于 霜 曲婷婷

（吉林外國語大學(xué)，吉林長春 130117）

引言

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的帶動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紅色旅游作為一種特殊的旅游形態(tài)，在革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重越來越大，政府部門也出臺(tái)了較多政策支持紅色旅游業(yè)發(fā)展，其中由國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就提到，支持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)等發(fā)揮特色旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快旅游產(chǎn)品培育。紅色旅游已成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，不僅是宣傳革命精神的新途徑，還是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。吉林省紅色旅游產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)、快速發(fā)展階段。吉林省內(nèi)紅色旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平與國內(nèi)旅游強(qiáng)省相比雖然仍存在一定的差距，但發(fā)展后勁較強(qiáng)。紅色旅游作為吉林省的一大特色旅游熱點(diǎn)，伴隨著全國紅色旅游而呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

一、紅色旅游概述

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游是以紅色旅游資源為主體內(nèi)容，以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為主題，以現(xiàn)代都市為依托，以青少年學(xué)生、黨員干部及社會(huì)各界群眾等為主要客源市場(chǎng)，以紅色歷史留存下來的崇高的革命精神吸引更多游客前來參觀游覽、學(xué)習(xí)的新型旅游形式[1]。

（二）發(fā)展紅色旅游的意義

紅色旅游在建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、推進(jìn)黨的建設(shè)發(fā)展等方面的積極作用日益顯著，紅色旅游資源被稱為革命的紅色“生命簿”。

1.經(jīng)濟(jì)意義

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，紅色旅游的發(fā)展，促使旅游目的地依托旅游資源開發(fā)及售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，以此提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源利用率，拉動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；并且，紅色旅游的發(fā)展需要大量的旅游專業(yè)人才，就業(yè)前景廣闊，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貏趧?dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)，從而提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，增加居民收入。此外，革命老區(qū)擁有秀美山水和特色民俗風(fēng)情等旅游資源，部分老區(qū)探索打造紅色旅游新業(yè)態(tài)，大力帶動(dòng)革命老區(qū)的整體發(fā)展，成為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新方向。

2.文化意義

紅色旅游是革命傳統(tǒng)教育觀念和旅游產(chǎn)業(yè)觀念與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合，紅色文化是社會(huì)主義先進(jìn)文化的組成部分。紅色旅游既是觀念的創(chuàng)新，也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，可以加強(qiáng)全國人民的政治凝聚力和向心力，提升民族精神與民族自信心，增強(qiáng)愛國主義情感與集體主義觀念。

3.教育意義

紅色旅游是愛國主義和革命傳統(tǒng)教育的重要形式，也是充分發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)教育的重要載體。各地在推進(jìn)紅色旅游的進(jìn)程中，加強(qiáng)對(duì)紅色故事的宣傳，可以強(qiáng)化游客對(duì)革命精神和先進(jìn)模范的英雄事跡的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)游客對(duì)紅色遺址保護(hù)的意識(shí)，從而傳承和弘揚(yáng)革命歷史、革命精神。

二、吉林省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，2021 年參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3 次以上。其中，7.1%的游客參加紅色旅游的次數(shù)超過5 次，40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí)?？梢姡t色旅游已經(jīng)成為精神文化消費(fèi)的重要方式之一，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2021 年以來，在建黨百年這一特殊氛圍下，紅色旅游的熱度不斷上漲，人們的出行不再拘泥于簡單的游玩和購物，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楦痈呒?jí)的學(xué)習(xí)思考和感受歷史。

吉林省位于東北地區(qū)腹地，處于東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心位置，是國家“一帶一路”北上地區(qū)的重要窗口，是早期東北抗日革命的主要區(qū)域，也是解放戰(zhàn)爭時(shí)期重要的軍事要地和抗美援朝戰(zhàn)爭的后方基地，具有光榮的革命傳統(tǒng)，有著厚重的革命歷史和紅色文化底蘊(yùn)。吉林省紅色旅游資源豐富，數(shù)量較多，并且特色鮮明。目前，吉林省共有紅色旅游資源875 處，其中8 處為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，包括四平市紅色旅游系列景區(qū)、白山市紅色旅游系列景區(qū)、通化市楊靖宇烈士陵園等。游客通過去這些紅色景區(qū)游覽，重溫過去艱難險(xiǎn)阻的抗聯(lián)斗爭及團(tuán)結(jié)抗日的民族大義，真正融入其中，了解東北抗日聯(lián)軍艱苦卓絕的斗爭歷程，增加對(duì)革命歷史的了解，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的愛國之情。

