融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑思考

梁立新

摘要：在媒體融合發(fā)展的今天，轉(zhuǎn)型與變革成為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)穩(wěn)定、長久發(fā)展的有效策略，已經(jīng)得到媒體行業(yè)的廣泛認可。鑒于此，本文以傳統(tǒng)紙媒為例，從四個部分進行了詳細分析，第一部分是融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性，正確認識新媒體與紙媒的融合；第二部分是融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢分析，讓傳統(tǒng)紙媒在融合發(fā)展中做到“守正”；第三部分是當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒新聞工作面臨的困擾，找到紙媒融合的突破點；第四部分是融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，為紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更多思路。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)紙媒；優(yōu)勢；困擾；轉(zhuǎn)型路徑

傳統(tǒng)紙媒作為我國傳統(tǒng)主流媒體之一，其經(jīng)歷長時間的發(fā)展，是大多數(shù)人獲取信息的主要載體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大沖擊。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互碰撞、相互包容，媒體行業(yè)進入了融媒體時代。在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒該如何應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)、如何向新媒體轉(zhuǎn)型，成為從業(yè)者需要深入思考與探索的課題。

融媒體時代下傳統(tǒng) 紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

第一，是擴大紙媒單位內(nèi)部實力的必要措施?，F(xiàn)階段社會不斷發(fā)展，人民生活逐漸富足，媒體行業(yè)開展新聞工作的難度也在逐漸增加，紙媒單位需要不斷積累實力，提高新聞工作的開展效率，通過紙媒內(nèi)部的新聞工作轉(zhuǎn)型升級，能夠讓更多新聞工作者有機會加入紙媒單位，從而使紙媒內(nèi)部得以順利地積累新媒體相關(guān)人才，從而應(yīng)對未來新聞工作中的各類問題，提升新聞工作效率，維持自身的媒體影響力。

第二，是拓展媒體間交流合作的有效渠道。新時代下融媒體工作模式被眾多主流媒體重視，傳統(tǒng)紙媒圍繞新媒體展開的轉(zhuǎn)型升級可以吸引更多正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展階段的主流媒體加入到相關(guān)工作的交流合作中，并且轉(zhuǎn)型升級的需求也能夠讓更多成熟的新媒體單位得到合作機會，將先進的工作經(jīng)驗和傳統(tǒng)紙媒進行深入交流，提升紙媒新媒體工作的整體成效，在合作中實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展的目標(biāo)。

融媒體作為一種現(xiàn)代化傳媒發(fā)展理念，其特點就是內(nèi)容共享、資源互通、信息傳遞方式互融。在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒想要得到長久發(fā)展，必須要順應(yīng)時代潮流，與新媒體進行融合。但是在融合的過程中，傳統(tǒng)紙媒要明確自身的優(yōu)勢，融合新媒體技術(shù)的同時不丟失自身優(yōu)勢。

傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢主要有兩方面：

第一，紙媒工作人員具有較強的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。紙媒作為傳統(tǒng)主流媒體之一，對從業(yè)者的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)具有較高要求，當(dāng)面對重大突發(fā)事件時，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)優(yōu)勢就會充分體現(xiàn)出來。就像在遇到地震、泥石流等重大突發(fā)事件時，受災(zāi)區(qū)域環(huán)境惡劣，采訪難度較高，盡管大量新媒體在事件發(fā)生后第一時間趕去現(xiàn)場進行采訪，但是由于他們長期依賴移動拍攝鏡頭的手法，再加上實地采訪經(jīng)驗較少，采訪效果明顯不盡人意。而紙媒記者的拍攝技法、采訪技巧、細節(jié)敘述具有較強的專業(yè)性，采訪報道的內(nèi)容也更具條理性、深度性。

第二，具有較強的公信力。在當(dāng)前時代下，人們的閱讀習(xí)慣與閱讀方式呈現(xiàn)碎片化特征，而以紙質(zhì)為載體的紙媒依然能歷久彌新，未被取代，不僅是因為其自身所具有的專業(yè)性、權(quán)威性，更重要的是其在長期發(fā)展中奠定的群眾基礎(chǔ)。雖然新媒體可以使受眾快速閱讀、檢索自己需要的新聞信息，但是新媒體沒有紙媒那般強大的公信力與權(quán)威性，也無法保證新聞信息的真實性，難以引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒新聞工作面臨的困擾

傳統(tǒng)紙媒工作模式單一，缺乏創(chuàng)新

在以往傳統(tǒng)紙媒的工作過程中，大量的紙媒從業(yè)者多圍繞報紙等紙面刊物開展工作，忽略了圍繞新媒體轉(zhuǎn)型升級的重要性，這些紙媒從業(yè)者常年從事新聞工作，自身已經(jīng)積累了大量工作經(jīng)驗，并形成了個人的工作風(fēng)格和習(xí)慣，他們認為憑借豐富的經(jīng)驗已然能夠支撐新聞工作的順利開展。然而時代的發(fā)展必定會牽動著媒體行業(yè)前行的腳步，如若傳統(tǒng)紙媒工作仍舊得不到有效創(chuàng)新，不能及時轉(zhuǎn)型升級，那么將很有可能會導(dǎo)致紙媒的媒體影響力受損，同時也不利于紙媒工作者個人能力的鍛煉。

