陳嘉迪/韓國(guó)慶北國(guó)立大學(xué)

0 引言

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩是一種強(qiáng)大的表達(dá)工具，無(wú)論是在電影、繪畫(huà)，還是在平面設(shè)計(jì)中，色彩都能強(qiáng)烈影響觀眾的感知和情緒反應(yīng)。特別是在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠有效地抓住消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。然而，要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要對(duì)色彩的心理效應(yīng)有深入的理解，知道如何使用色彩來(lái)影響人們的情緒和行為。而孟菲斯色彩心理學(xué)，正是一種獨(dú)特的理論框架，旨在揭示色彩與人類(lèi)心理活動(dòng)之間的復(fù)雜聯(lián)系。孟菲斯色彩心理學(xué)最初是作為一種設(shè)計(jì)理論提出的，但隨著研究的深入，它已經(jīng)發(fā)展成為一種綜合了心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的交叉研究領(lǐng)域。孟菲斯色彩心理學(xué)獨(dú)特的理論內(nèi)容，如色彩與情緒的關(guān)聯(lián)、色彩與消費(fèi)者行為的影響等，對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)具有重要的指導(dǎo)意義。本文將嘗試通過(guò)深入研究孟菲斯色彩心理學(xué)的理論框架，以及通過(guò)分析具體的設(shè)計(jì)案例，來(lái)探索其在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可能性，以期為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供新的思路和方向。

1 孟菲斯色彩心理學(xué)的概念和特點(diǎn)

1.1 孟菲斯色彩心理學(xué)的起源與發(fā)展

孟菲斯色彩心理學(xué)，源自20 世紀(jì)80 年代興起的孟菲斯設(shè)計(jì)流派，是一種具有豐富色彩、大膽形狀和復(fù)古圖案的設(shè)計(jì)風(fēng)格。孟菲斯設(shè)計(jì)流派由意大利設(shè)計(jì)師愛(ài)多爾?索塔薩斯?fàn)款^，召集一群青年設(shè)計(jì)師形成的“孟菲斯集團(tuán)”，是西方社會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)潮流的一股新生而猛烈的力量，代表了意大利設(shè)計(jì)的新發(fā)展趨向，也是國(guó)際公認(rèn)的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)潮流的代表之一。

孟菲斯色彩心理學(xué)在其源頭就明確提出反對(duì)單調(diào)、冷峻的現(xiàn)代主義。在色彩運(yùn)用上，孟菲斯積極借鑒波普藝術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，大膽地使用鮮艷明快的色塊和撞色配色，這種色彩的運(yùn)用方式大大豐富了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果[1]。簡(jiǎn)單重復(fù)的線(xiàn)條排列、利用錯(cuò)位關(guān)系打造的視覺(jué)3D 效果，讓畫(huà)面感變得十分豐富。這些在色彩設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新嘗試，正是孟菲斯色彩心理學(xué)的初步表現(xiàn)。

孟菲斯色彩心理學(xué)不僅關(guān)注色彩的視覺(jué)效果，更著重于色彩對(duì)人的心理影響。除了大膽配色，孟菲斯還特別注重運(yùn)用幾何元素和提倡圖案裝飾，追求裝飾藝術(shù)與設(shè)計(jì)功能的和諧一致。在這種設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)下，孟菲斯色彩心理學(xué)充分利用色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)，以此來(lái)達(dá)到提升設(shè)計(jì)作品的審美魅力和功能效用。

從這個(gè)意義上說(shuō)，孟菲斯色彩心理學(xué)的核心在于其將色彩與心理因素相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念。這種理念旨在通過(guò)對(duì)色彩的深入理解和獨(dú)特運(yùn)用，以及對(duì)人的心理反應(yīng)的深入研究，創(chuàng)造出能夠激發(fā)觀眾情感反應(yīng)、吸引觀眾注意力，從而達(dá)到傳達(dá)設(shè)計(jì)信息、影響觀眾行為的效果。這也是孟菲斯色彩心理學(xué)能夠在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用的重要原因。

1.2 孟菲斯色彩心理學(xué)的主要內(nèi)容

在色彩的情緒效應(yīng)方面，孟菲斯色彩心理學(xué)認(rèn)為色彩具有強(qiáng)烈的心理影響力，不同的色彩會(huì)引發(fā)人的不同情緒反應(yīng)。鮮艷的色彩可以引發(fā)人的喜悅和活力，冷暖色調(diào)則可以創(chuàng)造出輕松或緊張的氛圍。這種理解是孟菲斯色彩心理學(xué)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)，也是孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特魅力的重要來(lái)源。

