崔彩云

(榆林學院 體育學院,陜西 榆林 719000)

2018年9月,中國頒布了《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》,主要強調(diào)體育消費制度需要根據(jù)民眾的需求來確定,2019年9月,國務(wù)院頒布了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,指出可采取完善體育消費環(huán)境、制定合理的激勵性體育消費制度,提高大眾的消費熱情。近兩年榆林經(jīng)濟飛速發(fā)展,可是受新冠肺炎疫情影響較大,通過分析疫情前后榆林市大眾體育消費行為的變化以及影響因素,為政府部門制定相關(guān)優(yōu)勢政策、完善優(yōu)化大眾體育消費結(jié)構(gòu)、樹立正確的體育消費觀念,對于促進榆林市大眾消費市場的進一步發(fā)展、更好的引導人們進行科學合理的健康消費,為榆林市居民科學沉著應(yīng)對反復(fù)的疫情、有序開展大眾消費提出相應(yīng)對策。

1 研究對象

該文以榆林市大眾體育消費為研究對象,隨機抽取榆林市居民為調(diào)查對象。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

根據(jù)本文研究的需要,通過榆林學院圖書館查閱瀏覽了大量和研究有關(guān)的體育消費、

體育消費影響因素、體育消費結(jié)構(gòu)等等相關(guān)文獻資料,并對文獻資料進行了整理與研究,為本論文研究提供充足的理論支撐。

2.2 問卷調(diào)查法

該文采用隨機抽樣方法,采用入戶發(fā)放問卷的調(diào)查方式,共計發(fā)放問卷 800份問卷,收回 768份問卷,回收率 96%,有效問卷 745 份,回收有效率為 97%。

2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對有效調(diào)查問卷統(tǒng)計并整理結(jié)果,并使用 Excel 錄入相關(guān)數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)采用相關(guān)的統(tǒng)計軟件進行處理與分析,從而得出有效地結(jié)論,為論文提供參考依據(jù)。

2.4 邏輯分析法

根據(jù)對研究過程中收集到的文獻、問卷信息進行整理和分析,并對獲得的信息采用比較、分析等邏輯方法進行研究,采用歸納推理的方法研究疫情下榆林市體育消費現(xiàn)狀、分析影響榆林市體育消費水平的因素,從而探究榆林市大眾體育消費的發(fā)展趨勢。

3 結(jié)果分析

3.1 不同年齡居民體育消費水平分析

通過對榆林市不同年齡居民體育消費水平調(diào)查分析,不同年齡消費水平統(tǒng)計結(jié)果見表1。

表1 榆林市不同年齡居民體育消費水平分析 (N=745人)

從表1得出,榆林市居民在29～45 歲這一年齡段的人群年平均體育消費水平較高,消費能力集中在 5000～8000 元之間414人(占比為 55.5%),也有不少人可以達到 10000 元以上,各年齡段體育消費支出主要集中在每年 2000～5000 元以內(nèi),由不同年齡段的居民體育消費結(jié)果可見,榆林市居民體育消費水平具有明顯的年齡特征;中間年齡段人群體育消費支出高于其他年齡段人群,區(qū)分度也明顯大于其他年齡段。究其原因,一方面,主要是近年來榆林市經(jīng)濟飛速發(fā)展,人們的物質(zhì)和精神世界得到豐富,人們對新的生活、生產(chǎn)方式和環(huán)境的認識有一定的改變,快節(jié)奏、生活壓力、勞累與職業(yè)病、亞健康等逐漸成為制約中年人群的生活和生命質(zhì)量的主要問題。另一方面低年齡段人群絕大多數(shù)時間在學校,由學校統(tǒng)一管理,假期又忙于奔走補課班,初、高中的學生幾乎沒有閑暇時段從事體育消費,加之該年齡段實際支配體育消費多是由家長決定或?qū)W校安排。

3.2 不同性別居民體育消費水平分析

通過對榆林市不同性別居民體育消費水平調(diào)查分析,調(diào)查人群不同性別消費水平差異結(jié)果見表2。

表2 榆林市不同性別居民體育消費水平分析 (N=745人)

