媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

賀雷春

【摘要】媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合，提高市場競爭力和社會(huì)影響力。本文分析了媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，闡述了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性，并提出了推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展新的傳播渠道、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、注重受眾體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)和注重人才培養(yǎng)等轉(zhuǎn)型舉措，以期幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)新形勢(shì)、融合新技術(shù)和拓展新市場，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.035

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已成為全球媒體產(chǎn)業(yè)的主流趨勢(shì)。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合，提高市場競爭力和社會(huì)影響力。因此，必須要明確媒體融合背景下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略，掌握其未來的發(fā)展方向，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

1. 媒體融合背景對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

媒體融合是新媒體時(shí)代的一種發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 傳播渠道變化

傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下，受到了傳播渠道變化的影響。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道主要包括電視、廣播、報(bào)紙等，然而這些傳統(tǒng)媒體的影響力卻逐漸下降。隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要通過融合新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大傳播渠道，提高信息傳播效率。

1.2 內(nèi)容形式變化

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體通常采用單向傳播的形式，但是在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于信息傳播的需求和方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體需要通過融合新媒體平臺(tái)，提供更加多元化、有深度和趣味性的內(nèi)容形式，滿足受眾需求，增加受眾黏性。

1.3 受眾群體變化

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的受眾群體也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體主要面向大眾受眾，但是在新媒體時(shí)代，受眾的群體和特征更加復(fù)雜多樣化。傳統(tǒng)媒體需要通過融合新媒體平臺(tái)，深入了解受眾需求和特征，精準(zhǔn)定位受眾群體，提高受眾參與度。

1.4 競爭壓力增大

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著更加激烈的競爭壓力。新興媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，增加了傳統(tǒng)媒體的競爭對(duì)手，傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型和融合，提高市場競爭力和核心競爭力。

1.5 傳播效果提高

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體可以通過融合新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道和形式，提高傳播效果和覆蓋面。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以通過融合新興技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高信息的處理效率和真實(shí)性，提高傳播效果和受眾認(rèn)可度。

1.6 商業(yè)模式變化

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體以廣告收入為主要收入來源，但是在新媒體時(shí)代，廣告市場面臨更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型和融合，拓展商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多元化收入。

2. 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 適應(yīng)新媒體環(huán)境

在新媒體時(shí)代，信息傳播更加快速、廣泛和多樣化，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新媒體環(huán)境，才能夠保持競爭優(yōu)勢(shì)。新媒體平臺(tái)的興起，使傳統(tǒng)媒體的受眾面臨更多的選擇，傳統(tǒng)媒體必須通過轉(zhuǎn)型，吸引更多的受眾，保持自身的市場地位。

2.2 拓展傳播渠道

新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體面臨著更加激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體必須通過轉(zhuǎn)型，拓展自身的傳播渠道，提高傳播效果。通過新媒體平臺(tái)的融合，傳統(tǒng)媒體可以將傳播渠道拓展到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和社交媒體等新興渠道，增加傳播效果和覆蓋面，提高傳播效率。

2.3 滿足受眾需求

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于信息的獲取方式和傳播形式有更高的要求，傳統(tǒng)媒體必須通過轉(zhuǎn)型，滿足受眾需求。通過創(chuàng)新內(nèi)容形式、提高互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)，可以更好地滿足受眾需求，增加受眾忠誠度和黏性。

2.4 提高傳播效果

傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下，需要通過轉(zhuǎn)型，提高傳播效果。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，可以采用新興技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高信息處理和傳播效率。通過新媒體平臺(tái)的融合和優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體可以提高信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性和真實(shí)性，從而提高傳播效果和受眾認(rèn)可度。

3. 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

3.1 推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

首先，傳統(tǒng)媒體可以通過融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，采用新的形式、表達(dá)方式和技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度，滿足受眾需求?？梢赃\(yùn)用數(shù)據(jù)可視化、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和表達(dá)方式，提高受眾的參與度和互動(dòng)性。例如，新聞客戶端的圖表展示、3D動(dòng)畫報(bào)道等，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了傳播形式和效果的創(chuàng)新。其次，注重新聞內(nèi)容的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，可以通過多種形式，如專題報(bào)道、深度剖析、人物采訪等，打造更加深入、全面的報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。例如，中央電視臺(tái)推出的《面對(duì)面》欄目，針對(duì)重大新聞事件和熱點(diǎn)問題，邀請(qǐng)專家學(xué)者和當(dāng)事人進(jìn)行深度剖析和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)事件全面和深入的報(bào)道。最后，傳統(tǒng)媒體可以推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過獨(dú)家新聞、重大事件等方式，吸引更多的受眾關(guān)注。通過打破信息壁壘，挖掘新聞價(jià)值，提高報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性，吸引更多受眾的關(guān)注。