在色彩與品牌識(shí)別的關(guān)系方面，孟菲斯色彩心理學(xué)認(rèn)為色彩是品牌識(shí)別的重要組成部分，一種特定的色彩或色彩組合可以在人的心中形成獨(dú)特的品牌印象。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮如何通過(guò)色彩選擇和運(yùn)用，建立和強(qiáng)化品牌識(shí)別。

在色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略方面，孟菲斯色彩心理學(xué)倡導(dǎo)大膽、自由、多樣的色彩運(yùn)用。孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計(jì)中，常?？梢钥吹酱竽懙纳蕦?duì)比，以及意想不到的色彩組合。這種在色彩運(yùn)用上的創(chuàng)新嘗試，無(wú)疑為設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊力，也增加了設(shè)計(jì)作品的吸引力。

2 孟菲斯色彩心理學(xué)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 色彩選擇與組合的策略

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，孟菲斯色彩心理學(xué)的應(yīng)用表現(xiàn)得尤為突出，尤其在色彩選擇與組合的策略上。根據(jù)孟菲斯色彩心理學(xué)的理論，每一種顏色都可以引發(fā)人們不同的心理反應(yīng)和情緒感受，因此，通過(guò)精準(zhǔn)的色彩選擇，可以在視覺(jué)上引起觀眾的注意，激發(fā)其對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

孟菲斯色彩心理學(xué)倡導(dǎo)鮮明的色彩對(duì)比。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，大膽使用對(duì)比色可以突出主題，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引消費(fèi)者的注意力。此外，色彩的沖擊力也可以激發(fā)消費(fèi)者的情緒反應(yīng)，如喜悅、激動(dòng)等，這些情緒反應(yīng)會(huì)進(jìn)一步影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

孟菲斯色彩心理學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩的情緒表達(dá)。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅可以傳達(dá)產(chǎn)品信息，還可以傳達(dá)品牌的情感價(jià)值。例如，使用溫暖的色彩可以營(yíng)造舒適、愉快的氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的快樂(lè)情緒；使用冷色調(diào)則可以給人一種清新、寧?kù)o的感覺(jué)，激發(fā)消費(fèi)者的放松情緒。通過(guò)精準(zhǔn)的色彩選擇，可以更好地傳達(dá)品牌的情感價(jià)值，建立與消費(fèi)者的情感連接。

孟菲斯色彩心理學(xué)注重色彩與圖形元素的結(jié)合。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩和圖形元素的結(jié)合可以創(chuàng)造出豐富而有趣的視覺(jué)效果。例如，運(yùn)用幾何形狀的色彩拼接，可以在視覺(jué)上產(chǎn)生動(dòng)態(tài)感，增加海報(bào)的趣味性和吸引力；運(yùn)用圖案裝飾的色彩變化，可以營(yíng)造出豐富的視覺(jué)層次感，增強(qiáng)海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力。

在孟菲斯色彩心理學(xué)的指導(dǎo)下，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)可以通過(guò)色彩選擇與組合的策略，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)品牌的情感價(jià)值，營(yíng)造豐富的視覺(jué)效果，從而引發(fā)消費(fèi)者的注意和情感反應(yīng)，有效地推動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)決策。

2.2 色彩與品牌形象的搭配

色彩在品牌形象構(gòu)建中扮演著重要角色，因?yàn)樯适且环N強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言，能在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生深刻的心理影響。色彩可以影響人們對(duì)品牌的感知，塑造品牌個(gè)性，并在消費(fèi)者心中激發(fā)特定的情感反應(yīng)。因此，理解色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響，并能妥善地將其運(yùn)用到商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)于品牌形象的塑造和維護(hù)至關(guān)重要。

在孟菲斯色彩心理學(xué)中，色彩選擇并非隨機(jī)的，而是根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾的心理需求進(jìn)行的。比如，一些品牌可能選擇使用暖色調(diào)如紅色和橙色來(lái)傳達(dá)活力和激情，另一些品牌則可能選擇使用冷色調(diào)如藍(lán)色和綠色來(lái)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)和信任。孟菲斯色彩心理學(xué)強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)色彩心理影響的深入理解，選擇與品牌形象相一致的色彩，從而更好地吸引目標(biāo)受眾，并在他們心中建立起強(qiáng)烈的品牌印象。

孟菲斯色彩心理學(xué)也鼓勵(lì)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比色和撞色來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，引發(fā)觀眾的注意力。對(duì)比色和撞色的使用需要考慮到品牌形象和設(shè)計(jì)目的，以確保色彩的運(yùn)用能夠有力地推動(dòng)品牌信息的傳達(dá)[2]。值得注意的是，孟菲斯色彩心理學(xué)并不僅限于色彩選擇，還包括色彩組合、色彩比例和色彩飽和度等多方面的考量。這些都是為了確保色彩的運(yùn)用能夠在維護(hù)品牌形象的同時(shí)，創(chuàng)造出有吸引力的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。

