)下新媒體信息傳播領(lǐng)域競爭激烈，以抖音為首的短視頻平臺深耕碎片化短視頻領(lǐng)域，滿足廣大受眾工作之余的碎片化時間管理；以微博為首的圖文信息傳播平臺為廣大受眾提供了充分表達(dá)觀點、分享身邊見聞的極為活躍的輿論場，人人都是“廣播員”，又都是新聞“分析師”，極大滿足了受眾的信息探索欲望和互動訴求；以澎湃新聞為首的新聞客戶端，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。讓受眾隨時隨地可以瀏覽全球各地的最新消息，且信息實現(xiàn)24小時不間斷更新，真正實現(xiàn)了“信息爆炸”。各類新媒體主體早已將傳媒行業(yè)細(xì)分為多個領(lǐng)域并形成激烈的競爭態(tài)勢。電視新聞媒體面對各種競爭，其優(yōu)勢不再具有吸引力，其劣勢卻被無限放大，傳統(tǒng)的新聞采編的時效性、便捷性、受眾體驗度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，在媒體融合的大背景下，電視新聞媒體開始重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新理念的引進(jìn)和學(xué)習(xí)，然而喪失先發(fā)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體也只能走新媒體走過的老路，很難撼動并改變現(xiàn)有的信息市場格局。

傳統(tǒng)新聞采編、報道的模式被打破

新媒體一定程度上來說承擔(dān)的是一種展示平臺的作用，新聞素材的搜集來源于廣大受眾的提供和傳播，平臺的作用是實現(xiàn)新聞快速聚集和引流。為了快速宣發(fā)實現(xiàn)引流，有時候集新聞內(nèi)容就是短短的一句話，然后再針對新聞事件進(jìn)行快速編輯，展開深入挖掘引來受眾的激烈討論。此外，新媒體平臺上信息的來源廣泛而分散，有時候直接從其他平臺轉(zhuǎn)載。因此，新媒體平臺又往往是謠言的集散地。盡管如此，強(qiáng)大的時效眭和便捷度還是給受眾帶來了足夠的新鮮感和評論欲。這樣的信息集散方式完全定義了—種新的新聞信息宣發(fā)流程，傳統(tǒng)的新聞采編流程逐步被打破，市場證明原有的新聞采編、宣發(fā)格局很難再具備原有的吸引力和髟響力了。

信息傳播途徑的多元化發(fā)展

傳統(tǒng)電視媒體的新聞宣發(fā)主要依托定時新聞節(jié)目宣發(fā)，以往受眾習(xí)慣于在固定時間點打開電視等待心儀的節(jié)目，然而等待畢竟受制于人，而且觀看空間受到限制。新媒體的新聞信息宣發(fā)突破了時空的限制，受眾可以隨時隨地觀看自己感興趣的節(jié)目，此外相對于電視媒體單一的傳播手段與渠道，新媒體可提供多種觀看選擇，例如文字新聞的語音播報功能，可以讓受眾在不方便觀看的情祝下進(jìn)行音頻收聽；同時在圖文節(jié)目中插入視頻展示，多元的報道方式和傳播途徑完美匹配受眾需求。相對而言，傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播途徑有些單一，因此快速打通時空局限，建構(gòu)多元化傳播途徑的融媒體矩陣勢在必行。

新媒體信息傳播領(lǐng)域新聞產(chǎn)品質(zhì)量有待提升

在新媒體時代，很多媒體一味求快，對新聞信息源的可靠性、新聞本身的真實性缺乏鑒別，造成很多的虛假新聞、信息謠言滋生，因而產(chǎn)生大量的新聞反轉(zhuǎn)事件，廣大受眾不明所以，在整個新聞傳播過程中充當(dāng)了謠言的傳播者。除此之外，很多新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)編輯、策劃追求利益最大化，不具備新聞的專業(yè)性技能和職業(yè)操守，新聞編輯策劃的能力不足，導(dǎo)致新聞產(chǎn)品深度不夠。還有部分傳統(tǒng)新聞媒體急于搶占市場份額，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗照抄照搬，逐漸降低了自身新聞技能的專業(yè)性。

融媒體背景下新聞采編

工作創(chuàng)新的必然要求

在媒體融合理念逐步深化的當(dāng)下，新聞采編工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展大勢昕趨。媒體融合不僅僅是簡單的多個媒體的組織人員重組或業(yè)務(wù)重組，必然是要打亂原有的不合理的、不再適應(yīng)市場需求的業(yè)務(wù)流程并進(jìn)行重新優(yōu)化，也是新技術(shù)資源、創(chuàng)新型人才資源、互聯(lián)網(wǎng)思維理念的重組與優(yōu)化。

