□陳夢/文

近年來，鄉(xiāng)村振興政策的實施及新型農(nóng)村建設(shè)的推進，為加強鄉(xiāng)村文化的宣傳和傳承提供了有利條件。而隨著社交媒體的普及和短視頻平臺的崛起，鄉(xiāng)村文化的傳播方式也已經(jīng)發(fā)生了很大變革。鄉(xiāng)村短視頻成為了一種具有活力和時尚感的宣傳方式，有效地將鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)給更多的人。在這個背景下，本文在對鄉(xiāng)村短視頻的價值進行簡要闡述的基礎(chǔ)上，分析了鄉(xiāng)村短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，最后重點對鄉(xiāng)村短視頻助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展的有效策略進行了深入探討。

1 鄉(xiāng)村短視頻的價值

1.1 助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村短視頻可以作為一種有效的工具，助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。首先，在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，通過拍攝展示當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、民俗文化等內(nèi)容，可以提高這些產(chǎn)品和文化的知曉度和影響力，從而增加銷售量和收益，帶動當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。其次，短視頻內(nèi)容的傳播還可以為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供保障。以鄉(xiāng)村美景、特色文化等為題材，用生動、形象的方式呈現(xiàn)給觀眾，吸引更多的游客前來參觀和消費，進而推動當?shù)氐穆糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟。此外，鄉(xiāng)村企業(yè)也可以借助短視頻進行宣傳和推廣，將自身品牌和產(chǎn)品信息傳遞給更多潛在客戶，擴大影響力和市場份額，實現(xiàn)良性循環(huán)[1]。

1.2 助力鄉(xiāng)村文化傳播

鄉(xiāng)村短視頻作為一種生動、形象、易傳播的宣傳方式，具有助力鄉(xiāng)村文化傳播的價值。鄉(xiāng)村短視頻可以將當?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、特色文化等內(nèi)容進行拍攝和展示，把當?shù)氐奈幕厣尸F(xiàn)給更廣大的受眾，傳遞和弘揚了鄉(xiāng)村文化。同時，短視頻平臺的普及和火爆使得鄉(xiāng)村文化更容易融入年輕人的生活，形成新的鄉(xiāng)村文化完整體系。鄉(xiāng)村短視頻不僅能夠在宣傳和傳承方面發(fā)揮積極作用，還能夠激發(fā)年輕人對鄉(xiāng)村文化的興趣，讓他們從中感受到鄉(xiāng)村文化的魅力，形成一種新型的文化傳承方式。此外，鄉(xiāng)村短視頻也有助于打破城鄉(xiāng)信息壁壘，讓城市觀眾深入了解鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，推動城鄉(xiāng)交流和互動。這種互通有無的文化體驗，能夠促進城鄉(xiāng)文化的共享與融合，增加鄉(xiāng)村文化在全社會的影響力[2]。

1.3 助力村民自我表達與社交需求的滿足

鄉(xiāng)村短視頻作為一種新興的社交媒體平臺，具有助力村民自我表達與社交需求滿足的價值。一方面，村民可以利用短視頻平臺表達自己的想法和情感，通過這種方式展示自我，從而獲得更多的認同和支持。另一方面，鄉(xiāng)村短視頻還能夠提供村民之間的社交互動空間。在平臺上，村民不僅可以觀看別人拍攝的內(nèi)容，還可以與其他村民互動評論，分享彼此之間的想法和經(jīng)驗。這種社交互動為村民之間的聯(lián)系和交流提供了全新的方式，豐富了他們的社交生活。此外，鄉(xiāng)村短視頻還能夠激發(fā)村民的創(chuàng)作欲望和藝術(shù)才能，使他們在平臺上發(fā)揮自己的才能和創(chuàng)造力，獲得藝術(shù)的滿足和成就感。

2 鄉(xiāng)村短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高

首先，一些鄉(xiāng)村短視頻存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。短視頻平臺對作品內(nèi)容缺乏有效的監(jiān)管，使得短視頻平臺出現(xiàn)了很多類似的視頻，這對鄉(xiāng)村文化核心價值的傳播是不利的。其次，一些鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容制作不夠完善，存在著素材濫用、內(nèi)容表述不完整等問題，很難讓觀眾對其產(chǎn)生比較好的觀感，直接影響觀眾對短視頻內(nèi)容的接受度和認可度。這種情況在一定程度上損害了鄉(xiāng)村短視頻平臺的形象和信譽，使得平臺難以吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者和用戶參與。因此，提升鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容質(zhì)量顯得尤為重要[3]。

