閻 平

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030032）

農(nóng)業(yè)觀光旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)緊密聯(lián)系到一起，依托農(nóng)田景觀、自然生態(tài)與環(huán)境資源等，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化與農(nóng)家生活等人文景觀，為人們打造集休閑、娛樂以及文化教育等多種功能為一體的旅游產(chǎn)品，屬于現(xiàn)代新型觀光旅游，表現(xiàn)出新型、環(huán)保與跨產(chǎn)業(yè)的特征[1-2]。我國農(nóng)村地區(qū)有著十分豐富的資源，并且農(nóng)村市場(chǎng)也有待進(jìn)一步挖掘[3]。為了能夠有效解決“三農(nóng)”問題，我國提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)觀光旅游結(jié)合起來，可以進(jìn)一步提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新與優(yōu)化[4]。為此，農(nóng)業(yè)觀光旅游應(yīng)當(dāng)要以鄉(xiāng)村振興發(fā)展為基礎(chǔ)，不斷改善當(dāng)下發(fā)展模式，在提升農(nóng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)，重視健全農(nóng)村產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和發(fā)展體制，逐步創(chuàng)設(shè)多元化的發(fā)展生態(tài)，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游可以做到與時(shí)俱進(jìn)，更好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)?；诖耍P者重點(diǎn)分析了農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展走向，指出了當(dāng)下農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展中存在的主要不足，探討了基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)觀光旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略，為推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)觀光旅游不斷發(fā)展提供幫助。

1 基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展走向

1.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資源的整合

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，為我國鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的過程中，鄉(xiāng)村旅游作為不可或缺的重要一部分，應(yīng)當(dāng)要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策加強(qiáng)自身的創(chuàng)新與優(yōu)化[5]。農(nóng)業(yè)觀光旅游是隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型旅游發(fā)展趨勢(shì)。在較早時(shí)期，因?yàn)槲覈^大多數(shù)區(qū)域仍然停留在以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的社會(huì)，這種情況下農(nóng)業(yè)觀光旅游未得到正式發(fā)展，處于萌芽時(shí)期。之后隨著我國許多區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，建立在農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上的農(nóng)業(yè)觀光旅游重新回到了大眾視野中，并獲得了較高的關(guān)注?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)層面來分析，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的集中程度更高，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)朝多樣化方向轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)觀光旅游應(yīng)當(dāng)要緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)設(shè)發(fā)展綜合型生態(tài)產(chǎn)業(yè)，以觀光旅游業(yè)為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村區(qū)域不同產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，通過產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)力合作，進(jìn)一步加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游可以獲得良好發(fā)展，更好地滿足現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求。

1.2 豐富農(nóng)村產(chǎn)業(yè)架構(gòu)類型

提高農(nóng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的多樣化水平是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的重要走向[6]。以往固定單一的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)發(fā)展方式只能夠滿足小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，難以有效展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)優(yōu)勢(shì)，不利于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)不同產(chǎn)業(yè)資源的整合與應(yīng)用。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自媒體等的快速發(fā)展，將會(huì)對(duì)以往單一固定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式產(chǎn)生更大沖擊，傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)定然無法滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求。為此，應(yīng)當(dāng)要注重豐富農(nóng)村產(chǎn)業(yè)架構(gòu)類型，加強(qiáng)對(duì)不同產(chǎn)業(yè)資源的合理有效運(yùn)用，最大程度防止農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)畸形。此外，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)架構(gòu)趨于多樣化，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)觀光旅游的輻射范圍，涵蓋更多產(chǎn)業(yè)資源，使得農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好地滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展要求，確保其能夠有效和本區(qū)域多種產(chǎn)業(yè)建立緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)相互協(xié)作，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體實(shí)力。

