服裝表演形式研究
——以“AW2023北京時(shí)裝周”為例

魏鴻宇，梁慧姣，陳良雨，李佳

（燕京理工學(xué)院，河北 三河065201）

0 引言

服裝表演實(shí)踐活動(dòng)是將身體語(yǔ)言與實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來，通過真實(shí)的、任務(wù)型的情境，提升模特的臺(tái)步運(yùn)用能力及模特核心素養(yǎng)的有效方法和途徑。學(xué)習(xí)與專業(yè)實(shí)踐應(yīng)該密切聯(lián)系起來，才會(huì)讓模特覺得專業(yè)實(shí)踐是有意義的。

以上這些觀點(diǎn)體現(xiàn)出了理論聯(lián)系實(shí)踐的原則。模特所學(xué)習(xí)的專業(yè)內(nèi)容都來自客觀世界，掌握專業(yè)內(nèi)容的過程就應(yīng)該是模特認(rèn)識(shí)自我、認(rèn)識(shí)社會(huì)、認(rèn)識(shí)世界的過程，這個(gè)過程不能局限在書本上[1]。具體到服裝表演這個(gè)以身體語(yǔ)言為學(xué)習(xí)目的職業(yè)中來，服裝表演更應(yīng)是與專業(yè)實(shí)踐緊密相連的，所以，進(jìn)行時(shí)裝周專業(yè)實(shí)踐活動(dòng)勢(shì)在必行。

1 北京時(shí)裝周概述

1.1 北京時(shí)裝周特征與現(xiàn)狀

北京時(shí)裝周能夠讓北京獲得更強(qiáng)生命力與活力，從2016年開始舉行，到現(xiàn)在已歷經(jīng)七年，在北京不同時(shí)尚文化地標(biāo)成功舉行了多種活動(dòng)，進(jìn)一步展現(xiàn)了跨界融合效果、傳播矩陣優(yōu)勢(shì)、文化引領(lǐng)特色等明顯特征，逐漸建立起將商業(yè)落地、品牌創(chuàng)新、文化引領(lǐng)當(dāng)作重點(diǎn)的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)和國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)尚業(yè)發(fā)展趨勢(shì)保持一致，以推動(dòng)北京時(shí)尚業(yè)的深層次發(fā)展，促進(jìn)時(shí)尚和文化之間的交流與互動(dòng)。所以，2019年《北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃（2019-2035年）》，在“建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新創(chuàng)意城市”里率先指出，需進(jìn)一步完善北京時(shí)裝周等相關(guān)活動(dòng)。2021 年《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021-2025年）》提出的關(guān)鍵工作是給提速創(chuàng)建首都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、完善北京時(shí)裝周更深入地指明了發(fā)展方向。2022年《關(guān)于加快引導(dǎo)時(shí)尚類零售企業(yè)在京發(fā)展的指導(dǎo)意見（2022-2025年）》，確定至2025年建立“一周一節(jié)四中心”時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，北京首發(fā)節(jié)與時(shí)裝周的影響力在不斷加強(qiáng)。所以，需充分展現(xiàn)北京時(shí)裝周在國(guó)際消費(fèi)中心與我國(guó)文化中心創(chuàng)建中的帶領(lǐng)作用，不停豐富時(shí)尚與創(chuàng)新發(fā)展。

1.2 北京時(shí)裝周改變城市文化刻板印象

北京時(shí)裝周在快速發(fā)展，而和北京創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)核心都市的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行對(duì)比，依然有很多問題亟須解決：其一是商業(yè)化的落地仍然需要進(jìn)行加強(qiáng)。北京時(shí)裝周即使與王府井、隆福寺、望京小街等平臺(tái)的聯(lián)合效應(yīng)在持續(xù)性疊加，而在面對(duì)快時(shí)尚和消費(fèi)等新形勢(shì)下，市場(chǎng)響應(yīng)和整合平臺(tái)相關(guān)資源的能力依然需進(jìn)行增強(qiáng)，消費(fèi)和供應(yīng)匹配度需要提高。其二是平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展能力存在缺陷。北京時(shí)裝周只在每年9月開展，不能一整年不斷獲得高流量與聲量，急需對(duì)平臺(tái)所具有的品牌資源價(jià)值進(jìn)行整合，探尋更多互利雙贏的協(xié)作方式。其三是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈依然需進(jìn)行優(yōu)化。北京擁有很高的時(shí)尚消費(fèi)需要與大量的中產(chǎn)消費(fèi)者，時(shí)尚消費(fèi)在促進(jìn)都市消費(fèi)方面依然有一定缺陷。北京是我國(guó)的文化中心，時(shí)尚消費(fèi)和文化資源間的聯(lián)合依然偏弱，常規(guī)商圈在時(shí)尚感方面依然偏低。

