旅游目的地競爭力提升策略探究

楊芊 劉嘯 寶勿力呼

摘 要：在京津冀協(xié)同發(fā)展和文旅融合發(fā)展的背景下，河北省提出了要聚焦建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，推動(dòng)全省文化和旅游協(xié)同發(fā)展，提升河北省旅游競爭力。本文運(yùn)用主成分分析法，以河北省11個(gè)地級市作為研究對象，從旅游供給、旅游市場和旅游支持這3個(gè)維度構(gòu)建河北省旅游競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，并對其旅游競爭力綜合得分進(jìn)行排名。最后，結(jié)合河北省各城市的區(qū)域特征及優(yōu)劣勢，提出提升河北省各城市旅游競爭力的發(fā)展策略，以期為河北旅游強(qiáng)省建設(shè)提供一些理論參考。

關(guān)鍵詞：旅游目的地；旅游競爭力；主成分分析法；河北省

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

近年來，河北省積極響應(yīng)國家政策，建設(shè)全域全季的旅游強(qiáng)省，大力宣傳“這么近、那么美，周末到河北”的品牌口號，多措并舉提升河北文旅消費(fèi)水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級[1]。黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！焙颖笔∥幕吐糜螐d在黨的二十大精神的基礎(chǔ)上，研究起草了《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023—2027年）》[2]，方案中明確提出了河北旅游強(qiáng)省建設(shè)的行動(dòng)目標(biāo)和主要任務(wù)，分三個(gè)階段實(shí)施，包括構(gòu)建“一體兩翼五帶”，發(fā)展全域全季全業(yè)旅游，構(gòu)建旅游發(fā)展新格局，增加旅游收入，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等[3]。隨著旅游強(qiáng)省建設(shè)的戰(zhàn)略實(shí)施，有必要對河北省旅游競爭力進(jìn)行評價(jià)，為進(jìn)一步提升其旅游競爭力提供參考。

本研究采用主成分分析法，借助SPSS 26.0軟件建立河北省旅游競爭力定量分析模型，提取主成分、進(jìn)行主成分分析并計(jì)算綜合得分，根據(jù)綜合得分對河北省各地級市的旅游競爭力進(jìn)行評價(jià)。主成分分析法指的是在研究復(fù)雜問題時(shí)通過降維將原來具有相關(guān)性的多個(gè)指標(biāo)轉(zhuǎn)換成互不相關(guān)的幾個(gè)綜合性指標(biāo)，也就是少數(shù)的幾個(gè)主成分，抓問題的主要矛盾，將復(fù)雜問題簡單化[4]。

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

評價(jià)指標(biāo)的選取對于評價(jià)一個(gè)旅游目的地的競爭力水平至關(guān)重要，指標(biāo)體系的構(gòu)建需要考慮多方因素[4]。本文從科學(xué)性、系統(tǒng)性、有效性和可獲得性的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，結(jié)合以前學(xué)者的研究成果，構(gòu)建河北省旅游競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，包括旅游供給、旅游市場和旅游支持3個(gè)維度和10個(gè)原始體系指標(biāo)（見表1）[5-7]。

（二）數(shù)據(jù)來源

本次指標(biāo)體系的構(gòu)建選取的研究對象是河北省11個(gè)地級市。為保證數(shù)據(jù)的代表性和可靠性，本文主要選取2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)對其進(jìn)行因子分析和主成分提取，文中數(shù)據(jù)主要源于《河北統(tǒng)計(jì)年鑒（2020）》《河北省2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、河北省11個(gè)地級市2020年統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)、河北省文旅廳官網(wǎng)和河北省政府工作報(bào)告等。

（一）主成分提取

由于本研究所構(gòu)建的河北省旅游競爭力評價(jià)各指標(biāo)之間單位存在差異較大，難以直接進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，因此采用SPSS 26.0對統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算與檢測。通過最大方差法對指標(biāo)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，特征值大于1的指標(biāo)可作為主成分，根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)可提取到3個(gè)主成分，其累積方差百分比達(dá)到80.204%，說明前3個(gè)主成分可以涵蓋原始數(shù)據(jù)的大部分信息（見表2）。

