“文創(chuàng)”視野下皮革旅游紀念品創(chuàng)新設計研究

高蕊

（陜西藝術職業(yè)學院，陜西 西安710054）

0 引言

伴隨著目前經(jīng)濟形式逐漸明朗，旅游文化產(chǎn)業(yè)在疫情后迎來復蘇階段，這亦給旅游紀念品市場帶來了極大的發(fā)展機遇。其中，皮革旅游紀念品作為相對具有材質特色的產(chǎn)品，一直屬于旅游紀念品市場中的“熱銷品”[1]。然而，由于皮革旅游紀念品開發(fā)周期相對起步較晚，目前仍舊存在粗制濫造、產(chǎn)品同質、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀。基于此，文章從“文創(chuàng)”視域分析皮革旅游紀念品的市場潛力，分析目前存在的問題，并提出創(chuàng)新設計方法，為促進皮革旅游紀念品良性開發(fā)提供參考。

1 研究背景

2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，也是疫情后的首個“中國旅游日”?，F(xiàn)階段，全國各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業(yè)機會刺激消費。截至2022年12月，據(jù)中國旅游協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，其中旅游紀念品市場份額更是占據(jù)了文旅行業(yè)的35%～58%，背后流動的是中國文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的活力[2]。

事實上，旅游紀念品市場是一個非常龐大的消費市場，涵蓋了各種類型的旅游文化元素創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品類型從小到紀念品到大型裝飾品，在內容與表現(xiàn)形式上十分多樣。同時，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們對旅游紀念品的需求不斷增加，旅游紀念品的設計趨勢呈現(xiàn)出多樣化和個性化特點[3]。

皮革旅游紀念品作為旅游紀念品中非常受歡迎的產(chǎn)品類型，憑借著高質量的材料，耐用、美觀的產(chǎn)品特性，一直以來受到廣大消費者的喜愛。皮革旅游紀念品具體又包含了創(chuàng)意皮具、手提包、護照夾、行李標簽等[4]，這些產(chǎn)品不僅非常實用，而且可以作為旅游紀念品長期保存，并兼具了一定的美觀性。同時，在旅游文創(chuàng)意識的不斷推動之下，皮革旅游紀念品也可以根據(jù)不同的需求進行個性化定制，從而讓消費者更加滿意。

2 皮革旅游紀念品存在的問題

2.1 低端產(chǎn)品相對較多

由于皮革紀念品起步發(fā)展相對緩慢，在外觀設計和功能方面普遍創(chuàng)新度較低，特別是許多旅游景區(qū)的紀念品商店往往訂購一些極為常見的皮革鑰匙扣、皮革錢包等，毫無特色可言，既沒有突出皮革材料的特性，也沒有將皮革紀念品打造成具有良好品牌效應的產(chǎn)品[5]，在制作中對于皮革用料、產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)也比較隨意，各類低端人造革材料產(chǎn)品更是粗制濫造，進而導致皮革紀念品中不乏許多低端化產(chǎn)品，久而久之，難以形成良好的市場口碑。

2.2 售賣方式較為局限

在皮革旅游紀念品的設計開發(fā)過程中，由于售賣方式主要受制于旅游景點自身的能力，且天然皮革材料成本較高、制作難度大，許多商家考慮到這些因素可能會導致產(chǎn)品定價過高，進而影響銷售，因此許多商家對于皮革旅游紀念品的設計開發(fā)不夠重視，售賣方式的局限性在很大程度上也限制了皮革旅游紀念品的設計創(chuàng)新，常見的產(chǎn)品設計方式是結合當?shù)芈糜尉包c元素在皮革制品外覆蓋一層景點的圖案輪廓或名字[6]，此類設計方式簡單粗暴，往往委托給一般的小作坊制作，此類銷售模式影響之下，皮革旅游紀念品很難依靠設計創(chuàng)新“出圈”。

