□ 北京 杜巍巍

在全球信息化的背景下，我國的新媒體技術蓬勃發(fā)展，這給企業(yè)的黨建宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體技術也成為了推動企業(yè)文化、政治與經(jīng)濟建設的、能夠強化企業(yè)黨建宣傳手段的、促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的重要手段。我國社會經(jīng)濟正處于飛速發(fā)展的時期，與時俱進成為了各行各業(yè)在開展各項工作的創(chuàng)新優(yōu)化時最重要的思想觀念。因此，在企業(yè)黨建宣傳工作中融入新媒體技術是企業(yè)發(fā)展和進步的關鍵步驟，也是企業(yè)黨建宣傳工作的重要課題和政治責任，對其進行充分研究具有跨時代性的階段研究意義。

一、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中的優(yōu)勢

1.為宣傳信息的傳播提速。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，具有更為高效、更為廣闊的傳播速度與傳播范圍，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高頻次傳播。其能夠承載遠遠超于傳統(tǒng)媒體的數(shù)量龐大、種類豐富的信息，具有鮮明的交互性、復合性等突出特點，從而能夠在信息宣傳過程中充分實現(xiàn)一對多、多對多的交流，使得信息能夠有效地進行實時交互與分享，這也就為企業(yè)在對具有時效性以及準確性的黨建工作進行宣傳時提供了有力的保障，為企業(yè)黨建宣傳工作提質(zhì)提速。

2.為宣傳信息的交互提效。新媒體在傳播信息時，通常都是將信息以交互的形式進行集散與交流的。它不同于傳統(tǒng)媒體讓受眾只能被動接受由媒體來設置和主導議題與傳播內(nèi)容，是一種由受眾主動進行有效信息交互的新型傳播方式。其為企業(yè)在新媒體環(huán)境下的黨建宣傳提供了文字、圖像、視頻以及聲音等具有多樣化與多元化的信息傳播載體便于企業(yè)與員工和受眾進行有效互動交流，能夠充分提高企業(yè)進行黨建宣傳信息交互時的效率以及活力，并且員工和受眾還能夠通過分享、交流等方式，對黨建宣傳信息進行二次傳播，從而在一定程度上提升企業(yè)的整體公信力和愛國特性，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供動力。

二、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應用的意義

1.提升企業(yè)黨建宣傳工作的時效性。目前，全國各個企業(yè)都在有序地組織和開展黨建教育與宣傳活動，新媒體的創(chuàng)新性應用能夠有效地推動企業(yè)黨建宣傳模式的改革與創(chuàng)新，通過信息化、數(shù)字化、智能化的宣傳模式，讓黨建宣傳工作更加便捷，讓黨建教育效果更加深化，從而形成良好的立體傳播聲勢以及有力的宣傳效應，讓企業(yè)在開展黨建宣傳時的學習內(nèi)容更加充實。新媒體還能夠利用可視化窗口來加強企業(yè)、員工以及受眾之間的緊密聯(lián)系，從而助力黨建工作朝著高質(zhì)量、高標準的方向持續(xù)深入發(fā)展。因此，新媒體的創(chuàng)新性應用對企業(yè)進行黨建宣傳工作有著積極促進作用，具有重要的應用意義。

2.提升黨建宣傳工作的科學性。通過在公開透明的微博、微信、短視頻APP等透明公開的新媒體宣傳平臺上進行企業(yè)黨建工作和政務信息內(nèi)容的宣傳與實時更新，能夠有效提升黨建宣傳工作的科學化。

企業(yè)可以在新媒體的應用背景下充分宣傳企業(yè)的公開、公正、清廉的工作環(huán)境和工作氛圍，宣傳企業(yè)黨員干部的作風建設以及工作成績，建立企業(yè)的社會公信力。企業(yè)可以讓員工以及受眾隨時隨地對企業(yè)的黨建以及服務宣傳工作進行監(jiān)督，并對員工以及受眾的意見及時且積極的進行反饋，有效規(guī)避違規(guī)違紀現(xiàn)象。因此，新媒體的透明化應用對企業(yè)進行黨建宣傳工作具有重要的應用意義。

