齊鳳麟

［摘要］在媒體行業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展的推動下，電視媒體正面臨前所未有的轉型挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動設備的普及，受眾對內(nèi)容獲取和媒體消費的需求也發(fā)生了巨大變化。在當前新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視媒體需要積極應對，并將媒體融合作為實現(xiàn)轉型的關鍵路徑，以在媒體融合下半場中完成轉型，重獲新生。文章從媒體融合下半場中電視媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)出發(fā)，研究其未來轉型發(fā)展策略，以期幫助電視媒體更好地把握市場機會，完成轉型。

［關鍵詞］媒體融合；電視媒體；媒體轉型；新媒體

媒體融合已經(jīng)成為當今媒體行業(yè)重要的研究內(nèi)容，其旨在整合不同媒體形式和渠道，為觀眾提供多元化、個性化的體驗。在這個過程中，電視媒體扮演著重要角色，面臨機遇和挑戰(zhàn)。尤其在諸多傳統(tǒng)媒體陸續(xù)完成媒體融合，找到適合自身轉型模式的背景下，電視媒體如何在媒體融合下半場中順利完成轉型，成為諸多電視媒體工作者需要思考的課題。因此，對媒體融合下半場中電視媒體如何轉型發(fā)展這一問題進行深究具有重要現(xiàn)實意義。

一、媒體融合下半場電視媒體面臨的機遇

媒體融合指將不同類型的媒體形式和內(nèi)容進行整合，以創(chuàng)造全新的媒體體驗和價值。媒體融合是在信息技術的推動下，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和智能化等手段，將傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及其他相關領域的內(nèi)容、渠道和技術進行融合的過程。在當前媒體技術高速發(fā)展，媒體融合全面深化的背景下，電視媒體面臨許多機遇。

首先，媒體融合為電視媒體帶來多屏互動體驗的機遇。隨著智能手機、平板電腦和智能電視的普及，觀眾可以在多個屏幕上同時獲取內(nèi)容和參與互動。這為電視媒體提供了巨大發(fā)展空間，其可以通過跨平臺互動的方式增強觀眾的參與感和黏性。觀眾也可以通過在電視節(jié)目中投票、評論，與其他觀眾和節(jié)目主持人進行實時互動，從而滿足自身意見表達的需求。

其次，視頻流媒體服務的興起為電視媒體帶來新的機遇。通過提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，并結合個性化推薦算法和用戶數(shù)據(jù)分析，電視媒體可以吸引更多的用戶并為其提供定制化的觀看體驗。觀眾可以根據(jù)自己的興趣和喜好選擇觀看內(nèi)容，并可以隨時隨地通過流媒體平臺觀看電視節(jié)目。這為電視媒體拓展觀眾群體、獲得更多商機提供可能。

再次，社交媒體的整合為電視媒體帶來機遇。社交媒體具有強大的影響力和龐大的用戶基數(shù)，電視媒體可以與社交媒體平臺進行整合，通過用戶生成內(nèi)容和社交分享來提升影響力。觀眾可以通過社交媒體平臺與電視節(jié)目進行互動，分享自己的觀點和體驗，也可以通過社交媒體了解其他觀眾的反饋，從而形成更加活躍的社群氛圍［1］。

最后，數(shù)據(jù)驅動的個性化內(nèi)容推薦為電視媒體帶來重要機遇。通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，電視媒體可以深入了解觀眾的興趣和偏好，基于此為其提供個性化的內(nèi)容推薦服務，以增強觀眾的觀看體驗和黏性。同時，觀眾也可以收到定制化的推薦內(nèi)容，提高觀看效率。此外，這種數(shù)據(jù)驅動的個性化內(nèi)容推薦也能為電視媒體提供更精準的廣告投放機會，實現(xiàn)更有效的變現(xiàn)。

二、媒體融合下半場電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合下半場不僅給電視媒體帶來許多機遇，還帶來一些挑戰(zhàn)。