2 基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展存在的不足

2.1 農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)資源不足

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游不斷發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，逐步完善了農(nóng)村區(qū)域觀光旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，有效推動(dòng)了一些區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游的進(jìn)一步發(fā)展。但是，從當(dāng)下我國一些農(nóng)村區(qū)域的觀光旅游發(fā)展情況來看，其實(shí)際取得的效果并不理想，部分區(qū)域的農(nóng)業(yè)觀光旅游并沒能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，相反還使得一些農(nóng)村因?yàn)榘l(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游而背負(fù)了較高的債務(wù)。導(dǎo)致一些農(nóng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是一些農(nóng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游沒有充足的產(chǎn)業(yè)資源，與農(nóng)業(yè)觀光旅游相配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢，再加上高水平專業(yè)人力資源的匱乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展不具備較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。產(chǎn)業(yè)資源不足已經(jīng)成為當(dāng)下限制農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的主要因素，一些農(nóng)村為了能夠有效推進(jìn)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使用“東補(bǔ)西湊”的發(fā)展方式，并沒有從根本上彌補(bǔ)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展中的不足，在這種情況下，一些農(nóng)村區(qū)域的農(nóng)業(yè)觀光旅游極易陷入不良循環(huán)中[7]。

2.2 農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏自身特色

當(dāng)下導(dǎo)致一些農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展不良的重要原因是，沒有根據(jù)自身實(shí)際情況與資源優(yōu)勢(shì)等構(gòu)建彰顯自身特色的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。之所以出現(xiàn)這種問題，主要是一些農(nóng)村地區(qū)并沒有充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的重要性，沒有投入較多的人力與物力挖掘自身的產(chǎn)業(yè)資源精髓，僅僅是學(xué)習(xí)與模仿其他農(nóng)村區(qū)域的發(fā)展方式與成功經(jīng)驗(yàn)，沒有結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況加強(qiáng)對(duì)優(yōu)勢(shì)旅游文化的弘揚(yáng)與應(yīng)用，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展速度十分緩慢。從現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)觀光旅游的發(fā)展特征層面來分析，將政府相關(guān)部門制定的鼓勵(lì)政策和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)緊密聯(lián)系到一起，可以有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。然而，一些農(nóng)村區(qū)域不具備長遠(yuǎn)的眼光，沒有建立長期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，只注重追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而沒有注重旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的長久性，導(dǎo)致實(shí)際推廣的農(nóng)業(yè)觀光旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，未能彰顯自身特色與優(yōu)勢(shì)，無法對(duì)現(xiàn)代旅游者產(chǎn)生較大的吸引力。受到人為、經(jīng)濟(jì)與結(jié)構(gòu)等多方面因素的影響，一些農(nóng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，影響到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，無法在增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力上發(fā)揮積極作用[8]。

2.3 農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力欠缺

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展上發(fā)揮了越來越大的作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)下，近幾年我國鄉(xiāng)村接待游客數(shù)與營業(yè)收入年均增速都超過了10%，2018 年我國鄉(xiāng)村旅游總收入規(guī)模達(dá)到了7 807 億元，而到2022 年快速增長到11 795 億元，如圖1 所示[9]，可見鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高水平建設(shè)的重要途徑。然而對(duì)當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)架構(gòu)進(jìn)行分析可以看出，農(nóng)業(yè)觀光旅游所占的比例仍然不高，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)均來自餐飲業(yè)、酒店等產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)觀光旅游還沒能在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游中占據(jù)主導(dǎo)地位。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，根本原因還是農(nóng)村觀光旅游發(fā)展的社會(huì)影響力較差，難以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系中展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，再加上農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展資源欠缺，進(jìn)一步阻礙了其發(fā)展影響力，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)觀光旅游自身沒有較強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力，難以構(gòu)建健康有效的發(fā)展生態(tài)。為了能夠有效解決該問題，我國農(nóng)村地區(qū)必須緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，注重對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的整合與挖掘，科學(xué)合理設(shè)計(jì)與規(guī)劃現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)觀光旅游實(shí)際需求優(yōu)化發(fā)展路徑，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展可以緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，為將來充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展優(yōu)勢(shì)提供良好幫助。