三、吉林省紅色旅游發(fā)展中存在的問題

（一）紅色旅游資源分散且配套設(shè)施不完善

一方面，吉林省革命老區(qū)沒有充分開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐募t色資源。吉林省紅色景區(qū)景點(diǎn)的分布比較散亂，以“大分散、小集中”的形式存在，極其需要有效的線路組織[2]，導(dǎo)致游客需要花費(fèi)較多時(shí)間在路上；并且吉林省的紅色旅游資源在空間結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)“東多西少”的局面，紅色旅游資源區(qū)集中出現(xiàn)在白山、延邊朝鮮族自治州、四平和通化市等東部城市，而西部地區(qū)的紅色旅游資源比較少。從整體上看，這些資源達(dá)不到有效整合，旅游產(chǎn)品開發(fā)和線路開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需要的水平，大大降低了旅游者前往紅色旅游景區(qū)參觀的可能性。

另一方面，吉林省紅色旅游相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)配套設(shè)施較為落后。一些通往紅色旅游代表性景區(qū)的道路設(shè)施不夠完善；同時(shí)餐飲、住宿、購物等要素的配套設(shè)施有所不足，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈亟待延長；游客中心、景區(qū)廁所、各種標(biāo)識(shí)標(biāo)志、現(xiàn)代智慧服務(wù)等一系列的基礎(chǔ)建設(shè)和紅色旅游的發(fā)展要求相差較大，難以滿足游客所需。

（二）政府開發(fā)管理力度不夠

吉林省紅色旅游發(fā)展存在一個(gè)比較嚴(yán)重的問題，那就是多方管理。例如，旅游宣傳、產(chǎn)品開發(fā)等都分別歸屬不同的部門管理，甚至還有部分屬于民間私人自營。而這種極其分散的管理方式導(dǎo)致紅色旅游難以形成一股合力，沒有辦法實(shí)現(xiàn)資源的整合和開發(fā)利用。目前來看，吉林省的紅色旅游資源開發(fā)還停留在滿足紅色課堂學(xué)習(xí)教育的需要，在市場(chǎng)啟動(dòng)的初期需要政府部門的助力。

吉林省一直重視對(duì)紅色地區(qū)旅游資源的保護(hù)和修整，并且也在努力處理與紅色資源相關(guān)的工作。但是從目前吉林省紅色旅游的發(fā)展情況來看，沒有達(dá)到理想效果。政府部門對(duì)于紅色旅游資源的開發(fā)利用模式過于簡單，導(dǎo)致后期開發(fā)效益達(dá)不到預(yù)期效果；并且在促進(jìn)紅色資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品過程中，將重心放在了參觀紅色遺址、觀看文物陳列及簡單文字解說等方面，導(dǎo)致開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品缺乏互動(dòng)性和參與性，沒有辦法讓游客獲得奇特的體驗(yàn)，無法給游客留下深刻的印象，從而影響了后期地區(qū)紅色旅游資源的推廣與宣傳[3]。

（三）紅色旅游發(fā)展人才不足

任何一個(gè)地方想要發(fā)展都離不開人才的輔助，這是一個(gè)地方發(fā)展的基礎(chǔ)，也是一個(gè)不能缺少的要素。而人才之所以是人才，是因?yàn)樗麄兙哂袑I(yè)的素養(yǎng)和較高的知識(shí)水平。紅色旅游的發(fā)展需要建立和培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍。但是當(dāng)前吉林省部分紅色旅游景區(qū)中，講解人員不夠?qū)I(yè)，多為臨時(shí)兼職人員和年齡較大的人員等，他們的學(xué)歷水平參差不齊，部分是高中或者?？茖W(xué)歷，在講解能力和知識(shí)儲(chǔ)備方面存在不足；并且景區(qū)管理人員與基層員工的從業(yè)理念較為陳舊老套、墨守成規(guī)，總體的服務(wù)意識(shí)比較薄弱[4]。

（四）吉林省紅色旅游知名度低

吉林省的革命英雄至今仍被較多人知曉與懷念。但是吉林省的紅色旅游相比較其他的紅色旅游地點(diǎn)知名度較低，其原因在于兩方面：一是宣傳力度不夠，當(dāng)?shù)厝狈?duì)抖音、微博等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，宣傳渠道有限，沒有打響紅色旅游品牌；二是缺少鮮明的紅色旅游形象，吉林省的紅色旅游發(fā)展存在同質(zhì)化問題，關(guān)于一個(gè)革命英雄的事跡可能會(huì)在幾個(gè)紅色旅游景區(qū)都有講解和體現(xiàn)；開發(fā)的各種產(chǎn)品承載的地區(qū)特色不夠鮮明，雷同性較高。

四、吉林省紅色旅游資源開發(fā)策略

（一）大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)接待能力

根據(jù)吉林省目前存在的紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，吉林省政府部門應(yīng)該制定相關(guān)政策、加大資金投入，支持一批具有代表性的紅色旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)開發(fā)通往紅色景區(qū)的各個(gè)支線道路，建設(shè)游客中心、旅游廁所、各種標(biāo)識(shí)標(biāo)志、現(xiàn)代智慧服務(wù)等，提升整體的旅游服務(wù)接待能力；同時(shí)，要想辦法延長產(chǎn)業(yè)鏈條，完善紅色景區(qū)、景點(diǎn)周邊餐飲、住宿、購物等配套設(shè)施，帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展；還可以設(shè)計(jì)紅色文化為主題的酒店、餐館、文創(chuàng)產(chǎn)品，打造以紅色事件為主題的紅色文化體驗(yàn)館等，讓游客對(duì)吉林省紅色文化有更深入的認(rèn)識(shí)[5]。