首先，電視媒體面臨內(nèi)容碎片化和競爭加劇的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，觀眾可以通過各種渠道和平臺獲取大量內(nèi)容，其時間和注意力被分散到不同的媒體上，電視節(jié)目的觀眾群體被分散，這給電視媒體帶來內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的壓力，由此其需要更加注重內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，以吸引觀眾的注意力和留住觀眾。

其次，廣告模式和商業(yè)變現(xiàn)模式的變化是電視媒體面臨的挑戰(zhàn)之一。傳統(tǒng)的廣告模式在數(shù)字媒體時代受到?jīng)_擊，觀眾對廣告的接受度有所下降。同時，許多數(shù)字平臺提供了免費廣告或低成本廣告的服務，搶奪了傳統(tǒng)電視廣告的市場份額。電視媒體需要創(chuàng)新廣告模式，為廣告主提供更有吸引力和個性化的廣告形式，并與廣告主進行深度合作，以實現(xiàn)更好的商業(yè)變現(xiàn)。

再次，技術和平臺的快速發(fā)展給電視媒體帶來技術更新的挑戰(zhàn)。隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等，電視媒體需要跟上技術的發(fā)展步伐，不斷更新自己的技術設備和制作工藝，為觀眾提供更高質(zhì)量、更有創(chuàng)意的內(nèi)容。此外，電視媒體也需要解決不同的平臺和設備的兼容性問題，以便讓觀眾能夠方便地在不同的設備上觀看節(jié)目和參與互動［2］。

最后，用戶需求和觀看習慣的變化是電視媒體面臨的重要挑戰(zhàn)之一。新媒體時代的觀眾對內(nèi)容的需求和觀看習慣與傳統(tǒng)媒體觀眾有很大的差異，他們更加注重個性化、多樣化和互動性的體驗。因此，電視媒體需要理解并滿足這一需求，開發(fā)更加多元化和具有互動性的內(nèi)容，與觀眾建立更緊密的關系，以提升觀眾的忠誠度。

三、媒體融合下半場電視媒體的轉型發(fā)展策略

（一）提供跨平臺體驗

提供跨平臺體驗是媒體融合下半場電視媒體轉型的重要策略之一。電視媒體應將自身的內(nèi)容拓展到多個平臺，包括移動設備和社交媒體等，以滿足不同平臺觀眾的觀看需求，并與其進行更多元化的互動。一是電視媒體可以在移動設備上提供在線觀看和點播服務，使觀眾能夠隨時隨地收看自己喜愛的節(jié)目。通過移動應用或者視頻分享平臺，電視媒體可以將節(jié)目內(nèi)容擴展到移動設備上，如智能手機和平板電腦。觀眾可以通過這些移動設備隨時隨地觀看電視節(jié)目。二是電視媒體可以借助社交媒體的力量擴大節(jié)目觸達范圍，并增強節(jié)目的互動性。通過在社交媒體平臺上創(chuàng)建官方賬號，電視媒體可以與觀眾進行直接互動，包括回答觀眾的問題，提供節(jié)目的幕后花絮和開展互動投票等。例如，《中國達人秀》《中國好聲音》《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目會鼓勵觀眾在社交媒體上評論和投票，投票結果將直接影響節(jié)目的走向。三是電視媒體可以探索與互聯(lián)網(wǎng)平臺和科技公司的合作方式，為觀眾提供更豐富的跨平臺體驗。合作伙伴可以提供技術支持，幫助電視媒體實現(xiàn)在不同平臺上的內(nèi)容傳播和互動。例如，電視媒體可與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，通過內(nèi)容授權和分發(fā)，將電視節(jié)目推廣到更多平臺上，提高節(jié)目曝光度。電視媒體可與科技公司合作，利用科技公司的人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術，為觀眾提供個性化的內(nèi)容推薦和服務，增強觀眾的參與感。四是電視媒體可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新興技術，為觀眾提供更加沉浸式的體驗。通過應用AR技術，電視媒體可以為觀眾提供身臨其境的觀看體驗，讓觀眾感覺置身于節(jié)目真實場景之中。例如，2019年ESPN在美國高爾夫公開賽中應用了VR技術，讓觀眾可以身臨其境地觀看比賽。觀眾通過VR設備，如Oculus Go或HTC Vive觀看比賽。這些設備提供了多個不同的觀看視角，包括球員更衣室、球道和果嶺等［3］。這一嘗試帶給觀眾耳目一新之感，將電視媒體的節(jié)目轉播引入一個全新領域。而AR技術則可以增強觀眾的互動性，如在真人秀節(jié)目中，觀眾可以通過AR應用與節(jié)目中的明星進行互動，或參與節(jié)目的決策和游戲環(huán)節(jié)。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播方式