圖1 我國鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模

3 基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作，豐富觀光旅游資源

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光旅游進(jìn)一步發(fā)展，必須要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作，逐步豐富觀光旅游資源，有效彌補(bǔ)當(dāng)下農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展中的不足。從多個(gè)方面入手構(gòu)建長久有效的發(fā)展體制，如注重高水平專業(yè)人才培養(yǎng)、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施以及優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目設(shè)置等，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游能夠充分發(fā)揮各方面資源的優(yōu)勢(shì)，解決以往發(fā)展中的問題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光旅游又快又好發(fā)展。比如，在進(jìn)行高素質(zhì)專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，企業(yè)可以加強(qiáng)與高等院校之間的合作，打造人才培養(yǎng)基地，為學(xué)生提供良好的實(shí)踐環(huán)境，幫助學(xué)生更好地理解理論知識(shí)，并通過實(shí)踐強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力與知識(shí)運(yùn)用能力。此外，還需要結(jié)合各個(gè)農(nóng)村區(qū)域的實(shí)際情況與人才缺口類型，進(jìn)行定向的人才培養(yǎng)，創(chuàng)設(shè)滿足各農(nóng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的人才培養(yǎng)體系，進(jìn)一步提高人才培養(yǎng)的針對(duì)性與目的性[10]。通過這種方式，不僅可以有效促進(jìn)本區(qū)域高水平專業(yè)人才的發(fā)展就業(yè)，充分利用好人力資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有助于提高院校的教育水平，進(jìn)一步改善教育質(zhì)量。在此基礎(chǔ)之上加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游資源的挖掘與歸納，確保本區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游擁有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)本地區(qū)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到不斷提高農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的目的，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。

3.2 注重農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，彰顯自身特色

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光旅游的良性循環(huán)發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)顯得尤為重要[11]。各農(nóng)村區(qū)域政府部門應(yīng)當(dāng)要與企業(yè)建立緊密的聯(lián)系，高度重視產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)與使用，根據(jù)各個(gè)農(nóng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游的自身實(shí)際情況與發(fā)展特征，科學(xué)合理地將本區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)融入到農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，進(jìn)一步健全當(dāng)下農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)，開發(fā)出多種形式的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展途徑，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光旅游朝多樣化方向轉(zhuǎn)變。另外，政府部門還應(yīng)當(dāng)要注重發(fā)揮自身的職能作用，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)督與引導(dǎo)，統(tǒng)一設(shè)定農(nóng)業(yè)觀光旅游服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步改善農(nóng)業(yè)觀光旅游服務(wù)品質(zhì)，從而為游客提供良好的旅游體驗(yàn)。此外，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的不斷創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還應(yīng)當(dāng)要注重引入現(xiàn)代化技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，結(jié)合重點(diǎn)消費(fèi)群體的實(shí)際要求，有針對(duì)性地構(gòu)建農(nóng)業(yè)觀光旅游創(chuàng)新發(fā)展策略，更好地契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展，為將來進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光旅游創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游文化宣傳，提高社會(huì)影響力

要想切實(shí)加快農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展速度，在加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)與利用的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)當(dāng)要高度重視對(duì)本區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)掘、整合與宣傳，從而有效提高農(nóng)業(yè)觀光旅游的社會(huì)影響力，不斷吸引更多市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保其可以獲得較大的市場(chǎng)份額。為此，相關(guān)政府部門要充分發(fā)揮自身的職能作用，加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)特色文化資源的提取與整合。如本區(qū)域特有的發(fā)展歷史、風(fēng)土人情、人文特色等，加強(qiáng)對(duì)這些文化的宣傳，實(shí)現(xiàn)文化資源的有效輸出，通過這種方式使得本區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游具有持久的市場(chǎng)曝光度，從而得到更多人的關(guān)注，并通過不斷的文化宣傳與滲透，對(duì)潛在旅游人群的思想與認(rèn)知產(chǎn)生一定的引導(dǎo)，有效推動(dòng)本區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光旅游不斷發(fā)展。值得注意的是，隨著農(nóng)業(yè)觀光旅游文化輸出越來越多，所能產(chǎn)生的文化影響力也會(huì)不斷提高，受此影響必然會(huì)進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)觀光旅游的整體水平，不僅有助于今后農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也可以確保農(nóng)業(yè)觀光旅游緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，從而更好地契合當(dāng)下旅游發(fā)展環(huán)境，提高農(nóng)業(yè)觀光旅游的適應(yīng)水平，切實(shí)轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下一些農(nóng)村區(qū)域被動(dòng)發(fā)展的困境[12]。