2.3 色彩與目標(biāo)受眾的定位

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩與目標(biāo)受眾的定位息息相關(guān)。孟菲斯色彩心理學(xué)強(qiáng)調(diào)的色彩心理效應(yīng)對(duì)此提供了有力的理論支持。色彩作為一種強(qiáng)有力的視覺(jué)元素，其對(duì)人的心理影響是不容忽視的。不同的顏色、色調(diào)、飽和度等特征，可以引發(fā)人們不同的情緒反應(yīng)、心理感知，甚至影響其行為決策。因此，在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與運(yùn)用需要考慮到目標(biāo)受眾的心理特征，以此定位并激發(fā)其對(duì)產(chǎn)品或品牌的興趣與情感共鳴。

在實(shí)際操作中，我們需要深入研究目標(biāo)受眾的特性，如年齡、性別、興趣、文化背景等因素，這些都可能影響他們對(duì)色彩的感知和反應(yīng)。比如，年輕人可能更偏好鮮艷、活躍的色彩，而成年人可能更傾向于沉穩(wěn)、低調(diào)的色調(diào)。此外，男性和女性對(duì)于某些顏色的喜好程度也可能存在差異。這就需要我們運(yùn)用孟菲斯色彩心理學(xué)的理論，以科學(xué)、精確的方式進(jìn)行色彩選擇與搭配，打造能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。

同時(shí)，孟菲斯色彩心理學(xué)也強(qiáng)調(diào)了色彩與情緒之間的緊密聯(lián)系。色彩在設(shè)計(jì)中不僅僅是視覺(jué)元素，更是傳遞情緒和觀念的媒介。利用色彩的心理效應(yīng)，可以增強(qiáng)商業(yè)海報(bào)的情緒感染力，激發(fā)觀眾的情感共鳴。比如，紅色通常被視為熱情、活力的象征，可以激發(fā)人們的沖動(dòng)和欲望，因此常被應(yīng)用于餐飲、時(shí)尚等行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)中。而藍(lán)色則給人以安靜、理性的感覺(jué)，常用于科技、金融等領(lǐng)域，以傳遞品牌的穩(wěn)重、可信賴(lài)的形象。

2.4 色彩與情緒表達(dá)的關(guān)聯(lián)

孟菲斯色彩心理學(xué)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的一大特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)色彩與情緒表達(dá)的關(guān)聯(lián)。色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅僅是為了視覺(jué)上的裝飾效果，更重要的是它能引發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響他們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的理解和評(píng)價(jià)。孟菲斯色彩心理學(xué)提倡通過(guò)有意識(shí)的色彩選擇和組合，激發(fā)特定的情緒反應(yīng)，進(jìn)而傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和信息，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

色彩與情緒的關(guān)聯(lián)性在心理學(xué)研究中得到了廣泛的認(rèn)同。不同的顏色會(huì)引發(fā)不同的情緒反應(yīng)，例如，紅色通常被與熱情、活力、激情等情緒聯(lián)系在一起；藍(lán)色則被視為代表寧?kù)o、安全、信任等情緒。這種色彩與情緒的關(guān)聯(lián)性在海報(bào)設(shè)計(jì)中得到了充分的利用，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)色彩的選擇和搭配，可以引發(fā)觀眾的特定情緒反應(yīng)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的感染力。

孟菲斯色彩心理學(xué)提倡的大膽色彩選擇和鮮明的色彩對(duì)比，在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠有效地吸引觀眾的注意力，同時(shí)，通過(guò)色彩激發(fā)的情緒反應(yīng)，也使得設(shè)計(jì)作品更具有說(shuō)服力。例如，在某一款飲料的廣告海報(bào)中，設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇鮮艷的黃色和綠色，這些色彩不僅能夠吸引觀眾的注意力，同時(shí)也能夠激發(fā)他們對(duì)于清爽、健康的情緒反應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)他們對(duì)于飲料產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.5 色彩與注意引導(dǎo)的效果

色彩與注意力引導(dǎo)的關(guān)系在孟菲斯色彩心理學(xué)中起到了重要的作用。研究發(fā)現(xiàn)，色彩作為視覺(jué)元素的一種，是人們對(duì)外界環(huán)境進(jìn)行感知和識(shí)別的重要方式。色彩的選擇、搭配和使用，能夠在視覺(jué)上吸引人們的注意力，從而有效引導(dǎo)人們的視線(xiàn)和注意力，達(dá)到傳達(dá)信息、引發(fā)情緒、激發(fā)行動(dòng)的目的。

