李文瑾

媒體融合時(shí)代浪潮下，城市廣電既沒(méi)有中央、省級(jí)媒體的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，又不具備互聯(lián)網(wǎng)媒體的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，幾乎處于“夾縫中”求生存、圖發(fā)展的狀態(tài)。但媒體融合帶來(lái)極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)新的機(jī)遇。城市廣電在內(nèi)容生產(chǎn)的“老本行”中，只要發(fā)揚(yáng)工匠精神，掌握好的方法，用心打磨節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，依然能夠取得成績(jī)和亮點(diǎn)。

一、融媒創(chuàng)新，主力軍全面適應(yīng)主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每天都有海量信息涌向人們。網(wǎng)絡(luò)傳播具有碎片化、從眾化、熱點(diǎn)化、段子化、娛樂(lè)化的顯著特征?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了受眾最大限度的主動(dòng)權(quán)，他們已經(jīng)不再是被動(dòng)的內(nèi)容接受者。在網(wǎng)絡(luò)世界，他們是圍觀者、評(píng)論者、評(píng)價(jià)者，甚至是新聞事件發(fā)展進(jìn)程中的直接參與者和推動(dòng)者。簡(jiǎn)單總結(jié)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾具有媒介接觸多元、厭煩枯燥說(shuō)教、追逐視聽(tīng)快感、渴望輕松娛樂(lè)、希望主動(dòng)參與、注意力容易分散等特點(diǎn)。研究這些特點(diǎn)，從中摸索應(yīng)對(duì)的方法，是傳統(tǒng)廣電媒體創(chuàng)新的“破題”關(guān)鍵。

（一）抓開(kāi)頭，巧設(shè)“黃金三秒”

“黃金三秒”原則，是指在短視頻開(kāi)頭的三秒能夠“先入為主”，迅速吸引受眾看下去。這樣的原則，不僅用在短視頻上，在日常電視新聞節(jié)目，甚至中長(zhǎng)視頻的電視專題節(jié)目，同樣適用。這就需要精心設(shè)計(jì)引人入勝的“點(diǎn)”，這個(gè)“點(diǎn)”必須要有代入感、有懸念、有價(jià)值。

2022 年“七一”，蘇州臺(tái)制作了一個(gè)短視頻《我們的禮物》，講述95 后蘇繡設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作蘇繡作品《百年芳華》及其背后的故事。片子開(kāi)頭并沒(méi)有直接介紹這幅作品，而是將鏡頭聚焦在整幅作品的一處細(xì)節(jié)，鏡頭上下左右探索，有一種探秘的感覺(jué)，放大了懸念感和氛圍感，讓受眾有更多的興趣，繼續(xù)往下觀看。

（二）抓沖突，形成危機(jī)框架

危機(jī)框架通常是指不斷打破事件本身的穩(wěn)定狀態(tài)，有意識(shí)地制造一些疑慮不安、矛盾沖突，受眾的心情會(huì)隨著危機(jī)過(guò)程不斷起伏跌宕。對(duì)于以聲畫為主要表現(xiàn)形式的電視節(jié)目而言，學(xué)會(huì)利用矛盾沖突，打破平鋪直敘的敘事結(jié)構(gòu)尤為重要。

央視焦點(diǎn)訪談推出的新聞專題節(jié)目《普利橋種糧記》，就是大小屏融合創(chuàng)新的典范。10 集的節(jié)目一經(jīng)播出，累計(jì)曝光量3.5 億+，總播放量5479.1萬(wàn)+。它吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注喜愛(ài)的原因，除了輕松活潑的文案、配音、剪輯等，更重要的是鮮明的沖突矛盾設(shè)置，環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起的敘事手法，讓觀眾不但能“看下去”，更能“看進(jìn)去”，甚至做到和專題節(jié)目中的人物感同身受，極大提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果。