3.4 開展農(nóng)業(yè)觀光旅游市場(chǎng)調(diào)研，轉(zhuǎn)變營銷理念

當(dāng)下在農(nóng)業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，旅游者對(duì)觀光項(xiàng)目認(rèn)識(shí)不充分也會(huì)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生不良影響。為此，相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電視新聞以及自媒體等多種途徑加強(qiáng)對(duì)本區(qū)域特色旅游資源的宣傳，同時(shí)利用有獎(jiǎng)?wù)魑牡姆绞匠珜?dǎo)廣大旅游者將自身的旅游體驗(yàn)上傳到網(wǎng)上，為旅游者之間構(gòu)建良好的溝通平臺(tái)，進(jìn)而為其他旅游者提供一定的借鑒。針對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游中的典型事件，如在體驗(yàn)蔬菜種植、農(nóng)作物收獲以及制作農(nóng)用器具等活動(dòng)中，可通過視頻或照片等形式記錄活動(dòng)過程，并將其免費(fèi)贈(zèng)送給旅游者，更好滿足游客心理需求，為其提供與眾不同的休閑體驗(yàn)，同時(shí)重視開發(fā)體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品，不僅能夠契合廣大游客的消費(fèi)需求，也能夠滿足小眾高端游客的個(gè)性化體驗(yàn)要求[13]。另外，注重對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的管理，不斷提高工作人員的專業(yè)水平與服務(wù)能力，打造農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品品牌，基于品牌化運(yùn)營逐步樹立農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)形象，提高農(nóng)業(yè)觀光旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 構(gòu)建多位一體觀光旅游產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

農(nóng)業(yè)觀光旅游要想得到長久穩(wěn)定發(fā)展，必須要源源不斷地注入新的活力，基于持續(xù)不斷的創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，更好契合各個(gè)時(shí)期重點(diǎn)旅游人群的心理要求。創(chuàng)設(shè)多位一體農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展體系，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游在不斷發(fā)展中能夠進(jìn)行深入的挖掘與創(chuàng)新，在充分彰顯自身產(chǎn)業(yè)特性的基礎(chǔ)之上，注重對(duì)其他優(yōu)質(zhì)文化和資源的學(xué)習(xí)借鑒，使得農(nóng)業(yè)觀光旅游可以具備較高的前瞻性，始終在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下占據(jù)有利位置。比如，隨著當(dāng)下自媒體的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)觀光旅游要積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，深入探索自媒體時(shí)代發(fā)展特征與方式，緊密圍繞自媒體時(shí)代需求，構(gòu)建自媒體平臺(tái)，利用自媒體加強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品與文化的宣傳，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)觀光旅游宣傳的效果，讓更多旅游群體認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)觀光旅游，并增加對(duì)重要旅游人群的黏性，建立以自媒體發(fā)展為基礎(chǔ)的觀光旅游文化發(fā)展體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光旅游逐步滲透到旅游人群的平時(shí)生活與工作當(dāng)中，形成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下農(nóng)業(yè)觀光旅游健康循環(huán)發(fā)展新體系。

4 結(jié)語

總而言之，基于鄉(xiāng)村振興視角的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展，必須要緊密圍繞當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行合理規(guī)劃，不斷提高產(chǎn)業(yè)資源運(yùn)用水平和發(fā)展創(chuàng)新能力，確保農(nóng)業(yè)觀光旅游擁有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)改善當(dāng)下農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展中存在的不足，為其更好地契合新時(shí)期發(fā)展環(huán)境奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。