2.2 文化傳播力度不夠

鄉(xiāng)村短視頻作為一種新型文化傳播方式，雖然在近年來逐漸受到了廣泛的關(guān)注和支持，但是其文化傳播力度仍不夠。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，鄉(xiāng)村短視頻平臺的用戶規(guī)模和影響力相對較小，無法與其他大型網(wǎng)絡(luò)媒體競爭。同時，由于平臺上發(fā)布的大多是個人創(chuàng)作內(nèi)容，并未得到專業(yè)機構(gòu)或官方團隊的認可和推薦，很難達到傳播和推廣文化的目的。其次，鄉(xiāng)村短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)形式往往偏向于輕松、娛樂，而忽視了對文化內(nèi)涵的深入挖掘和表達。這也就意味著，短視頻平臺缺乏以宣傳、傳承本土文化為目標的優(yōu)秀短視頻，難以將民俗、歷史、傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容進行深入、全面地呈現(xiàn)和展示。最后，鄉(xiāng)村短視頻平臺還存在著管理機制不完善、監(jiān)管不力等問題，使得一些低質(zhì)量甚至違規(guī)的短視頻得以存留和傳播，給文化傳播帶來了消極影響[4]。

2.3 追求經(jīng)濟效益，忽視文化內(nèi)涵

短視頻的興起為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了一種有效的方式。但是，無論是平臺還是創(chuàng)作者，其目標往往并非僅是為了推廣鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者為了獲得更多的流量，吸引更多用戶的關(guān)注，往往忽視了自己的社會責(zé)任感，只注重經(jīng)濟效益。為了保持自己的人氣，創(chuàng)作者們也需要不斷地向外輸出。在高速發(fā)展的利益博弈中，內(nèi)容成為了犧牲品，創(chuàng)作者只顧著用搞笑逗趣的視頻來獲取流量，而忽略了挖掘鄉(xiāng)村文化的深層內(nèi)涵，造成了鄉(xiāng)村短視頻傳播內(nèi)容的缺失。無論是創(chuàng)作者還是平臺，在追求自身利益的同時，都很難堅持自己文化傳播者的責(zé)任，從而制約著鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村短視頻助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展的有效策略

3.1 注重農(nóng)村文化傳播中短視頻的載體作用

在新媒體時代，短視頻正逐漸成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要載體，更多的鄉(xiāng)村場景被創(chuàng)作者以短視頻的形式傳送出去，將原來抽象的鄉(xiāng)村價值理念和傳統(tǒng)美德以短視頻的方式展現(xiàn)給大眾，讓鄉(xiāng)村文化在新時代煥發(fā)出了勃勃生機。一方面，要有效地利用短視頻作為農(nóng)村文化的載體作用；另一方面，要加強對一些短視頻平臺的監(jiān)管。對于為了牟利而利用網(wǎng)絡(luò)營銷等不良手段宣傳獵奇作品的行為進行嚴厲打擊，將不良、虛假視頻下架封號，以此保證鄉(xiāng)村短視頻的良性發(fā)展。

3.2 提高鄉(xiāng)村短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

在“內(nèi)容為王”的時代下，表層化的視頻內(nèi)容很難長久地保持人們對它的關(guān)注。要在海量的信息洪流中立足，必須深入挖掘農(nóng)村優(yōu)秀的文化資源。在內(nèi)容創(chuàng)造方面，應(yīng)把握好兩個方面：一是要保證內(nèi)容的真實性和可信性，共同努力塑造具有鄉(xiāng)土特色的優(yōu)秀品牌形象；二是要確保內(nèi)容的獨創(chuàng)性，始終堅持以內(nèi)容為主的原則，實施差異化制作策略?！叭r(nóng)”主題短視頻在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有很長一段時間了，但從以往的發(fā)展來看，“嘩眾取寵”“作假”的內(nèi)容很難長期持續(xù)下去。作為國家“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中“主賽道”的一部分，鄉(xiāng)村文化短視頻既要推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，又要實現(xiàn)農(nóng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。所以，要對內(nèi)容進行細分，選取適合的傳播主題，制作出具有獨特風(fēng)格的個性化內(nèi)容，從而為鄉(xiāng)村文化在內(nèi)容上塑造一個品牌，提高受眾黏性，促進農(nóng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 吸引更多優(yōu)秀的青年人才，促進地方文化的傳承

“空心化”“老齡化”在我國農(nóng)村已是一種普遍現(xiàn)象，而優(yōu)秀青年人才短缺也是造成地方文化傳承不暢的一個主要因素?，F(xiàn)在喜歡短視頻的受眾主要是年輕人，不管個人制作短視頻的，還是以團隊模式制作短視頻的，一般都是年輕人，他們都會使用新媒體的創(chuàng)意和傳播技術(shù)。為此，政府應(yīng)出臺相應(yīng)的扶持政策，加強對本地文化創(chuàng)意人才的引進，建立健全青年人才招聘體系，強化鄉(xiāng)村文化的建設(shè)與宣傳，培育有情懷、有擔(dān)當?shù)膬?yōu)秀返鄉(xiāng)助農(nóng)青年優(yōu)秀人才隊伍。依托年輕人的創(chuàng)新思維，以本土文化與時代趨勢相融合，吸引更多觀眾對本土文化的關(guān)注和對鄉(xiāng)土記憶的覺醒。