紙媒與受眾有效交互頻率較低

在傳統(tǒng)紙媒開展工作的過程中，紙媒單位很少和受眾產(chǎn)生有效的交互，以往傳統(tǒng)紙媒單位為受眾設(shè)置的交互渠道通常為電話、信訪和電子郵箱，但受眾很少利用這些平臺。融媒體時代，眾多新媒體渠道的涌現(xiàn)讓受眾更加注重瀏覽過程中交互的便捷性，逐漸舍棄了傳統(tǒng)的交互渠道。這種情況導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒工作者無法及時通過了解受眾瀏覽習(xí)慣調(diào)整工作模式，受眾給出的反饋不能被有效利用，影響了紙媒單位的健康發(fā)展。

新媒體環(huán)境復(fù)雜，低質(zhì)新聞較多

在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的新媒體環(huán)境中，各類自媒體的涌現(xiàn)搶占了大量的媒體市場，許多自媒體在初生之際并沒有過多的媒體影響力，為了在短時間內(nèi)迅速博得受眾的關(guān)注，這些自媒體通過報道虛假新聞、生產(chǎn)虛假標(biāo)題等方式吸引讀者的眼球。當(dāng)傳統(tǒng)紙媒工作者借助新媒體渠道瀏覽新聞內(nèi)容時，很有可能被這些低質(zhì)量的虛假新聞影響，導(dǎo)致紙媒工作者的新聞采編工作受到嚴(yán)重阻礙。針對難以溯源的地方新聞，會極大增加傳統(tǒng)紙媒工作者的新聞工作量，給紙媒發(fā)展帶來更大的壓力。如果紙媒工作者錯誤地傳播了低質(zhì)量的新聞內(nèi)容，不僅會嚴(yán)重影響紙媒刊物在讀者群體中的公信力，更可能會導(dǎo)致紙媒在行業(yè)內(nèi)受到質(zhì)疑，喪失眾多合作機會，不利于傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)步發(fā)展。

融媒體時代下傳統(tǒng) 紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

巧借短視頻豐富新聞表現(xiàn)形式

在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒想要順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提升媒體工作效率，就要針對新媒體豐富傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，貼合受眾的瀏覽習(xí)慣。短視頻作為近年來非常熱門的新媒體平臺，眾多主流媒體已經(jīng)通過短視頻這一渠道拓展了更多業(yè)務(wù)，有效提升了新聞工作的整體成效。傳統(tǒng)紙媒工作者可以借助短視頻這一渠道，將自身報道的新聞內(nèi)容進行多元化呈現(xiàn)，吸引更多受眾群體關(guān)注，為傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)出更高效益。比如，在紙媒報道地方貧困助農(nóng)新聞事件的過程中，紙媒工作者可以利用諸如PR、Ae等視頻剪輯軟件，將采集到的圖片、視頻資源結(jié)合自身編輯的優(yōu)秀文本，制作成一段內(nèi)容精良的短視頻作品，然后將短視頻上傳到抖音、快手、微博、客戶端等平臺上進行傳播。在短視頻中，與貧困助農(nóng)新聞相關(guān)的環(huán)境、農(nóng)作物等信息可以更加清晰全面地呈現(xiàn)在讀者眼前，并且一些以往對報紙刊物并不感興趣的受眾也能夠借助短視頻這一渠道了解紙媒單位。短視頻平臺中的留言評論、點贊轉(zhuǎn)發(fā)等功能可以幫助紙媒工作者更好地借助大數(shù)據(jù)收集受眾反饋。同時短視頻平臺中的直播功能可以使傳統(tǒng)紙媒記者高效開展新聞采編工作，節(jié)省更多人力物力資源，通過全新形式有效提升紙媒新聞工作的整體成效。

以新媒體交互平臺緊密聯(lián)系受眾

時下受眾瀏覽習(xí)慣已經(jīng)伴隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新而變化，傳統(tǒng)紙媒利用新媒體交互平臺與讀者群體取得緊密聯(lián)系，是提升紙媒基本工作成效的重要途徑，也是幫助紙媒單位迅速積累媒體公信力的有效方式。以時下熱門的微博平臺為例，微博作為擁有龐大受眾群體的新聞類新媒體交互平臺，被廣大用戶所熟知并使用，紙媒工作者可以在微博平臺注冊官方賬號，將已經(jīng)報道過的時效性較強的新聞內(nèi)容匯總發(fā)布，通過內(nèi)容精良的圖文幫助受眾群體快速瀏覽。可以在微博中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的粉絲加入進來，在粉絲群內(nèi)圍繞新聞事件展開探討。一些了解新聞事件相關(guān)信息的讀者也可以借助微博這一渠道將獨家素材傳遞給紙媒工作者，極大地便利了紙媒新聞采編工作的開展。

