涂 超

［內(nèi)容提要］文創(chuàng)產(chǎn)品是文化與科技融合的成功創(chuàng)新，是文化與科技互為促進與相得益彰的結(jié)果。將紅色文化遺產(chǎn)與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，可以更好地傳承與發(fā)揚紅色文化精神，助推蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。本文從“數(shù)字+旅游”融合背景出發(fā)，結(jié)合當今旅游消費者的文化新需求，以蘇州革命博物館為例，對新時代紅色文博場館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。從加快“內(nèi)培外引”人才建設(shè)、加強與社會力量深度合作、打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP以及整合資源增強紅色情感共鳴四個角度切入，提出基于紅色文化賦能數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的四個策略，以期為文博場館的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化和提升提供參考。

引言

蘇州革命博物館建成于20世紀90年代初，整體建筑具有鮮明的革命紀念主題特色和濃厚的歷史文化氣息。館內(nèi)通過歷史照片、文字和革命文物等，系統(tǒng)講述了在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘇州人民走過革命、建設(shè)和改革開放的光輝歷程。2019年，中共蘇州市委決定在此建設(shè)市黨性教育實訓(xùn)基地，2022年7月1日建成對外開放。場館內(nèi)總建筑面積約7200平方米，展出區(qū)域面積4666平方米。設(shè)有“燃血青春”中共蘇州獨立支部史跡陳列展示區(qū)、“青春誓言”宣誓區(qū)、“青春我行”實踐活動體驗區(qū)、“青春劇場”多功能廳和專題展覽展示區(qū)等。研究發(fā)現(xiàn)，在國家及地方政府大力倡導(dǎo)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級的背景下，雖然蘇州革命博物館有著豐富的紅色歷史文化資源，但是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量較少、價值不高、人才不足的現(xiàn)象仍比較突出，如何實現(xiàn)紅色文博場館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展值得探究。

一 國內(nèi)文博場館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府出臺措施及文博文創(chuàng)消費群體特征

關(guān)于如何開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面，國家和地方政府都頒布了相關(guān)措施和方案。2021年8月，由文化和旅游部、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。要求深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，鼓勵開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2022年，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)了《江蘇文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實施方案》，方案中明確指出要加強文物和文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護利用，打造一批“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗項目產(chǎn)品。加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造提升，發(fā)展數(shù)字文娛、數(shù)字創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)。此外，2022年10月蘇州市政府也發(fā)布了《關(guān)于推動全市重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)的若干措施》，措施中提出：培育壯大一批創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新型、示范類項目，鞏固提升一批文化旅游、文化制造和特色文化領(lǐng)域數(shù)字化改造項目，重大項目驅(qū)動，切實推動蘇州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

方案和措施的發(fā)布，說明了國家和地方政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持。2022年蘇州“文博會”（蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會）的成功舉辦也體現(xiàn)出這一點，突顯蘇州市重視“文化+科技”新業(yè)態(tài)的融合，并相信這對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種新的文化形態(tài)和文化力量，讓本身蘊含的文化創(chuàng)造力盡情發(fā)揮出來，衍生出多樣的文化藝術(shù)展現(xiàn)形式。

隨著政策調(diào)整，預(yù)計有越來越多的游客會線下進行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的參觀和體驗，帶動新一輪的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費。據(jù)國家文物局數(shù)據(jù)顯示，2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類有12.4萬種之多，實際收入超11億元人民幣。值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中，有相當大一部分是年輕人。中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告也顯示，“90后”消費群體占比超過53%，其中“95后”占比達30%，說明廣大年輕消費者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗感和設(shè)計感，對突出文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內(nèi)涵文化的功能，具有很強的拓展文化影響力。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，國內(nèi)很多文博場館都在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為游客打造新的體驗方式和消費需求，其中在紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面做的比較出色的龍華烈士園，采用AR技術(shù)開發(fā)的游戲《龍?zhí)队⑿邸?、中共一大紀念館開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)——“樹德里”盲盒系列產(chǎn)品，以及南昌八一紀念館推出的《歡慶勝利》數(shù)字藏品等。這些數(shù)字文創(chuàng)作品的出現(xiàn)得到了許多年輕消費者的關(guān)注，進而轉(zhuǎn)化成興趣，吸引他們走進文博場館，了解數(shù)字文創(chuàng)，讓紅色精神內(nèi)核持續(xù)給予他們滋養(yǎng)和影響，讓愛國主義教育形式更加生動。

（二）蘇州革命博物館現(xiàn)狀及問題

蘇州革命博物館是江蘇省黨史教育基地、省青少年科技教育示范基地，省一級黨員教育實境課堂示范點，為江蘇省文明單位。其位于江蘇省蘇州市，成立于1993年，占地10000多平方米，展區(qū)分兩層，面積4000平方米，共有兩項基本陳列和兩個臨時展廳。