3.2 拓展新的傳播渠道

首先，通過與新媒體企業(yè)的合作，打造全新的信息傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)可以在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、市場推廣等方面開展深入合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升傳播效果和市場競爭力。例如，人民日?qǐng)?bào)與今日頭條合作，聯(lián)手打造了“新媒體傳播聯(lián)盟”，共同打造全新的媒體傳播平臺(tái)，滿足不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合。其次，加強(qiáng)社交媒體和移動(dòng)端的傳播，提高傳播效果和受眾覆蓋面。社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)端應(yīng)用程序已成為人們獲取信息的主要途徑之一，傳統(tǒng)媒體需要通過與社交媒體企業(yè)和移動(dòng)端應(yīng)用程序開展合作，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播。例如，中央電視臺(tái)通過開展合作，將央視新聞、央視綜藝等內(nèi)容，通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和受眾覆蓋面的擴(kuò)大。最后，傳統(tǒng)媒體可以拓展新的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播，可以通過開展線上和線下活動(dòng)、通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒介展開宣傳和推廣，提高受眾的認(rèn)知度和參與度，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播。例如，中國日?qǐng)?bào)推出了多種線上和線下活動(dòng)，如線上講座、線下展覽等，通過多種方式展示了中國文化和發(fā)展成果，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體在受眾中的影響力。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

首先，傳統(tǒng)媒體可以引入新的技術(shù)手段，提高傳播效率和受眾體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合自身特點(diǎn)，采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，提高新聞的采集、加工、發(fā)布、推廣等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。例如，中央電視臺(tái)采用人工智能技術(shù)，對(duì)新聞素材進(jìn)行智能分析，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的快速推送和編輯流程的自動(dòng)化，提高了工作效率和新聞報(bào)道的質(zhì)量。其次，傳統(tǒng)媒體可以通過技術(shù)創(chuàng)新，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以結(jié)合自身資源和優(yōu)勢(shì)，探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。例如，新華社依托自身的新聞資源，推出了新華社數(shù)字文化產(chǎn)品，開展數(shù)字出版、數(shù)字文創(chuàng)等業(yè)務(wù)，形成了新的盈利模式和商業(yè)模式。最后，傳統(tǒng)媒體可以通過開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提升自身的核心競爭力，可以加強(qiáng)技術(shù)人才培養(yǎng)，提高技術(shù)研發(fā)的水平和質(zhì)量，推動(dòng)傳媒技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。例如，中央電視臺(tái)開展智能電視技術(shù)研發(fā)，引入了AR技術(shù)、語音識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，推出了“智慧電視”，提高了用戶體驗(yàn)和收視率。

3.4 注重受眾體驗(yàn)

首先，傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注內(nèi)容的個(gè)性化、定制化，提高受眾的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)媒體可以通過大數(shù)據(jù)分析、智能推薦等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化和定制化。傳統(tǒng)媒體可以針對(duì)不同的受眾需求和興趣，提供更加貼近受眾的內(nèi)容。例如，新華社推出了基于大數(shù)據(jù)的新聞推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的個(gè)性化推送，提高了受眾的參與度和忠誠度。其次，傳統(tǒng)媒體需要注重傳播方式的變革，提高受眾的參與度和互動(dòng)性，可以通過開展互動(dòng)直播、短視頻等形式，提高受眾的參與度和互動(dòng)性，還可以采用社交媒體、移動(dòng)端應(yīng)用等新的傳播方式，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。例如，中央電視臺(tái)推出了“央視新聞APP”，通過移動(dòng)端應(yīng)用，提供新聞資訊、互動(dòng)直播、短視頻等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。最后，傳統(tǒng)媒體需要注重服務(wù)的優(yōu)化，可以通過開展會(huì)員制度、VIP服務(wù)等方式，提供更加貼心的服務(wù)，還可以通過加強(qiáng)客戶關(guān)系管理、開展用戶調(diào)研等方式，了解受眾需求和反饋，提供更加符合受眾需求的服務(wù)。例如，中國日?qǐng)?bào)推出了“中國日?qǐng)?bào)國際會(huì)員中心”，提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊、文化產(chǎn)品等服務(wù)，增強(qiáng)受眾的滿意度和忠誠度。