在媒體融合背景下，電視媒體應以創(chuàng)新的方式制作和傳播內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代觀眾的觀看需求。例如，電視媒體可以采用短視頻、微電影等形式來提升內(nèi)容的吸引力。短視頻是近年來興起的一種內(nèi)容形式，其以短小精悍的特點吸引了廣大觀眾的注意。電視媒體可以制作有趣的短視頻，迎合觀眾碎片化、快速獲取信息的需求。例如，英國廣播公司制作的Trust Me，I'm an Engineer節(jié)目中有一集是關于大氣壓力的實驗，展示了如何用一些簡單的材料制作一個氣壓計，并解釋了氣壓計的工作原理。該集視頻被英國廣播公司剪輯為短視頻后在官方網(wǎng)站和YouTube上播出，獲得了較高的觀看量和點贊量。這說明短視頻形式在當前媒體融合時代更容易獲得關注，其能夠幫助電視媒體獲得更多觀眾。微電影是一種小型電影作品，時長通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，通過精心構建的劇情和精彩的表演來傳遞情感和思想。電視媒體可以制作精品微電影，通過故事情節(jié)和人物塑造，引發(fā)觀眾的共情和思考。例如，《愛在微博蔓延時》是一部由中國導演陳正道執(zhí)導的短片，時長約50分鐘。該短片通過講述一對青年男女在微博上的情感故事，展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人的情感困惑。該短片在網(wǎng)絡上獲得了廣泛的傳播和關注。由此可見，通過與新興的網(wǎng)絡平臺和社交媒體合作，電視媒體可以拓展傳播渠道，吸引更多的觀眾［4］。

（三）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作人才

培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作人才是媒體融合下半場電視媒體轉型的重要任務。這些人才包括優(yōu)秀編劇、優(yōu)秀導演、優(yōu)秀主持人等，他們在內(nèi)容創(chuàng)作和表現(xiàn)方面具有獨特的創(chuàng)意，能夠給電視媒體帶來創(chuàng)新內(nèi)容。首先，電視媒體應重視對編劇的培養(yǎng)和引進。優(yōu)秀的編劇能夠創(chuàng)作出引人入勝、有深度的劇本，為電視節(jié)目注入生命力和情感。電視媒體可以通過開展培訓課、與專業(yè)院校合作等方式，培養(yǎng)新一代編劇人才。同時，電視媒體也可以引進在編劇領域有突出成就的專業(yè)人士，組建編劇團隊，打造精品劇集。其次，導演在電視節(jié)目制作中起著關鍵作用。其負責指導演員的表演、布置場景、調(diào)度拍攝等，能夠影響整個節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果。電視媒體可以通過組織導演培訓班、與電影學院合作等方式，培養(yǎng)新一代優(yōu)秀導演。同時，電視媒體也可以與有才華的導演合作，共同打造具有藝術價值和觀賞性的節(jié)目作品。最后，主持人也是電視節(jié)目制作與傳播不可或缺的角色，其負責主持節(jié)目、引導觀眾等。優(yōu)秀的主持人能夠與觀眾建立良好的互動關系，增加節(jié)目的吸引力和影響力。一方面，電視媒體可以通過開展主持人培訓班、選拔比賽等方式，挖掘和培養(yǎng)具有潛力和才華的主持人，培養(yǎng)新一代主持人。主持人應具備豐富的主持知識、良好的溝通能力和親和力，能夠與觀眾建立連接并傳遞信息。同時，主持人應具備多樣化的主持風格，以適應不同類型和風格的節(jié)目的傳播需求。通過培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人，電視媒體可以提高節(jié)目的質(zhì)量，增強觀眾黏性。另一方面，電視媒體可以與已經(jīng)嶄露頭角的主持人合作，共同打造精彩的節(jié)目內(nèi)容。這樣的合作能夠為電視節(jié)目注入新鮮的元素和創(chuàng)意，使節(jié)目吸引更多的觀眾。例如，電視媒體可以邀請擅長主持娛樂類節(jié)目的主持人參與綜藝節(jié)目的錄制，或是邀請具有專業(yè)知識背景的主持人主持科普類節(jié)目，從而提升節(jié)目的專業(yè)性和吸引力［5］。