新技術(shù)推動時代的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是顛覆性的，大大提升了生產(chǎn)、流通、傳播的效率，改變了人們的生活方式。很多行業(yè)都在深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，誰能順勢而為誰就能獲得新機(jī)，與時代背道而馳注定生存空間越發(fā)窄小?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了數(shù)字化時代的變革，數(shù)據(jù)成為各大新媒體服務(wù)受眾的重要依托，他們憑借先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和區(qū)塊鏈算法，可以精準(zhǔn)分析備類受眾的信息喜好、時間分配、瀏覽習(xí)慣以及評論趨勢，從而準(zhǔn)確抓住受眾心理并推送定制化信息產(chǎn)品，從而滿足受眾的個性化需求。新技術(shù)造就的“受眾體驗”是激烈競爭的關(guān)鍵，新聞信息的傳播也從“賣方市場”轉(zhuǎn)向了“買方市場”。而傳統(tǒng)的電視新聞在傳播理念、新聞信息處理技術(shù)以及新聞產(chǎn)品體驗等方面還處于相對落后的階段，因此，新技術(shù)推動下，新聞采編工作必須要盡決實現(xiàn)符合時代發(fā)展的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，唯有創(chuàng)新轉(zhuǎn)型才有出路，才有生存和發(fā)展的可能。

采編工作的創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路

媒體融合背景下的轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)型，不僅是內(nèi)部團(tuán)隊組織建設(shè)的流程化分工轉(zhuǎn)型，也是新技術(shù)融合開發(fā)的轉(zhuǎn)型，更是新聞理念的創(chuàng)新和突破。在這樣的背景下，新聞采編工作作為整個大流程的一部分必然要服從于整體的改變，以部分環(huán)節(jié)的創(chuàng)新來帶動整體流程的轉(zhuǎn)型。

新聞采編工作自身重要性的必然要求

新聞采編工作在整個新聞產(chǎn)品制作、宣發(fā)過程中十分關(guān)鍵。最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是新聞采編工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型質(zhì)量，其直接決定整個電視新聞媒體組織的轉(zhuǎn)型結(jié)果。作為決定新聞質(zhì)量和效率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)必須要承擔(dān)起創(chuàng)新探索的模范帶頭作用，必須要率先沖開一條血路，在新聞信息采集渠道、編輯、制作、反饋等方面實現(xiàn)極具效率的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，才能實現(xiàn)其他配套環(huán)節(jié)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

多元化用戶需求倒逼新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

新時期新聞行業(yè)，受眾體驗成為時代發(fā)展的要求，也成為了市場競爭的關(guān)鍵。受眾不再滿足于傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品，對新聞信息的訴求不斷提出更高、更為嚴(yán)苛、更加細(xì)化的要求，新聞產(chǎn)品的個性化、定制化已逐漸成為行業(yè)共識。新聞采編工作已不再是“我們能做什么”，而是“受眾需要什么”。當(dāng)然受眾的需要不可能百分百實現(xiàn)，但是合理的需求就是我們探索的方向。此外，不僅要滿足受眾的需要，還要前置研判未來需求的趨勢，做到以優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品服務(wù)引領(lǐng)受眾需求，真正抓住未來市場的“牛鼻子”。當(dāng)然，這—切都需要從新聞采編工作開始去創(chuàng)新探索，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中覓得新機(jī)。這一切也為新聞采編的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了探索方向和動力。

電視新聞采編工作創(chuàng)新

轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑分析

媒體融合背景下，新聞采編工作要從整體深度系統(tǒng)化創(chuàng)新、局部服務(wù)于整體兩個角度展開。在充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上結(jié)合自身多年沉淀的經(jīng)驗，去創(chuàng)新探索新理念、新途徑。文章從以下幾個方面提出建議：

信息源要多而準(zhǔn)、新聞報道要深而細(xì)

傳統(tǒng)的記者找新聞、找素材顯然已不能滿足新聞時效性的要求。必須要探索更多元的新聞信息來源，不僅要主動去挖掘、識別，也要建立強(qiáng)大的信息被動生成平臺，向新媒體學(xué)習(xí)，營造一個積極活躍、功能多元、體驗豐富且能夠引起受眾共鳴的信息集散地和輿論場，給予受眾更包窖開放、施展才華的氛圍，讓全國各地的受眾成為當(dāng)?shù)亍靶迈r事”和“正能量”的通訊員和傳播者。同時也要積極熟悉競爭對手和行業(yè)信息推送渠道，在信息搜集上做到多點開花，打造一個信息來源廣泛、信息搜集迅速等信息采集機(jī)制，從源頭提高采集效率。