從表2可得出,從榆林市調(diào)查人群性別屬性來看,男性的整體體育消費水平要高于女性,消費能力在 2000元以下的老年人男女比例基本持平,從 5000 元開始,男性的消費能力呈現(xiàn)上升趨勢,而女性的人數(shù)開始下降,證明男性在體育消費方面有高水平的支出,這個結(jié)果反映出了男女之間的消費觀念差異。尤其是女性,在體育方面的開銷也會精打細算,更多的是選取物美價廉的產(chǎn)品,對體育鍛煉設(shè)施和場地的要求度不高,而男性消費者會更看重自己的體驗感,期望能有一個專業(yè)、舒適的鍛煉場所,同時除體育消費觀念方面的問題外,是否還存在提供體育服務(wù)有不適合或不能滿足女性需求的情況。

3.3 不同學歷居民體育消費水平分析

通過榆林市不同學歷居民體育消費水平調(diào)查分析,不同學歷體育消費水平見表3。

表3 榆林市不同學歷居民體育消費水平分析 (N=745人)

從表3被調(diào)查人群教育程度來看,榆林市體育消費水平會隨著學歷的提升而增高。不同受教育程度居民體育消費支出均在 2000～5000元以內(nèi)所占比例最大,其中,體育消費支出為 5000元/年本科學歷居民體育消費支出所占比例最高(36%),研究生學歷居民體育消費支出所占比例(30.2%),各學歷間區(qū)分度明顯。不同受教育程度居民體育消費支出均在 8000 元以上等級所占比例較低,其中,體育消費支出為 8000～10000 元/年以及以上等級均為大學和研究生學歷居民,體育消費支出所占比例高于高中、初中和小學學歷。

3.4 不同職業(yè)居民體育消費水平分析

榆林市不同職業(yè)居民造成體育消費水平的不同,不同職業(yè)群體消費水平結(jié)果見表4。

表4 榆林市不同職業(yè)居民體育消費水平分析 (N=745人)

從表4可以看出,榆林市不同職業(yè)居民體育消費支出均以 5000～8000(元/年)等級為主,占比居首位,其中,離退休人員體育消費支出在 2000以下(元/年)這一等級所占比例最大(2.1%),公務(wù)員人群體育消費支出在 2000以下(元/年)這一等級所占比例最小(2.3%);職業(yè)為教師、公務(wù)員和商人的體育消費支出在 5000～8000(元/年)等級占比位列第一或第二,該類人群的特點是余暇時間少、收入高、壓力相對較大;職業(yè)為無業(yè)、離退休和工人人群體育消費支出等級較低,該類人群的特點是無收入,或是收入低,或是閑暇時間多。由此可見榆林市居民體育消費水平具有明顯的職業(yè)特征,即公務(wù)員、教師和商人有穩(wěn)定的收入且有固定節(jié)假日的職業(yè)人群體育消費水平相對較高。

3.5 不同收入居民體育消費水平分析

榆林市居民不同收入造成體育消費水平的不同,消費結(jié)果見表5。

表5 榆林市不同收入居民體育消費水平分析 (N=745人)

從表5可以看出,榆林市居民月收入水平來看,收入水平越高的人群體育消費的能力就越強。一個人收入水平的高低直接決定著他體育消費的水準,是影響體育消費水平的直接因素。收入低相對發(fā)生體育消費支出低級別的占比大,收入高相對發(fā)生體育消費的支出高級別的占比大。但當居民月收入在 10000 元以上區(qū)間,其體育消費支出的差異是非常微弱的,這種表現(xiàn)主要是由于高端體育服務(wù)資源不足、高端體育服務(wù)宣傳不夠和高收入者對于體育消費的理念還沒有真正建立。

3.6 榆林市大眾體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)是指消費過程中,不同體育消費類型所占的比例,反映出了人們主要的體育消費內(nèi)容。經(jīng)過查閱相關(guān)文獻后,本文將消費結(jié)構(gòu)劃分為實物型體育消費、參與型體育消費以及觀賞型體育消費,消費結(jié)構(gòu)見表6。

表6 榆林市居民體育消費結(jié)構(gòu)分析 (N=745人)

實物型體育消費類型是指運功服裝、器材器械、體育彩票書籍、運動營養(yǎng)產(chǎn)品。從表6調(diào)查結(jié)果顯示榆林市居民主要是以實物型體育消費為主,所占比例為 50.7%。實物型體育產(chǎn)品在人們的日常生活中比較容易獲得,不管是從網(wǎng)上購買還是實體店購買都很方便,平時閑逛看到外形好看,符合自己審美的商品能激發(fā)購買欲望。

