金良

在黃浦江邊享輕風(fēng)拂面，看浦西外灘萬國建筑耀眼的優(yōu)雅與浦東現(xiàn)代高樓的欣欣向榮，璀璨霓虹逐一亮起，在波光浮動之中一幀幀地感受上海往事；行船蘇州河上看兩岸光影景觀，水岸聯(lián)動，感受蘇州河百年新活力，瀏覽紅色文化、海派文化、江南文化相互交融的“最上海”城市文脈；去文博場所里探秘歷史傳奇，沉浸于各種精彩大戲的角色變幻……這個“五一”，上海文旅市場繁花盛景正當(dāng)時，“熱”態(tài)盡顯。

英文里有句諺語：April showers bring May flowers.大意是說四月的雨，會帶來五月的花，苦盡甘來。疫情管理進(jìn)入乙類乙管后，人們蓬勃強勁的文旅需求得到釋放，奔赴詩和遠(yuǎn)方的迫切渴望帶來異?；鸨奈穆檬袌觥＿@個假日期間，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假日五天本市共接待游客1564.94萬人次，實現(xiàn)旅游收入188.97億元；主要旅游景區(qū)點累計接待游客638萬人次，恢復(fù)至2019年同期水平。

饕餮盛宴輪番“上新”

4月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”正式啟動?！拔逡弧奔倨诏B加“五五購物節(jié)”，這幾天，文旅上?！翱上炭商稹?，各大市場集中“上新”，帶來一場又一場饕餮盛宴。

安義夜巷里，“咖啡腦袋”迎來“狂歡節(jié)”。貫穿整個小長假，2023靜安咖啡文化節(jié)集結(jié)37個代表世界咖啡發(fā)展浪潮的精品咖啡品牌，在靜安嘉里中心安義夜巷掀起沉浸式的街頭咖啡浪潮。星巴克在現(xiàn)場演繹夏季全新冰咖啡的大膽創(chuàng)意解構(gòu)；LAVAZZA以香水椰混搭埃塞俄比亞的KAFA咖啡；永璞旗下城是CITYBORING和PICA PICA首次合體，閃現(xiàn)打造咖啡加冰淇淋的絕妙“紅藍(lán)CP”；“有容乃大”的吧臺前，多達(dá)40余種的單品豆被包裝成一張張CD的樣子，在貨架上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)……此外，今年靜安世界咖啡文化節(jié)還將首次和上海·靜安現(xiàn)代戲劇谷、“濃情靜安·爵士春天”音樂節(jié)的夢幻聯(lián)動，屆時在現(xiàn)場，咖啡人和戲劇人在街頭相遇、和音樂人共度咖啡香的時光。

去第一百貨商業(yè)中心，打卡“星空間”。趕在“五五購物節(jié)”開幕前，“第一百貨·星空間”正式啟航，成為國內(nèi)首個在商場里拓展出來的11個集沉浸式音樂劇、話劇等演繹空間。在星空間謎劇場，懸疑劇《暹羅旅館》、沉浸式音樂劇《狄俄尼索斯》剛剛上新。對于年輕消費者來說，綺麗次元街也是好去處。走進(jìn)煥然一新的C館4樓，消費者們能欣賞到精美的動漫畫作品，與其他玩家進(jìn)行卡牌對戰(zhàn)，購買酷炫的衍生品周邊，或者穿上自己喜愛的“三坑”服飾，更可以在創(chuàng)作者社區(qū)與喜歡同一作品的朋友們交流創(chuàng)作靈感，在假期里享受二次元樂趣。

漫步蘇河灣，與米奇相遇。上海蘇河灣萬象天地啟動迪士尼100周年“大小孩俱樂部”，在開放式的商業(yè)空間里，為大人定制兒童節(jié)，收獲最簡單的快樂：高達(dá)5.5米的“經(jīng)典米奇”巨型雕塑已經(jīng)現(xiàn)身于天橋之上，正在與路過的市民熱情招手；“奇妙相伴”主題打卡體驗區(qū)坐落于西里草坪上，可呈現(xiàn)一組迪士尼的經(jīng)典動畫人物，追溯迪士尼奇妙百年，開啟美好驚喜體驗；海派石庫門建筑群“慎余里”廣場前搭起舞臺，開啟邂逅爵士樂的曼妙體驗；靜安現(xiàn)代戲劇谷“全城有戲”將蘇河灣萬象天地作為重要點位，帶來鏡面行者、腳尖鋼琴、夢幻泡泡秀等戲劇巡游表演；等等，轉(zhuǎn)角有戲劇，處處皆風(fēng)景，城市公共空間變成戲劇快閃舞臺，帶領(lǐng)消費者一同體驗蘇州河畔的自在生活。