（二）加大開發(fā)力度，管理旅游市場(chǎng)

在吉林省的紅色旅游投資上，政府和各級(jí)旅游主管部門要加大投資力度，拓寬企業(yè)和社會(huì)的投資渠道，形成以政府投資為主、企業(yè)投資、金融貸款、社會(huì)融資為輔的投資體系，最好還能夠吸引海外資金等，為紅色旅游資源開發(fā)提供物質(zhì)保障；同時(shí)，政府部門要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)能力，引導(dǎo)各級(jí)旅游景區(qū)的管理者，把他們的工作熱情調(diào)動(dòng)起來，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，將紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。

（三）拓寬人才引進(jìn)與培養(yǎng)渠道，吸引智力支持

紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開紅色旅游服務(wù)人才和紅色旅游管理人才。人才是發(fā)展的第一資源，吉林要想發(fā)展紅色旅游，就要重視引進(jìn)與培養(yǎng)優(yōu)秀的紅色旅游人才，通過紅色旅游人才科學(xué)合理的規(guī)劃及經(jīng)營管理，實(shí)現(xiàn)紅色旅游“長紅”。一方面，吉林可以制定針對(duì)紅色旅游人才的引進(jìn)政策，包括福利待遇、培訓(xùn)支持和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)等；堅(jiān)持引進(jìn)本地專業(yè)技術(shù)人員、區(qū)外引進(jìn)、相關(guān)院校專業(yè)培訓(xùn)和在職培訓(xùn)的總體方針；同時(shí)，重視培養(yǎng)紅色旅游管理人才、服務(wù)人才、解說人才，以適應(yīng)地方紅色旅游發(fā)展的需求，通過吸引優(yōu)秀人才，提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭力。另一方面，吉林省擁有眾多高校，在培養(yǎng)紅色旅游人才時(shí)應(yīng)重視和高校的合作，加大對(duì)紅色旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，通過設(shè)立紅色旅游相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)化、復(fù)合型的紅色旅游人才，從而提高紅色旅游從業(yè)人員的整體能力和整體素質(zhì)。

（四）打造特色旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)

紅色旅游在旅游市場(chǎng)中的地位愈加重要，吉林省作為一個(gè)有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的省份，擁有極其豐富的紅色旅游資源。但是，在紅色旅游資源開發(fā)方面，吉林省仍存在滯后的現(xiàn)象，尤其是缺少耳熟能詳?shù)募t色品牌。為解決這一問題，吉林省應(yīng)該充分發(fā)掘本地豐富的紅色旅游資源，以“吉林紅色飄帶”為品牌，打造具有影響力的紅色旅游品牌，首先，應(yīng)在省內(nèi)挑選保存相對(duì)完整的紅色遺跡、影響力大的紅色人物、基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的重點(diǎn)發(fā)展的紅色景區(qū)，對(duì)其進(jìn)行各方面的多層次的提升；其次，要以吉林省抗聯(lián)文化為核心，兼顧原有的紅色資源，創(chuàng)建一批新的代表性的紅色景區(qū)，爭取早日被選入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》；再次，要加大對(duì)本省紅色旅游資源的宣傳力度，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，搭載新媒體這一快車，推動(dòng)紅色旅游品牌在市場(chǎng)上逐步升溫，大幅度提升紅色旅游資源的知名度；最后，在發(fā)展紅色旅游時(shí)，當(dāng)?shù)剡€可以加強(qiáng)品牌宣傳和各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)作，如聯(lián)動(dòng)玩具品牌推出兒童益智模型等，吸引更多的旅游消費(fèi)者。此外，吉林要把紅色旅游與生態(tài)旅游、冰雪旅游有機(jī)結(jié)合起來，為本省旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

五、結(jié)語

吉林省紅色旅游資源的合理開發(fā)與利用事關(guān)旅游發(fā)展大局，只有面向市場(chǎng)，從旅游資源的實(shí)際出發(fā)，站在游客的角度思考和解決問題，才能更好利用旅游資源；只有充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、分階段推進(jìn)，抓好深度開發(fā)、規(guī)模開發(fā)、綜合開發(fā)、綜合開發(fā)，才能提高旅游資源的整體開發(fā)效率和水平，使吉林省的旅游業(yè)盡快從國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。為提高吉林省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力，本文有針對(duì)性地從打造特色鮮明的紅色旅游品牌、加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善、重視紅色旅游人才培養(yǎng)與引進(jìn)、進(jìn)行多樣化多方位市場(chǎng)宣傳四方面，提出具體的發(fā)展措施，希望能夠?qū)质〖t色旅游的發(fā)展有所幫助，促使其早日實(shí)現(xiàn)紅色旅游的突破性發(fā)展。