對(duì)上述問題需持續(xù)聯(lián)合體、旅、商、科、文等要素，不斷提高對(duì)時(shí)尚消費(fèi)人群的影響力是非常關(guān)鍵的。

2 燕理服裝表演，助力北京時(shí)裝周

“無限新奇點(diǎn)，時(shí)尚創(chuàng)想季。”北京時(shí)裝周在8周年之際創(chuàng)新再出發(fā)，以科技賦能時(shí)尚，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)躍遷，打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)尚引擎。4月20日-27日，AW2023北京時(shí)裝周FASHIONet+云潮計(jì)劃精彩來襲，通過聯(lián)結(jié)品牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、城市地標(biāo)、融媒體矩陣，共筑云上時(shí)裝周生態(tài)，帶來沉浸式看秀觀展時(shí)尚體驗(yàn)。作為AW2023北京時(shí)裝周系列活動(dòng)之一，中糧·祥云小鎮(zhèn)以“夕尚云間”為主題，攜手燕理服裝表演專業(yè)聯(lián)袂打造二場(chǎng)精彩絕倫的品牌集合大秀。此次的合作既體現(xiàn)了編導(dǎo)和模特的專業(yè)性，又開辟了學(xué)校與時(shí)裝周的合作新形式。

時(shí)裝周是策劃傳播型的一種活動(dòng)，利用既定的秀場(chǎng)編導(dǎo)、時(shí)尚論壇、模特走秀等不同方式，本次專業(yè)實(shí)踐的切入點(diǎn)是AW2023北京時(shí)裝周[2]。AW2023北京時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚觀念、商貿(mào)、價(jià)值等相關(guān)需求開展具備針對(duì)性的宣傳與植入，完善了北京時(shí)尚界的話語(yǔ)權(quán)矩陣。截至目前，北京時(shí)裝周開展了八屆，其中舉辦了將百余場(chǎng)的時(shí)裝品牌發(fā)布秀，百余家主流媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道宣傳，同時(shí)有萬(wàn)余人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看，通過線上平臺(tái)觀看直播的人數(shù)在五千萬(wàn)人以上。北京時(shí)裝周借助靜態(tài)創(chuàng)意、T臺(tái)秀等當(dāng)作重點(diǎn)展示方式，請(qǐng)文化時(shí)尚界人員到現(xiàn)場(chǎng)觀看，借助直播方式開展實(shí)時(shí)性的大眾傳播，讓受眾建立起固定儀式記憶同時(shí)自主開展二次、三次傳播，最后變成對(duì)時(shí)裝周文化品牌特征的特殊記憶，同時(shí)把其和北京更密切地聯(lián)合在一起[3]。北京時(shí)裝周已變成傳播北京都市文化的新途徑，利用開展八屆時(shí)裝周，北京也成功進(jìn)入到了我國(guó)的時(shí)尚文化圈，同時(shí)創(chuàng)建起了自身的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，如圖1。