（二）主成分分析

由主成分分析得到的旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可知（見表3），F(xiàn)1（第一主成分）旋轉(zhuǎn)之后的方差貢獻(xiàn)率顯示為42.79%，顯示在C6、C4、C2指標(biāo)上有比較高的因子載荷值，C6和C4代表的是旅游市場，C2代表的是旅游供給，所以將F1（第一主成分）定義為旅游市場競爭力和旅游供給競爭力。F2（第二主成分）旋轉(zhuǎn)之后的方差貢獻(xiàn)率顯示為69.13%，顯示在C5、C7、C10指標(biāo)上有比較高的因子載荷值，C5和C7代表的是旅游市場競爭力，C10代表的是旅游支持競爭力，所以將F2（第二主成分）定義為旅游市場和旅游支持競爭力。F3（第三主成分）旋轉(zhuǎn)之后的方差貢獻(xiàn)率顯示為80.20%，顯示在C8指標(biāo)上有比較高的因子載荷值，C8代表的是旅游支持競爭力，所以將F3（第三主成分）定義為旅游支持競爭力。

（三）計(jì)算主成分因子得分

將表3中的3個(gè)特征向量和表2中對應(yīng)的3個(gè)特征值通過公式計(jì)算得到成分得分系數(shù)矩陣（見表4）。

（四）主成分得分分析

最終得出河北省各地級市的旅游競爭力綜合得分和綜合排名（見表5）。根據(jù)主成分的分析原理可以得出，主成分得分結(jié)果為正表示該城市旅游競爭力比平均值高，旅游競爭力較強(qiáng)，結(jié)果為負(fù)則相反[4]。根據(jù)河北省各城市綜合得分和排名結(jié)果可以看出，石家莊市得分最高，旅游競爭力最強(qiáng)；往下依次是承德市、秦皇島市、保定市、唐山市和廊坊市，這些城市的旅游綜合競爭力排名較高，旅游競爭力較強(qiáng)；最后是張家口市、邯鄲市、滄州市、邢臺市和衡水市，旅游競爭力較弱。

為了更加凸顯河北各城市旅游競爭力水平的差異，以表5中的旅游競爭力綜合得分為依據(jù)，可以將河北省11個(gè)地級市從強(qiáng)到弱劃分為三種競爭力類型，從而對于不同類型的城市提出更有針對性的提升策略。

（一）強(qiáng)城市旅游競爭力型

石家莊市的城市旅游競爭力綜合得分為2.20，遠(yuǎn)超過另外10個(gè)地級市的綜合得分，位于全省之首，可劃分為強(qiáng)城市旅游競爭力型。石家莊市的F1和F3得分均為正值，表明石家莊市的旅游供給和旅游支持能力較強(qiáng)。石家莊市作為河北省的省會(huì)城市，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，旅游供給和旅游支持得以保障，這是石家莊發(fā)展旅游的明顯優(yōu)勢。但是石家莊的旅游市場卻低于平均水平，說明石家莊的旅游市場競爭力較弱，應(yīng)該開拓旅游市場，加大宣傳力度，增強(qiáng)游客吸引力，提高游客數(shù)量和旅游收入[8]。