3.4 建立良好的短視頻平臺秩序

作為傳播媒介的短視頻平臺，應(yīng)該從以下兩個方面來加強平臺管理，維持良好的平臺秩序。

第一，完善平臺審核制度，適當提升準入標準。短視頻平臺要加強注冊門檻，加強對短視頻的審查。對已注冊的自媒體賬號，要加強監(jiān)管，并對后續(xù)的短視頻內(nèi)容進行跟蹤。對內(nèi)容低俗、不文明的短視頻，要立即下架，并責(zé)令其改正，甚至直接關(guān)閉其賬號。對于宣傳正能量、正確價值觀的短視頻，可以采取有效方法加強推廣，提升其影響力。

第二，要加強管理，建立健全平臺秩序。平臺要充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，加強平臺監(jiān)督，增強用戶參與治理的積極性，鼓勵用戶對不良引導(dǎo)、內(nèi)容低俗的短視頻進行舉報，促進優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村短視頻的廣泛傳播，積極引導(dǎo)廣大用戶共同維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)平衡，以維持積極良好的平臺秩序。

3.5 健全法律法規(guī)，充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職責(zé)

在短視頻的制作和傳播的過程中，政府和有關(guān)部門應(yīng)當起到有效的引導(dǎo)和監(jiān)管作用。政府及有關(guān)部門要明確自身管理職責(zé)，加強對短視頻平臺的管理，完善短視頻平臺監(jiān)管機制。要充分認識到短視頻平臺的公開性、門檻低等特征，增強法律效力和針對性。積極借助于信息技術(shù)實施平臺管理，切實落實對短視頻的宣傳監(jiān)督，增強其正面效應(yīng)，提高政府的公信力。

同時，政府及有關(guān)部門要合理運用自己的管理資源，使其更好地發(fā)揮監(jiān)督功能。加強對權(quán)威性信息的公布，并積極整合社會各方面力量，采取切實有效的手段，消除短視頻網(wǎng)站中的不良信息、虛假信息，避免其傳播出去。同時，要采取有效手段凈化網(wǎng)上的輿論環(huán)境，對社會輿論進行正確的引導(dǎo)，使之成為推動社會和諧發(fā)展具有正能量的短視頻。

3.6 加強宣傳推廣，提高鄉(xiāng)村短視頻的影響力

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻成為了人們生活中越來越重要的娛樂方式之一。而鄉(xiāng)村短視頻也因其獨特的地域文化屬性和生活氣息，在傳播鄉(xiāng)村文化、展示農(nóng)村風(fēng)貌、促進旅游業(yè)發(fā)展等方面具有廣泛的應(yīng)用前景。就目前而言，加強宣傳推廣，提高鄉(xiāng)村短視頻的影響力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村短視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、推動鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展的必要手段。首先，可以通過加強社交媒體平臺的推廣，提高鄉(xiāng)村短視頻在社會上的知名度和流量，擴大觀眾基礎(chǔ)。同時，針對不同的受眾群體，制定差異化的傳播策略，提高受眾的黏性和留存率，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。其次，加強與旅游、文化等相關(guān)行業(yè)的合作，打造鄉(xiāng)村短視頻聯(lián)盟，共同推廣宣傳，提高產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。通過合作，將農(nóng)村文化和旅游業(yè)相結(jié)合，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)融合。

4 結(jié)語

在新媒體發(fā)展時代背景下，鄉(xiāng)村短視頻所展現(xiàn)的鄉(xiāng)土情感與鄉(xiāng)土文化，不僅有助于大眾對農(nóng)村加深認識，而且也為鄉(xiāng)村振興提供了很好的機會。可以說，鄉(xiāng)村文化的傳播對于推動鄉(xiāng)村振興、提升民眾的社會認同感具有非常積極的意義。目前鄉(xiāng)村短視頻在傳播過程中遇到了很多現(xiàn)實問題，作為創(chuàng)作者應(yīng)傳播正確的價值觀，而平臺更應(yīng)加強對短視頻作品的審查與監(jiān)督，讓作品的內(nèi)容回歸到初始的狀態(tài)，把真實、美麗的農(nóng)村生活記錄下來?！?/p>

引用

[1] 任簫.從短視頻到中視頻:參與傳播視角下鄉(xiāng)村視頻對鄉(xiāng)土文化的傳播探析[J].視聽,2022(10):138-141.

[2] 趙玲玲,王達.鄉(xiāng)村振興背景下短視頻的國際傳播分眾化策略探究——以抖音“Rose”為例[J].中國市場,2022(28):182-184.

[3] 梁光葦,宋壯.從自我異化到文化反哺：短視頻視角下鄉(xiāng)村青年影像空間的文化轉(zhuǎn)向[J].中國傳媒科技,2022(8):21-25.

[4] 柴冬冬,鄭琬鈴.物性的展演與消費:論短視頻文化中的鄉(xiāng)物生產(chǎn)及意義[J].寧夏社會科學(xué),2022(5):201-209.