圖1 AW2023 GAP 櫥窗款成衣展示

3 舉辦時(shí)裝周的重要意義

3.1 整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌知名度

北京時(shí)裝周是傳播時(shí)尚的新形式、促進(jìn)業(yè)內(nèi)溝通協(xié)作的國(guó)際時(shí)尚平臺(tái)、支持與挖掘新銳設(shè)計(jì)人員、促進(jìn)創(chuàng)意時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在促進(jìn)北京時(shí)尚往“品牌+設(shè)計(jì)”“創(chuàng)意+設(shè)計(jì)”發(fā)展、吸收優(yōu)秀品牌與設(shè)計(jì)人員入駐、推廣本地服裝設(shè)計(jì)人員與品牌、提高北京品牌服裝公司設(shè)計(jì)水準(zhǔn)等層面起到了非常關(guān)鍵的作用。北京時(shí)裝周秉持商業(yè)落地、時(shí)尚影響、產(chǎn)業(yè)振興與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的整體性運(yùn)轉(zhuǎn)方式，挖掘都市文化底蘊(yùn)，找出同時(shí)培養(yǎng)我國(guó)優(yōu)異的時(shí)尚與傳統(tǒng)服飾文化產(chǎn)業(yè)。北京時(shí)裝周是公益與溝通類的相關(guān)活動(dòng)，聯(lián)合不同時(shí)尚優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)多方合作，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈互利互惠的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)了北京時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，運(yùn)用“北京時(shí)裝周”平臺(tái)，踴躍和北京其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行連結(jié)，譬如：食品、家居與汽車等，同時(shí)可以提升有關(guān)品牌知名度，鞏固跨界聯(lián)合，促進(jìn)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)雙贏。北京時(shí)裝周組委會(huì)始終都在和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及深圳、上海等我國(guó)不同的時(shí)裝周組委會(huì)進(jìn)行交流與互動(dòng)，另外秉持和國(guó)家進(jìn)行對(duì)接，請(qǐng)美國(guó)國(guó)際時(shí)尚精英聯(lián)合會(huì)主席來鄭相應(yīng)的溝通與考察。對(duì)北京時(shí)裝周的組織結(jié)構(gòu)，舉行的方式、地點(diǎn)與時(shí)間和怎樣提升北京服裝品牌的綜合影響力，和國(guó)際進(jìn)行對(duì)接，將本土服裝品牌推往國(guó)際等層面，其給出了很多有益的建議。另外，北京時(shí)裝周參考學(xué)習(xí)深圳、上海時(shí)裝周和國(guó)際知名時(shí)裝周進(jìn)行時(shí)尚深圳、風(fēng)尚上海等相關(guān)活動(dòng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行國(guó)際溝通和協(xié)作進(jìn)程中，促進(jìn)品牌的快速發(fā)展，參加國(guó)際服裝資本市場(chǎng)之間的博弈，增強(qiáng)了首都時(shí)尚文化在國(guó)際上的說服力。

3.2 建立北京時(shí)尚文化新陣勢(shì)

“時(shí)裝周”成為展現(xiàn)時(shí)尚影響力、提升時(shí)尚知名度的關(guān)鍵。不同的時(shí)裝周需擁有自身的明顯特色。北京時(shí)裝周發(fā)展模式和首都文化內(nèi)涵之間存在密切的聯(lián)系，此外時(shí)裝周的持續(xù)發(fā)展也能夠總體提高都市文化影響力、呈現(xiàn)首都城市文化內(nèi)涵給予了較好的機(jī)會(huì)。北京時(shí)裝周的開展，讓國(guó)際與國(guó)內(nèi)時(shí)尚界進(jìn)一步了解了首都時(shí)尚文化活動(dòng)，同時(shí)在短期內(nèi)也推動(dòng)了我國(guó)媒體對(duì)首都時(shí)尚的密集傳播與迅速聚焦。聯(lián)合我國(guó)大型時(shí)裝周與國(guó)際上知名的時(shí)裝周，時(shí)尚傳播在中間發(fā)揮了相當(dāng)關(guān)鍵的作用[4]。時(shí)裝周文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)人員、品牌與活動(dòng)等，在本質(zhì)上均是時(shí)裝周給傳播給予的相關(guān)材料。具備專業(yè)性的時(shí)尚媒體是時(shí)裝周最重要的傳播推動(dòng)者，自身具有較大的影響力、傳播范疇大、采寫品質(zhì)高，在提高時(shí)裝周文化時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)上具備關(guān)鍵作用。對(duì)北京來講，時(shí)尚業(yè)的不同鏈環(huán)包含時(shí)尚媒體均有非常高的專業(yè)化水準(zhǔn)。北京具備很大影響力，同時(shí)也擁有較高專業(yè)性的時(shí)尚媒體群，上海專業(yè)時(shí)尚媒體在傳播效果方面具備明顯優(yōu)勢(shì)，北京時(shí)裝周當(dāng)前的資金重點(diǎn)源自和公司協(xié)作，額度較低，很難支持外地專業(yè)性較高的時(shí)尚媒體開展廣泛的傳播，這也變成限制其發(fā)展的重要因素。繼而，北京時(shí)裝周要主動(dòng)聯(lián)合不同層面的資源，和轉(zhuǎn)型媒體進(jìn)行聯(lián)合，建立包含互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、報(bào)刊等不同媒介的媒體矩陣，借鑒國(guó)際與國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚媒體成熟的傳播經(jīng)驗(yàn)，逐漸創(chuàng)建起北京文化時(shí)尚業(yè)與時(shí)裝周具備更強(qiáng)專業(yè)性的新傳播途徑。