此外，傳統(tǒng)紙媒還可以加強對微信公眾號的建立。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞都是按照事件發(fā)生時間順序、事件重要性、事件并列結(jié)構(gòu)等進行排版與寫作的，文字量較多且圖片較少，這難以吸引年輕讀者的目光。而微信公眾號中的推文是將圖片、視頻、文字結(jié)合起來，讓新聞變得更加立體，適應(yīng)了新媒體時代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，最大程度上滿足讀者的閱讀需求。

注重線上線下媒體合作分工交流

紙媒想要在新媒體環(huán)境下順利轉(zhuǎn)型升級，在線上線下活動中積極參與合作并合理展開分工是必不可少的。新媒體環(huán)境下，融媒體合作模式受到了來自各個主流媒體的歡迎，通過合作交流的開展既可以幫助傳統(tǒng)紙媒積累豐富經(jīng)驗，也能夠借助合力迅速解決新聞工作中的難點問題。比如在針對某地區(qū)重大公共安全事件的新聞報道工作中，紙媒可以與其他主流電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體展開深入交流，通過合作的方式共同完成對新聞信息的采編報道工作。在線上采訪過程中，傳統(tǒng)紙媒通過其他媒體工作者開展的線上采訪報道，可以學(xué)習(xí)到成熟的新媒體新聞采編工作經(jīng)驗，同時能夠發(fā)揮紙媒單位的優(yōu)勢，對采訪報道的文案內(nèi)容進行修飾潤色，提升新聞采編工作的整體質(zhì)量。在線下新聞采編工作開展的過程中，紙媒工作者可以借助其他媒體提供的多種新媒體工具，在保障媒體工作者個人安全的情況下順利完成對重大公共安全事件相關(guān)新聞信息的采集，保障了新聞內(nèi)容的順利產(chǎn)出，為紙媒單位新聞工作的順利開展打下堅實基礎(chǔ)。

紙媒注重新媒體工作的管理升級

紙媒單位想要順利做好新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化內(nèi)部的相關(guān)運營管理工作也不容忽視，紙媒單位需圍繞新媒體人才增設(shè)更多工作崗位，并明確更詳細的崗位職責(zé)。在吸納人才的過程中，紙媒單位不僅要注重其具備的新媒體工作意識，同時也需要嚴(yán)格考核人才的工作能力，提高人才招募的標(biāo)準(zhǔn)，在良性的競爭過程中幫助紙媒篩選出優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型人才，以此增強傳統(tǒng)紙媒的整體實力。同時紙媒也要定期圍繞新媒體工作內(nèi)容設(shè)置相關(guān)考核，詳細觀察紙媒工作者新媒體工作能力的提升情況，并且定期組織開展新媒體工作的有關(guān)培訓(xùn)活動。不斷為紙媒工作者樹立積極健康的價值觀，使其在新聞工作中堅守媒體責(zé)任感，面對虛假新聞時能夠及時抵制，正確引導(dǎo)受眾清晰全面地看待新聞事件。紙媒內(nèi)部同樣要多組織各類合作交流活動，幫助紙媒工作者擁有更多學(xué)習(xí)交流的機會，在新聞工作中逐漸意識到自身工作過程中存在的問題，幫助紙媒在全新的媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。

著力解決運營短板，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以及多元化融合轉(zhuǎn)型

首先，報紙媒體要大膽嘗試垂直化產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式，以線性縱深方式延展產(chǎn)品的價值空間和生命周期，在已有的上游產(chǎn)品的品牌形象上，不斷深層次挖掘開發(fā)中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在短期利益市場趨勢如此明顯的當(dāng)下，報紙媒體要全力打造現(xiàn)象級新聞“IP”，以獨具特色的新聞品牌為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建知名IP來吸引投資商、廣告商的入駐，滿足基本經(jīng)營需求。除此之外，充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢，舉辦線上、線下活動，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品，在帶動自身發(fā)展的同時也提高了知名度。

其次，傳統(tǒng)紙媒要加強聯(lián)動、共享、跨界發(fā)展。具體來說，紙媒可以通過“媒體+產(chǎn)業(yè)”的機制提高自身實力，從而獲得更多利潤。《淄博日報》便可以以產(chǎn)品為切入點，分析運營情況，打造產(chǎn)業(yè)化模式，如“紙媒+文旅”“紙媒+文創(chuàng)”等，將淄博本地文化以及傳統(tǒng)習(xí)俗展現(xiàn)出來，提高紙媒的文化價值與產(chǎn)業(yè)價值。同時，經(jīng)營模式也從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣?，進一步促進紙媒的融合轉(zhuǎn)型。

總的來說，融媒體時代的來臨賦予了傳統(tǒng)紙媒更新、更強的媒體屬性，也為其發(fā)展帶來了新的機遇。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒體要及時抓住時代脈搏，以技術(shù)、理念為抓手，重構(gòu)經(jīng)營模式，穩(wěn)住發(fā)展根基，同時順應(yīng)時代發(fā)展，加強與新媒體媒介的合作、融合，并深度挖掘自身固有優(yōu)勢，以核心競爭力為根本，參與到激烈的市場博弈中。最重要的是，紙媒要關(guān)注各階層受眾，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，滿足其需求，以便更好地服務(wù)于人民、服務(wù)于社會。

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