3.5 加強(qiáng)品牌建設(shè)

首先，傳統(tǒng)媒體需要注重品牌形象的打造，可以通過宣傳、推廣等手段，打造具有獨(dú)特特色和文化內(nèi)涵的品牌形象，提高品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度。例如，南方傳媒集團(tuán)開放了虛擬主播“小N”播報(bào)新聞，以人工智能合成制作打造出具有獨(dú)特風(fēng)格的品牌形象，贏得了廣大受眾的信任和好評(píng)。其次，傳統(tǒng)媒體需要注重品牌價(jià)值的提升，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競爭，可以通過不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域等方式，提高品牌的價(jià)值和競爭力，還可以通過開展公益活動(dòng)、社會(huì)責(zé)任等方式，提升品牌的社會(huì)形象和社會(huì)責(zé)任感。例如，湛江日?qǐng)?bào)以“好人好報(bào)”為品牌口號(hào)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以平凡人的大感動(dòng)，年年評(píng)出老百姓身邊的好人，凝聚了正能量，實(shí)現(xiàn)了報(bào)社品牌價(jià)值和社會(huì)影響力的提升。最后，傳統(tǒng)媒體需要注重品牌聲譽(yù)的管理，可以加強(qiáng)內(nèi)部管理、完善制度、加強(qiáng)監(jiān)督等方式，提高品牌的信譽(yù)度和公信力，還可以加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通和交流，提高品牌的透明度和公開性，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的可信度和公信力。

3.6 注重人才培養(yǎng)

首先，傳統(tǒng)媒體需要注重員工的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平的提升，可以通過加強(qiáng)員工的職業(yè)倫理教育、提高員工的服務(wù)意識(shí)、增強(qiáng)員工的責(zé)任感等方式，提高員工的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平。例如，新華社開展了“新華社記者職業(yè)道德建設(shè)工程”，加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的職業(yè)倫理教育和職業(yè)道德建設(shè)，提高了新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)。其次，傳統(tǒng)媒體需要注重員工素養(yǎng)提升，可以通過開展培訓(xùn)、實(shí)踐、考核等方式，提高員工的專業(yè)能力和技術(shù)水平，還可以通過引進(jìn)新技術(shù)、新工具等方式，提高員工的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力。最后，傳統(tǒng)媒體需要注重員工的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)合作精神的提升，可以通過開展創(chuàng)新教育、激勵(lì)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方式，提高員工的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，還可以通過推行創(chuàng)新文化、開展創(chuàng)新項(xiàng)目等方式，激發(fā)員工的創(chuàng)新潛能和創(chuàng)新意識(shí)。例如，中央電視臺(tái)推行“創(chuàng)新文化”，開展“云端新聞宣講團(tuán)”等創(chuàng)新項(xiàng)目，激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情和團(tuán)隊(duì)合作精神。

4. 傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展方向

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向主要有以下幾個(gè)方面：

4.1 多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體需要通過多元化的發(fā)展方式，拓展自身的經(jīng)營范圍和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，通過垂直領(lǐng)域的拓展，開發(fā)新的業(yè)務(wù)板塊，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營效益和競爭力。

4.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用數(shù)字化技術(shù)，提高自身的信息處理和傳播能力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也需要注重?cái)?shù)字安全和隱私保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理和保護(hù)。

4.3 開放式合作

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)開放式合作，與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，共同拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同打造全新的信息傳播平臺(tái)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力。

4.4 社交化傳播

傳統(tǒng)媒體需要通過社交化傳播，拓展自身的傳播渠道和受眾群體。例如，利用社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和交流，提高傳統(tǒng)媒體的傳播效果和用戶體驗(yàn)。

4.5 跨界融合

傳統(tǒng)媒體需要通過跨界融合，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，將傳統(tǒng)媒體和文化旅游、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和經(jīng)營方式，提高傳統(tǒng)媒體的綜合競爭力和核心競爭力。

5. 結(jié)束語

媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合，并不斷拓展新市場和新業(yè)務(wù)，提高市場競爭力和社會(huì)影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也需要不斷關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和受眾需求的變化，加強(qiáng)與新興媒體的融合和協(xié)同，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

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