（二）較強(qiáng)城市旅游競爭力型

承德市、秦皇島市、保定市、唐山市和廊坊市的綜合得分依次為1.02、0.98、0.70、0.34和0.03，雖與石家莊市有明顯差距，但是綜合得分均大于0，可劃分為較強(qiáng)城市旅游競爭力型。承德市和秦皇島市的F2得分最高，說明這兩個(gè)城市的旅游市場情況發(fā)展較好，帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效益居于省內(nèi)前列。承德市的F3得分為負(fù)，說明承德市的旅游支持能力較弱，應(yīng)該加強(qiáng)完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施。保定市和唐山市的F1得分較高，F(xiàn)2得分均為負(fù)，說明兩個(gè)城市的旅游供給能力較強(qiáng)，但是旅游市場發(fā)展水平較弱，也需要繼續(xù)開拓旅游市場。廊坊市的F2和F3得分均較高，但是F1為負(fù)數(shù)，說明廊坊市的旅游市場和旅游支持水平較高，但是旅游供給能力不足，應(yīng)加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力。

（三）弱城市旅游競爭力型

張家口市、邯鄲市、滄州市、邢臺市和衡水市的綜合得分依次為-0.06、-0.48、-1.37、-1.50和-1.86，綜合得分均小于0，可劃分弱城市旅游競爭力型。張家口市的F1得分為0.96，但F2和F3均小于0，說明張家口市的旅游供給能力較強(qiáng)，但旅游市場和旅游支持能力較弱，應(yīng)該加大開拓旅游市場力度并完善公共基礎(chǔ)設(shè)施。滄州市的F3得分為0.99，但F1和F2得分均為負(fù)數(shù)，表明滄州市的旅游支持能力較強(qiáng)，但是旅游供給和旅游市場都比較薄弱。邯鄲市、邢臺市和衡水市的F1、F2和F3得分均為負(fù)值，說明這三個(gè)城市的旅游供給能力不足、旅游市場不景氣、旅游支持水平較低，各方面數(shù)據(jù)均低于全省平均水平，使得綜合得分排名倒數(shù)，需要根據(jù)各城市特色調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展策略，全面提升城市旅游發(fā)展水平，增強(qiáng)旅游競爭力。

本研究通過橫向?qū)Ρ群颖笔「鞒鞘型痪S度以及同一城市不同維度的綜合得分差距，分析各個(gè)城市的旅游競爭力水平及優(yōu)劣勢，并對其進(jìn)行歸類，也對河北省旅游競爭力的提升給出了一些建議。本研究選取了2019年的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量測算分析，時(shí)效性欠佳，且部分城市指標(biāo)數(shù)據(jù)獲取存在難度，使得本研究存在一定的局限性，后續(xù)還可以進(jìn)行跟蹤調(diào)查，研究河北省各城市旅游競爭力的變化，并不斷完善河北省旅游競爭力指標(biāo)評價(jià)體系。

[1] 中國文化報(bào).“這么近、那么美，周末到河北”成為出游新時(shí)尚[EB/OL].（2023-05-05）[2023-07-05].https：// npaper.ccmapp.cn/zh-CN/ date=2023-05-05&page=2&Hid=6453c2917de38dc0330f2682.

[2] 河北省人民政府.河北省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023-2027年）的通知[EB/ OL].（2023-03-06）[2023-07-05].http：//info.hebei.gov.cn//hbszfx xgk/6806024/6807473/6807180/7058520/7058510/706208 5/index.html.

[3] 河北新聞網(wǎng).“河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省”新聞發(fā)布會(huì)[EB/OL].（2023-04-27）[2023-07-05].http：//zhuanti.hebnews. cn/2023-04/27/content_8993049.htm.

[4] 張?zhí)K浩.河北省城市旅游競爭力評價(jià)研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（2）：31-32.

[5] 尹正浩.山東旅游目的地競爭力評價(jià)[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2021（10）：90-93.

[6] 王麗麗，楊斐羽，李瑞晶.河北省旅游發(fā)展評價(jià)體系構(gòu)建及實(shí)證[J].石家莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（3）：30-38.

[7] 徐彩虹，方忠權(quán).湖北省城市旅游目的地競爭力研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2023（2）：157-160.

[8] 劉欣，楊紅梅.河北省旅游業(yè)綜合競爭力評價(jià)及提升策略[J].承德石油高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2014（3）：71-74.