（四）探索新的商業(yè)模式

電視媒體在轉型中需要積極探索新的商業(yè)模式，以適應市場變化和觀眾需求的轉變。一方面，電視媒體可以引入付費訂閱服務，提供高質(zhì)量的獨家內(nèi)容或增值服務，吸引觀眾付費訂閱。通過提供獨特的內(nèi)容和個性化的服務，電視媒體可以獲得穩(wěn)定的收入來源。例如，電視媒體可以打造付費訂閱平臺，在平臺上提供高清視頻、無廣告觀看、獨家節(jié)目等服務，從而吸引觀眾訂閱。另一方面，電視媒體可以與廣告主合作，提供定制化的廣告服務。通過深入了解廣告主的需求和目標受眾，電視媒體可以為廣告主定制廣告內(nèi)容和投放策略，從而增強廣告?zhèn)鞑バЧ?。此外，電視媒體可以與其他媒體平臺或內(nèi)容提供商進行合作，將自身擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行授權，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播和變現(xiàn)。通過授權自己的節(jié)目或內(nèi)容給其他平臺，電視媒體可以獲得版權收益。例如，電視媒體可以將電視劇的版權授權給在線視頻平臺，通過讓更多的觀眾觀看并付費，實現(xiàn)收入增長。此外，電視媒體可以利用社交媒體平臺的影響力，實現(xiàn)社交媒體上的變現(xiàn)。電視媒體通過在社交媒體上建立自己的品牌形象、與觀眾互動、進行推廣和合作，可以吸引更多的粉絲，進而獲得品牌合作、贊助和廣告收入。

四、結語

綜上所述，媒體融合下半場電視媒體既面臨多屏互動體驗、數(shù)據(jù)驅動的個性化內(nèi)容推薦等多種機遇，也面臨內(nèi)容碎片化和競爭加劇、用戶需求變化等多種挑戰(zhàn)。因此，在媒體融合背景下，電視媒體應當充分把握這些機遇和挑戰(zhàn)，從自身實際出發(fā)，結合自身優(yōu)勢，積極應對，從而獲得可持續(xù)的發(fā)展能力，提升市場競爭力。

［參考文獻］

［1］徐瑞娟.新媒體影響下的廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析［J］.傳播力研究，2022（09）：49-51.

［2］戴元初.媒體融合進入下半場，電視媒體還有機會嗎？［J］.試聽界，2021（01）：125

［3］郭飛.融媒體語境下電視直播與新媒體技術的融合［J］.電視技術，2022（10）：133-136.

［4］張穎.媒體融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的創(chuàng)新研究［J］.電視技術，2021（10）：1-4.

［5］劉洋.對電視媒體與社交媒體融合轉型的思考［J］.電視技術，2021（08）：7-9.