經(jīng)實地調(diào)研，目前最具該館特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品僅有“陽澄烽火”半景畫廳。該展廳以“文化+光影科技”為主要表演形式，與1000平方米的巨型油畫、500平方米的場景模型完美結(jié)合，細致還原了“江抗”（江南抗日義勇軍）戰(zhàn)士們在陽澄湖畔有力擊退日軍偷襲、重創(chuàng)敵軍的歷史情景，體現(xiàn)了藝術(shù)、文化與科技的完美融合?？v觀蘇州革命博物館的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)量不多，暴露出博物館工作人員在利用數(shù)字化技術(shù)深度挖掘當?shù)丶t色資源進行產(chǎn)品創(chuàng)作的意識還有待進一步加強，在數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)建設(shè)方面還存在一些不足。

1 專業(yè)技術(shù)人才缺乏，科技創(chuàng)新意識不強

無論是傳統(tǒng)的文創(chuàng)紀念品，還是現(xiàn)在比較火爆的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，其核心都是通過景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品來充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵。蘇州革命博物館在轉(zhuǎn)型中“虛擬游覽”數(shù)字化建設(shè)方面做得不錯，如借助VR技術(shù)、識別技術(shù)等新技術(shù)與該館旅游產(chǎn)品進一步融合，讓游客線上和線下相結(jié)合實現(xiàn)多樣體驗，有效提升了紅色旅游產(chǎn)品的互動參與度，但蘇州革命博物館中除了“陽澄烽火”半景畫廳以外，再無其他文創(chuàng)產(chǎn)品的展出和售賣（除研學(xué)活動外，紅色文化書籍成為博物館傳播紅色文化的主要傳播載體），說明在技術(shù)和渠道都可以快速被模仿、普及并轉(zhuǎn)化的時代，能夠適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的文化產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新類人才還很缺乏。

2 產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容單一，缺乏紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP

中國旅游研究院院長戴斌認為，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是包括旅游在內(nèi)的國民經(jīng)濟各行業(yè)、各領(lǐng)域的綜合發(fā)展方向，未來的旅游企業(yè)經(jīng)營模式本質(zhì)上都是數(shù)字化企業(yè)。數(shù)字文旅產(chǎn)品的設(shè)計需要結(jié)合景區(qū)的特色，要能夠充分體現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵。如蘇州革命博物館現(xiàn)有藏品數(shù)1125件（套），珍貴文物16件（套），有著豐富的紅色文化資源，這讓文化資源和數(shù)字科技融合創(chuàng)造成為可能。在開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品方面，蘇州革命博物館的管理層在借助數(shù)字科技的創(chuàng)造特色，實現(xiàn)文化藝術(shù)樣式的創(chuàng)新意識方面還有待加強。對于旅游者而言，在旅游目的地游覽時，會有購買文化產(chǎn)品的習(xí)慣。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺少數(shù)字技術(shù)的加持，從某一層面來說，不利于文化所承載理念的傳播與擴散，也無法吸引更多的受眾群體。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型待升級，游客消費體驗度不高

由于紅色文博場館自身的經(jīng)營性質(zhì)所限（紅色旅游景區(qū)基本是以公益性為主），難以進入到市場競爭體制中，從而導(dǎo)致數(shù)字化旅游產(chǎn)品供給不足，也就使得紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏推陳出新的動力。

在當前的旅游市場中，衍生商品的開發(fā)是景區(qū)主要經(jīng)濟收入之一，所以要加大高附加值的衍生商品的開發(fā)力度。王宇杰等人在對紅色文化數(shù)字旅游的用戶需求進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，游客了解紅色文化歷史典故是他們前往目的地旅游的最大動機，而購買衍生產(chǎn)品的需求是最低的，說明紅色旅游景區(qū)還沒有形成高品質(zhì)的紅色文化衍生品市場，由于景區(qū)管理方對數(shù)字化技術(shù)的運用及游客群體的消費傾向缺乏了解，使旅游者無法接觸到高質(zhì)量的數(shù)字化產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者體驗度不高。

4 紅色文創(chuàng)開發(fā)資金有待提高，紅色資源分布較為分散

博物館因其自身公益性經(jīng)營的特點，所以相比較其他熱門景區(qū)而言，客流量不是太多，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出往往不成正比，更不用說再加上數(shù)字技術(shù)的運用。文創(chuàng)產(chǎn)品的收入是博物館自營收入的重要組成部分，目前的經(jīng)營管理體制在一定程度上影響了紅色數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的資金投入。從創(chuàng)新性方面看，紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)上過于注重技術(shù)使用上的酷炫，缺少對“紅色內(nèi)涵”的準確把握，由此，需要組建高質(zhì)量的數(shù)字文創(chuàng)團隊，提升開發(fā)活力。

蘇州的紅色資源比較分散，如蘇州革命博物館、江抗東路活動舊址和沙家浜革命紀念館。地理位置上，它們雖然相隔較遠，但都同屬于新四軍在抗日戰(zhàn)爭時期的革命遺址，都與“江抗”部隊有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，不過在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作內(nèi)容上未形成集聚特色，從而在一定程度上降低了游客的紅色情感體驗。