三、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應用的思路

1.新媒體在企業(yè)黨建宣傳運營中的應用思路。①強化數(shù)據(jù)應用思維。在數(shù)字信息化時代的發(fā)展背景下，我國企業(yè)的黨建宣傳工作需要結合新媒體技術對傳統(tǒng)思維定式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而建立起數(shù)據(jù)應用思維。由于新媒體能夠在收集一次信息后，在多個平臺進行發(fā)布，將其運用在黨建宣傳工作中能夠有效提升工作效率，并進行信息維穩(wěn)。因此，企業(yè)應該利用創(chuàng)新性數(shù)據(jù)應用思維，將企業(yè)進行黨建宣傳工作的方式轉變成具有多元化、多渠道、多互動方式特點的新媒體融合局面，使得企業(yè)黨建宣傳工作的質(zhì)量得到快速有效的提升。

②推廣產(chǎn)品適配思維。產(chǎn)品適配思維指的是將信息宣傳形式根據(jù)不同作用對象的特點與變化進行有針對性適配。新媒體融合應用能夠打破企業(yè)傳統(tǒng)黨建宣傳工作的單一化表現(xiàn)形式，多樣化拓展宣傳途徑與宣傳方式。因此，在企業(yè)的黨建宣傳工作中，為了使其能夠與新媒體融合宣傳運營的發(fā)展策略相匹配，企業(yè)需要充分推廣產(chǎn)品適配思維，通過對宣傳推廣機制、組織架構、流程以及宣傳人員自身素質(zhì)等環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)的梳理與調(diào)整，對黨建宣傳的目標需求、版塊主題、新興技術進行探索與設計，最后再輔以合理的推送節(jié)奏與頻率以及后續(xù)的有效互動反饋，實現(xiàn)對員工和受眾的黨建教育需求進行有針對性滿足，使企業(yè)黨建宣傳工作能夠有效落實。

③樹立用戶服務思維。隨著大數(shù)據(jù)技術、信息化技術、智能計算技術以及數(shù)據(jù)采集技術等先進技術的不斷推廣，企業(yè)、員工以及受眾的價值觀都發(fā)生了一定變化。因此，企業(yè)黨建宣傳工作必須要改變傳統(tǒng)思維方式，通過應用新媒體技術，讓企業(yè)黨建宣傳與時代發(fā)展方向充分適應，從而樹立用戶服務思維，將黨建信息通過分散采集、集中運行、區(qū)別推送等新媒體融合應用方式進行統(tǒng)籌設計，并在不同的線上線下平臺進行推送，通過對新媒體平臺之間的關系進行重塑，對企業(yè)黨建宣傳方式進行創(chuàng)新，使其整個流程規(guī)劃皆體現(xiàn)用戶服務思維，使得新媒體能夠在企業(yè)黨建宣傳工作中成為必不可少的關鍵制勝因素。

2.新媒體對企業(yè)各階段黨建宣傳團隊的改造思路。①創(chuàng)建復合型黨建宣傳運營團隊。企業(yè)要想積極有效地進行黨建宣傳工作，必須要對國家機關的黨建工作的新動態(tài)進行及時掌握，必須要對當前新媒體發(fā)展環(huán)境下的宣傳新形式進行充分分析，必須要充分融合新媒體技術，使企業(yè)的黨建宣傳工作能夠與國家發(fā)展趨勢相適應，使得企業(yè)黨建宣傳工作能夠與時俱進，逐漸增加其自身的創(chuàng)新性、發(fā)展性與時效性，從而有效保障企業(yè)黨建宣傳工作整體的質(zhì)量和效率。為了能夠更加高效地進行黨建宣傳工作，從而及時地對員工與受眾的訴求與問題進行反饋，企業(yè)需要在新媒體技術的支持下，培養(yǎng)和選拔出對黨建宣傳內(nèi)容和流程以及信息化技術有充分了解的全方位人才來共同創(chuàng)建出復合型運營團隊，該團隊成員各司其職、協(xié)同合作，緊跟社會經(jīng)濟與政治發(fā)展趨勢，有效整合黨建宣傳資源，并對其進行創(chuàng)新性宣傳。

②創(chuàng)建快節(jié)奏、低成本的內(nèi)訓團隊。由于目前我國的新媒體技術發(fā)展迅速，企業(yè)黨建宣傳工作為了能夠順應其發(fā)展，必須要不斷地對自身宣傳方式與宣傳途徑進行更新和優(yōu)化，這也就極易導致企業(yè)對黨建宣傳人員的人才需求不能夠得到滿足，從而出現(xiàn)人才缺口現(xiàn)象。為了避免其對企業(yè)發(fā)展造成阻礙，企業(yè)必須要創(chuàng)建內(nèi)訓團隊，通過讓相關宣傳人員參加行業(yè)學習、交流與培訓，將向其傳授優(yōu)秀且成功的宣傳管理經(jīng)驗，拓寬宣傳人員的宣傳思路，從而及時培養(yǎng)出專業(yè)化的新媒體技術應用與黨建宣傳的綜合性人才，建立人才儲備梯隊，使其能夠快節(jié)奏的、低成本的跟上新媒體技術發(fā)展腳步，實現(xiàn)對企業(yè)新媒體黨建宣傳工作的強化。