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，孟菲斯色彩心理學(xué)的應(yīng)用，通過(guò)色彩引導(dǎo)注意力的原理，使得設(shè)計(jì)作品更加能夠吸引人們的注意，刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)，從而更有效地傳達(dá)信息和激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)選擇和搭配不同的顏色，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力集中到商品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值上。

不同的顏色能夠引發(fā)不同的情緒反應(yīng)和心理效應(yīng)。例如，紅色通常被關(guān)聯(lián)于激情、熱情和活力，能夠引發(fā)人們的興奮情緒，引導(dǎo)人們的注意力關(guān)注到產(chǎn)品的風(fēng)格上去；藍(lán)色則通常被關(guān)聯(lián)于冷靜、安全和信任，能夠讓人感到舒適和安寧，引導(dǎo)人們的注意力轉(zhuǎn)移到商品的品質(zhì)和信任度上。因此，設(shè)計(jì)師在選擇色彩時(shí)，不僅需要考慮色彩的視覺(jué)效果，還需要考慮色彩的心理效應(yīng)，從而更好地引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。

同時(shí)，孟菲斯色彩心理學(xué)在注意引導(dǎo)上的應(yīng)用，也包括色彩的對(duì)比和視覺(jué)層次的設(shè)計(jì)。通過(guò)使用對(duì)比色，可以使得重要的信息或元素更加突出，引起觀眾的注意；通過(guò)設(shè)計(jì)視覺(jué)層次，可以引導(dǎo)觀眾的視線(xiàn)和注意力按照特定的路徑移動(dòng)，從而更有序、更有效地傳達(dá)信息。

3 商業(yè)海報(bào)中色彩運(yùn)用的案例分析

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是至關(guān)重要的。通過(guò)運(yùn)用孟菲斯色彩心理學(xué)，設(shè)計(jì)師們能夠打造出鮮明的品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，以及進(jìn)行針對(duì)目標(biāo)受眾的個(gè)性化色彩設(shè)計(jì)[3]。下面將以品牌ORIGINALE X MAGIC STICK 的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，來(lái)詳細(xì)分析孟菲斯色彩心理學(xué)在商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用。

在ORIGINALE X MAGIC STICK 的海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們可以看到設(shè)計(jì)師運(yùn)用大膽、鮮艷的色彩，創(chuàng)造出獨(dú)特、鮮明的視覺(jué)效果，這與孟菲斯色彩心理學(xué)中大膽的色彩運(yùn)用、強(qiáng)烈的對(duì)比度和豐富的視覺(jué)沖擊力的理念是完全一致的。這種色彩運(yùn)用方式不僅在視覺(jué)上吸引了消費(fèi)者的注意力，更重要的是，它成功地傳達(dá)了品牌獨(dú)特、大膽、新潮的形象，從而在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。在海報(bào)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)使用暖色調(diào)，傳達(dá)了一種積極、熱情的氛圍。這種色彩的選擇，不僅引發(fā)了消費(fèi)者的愉快情緒，也使得消費(fèi)者能夠在情感上產(chǎn)生共鳴，從而增加了消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

ORIGINALE X MAGIC STICK 的目標(biāo)受眾主要是年輕人，他們追求新鮮、個(gè)性、獨(dú)特。因此，設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，打造出一種新潮、前衛(wèi)、個(gè)性鮮明的視覺(jué)效果（圖1）；這種設(shè)計(jì)不僅符合年輕人的審美傾向，也成功地吸引了他們的注意力，滿(mǎn)足了他們的個(gè)性化需求。

圖1 ORIGINALE X MAGIC STICK海報(bào)

4 結(jié)語(yǔ)

本文從孟菲斯色彩心理學(xué)的起源、發(fā)展到其理論內(nèi)容進(jìn)行了全面的探索。同時(shí)，將這一理論與商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，闡述了色彩在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的原則和應(yīng)用，以及孟菲斯色彩心理學(xué)在其中所起到的作用。通過(guò)具體案例的分析，深入理解了孟菲斯色彩心理學(xué)如何影響消費(fèi)者的感知和行為，以及如何幫助商業(yè)海報(bào)更好地傳遞信息和達(dá)到預(yù)期效果。希望未來(lái)有更多設(shè)計(jì)者和研究者能從孟菲斯色彩心理學(xué)的角度出發(fā)，尋找和探索更多的色彩運(yùn)用策略，以便在今后的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中取得更出色的效果。