2.3 產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重

在目前銷售的皮革旅游紀念品中，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象是較為突出的問題，一方面是由于絕大部分旅游景點對于旅游紀念品的設計意識重視程度不足，另一方面則是由于產(chǎn)品的生產(chǎn)制作工藝所決定，許多旅游景點并沒有自己的文創(chuàng)設計團隊，依托于“外包”形式進行產(chǎn)品開發(fā)，此類“外包”廠商通常是義烏小商品市場或低端工藝品制造小廠，不僅對產(chǎn)品的性能和造型形式無法保障，對于產(chǎn)品的特色凝練和附加值提升毫無助力可言，千篇一律的旅游紀念品致使產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重。

3 皮革旅游紀念品創(chuàng)新設計方式

3.1 傳統(tǒng)文化元素融合

隨著當前“文創(chuàng)IP”概念的普及，許多旅游景點試圖融合旅游資源積極打造個性化的“文創(chuàng)”旅游紀念品，例如故宮文創(chuàng)的“朕知道了”系列紀念品、滇池旅游“紅嘴鷗”系列紀念品、陜西兵馬俑“秦秦寶貝”系列紀念品，以“文創(chuàng)”形式進行了旅游紀念品創(chuàng)新化設計，并在此過程中充分融合了傳統(tǒng)文化元素，促使旅游紀念品在外觀與形式上得到了有效的提升。

如圖1，以貴州大方皮革漆制產(chǎn)品為例，它不僅是貴州文旅紀念品中的文創(chuàng)精品，更是傳統(tǒng)文化元素融合貴州非遺的代表產(chǎn)品。大方皮胎漆器歷史悠久，貴州《大方縣志》曾記載：“彝族同胞常用以涂髹皮胄、馬鞍、箭筒等物品，縣境革器工藝逐具雕蟲鏤卉的繪事文采?！盵7]大方皮革漆制品在設計制作中，表面材料上采用牛、羊等動物皮革，融合棉、麻、綢等做胎，并用大方天然生漆為主要漆料，經(jīng)過制漆、胎坯、灰地、漆地、裝飾五大工藝，可制作成各類皮革漆制品，制品圖案內容上融合了傳統(tǒng)云紋、隱紋等紋樣，具有極強的裝飾性與美觀性特點，具有廣闊的銷售前景，目前已經(jīng)成為貴州旅游資源中的代表性紀念產(chǎn)品之一。

圖1 貴州大方皮革漆制文創(chuàng)產(chǎn)品Fig.1 Leather lacquered cultura land creative product of Dafang,Guizhou

3.2 現(xiàn)代時尚元素融合

皮革旅游紀念品相較于其他文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其材料特性顯著，運用天然皮革制作的文創(chuàng)產(chǎn)品表面紋理質感更是極具有現(xiàn)代時尚之感，往往以舒適、精致、輕奢化特點進行呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時尚元素以“符號化”“主題化”“簡約化”方式融入皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之中[8]，可以有效提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在造型外觀、產(chǎn)品功能使用中的設計創(chuàng)新效果。

圖2文創(chuàng)產(chǎn)品“快鹿皮質禮卡”是令人喜愛的立體卡片與卡通擺飾，將天然植鞣皮革以不同的動物造型、顏色和材質進行融合，采用“簡約化”現(xiàn)代時尚設計手法，將動物經(jīng)典造型進行視覺化呈現(xiàn)，“快鹿皮質禮卡”不僅可以作為立體擺飾，呈現(xiàn)動物的外形特征與動態(tài)印象，其背面還可作書寫，作為精致優(yōu)雅的祝?？ㄆㄆ砻嫣烊恢谗犯镔|感舒適，完美呈現(xiàn)溫暖手感，極具有現(xiàn)代時尚感，且產(chǎn)品外觀造型惟妙惟肖，是西門町商圈文創(chuàng)產(chǎn)品系列中的熱銷出圈單品之一。

圖2 快鹿皮質禮卡文創(chuàng)產(chǎn)品（動物系列）Fig.2 Kuailu leather card (Animal Series)

3.3 多樣工藝技法融合

皮革旅游紀念品作為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品中的一部分，其產(chǎn)品的核心內涵在于創(chuàng)意，依靠皮革制品設計師的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代技術手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，在此過程中融合多樣化工藝技法，可以極大提升皮革旅游紀念品的“文創(chuàng)屬性”，進一步增強產(chǎn)品特色。例如在制作設計中融合傳統(tǒng)工藝，如剪紙、刺繡、塑形、雕刻、編織、蠟染等方式[9]，有效增強皮革旅游紀念品的文化屬性與藝術表現(xiàn)力。