3.新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中的融合思路。為了能夠在企業(yè)黨建宣傳工作中充分應用新媒體技術，企業(yè)必須要以黨的思想政治建設為中心，將黨建宣傳內(nèi)容與新媒體宣傳藝術形式相整合，充分把握新媒體宣傳方式的規(guī)律，從而放大黨建宣傳的整體宣傳效果。企業(yè)必須要將黨建宣傳形式與新媒體元素相融合，使得黨建宣傳形式擁有較為強烈的現(xiàn)代感、幽默感以及真實性，在符合員工和受眾的閱讀習慣以及需要的同時，增加其對黨建宣傳內(nèi)容的閱讀興趣。需要注意的是，在融合宣傳的過程中要努力規(guī)避黨建宣傳工作形式大于本質(zhì)現(xiàn)象的發(fā)生；企業(yè)必須要將新媒體技術、黨建宣傳與企業(yè)管理三者進行充分有效融合，從而構建出較為穩(wěn)定和積極的黨建宣傳工作格局，在保持黨建宣傳工作的生命力的同時，實現(xiàn)對企業(yè)的輿論導向的正確控制。

四、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應用的措施

1.融入新媒體技術，開啟黨建宣傳新時代。新媒體在黨建宣傳工作中應用能夠在一定程度上打破傳統(tǒng)的黨建宣傳工作的桎梏，能夠在改進傳統(tǒng)的黨建宣傳方式的同時，實現(xiàn)對新媒體黨建宣傳工作新形式以及新途徑的創(chuàng)新性探索。而黨建宣傳和黨員教育作為企業(yè)進行黨建宣傳工作最重要的兩個任務，科學且合理地運用新媒體技術不僅可以為企業(yè)黨員教育和黨建宣傳提供基礎性宣傳教育平臺，也能為其提供新的展示空間，從而開創(chuàng)新媒體黨建宣傳工作的先進管理時代，因此，將其與新媒體技術充分融合具有重要的現(xiàn)實意義。企業(yè)在進行新媒體黨建工作應用時，第一要充分借助新媒體本身的不受時間與空間限制的強時效性與及時性特點來提升企業(yè)進行黨建宣傳的水平和力度，使得企業(yè)能夠更好地利用新媒體開展黨員教育以及黨建宣傳工作。第二要定期舉辦企業(yè)新媒體培訓班，及時且深入地對新媒體技術的發(fā)展趨勢以及其與黨建宣傳工作之間的關系進行分析，讓黨員干部能夠有效提升自身對新媒體技術以及新宣傳方式的了解，以此來實現(xiàn)企業(yè)對黨員干部的科學性與創(chuàng)新性培訓。第三要充分汲取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，從而提升新媒體技術水平，讓其能夠更好地發(fā)揮黨員教育與黨建宣傳的積極作用，從而實現(xiàn)對新媒體可以成為加強企業(yè)黨建宣傳工作的重要手段與媒介，并被充分應用到黨建宣傳工作的方方面面這一結論的充分印證。

2.搭載媒體矩陣，實現(xiàn)雙向聯(lián)動。當前我國部分主流媒體都已經(jīng)建立了較為完整的綜合了硬件、軟件以及聲像材料設計等版塊的媒體矩陣，將聲像材料通過各式各樣的傳播介質(zhì)在多個線上線下平臺充分進行宣傳展示，在增加主流媒體關注度、公信力和權威性的同時，也讓受眾感受到了更多的新奇感與趣味性，從而產(chǎn)生探索意識。這種媒體矩陣能夠為新媒體黨建宣傳工作提供良好的宣傳空間與環(huán)境。

因此，企業(yè)在進行新媒體黨建工作應用時，第一應該緊跟主流媒體的前進腳步，在報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布黨建宣傳信息的同時，也要進行微信公眾號、微博等新媒體傳播渠道的開拓，從而搭建出具有先進性和競爭力的新型媒體矩陣。第二要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過對書面宣傳文件采取多種動態(tài)與靜態(tài)有機結合的富有變化和互動性的新型采編制作形式來為其注入新的活力，從而充分突破傳統(tǒng)宣傳方式在載體以及機制上的技術瓶頸，提升企業(yè)黨建宣傳工作的宣傳效果，使得企業(yè)黨建宣傳工作具有較好的靈活性、通俗性以及表達性。第三要根據(jù)受眾類型來定制多種全方位、個性化的黨建工作宣傳方案，通過線上與線下雙向協(xié)同聯(lián)動來進行信息化服務，以此來實現(xiàn)企業(yè)黨政宣傳工作整體目標性、時代性與交互性的提升。