二 紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的對策

（一）加快“內(nèi)培外引”人才建設(shè)，提升科技創(chuàng)新能力

習(xí)近平總書記在二十大報告中強調(diào)，必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力，深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。

培養(yǎng)造就大批德才兼?zhèn)涞奈幕瘎?chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才，是更好地開展文博場館數(shù)字化建設(shè)的有效途徑。文博場館要不時地分派專業(yè)技術(shù)人員走出去，進行短、長期的培訓(xùn)，或者把專家請進來，為專業(yè)技術(shù)人員講授如何將文物通過“文化+科技+藝術(shù)”等手段進行多樣化創(chuàng)新來提升游客的體驗度。同時，以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、人才項目引進等方式吸引人才，加大柔性引才力度，建立人才共享機制。

（二）文化藝術(shù)形式多樣化，打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP

為了更好地保護和傳承革命歷史文物所蘊含的紅色文化內(nèi)涵，博物館在文物保護、藝術(shù)創(chuàng)造和內(nèi)容傳播等方面，應(yīng)注重與科技的融合創(chuàng)新。蘇州博物館可以“革命故事”為主題，開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲的形式，讓玩家在游玩的過程中，學(xué)到很多有關(guān)紅色知識，了解紅色故事劇情，“解鎖”更多關(guān)卡，把文化貫穿到游戲中，最終達到“寓教于樂”的紅色文化精神傳承的目的。也可以“抗日戰(zhàn)爭時期陽澄湖地區(qū)”為主線，制作網(wǎng)絡(luò)微動漫連續(xù)劇，展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘇州人民走過革命、建設(shè)和改革開放的光輝歷程，通過卡通人物形象的講述，帶領(lǐng)人們回顧蘇州紅色歷史的印記。

DIY個性版“敦煌詩巾”的文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字影像版“清明上河圖”的歷史再現(xiàn)，使歷史文化內(nèi)涵都得到充分的感性呈現(xiàn)。所以博物館應(yīng)大膽地追尋“文化+科技”的探索和創(chuàng)新，打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品核心IP，讓游客有更深層次的獲得感和體驗感。

（三）加強與社會力量深度合作，研發(fā)市場需求的數(shù)字產(chǎn)品

博物館可以與當?shù)財?shù)字型企業(yè)或高校進行深入合作，共同打造富有自身特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。以博物館自身文化為研究主體，以市場需求為導(dǎo)向，與技術(shù)企業(yè)共同建立“產(chǎn)、學(xué)、研、用”平臺機制，加快建設(shè)跨部門、多領(lǐng)域的文化資源共享數(shù)據(jù)庫平臺，對文化資源進行分類、讓傳統(tǒng)紅色精神內(nèi)核與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，貼合現(xiàn)代消費群體的需求并充分發(fā)揮育人功能，支持紅色文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳承的可持續(xù)發(fā)展路徑。

博物館應(yīng)對游客群體進行問卷調(diào)查，了解和掌握旅游者的新訴求，從而針對性地加大紅色旅游資源與科技的融合力度，在VR、MR和AR等新技術(shù)加持的沉浸式產(chǎn)品體驗、數(shù)字藏品設(shè)計等方面實現(xiàn)新突破，激發(fā)紅色旅游市場新需求。

（四）提高紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的活力，整合資源，增強紅色情感共鳴

加大對高附加值紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的投入和研發(fā)，提高文創(chuàng)開發(fā)部門人員的積極性和創(chuàng)造力，注重引入市場化運作模式，推行文創(chuàng)收入分配獎勵機制。

在借助紅色館藏書籍、歷史革命文物的基礎(chǔ)上，整合蘇州革命博物館、江抗東路活動舊址，以及沙家浜革命紀念館的紅色文化資源，共同開發(fā)革命故事“更完整、更豐富”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。讓紅色文化與數(shù)字技術(shù)充分融合，帶給旅游者不同的紅色消費體驗，加深紅色記憶。

三 結(jié)語

本文總結(jié)了國內(nèi)文博場館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當前蘇州革命博物館數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品建設(shè)存在的不足，由此提出了四個方面的建議：第一，加快數(shù)字化人才建設(shè)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)能力；第二，增加文化藝術(shù)形式多樣化，全力打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品核心IP；第三，加強與社會力量合作的深度，開發(fā)出消費者滿意的數(shù)字文化產(chǎn)品；第四，提高紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的活力，整合紅色資源增強旅游者情感共鳴。文博場館只有充分利用大數(shù)據(jù)洞察消費群體的需求，提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)渠道，優(yōu)化資源配置，推動“文化+科技”融合創(chuàng)新的廣度和深度，才能不斷滿足當代數(shù)字消費群體日益增長的多樣性文化需求。