參與型體育消費包含收費型運動場地的使用、體育技能培訓、體育旅游、體育健康醫(yī)療、體育組織的會費。從表6調(diào)查結(jié)果顯示榆林市居民以參與型體育消費所占比例為 35.8%,參與消費的比例較低,這與榆林市經(jīng)濟的發(fā)展極不相符,體育參與是體育活動中的一個重要成分,國家全民健身口號的提出,榆林市政府應(yīng)激勵更多榆林市居民加入到體育鍛煉中來,從而使榆林市居民消費水平更上一層樓。

觀賞型體育消費也就是觀看體育比賽時產(chǎn)生的消費,包括線下體育觀賽的門票和網(wǎng)絡(luò)上觀看時產(chǎn)生的充值購買行為。從表6調(diào)查結(jié)果顯示榆林市居民以觀賞型體育消費所占比例為 13.5%。體育觀賽需要消費者長時間的養(yǎng)成,不是一個短暫行為,只有對某個賽事或是某項活動有強烈愛好和觀賽行為的人,才會持久性的觀看體育比賽,并產(chǎn)生體育消費行為。近年來隨著疫情的爆發(fā),各種賽事的舉辦非常少,大部分賽事沒有觀眾,大大減少了體育消費。

3.7 榆林市居民體育消費的相關(guān)因素分析

3.7.1 居民體育活動參與頻次。榆林市居民每周體育活動參與次數(shù)統(tǒng)計見表7。

表7 榆林市居民每周體育活動參與次數(shù) (N=745人)

根據(jù)表7可知,榆林市居民每周參與鍛煉2次以下的人有134人,所占比例為17.98%;每周參與鍛煉3～4次的人最多,共有321人,占調(diào)查比例的43.09%;每周參與鍛煉5～6次的有186人,占調(diào)查總數(shù)的24.97人;每周參與鍛煉7次以上的共有104人,占調(diào)查總數(shù)的13.96%。所以榆林市居民每周體育活動次數(shù)多,相應(yīng)對體育用品、體育服務(wù)需求程度會加大,體育消費自然會增加。對于居民個體而言經(jīng)常參與體育活動與非經(jīng)常參與體育活動應(yīng)該是影響體育消費水平層級的重要因素。

3.7.2 居民體育消費動機。榆林市居民隨著體育鍛煉動機的轉(zhuǎn)變,體育消費動機也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,結(jié)果見表8。

表8 榆林市居民體育消費動機調(diào)查 (N=745人)

從表8可得出,榆林市居民體育消費的動機看排在首位的是強身健體(34.09%),其次是休閑娛樂(23.08%),排在第三位的是增進交往(17.05%),提高運動能力與健美健體則各占13.96%和8.72%,而排在末位的其它動機主要是為追求時尚和陪伴子女(3.09%)等。綜上所述榆林市體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)消費動機做出有效的調(diào)整,可以大大提高體育消費水平。

3.7.3 居民體育活動場所。隨著全民健身運動的發(fā)展,榆林市居民體育活動場所也有所選擇,統(tǒng)計結(jié)果見表9。

表9 榆林市居民體育活動場所的選擇(N=745人)

體育活動場所是居民從事體育活動的基本硬件設(shè)施,從表9得知,榆林市居民體育活動的主要場所為公共體育場地(42.01%),其次為公園廣場(27.52%),第三是小區(qū)內(nèi)(19.74%),付費體育場館最低(10.74%)。這一結(jié)果表明,榆林市居民參與體育活動的人群主要是在非付費的場所(89.27%),少數(shù)人去付費場所。分析其原因有這幾種可能:一是多數(shù)參與體育活動的居民到付費的體育場館鍛煉的意識沒有建立,體育消費觀念還沒有形成;二是付費場地數(shù)量、服務(wù)的內(nèi)容及收費的價格等因素還不能滿足廣大居民需求;三是近幾年市政府、體育局對公共體育活動場所的修建有很大的投入,加之學校體育場地的對外開放政策,廣大居民對體育活動場所滿意度較高。體育場所是提高居民體育消費的重要方面,應(yīng)提升體育活動場所的服務(wù)質(zhì)量,提高體育場所的利用率,做足體育場所的文章,發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3.7.4 居民體育消費其它制約因素。榆林經(jīng)濟的發(fā)展,帶動榆林市居民體育消費,但制約消費的因素較多,問卷統(tǒng)計結(jié)果見表10。

表10 榆林市居民體育消費制約因素 (N=745人)