以互動挖掘素材，以反饋尋找短板

在新媒體新聞傳播中，受眾漸漸不滿足于信息的接收，更多是愿意成為新聞信息的參與者和評論者，并結(jié)合自己的認(rèn)知對新聞觀點提出見解。這種評論信息無論對錯都是受眾真實的意愿表達(dá)和心理需求的釋放，往往最能體現(xiàn)受眾心聲和參與其中的體驗感受，同時也能在不斷地互動與反饋當(dāng)中提供關(guān)于新聞事件的進(jìn)展以及其他新鮮事件的素材，是具有潛在挖掘價值的。此外，受眾不僅是新聞信息的接收者、參與者和傳播者，也可以是新聞媒體的監(jiān)督者和建設(shè)者，可以從受眾的角度針對新聞產(chǎn)品的策劃、宣發(fā)提出自己的意見，從而反哺新聞媒體的優(yōu)化和提升。給予受眾互動評論的權(quán)利，鼓勵受眾反饋對新聞產(chǎn)品的評價不僅可以開拓新聞素材的搜集渠道，也可以在眾多不同聲音中看到相對客觀的評價，助力新聞媒體有則改之無則加勉。相信受眾的參與相反饋可以成為探索采編工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的有力工具。

積極培養(yǎng)用戶“通訊站”，打造具有黏性的受眾群體

新媒體平臺的充分發(fā)展誕生了具有高忠誠度的“粉絲群體”，該群體不僅是流量變現(xiàn)的重要支撐，也是實現(xiàn)信息良性循環(huán)的重要途徑。傳統(tǒng)電視媒體必須要重視受眾群體的黏性建設(shè)，以強(qiáng)依賴性的新聞產(chǎn)品吸引廣大受眾，打造一個高聚合、強(qiáng)相關(guān)、頻互動、高黏性的受眾群體，依托群體提供新聞素材、傳播新聞信息、消化新聞產(chǎn)品的良性循環(huán)，實現(xiàn)“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的新聞傳播戰(zhàn)略．以用戶為傳播點和打造以點帶面的“通訊站”，充分發(fā)揮受眾的參與積極性和主觀能動性。

采編工作要重視內(nèi)容多樣化與推送個性化的辯證統(tǒng)一

互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對新聞產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化特點，新聞的多樣化體現(xiàn)在新聞題材、播報形式、觀點分析等多方面，同時，由于眾多新媒體平臺缺乏專業(yè)的新聞技能型人才，往往“熱點新聞一大抄”，新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，這在一定程度上引起受眾的反感。電視新聞采編工作要以新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)性為基礎(chǔ)，開展豐富的新聞編輯和深度點評分析，不僅要體現(xiàn)新聞的多樣化，還要注重深度和亮點的體現(xiàn)。此外，受眾的喜好各不相同，對新聞產(chǎn)品的要求也體現(xiàn)出個性化的特點，個性化往往體現(xiàn)在報道方式、報道時機(jī)、有用價值的推送和服務(wù)形式上，采編工作要注重多樣化內(nèi)容和個性化服務(wù)的辯證統(tǒng)一，利用受眾數(shù)據(jù)的分析判斷做出高效精準(zhǔn)判斷，既要確保價值信息的精準(zhǔn)報道與多樣化展示，還要注意避免過度的打擾和不合理的形式策劃。

構(gòu)思適應(yīng)多種宣發(fā)渠道的采編設(shè)計

媒體融合背景下，組建多渠道宣發(fā)平臺是提升影響力和宣傳效果的有效途徑，以《人民日報》為例，在近幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷探索宣發(fā)渠道的建設(shè)，逐步開通抖音官方賬號、微博賬號、人民網(wǎng)、百家號、客戶端等超10種宣發(fā)渠道，打造了全覆蓋、多類型、多領(lǐng)域的全媒體傳播矩陣，現(xiàn)在的“人民日報”早已不再是一張報紙。電視新聞媒體也必須要打造屬于自己的全渠道宣發(fā)途徑，那么不同類型、不同方式的傳播渠道顯然不能用同一種新聞內(nèi)容無差別傳播，因此，新聞采編工作就需要結(jié)合不同場景、不同途徑、不同方式去策劃適應(yīng)相應(yīng)場景和受眾群體的差異化內(nèi)容展示。如短視頻就要注重視頻內(nèi)容的畫面感和字幕的匹配度，微博就要注重內(nèi)容的短小和穿透力，讓受眾一眼就能看到新聞的核心和本質(zhì)。因此，多渠道、多方式、差異化的采編策劃和設(shè)計就需要在創(chuàng)新中不斷實現(xiàn)新的突破。

傳統(tǒng)的電視新聞采編工作的創(chuàng)新探索是一條十分曲折的道路，當(dāng)下眾多的地方電視廣播等傳統(tǒng)媒體仍然存在較多的發(fā)展問題，在技術(shù)、人才、資金等多方面部存在較大的缺口。但是新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是勢在必行的，是時代發(fā)展趨勢。所有的新聞工作者必須要轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)清形勢，勇敢跳出舒適區(qū)，不斷去學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，從發(fā)展迅速的新媒體身上汲取創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗，努力去推動新聞行業(yè)的發(fā)展和變革。

（作者單位：四川電影電視學(xué)院）