花式游玩各領(lǐng)風(fēng)潮

“特種兵式旅游”話題熱度高漲，節(jié)奏極度緊湊，在有限時間內(nèi)盡可能打卡當(dāng)?shù)靥厣摹皹O限”出游計劃成為當(dāng)下旅游新選擇?！拔逡弧奔倨?，上海都市觀光巴士特別推出“特種兵旅游”攻略之都市觀光巴士篇，包括“海陸空”系列（黃浦江精華游船（夜游）+金茂大廈+觀光巴士）、登高系列（上海中心門票+觀光巴士套票）、游學(xué)系列（大自然野生昆蟲館+外灘觀光隧道+觀光巴士套票），以及中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)專線、建筑可閱讀專線等，一路串起精華景點，為市民游客規(guī)劃出片“網(wǎng)紅線路”。

美術(shù)館、博物館、演藝資源集聚是上海的最突出優(yōu)勢，也是最優(yōu)質(zhì)的文旅資源，“看展+旅游”“文博+旅游”“觀演+旅游”也成為當(dāng)代年輕人整裝再出發(fā)的新趨向。在星空下、浦江邊，演藝大世界“公園里的莎士比亞”活動以一席“莎翁夜宴”讓觀眾感受舞臺藝術(shù)與當(dāng)下生活的交融；上海博物館舉辦的英國國家美術(shù)館珍藏展辟出假日夜場；舞蹈詩劇《只此青綠》4月30日起在上海文化廣場連演8天11場；亞洲大廈首部環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》節(jié)日期間迎來上海第700場演出；《劇院魅影》中文版5月2日起在上海大劇院開啟全國首演等，豐富了市民游客的節(jié)日生活。

“詩和遠(yuǎn)方”熱度也蔓延至郊野與野營。“五一”假期，入圍“全國鄉(xiāng)村旅游精品線路”之一的青浦區(qū)金澤，以“春和景明”主題線路展現(xiàn)江南鄉(xiāng)村獨特的風(fēng)情韻致；浦東海沈村推出集滬鄉(xiāng)記憶、滬鄉(xiāng)味道、非遺傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村匠人于一體的工坊集群深度體驗；在寶山區(qū)月浦鎮(zhèn)月獅村，游客可在大草坪安營扎寨，盡享燒烤樂趣；閔行革新村推出直升機鄉(xiāng)村航線，游客可以在空中俯瞰田園風(fēng)光；金山城市沙灘國際音樂煙花秀璀璨繽紛，持續(xù)打響“上海灣區(qū)”品牌，受到市民游客歡迎。

據(jù)上海市文旅局透露，2023年“五一”假期期間，上海市文化和旅游局組織各區(qū)、平臺企業(yè)、各文旅場館和景區(qū)景點精心推出300余項“樂嗨上海·五一”假日文旅活動，包括城市微游、文化藝術(shù)、國潮非遺、露營休閑、在線“云”游、公共服務(wù)、潮流親子、文旅惠民等主題。滬上各大文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺也聯(lián)袂發(fā)力，推出優(yōu)惠活動。攜程集團(tuán)推出門票大促活動；美團(tuán)推出百萬補貼，訂房立減；抖音推出“五一”旅行指南——文旅促消費專項活動等。

文旅融合發(fā)展引領(lǐng)新消費

上海文旅的“詩與遠(yuǎn)方”，是成為“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的世界級旅游目的地。

“十四五”期間，上海咬住國際文化大都市和世界著名旅游城市的建設(shè)目標(biāo)，堅持從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動上海文旅與美同行。

2023年，春節(jié)假日七天，上海接待游客逾1000萬人次，實現(xiàn)旅游收入166.40億元，兩項指標(biāo)均位居全國各大城市首位；5月3日14時許，上海博物館的“從波提切利到梵高”特展，開展3個多月總觀展人數(shù)突破40萬人次，也是國內(nèi)博物館收費特展觀眾人數(shù)首次突破40萬，其中大多數(shù)為市外觀眾；“五一”假日，上海接待游客1564.94萬人次，實現(xiàn)旅游收入188.97億元，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”。

這一組亮眼數(shù)據(jù)充分彰顯上海文旅深度融合的矚目佳績，正如“五一”假期前一周，上海市文旅局局長方世忠做客“2023民生訪談”時表示，與美同行的上海文旅正成為上海都市新消費的“核爆點”，必定能夠為人民創(chuàng)造美好、為城市添彩增能。此外，根據(jù)近期走訪調(diào)研，方世忠分析，人們的文旅消費需求發(fā)生了三個明顯變化，更加注重“品質(zhì)”“體驗”和“安全”。這也是上海文旅一直以來堅持的發(fā)展方向。

在增強上海這座城市的年輕力和年輕態(tài)，創(chuàng)造和引領(lǐng)文旅消費新熱點、新風(fēng)口上，上海作為全國改革開放排頭兵的先行者，亦是勇毅前行。上海市文旅局高度關(guān)注正在快速崛起、日益成為消費中堅力量的Z世代，引導(dǎo)培育文博藝術(shù)類、沉浸社交類、圈層興趣類、城市探索類等文旅消費新業(yè)態(tài)、新空間、新模式。上海文旅行業(yè)數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、智慧場館、數(shù)字藏品、沉浸演藝等建設(shè)走在全國前列。最新發(fā)布的《上海文旅元宇宙行動指引》提出，力爭到2025年上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，建成2～3個新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，形成30個以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用。