從表10可以看出,榆林市居民體育消費制約因素方面,排在前三位的為經(jīng)濟因素(18.26%)、閑暇時間(23.89%)和場地設(shè)施(32.35%)、是制約榆林市居民體育消費的主要因素,而體育技能、宣傳和其它比較低,制約力相對較弱。由此可見,提升榆林市居民體育消費水平需要政府、職能部門和榆林市企事業(yè)單位的共同努力,發(fā)展榆林經(jīng)濟,增加市民的經(jīng)濟收入進行體育消費,提高服務(wù)業(yè)水平,使榆林市居民能有余暇時間從事體育活動,加強榆林體育硬件設(shè)施的建設(shè),使市民多去參與體育活動,從而促進榆林市居民體育消費。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 榆林市居民體育消費水平具有明顯的差別

通過前面分析可得,不同年齡、性別、學歷、職業(yè)、收入導致榆林市居民在體育消費的水平也各不相同。疫情期間榆林市居民在體育消費支出總額集中在 2000～5000 元以內(nèi)中青年人群是體育消費的主力群體,其中 29～45 歲人群的人均體育消費最高;男性的體育消費水平與消費占比均高于女性;學歷高低和收入多少與消費水平成正比關(guān)系。

4.1.2 榆林市居民大眾體育消費結(jié)構(gòu)不平衡

通過前面分析得出榆林市居民實物、參與和觀賞三種體育消費類型的構(gòu)成比分別為50.7%、35.8%和 13.5%。其中,實物型體育消費占比最高,觀賞型消費占比偏低。隨著體育消費的多元化,體育旅游、體育影視、體育教育相繼發(fā)展,榆林市居民消費需求也開始向舒適消費、健康消費、快樂消費轉(zhuǎn)變,更加追求體育消費過程中的滿足度和成就感。

4.1.3 榆林市居民每周體育活動參與次數(shù)少

通過前面分析得出,榆林市居民每周參與鍛煉3～4次的人最多,共有321人,占調(diào)查比例的43.09%,因為居民每周參與體育活動的次數(shù)多,相應(yīng)對體育用品、體育服務(wù)需求程度會加大,體育消費自然會增加。

4.2 建議

4.2.1 提高榆林市居民不同群體的消費水平

由于榆林市居民不同年齡、性別、學歷、職業(yè)、收入體育消費的水平各不相同,所以要拓寬消費群體,特別是老年人和收入較低的人群,要注意體育用品的層次性,經(jīng)營不同層次的體育用品以滿足不同層次的體育消費者的需要,牢固樹立為絕大多數(shù)普通體育消費者服務(wù)的觀念,這樣才能最大限度地滿足絕大多數(shù)體育消費者的體育消費需要,從而提高榆林市居民體育消費整體水平。

4.2.2 改善榆林市居民體育消費結(jié)構(gòu)

榆林市居民實物型體育消費占比最高,參與型、觀賞型消費占比偏低,所以要采取線上與線下共同推進的方式,報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字媒體并行,兩種方式多種渠道廣泛宣傳科學健身知識和方法,傳播體育文化,提升公眾健康意識;著力進行智能服務(wù)平臺的構(gòu)建,使民眾能據(jù)此來實時了解賽事、活動、場館等信息;加大體育公益廣告投放力度,鼓勵通過體育明星公益性廣告或舉辦各類體育賽事的契機,引導市民體育消費行為向深度化、生活化趨勢轉(zhuǎn)變;扎實推進學校體育,構(gòu)建青少年課外運動鍛煉公共服務(wù)體系,促進青少年體育興趣愛好,探索將學生參與課外體育鍛煉納入綜合素質(zhì)評價體系等使榆林市居民體育消費結(jié)構(gòu)更加合理。

4.2.3 進一步優(yōu)化體育消費場所,根據(jù)居民的消費動機調(diào)整體育產(chǎn)品

完善體育設(shè)施。加強體育場地設(shè)施的科學規(guī)劃與布局,并將建設(shè)重點放在場地設(shè)施上,像籃球場、跑道、市民活動中心等,在每個街道都能擁有球場、健身場地,鼓勵公共體育的全面開放,盡可能的少收費甚至是不收費。

豐富產(chǎn)品市場。 積極與國際、國內(nèi)各項目協(xié)會引進一批具有影響力的高端體育品牌賽事,著力引入各種符合群眾運動觀的競賽活動,強調(diào)其多樣性與層次性,鼓勵各縣積極創(chuàng)辦“一縣一品”賽事,多組建職業(yè)俱樂部,使體育產(chǎn)業(yè)與傳媒、科技、旅游等領(lǐng)域深度融合,形成獨具榆林特色的體育旅游圈,帶動當?shù)氐男蓍e業(yè)發(fā)展。