如圖3海寧皮革時尚小鎮(zhèn)中的某女款文創(chuàng)流蘇皮包，在設計制作環(huán)節(jié)融合傳統(tǒng)塑型工藝技法，選用油脂豐富的頭層牛皮作為皮包材料，原生皮表面光潤無暇，皮包圖案以碎花流蘇為主，立體花瓣選用1 mm或0.8 mm的植鞣革，利用小型壓棒打濕皮革做出各類花瓣造型，并根據(jù)植物形態(tài)進行塑形拼接，植鞣革干透后不會變形，其效果栩栩如生，彰顯了海寧皮革時尚小鎮(zhèn)的皮具工藝水平，展現(xiàn)了中國皮具文化之都文旅產(chǎn)業(yè)的多姿多彩。

圖3 塑型工藝文創(chuàng)流蘇皮包Fig.3 Cultural and creative tas sellea ther bag with in tegrated molding technology

4 皮革旅游紀念品創(chuàng)新設計建議

為了促使皮革旅游紀念品在外觀造型和功能使用上進行有效創(chuàng)新，設計師應結合現(xiàn)代文創(chuàng)設計理念，以滿足消費者需求、凸顯地域文旅特點、提升產(chǎn)品文化內涵為具體設計目標，以目的明確、有計劃、有意識的設計手法，從外觀圖案、產(chǎn)品類型、功能使用方面來進一步提升皮革紀念品的產(chǎn)品質量。

（1）在外觀圖案設計層面，設計師應充分融合傳統(tǒng)文化、地域旅游特色文化IP，進一步凝練成IP圖形元素，并以概況、簡約、融合的方式進行圖案綜合設計，將圖形符號、語言、紋樣、圖式、圖像充分融入皮革產(chǎn)品外觀圖案設計之中。同時，外觀圖案也可結合書法、剪紙等傳統(tǒng)文化進行綜合表現(xiàn)，進一步提升皮革旅游紀念品圖案的豐富多樣，促使產(chǎn)品在外觀效果上吸引消費者眼球。

（2）在產(chǎn)品類型設計層面，設計師不能僅僅局限于現(xiàn)有的旅游小物件產(chǎn)品，應該充分融合皮革材料特點，開發(fā)“多元化產(chǎn)品線”，推出不同類型的系列化、品牌化皮革旅游紀念文創(chuàng)產(chǎn)品，例如雕花皮鞋、皮革杯套、刺繡皮革首飾盒等，以滿足不同消費者的需求。

（3）在功能使用設計層面，設計師應圍繞皮革旅游紀念品開發(fā)一些具有差異性、功能性的產(chǎn)品，無論是皮革文具類、生活用品類或是皮革服裝類、玩具類等產(chǎn)品，都應滿足消費者的基本日常使用功能，切忌單一的裝飾化產(chǎn)品設計線路，在制品設計中還應結合人機工程學、皮革使用便捷性等多方面功能因素進行設計考量，從而有效提升皮革旅游紀念品在功能使用中的多樣性和舒適性體驗。

5 結語

面對當前文化旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游中必不可少的購買產(chǎn)品，皮革旅游紀念品具有廣闊的消費市場，更是憑借著可加工性強、材料韌性度高、材質獨特舒適成為大眾文創(chuàng)消費中的獨特產(chǎn)品?；诖耍O計師應加大對皮革旅游紀念品的設計開發(fā)力度，重點針對皮革材料特性與旅游資源有機結合，在設計開發(fā)中積極融合傳統(tǒng)文化元素、民族文化元素、傳統(tǒng)工藝技法，并從主題、外觀、結構等多個方面提升皮革旅游紀念品設計形式，從而創(chuàng)造出具有文化價值和藝術特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升皮革旅游紀念品的外觀效果和內在設計質量，為推動皮革文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展而不懈努力。