3.發(fā)揮愛黨特性，解讀時代熱點。只有黨的建設緊緊圍繞我國的政治經(jīng)濟發(fā)展路線展開，黨建宣傳工作才能自然而然的引發(fā)群眾共鳴，在新形勢發(fā)展背景下，企業(yè)只有不斷地加強黨建宣傳工作，才能夠充分發(fā)揮黨組織政治核心作用，才能夠有效地推動企業(yè)改革發(fā)展，并服務于人民。由于目前的人民群眾的閱讀模式已經(jīng)逐漸轉變成“碎片化閱讀”，因此，在企業(yè)的黨建宣傳工作中充分融入新媒體技術，能夠增加受眾與員工的閱讀興趣和關注度，有效幫助員工和受眾對黨的路線以及國家重大政治決策進行深刻記憶，從而提高企業(yè)黨建宣傳工作的整體宣傳效率。企業(yè)在進行新媒體黨建宣傳工作應用時，第一應該充分發(fā)揮自身的愛國愛黨特性，利用新媒體的傳播范圍廣、傳播速度快的特點，及時且準確的發(fā)布國家政府與黨中央提出的政策方針，并結合該政策方針對企業(yè)未來發(fā)展的整體趨勢進行科學解讀，帶動員工和受眾及時地對黨和國家的新動向進行了解，最終實現(xiàn)樹立正確的宣傳價值導向、輸出優(yōu)質(zhì)的黨建內(nèi)容的主要宣傳目的。第二應該在輿論環(huán)境復雜的社會環(huán)境里堅守初心，切實履行企業(yè)社會責任和時代使命，深入貫徹黨的發(fā)展方針，從基層實際出發(fā)，對基層員工關注的時代熱點與新聞時事進行深度詮釋，對員工的心理訴求以及意見持續(xù)關注，從而增強基層員工的滿足感、幸福感和獲得感，為企業(yè)的思想、組織、制度以及純潔性等方面的可持續(xù)發(fā)展建設奠定基礎。

4.完善輿論督查機制，進行透明化宣傳。隨著全球信息化時代來臨，微博與微信等已經(jīng)成為人民群眾反映問題與訴求的高效率平臺，線上黨建宣傳工作也逐漸成為企業(yè)進行黨建宣傳工作的重要部分。在進行黨建宣傳工作時充分應用新媒體技術，能夠?qū)崿F(xiàn)不受時間與空間限制的在線上進行思想政治教育和信息共享的目的，從而營造較為濃厚的思想政治教育氛圍，具有能夠大力推進黨員教育和組織信息化建設的重要作用。企業(yè)在進行新媒體黨建工作應用時，第一要加強信息溝通的效率，及時且充分地對基層黨組織相關信息以及黨員思想動態(tài)進行了解，從而做到有針對性的及時且有效的溝通。第二要建立科學合理的輿論監(jiān)督機制，并由專門人員及時準確的進行相關信息的收集、整理與上報管理工作，使企業(yè)能夠及時有效地對線上輿論、不良信息、問題與訴求進行反饋并采取較為科學的應對措施。第三要通過監(jiān)督機制實時對員工的思想動態(tài)進行關注與監(jiān)督，積極且及時的幫助員工進行思想調(diào)節(jié)，從而保障員工的身心健康，提升員工的工作效率。第四要將黨建宣傳工作的相關流程與反饋結果進行及時公示，實現(xiàn)企業(yè)黨建宣傳工作的透明化管理，增加企業(yè)的社會輿論公信力，為企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢地位奠定基礎。

五、結語

新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)的黨建宣傳工作提供了創(chuàng)新和優(yōu)化的空間與方向，讓其在黨建宣傳工作中充分應用是順應時代發(fā)展與國家政策形勢的重要途徑，為此，企業(yè)必須要搭載主流媒體矩陣，實現(xiàn)線上線下平臺的雙向聯(lián)動，必須要發(fā)揮自身的愛黨特性，并對時代熱點進行深入分析和充分解讀，不斷完善對輿論的督查機制，實現(xiàn)對黨建工作的透明化宣傳。