4 北京時(shí)裝周發(fā)展建議

4.1 吸收國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，助力本土設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)

北京時(shí)裝周當(dāng)前最關(guān)鍵的目標(biāo)是把本土設(shè)計(jì)人員與品牌推往更大的時(shí)尚舞臺(tái)，在維持本身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，和國(guó)際進(jìn)一步聯(lián)合與對(duì)接，提高首都時(shí)尚形象，加強(qiáng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。北京時(shí)裝周注重推薦本土品牌，給提升首都本土設(shè)計(jì)人員與品牌在時(shí)尚界的知名度創(chuàng)設(shè)了較好的展示平臺(tái)。在北京時(shí)裝周舉行階段，舉辦了設(shè)計(jì)師集合秀——風(fēng)尚京津冀、集合元空間、十佳模特評(píng)選等，推出了馮三三等不同本土的獨(dú)立設(shè)計(jì)人員，對(duì)提升首都國(guó)際商都地位、促進(jìn)首都服裝業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、提升首都品牌影響力、提升首都品牌服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力等均有非常關(guān)鍵的作用。

4.2 建立高端實(shí)踐平臺(tái)，推動(dòng)就準(zhǔn)就業(yè)

時(shí)裝周給時(shí)尚業(yè)不同鏈環(huán)的良性發(fā)展給予支持，另外在時(shí)尚教育業(yè)人才培養(yǎng)方面也發(fā)揮了推動(dòng)高品質(zhì)精準(zhǔn)九月、建立高端實(shí)踐平臺(tái)、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)師資、對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合的功能[5]。在舉行北京時(shí)裝周以后，給優(yōu)異的設(shè)計(jì)人員與服裝品牌給予溝通展示平臺(tái)，創(chuàng)建更時(shí)尚與更完善的服裝業(yè)環(huán)境，促進(jìn)本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員的回流，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)校企之間的協(xié)作，給首都培養(yǎng)、留住人才給予更強(qiáng)力的支持。北京時(shí)裝周是首都時(shí)尚業(yè)的匯集點(diǎn)，在聯(lián)合都市自身文化自信與內(nèi)涵時(shí)，也體現(xiàn)了都市自身的對(duì)外文化形象與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。時(shí)裝周的知名度是打造都市時(shí)尚文化話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵性構(gòu)成要素，自身的文化品牌影響在傳播都市文化方面具備非常重要的作用。在政府供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等相關(guān)政策的指導(dǎo)下，希冀北京時(shí)裝周能夠利用吸收與歸納國(guó)內(nèi)外其他時(shí)裝周相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與元素，聯(lián)合自身高水平的優(yōu)異內(nèi)容，給北京讓城市文化形象獲得更強(qiáng)的活力和生機(jī)，促進(jìn)我國(guó)甚至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，時(shí)尚方面的變革已掀開了新的篇章。服裝表演、時(shí)尚傳播、時(shí)裝周的重要性已經(jīng)不言而喻，如何有效地將服裝表演、時(shí)尚傳播、時(shí)裝周融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代下時(shí)尚編導(dǎo)與模特越來越注重的問題。