（三）抓人設(shè)，凸顯人物性格

脫胎于網(wǎng)絡(luò)的“人設(shè)”一詞其實(shí)古往今來(lái)早已有之，傳統(tǒng)文學(xué)、影視等載體是最講究人物設(shè)定的。如今，無(wú)論是傳統(tǒng)電視節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)短視頻，都需要抓住節(jié)目中人物鮮明的性格特點(diǎn)，進(jìn)行人物設(shè)定。表現(xiàn)手法同樣需要圍繞人設(shè)的定位和標(biāo)簽，展現(xiàn)細(xì)節(jié)，講述故事。鮮明的人設(shè)是整個(gè)節(jié)目和故事開(kāi)展的核心，也是吸引受眾的關(guān)鍵所在。

（四）抓細(xì)節(jié)，不斷放大深挖

在短視頻時(shí)代，傳統(tǒng)講故事的經(jīng)驗(yàn)不能丟，但是也要緊跟趨勢(shì)升級(jí)講故事的技巧。小切口、小人物、小故事，創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)敏銳觀察和抓取，從真實(shí)的細(xì)節(jié)切入，再放大細(xì)節(jié)、深挖細(xì)節(jié)。所謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，細(xì)節(jié)往往蘊(yùn)含著巨大的感人力量和傳播價(jià)值。

蘇州臺(tái)創(chuàng)作的《蘇州制造》系列，抓住世界上最細(xì)的絲、世界上最薄的鋼板等內(nèi)容，通過(guò)微距鏡頭、顯微鏡、航拍鏡頭、廣角鏡頭等不同視角進(jìn)行呈現(xiàn)，一改往日傳統(tǒng)工業(yè)報(bào)道中的大而化之、嚴(yán)肅刻板，在鏡頭層次、剪輯節(jié)奏、音樂(lè)風(fēng)格、畫面質(zhì)量、敘述方式等各個(gè)方面精益求精，將工業(yè)產(chǎn)值全國(guó)第一的蘇州制造業(yè)中的新技術(shù)、新發(fā)明，通過(guò)細(xì)節(jié)進(jìn)行“麻雀解剖”。這也是電視媒體轉(zhuǎn)變制作觀念，創(chuàng)新制作手法，尋求自身轉(zhuǎn)型和突破的一次成功探索。

（五）抓共鳴，貼合大眾情緒

提供情緒價(jià)值，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)階的標(biāo)志之一。好的節(jié)目不僅吸引受眾的關(guān)注，更能夠牽動(dòng)大眾的情緒，產(chǎn)生共鳴，甚至形成強(qiáng)烈的代入感。

蘇州臺(tái)打造的短視頻《蘇州部分核酸采樣屋改造成發(fā)熱診療站》，只有短短45 秒，在微信公眾號(hào)中點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量全部超過(guò)10 萬(wàn)+，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等眾多中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上成為全國(guó)各地網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊的爆款。之所以產(chǎn)生如此大的影響力，就是因?yàn)樵谝咔榉揽卣{(diào)整轉(zhuǎn)段后，政府一個(gè)貼心務(wù)實(shí)的惠民舉措，引發(fā)了百姓共鳴。

不管什么樣的技巧、手法，最終目的是能吸引受眾，特別是在海量信息充斥，又極其碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，讓受眾短暫停留匆匆劃過(guò)的手，讓他有興趣看下去，甚至能引發(fā)他的共鳴，提供一些思考或啟發(fā)。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不管有多少把“刷子”，其實(shí)創(chuàng)新的方法論“萬(wàn)變不離其宗”，需要我們不斷踐行新聞“四力”，以用戶思維贏得受眾認(rèn)可。

二、融媒創(chuàng)優(yōu)，巧妙抓取基層一線豐富素材

城市廣電在爭(zhēng)取各類獎(jiǎng)項(xiàng)的新聞創(chuàng)優(yōu)中，劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)同樣明顯：劣勢(shì)是重大題材資源較為短缺和受限，策劃能力相對(duì)較弱，長(zhǎng)線跟拍往往面臨人手緊缺難題；優(yōu)勢(shì)是身處“走轉(zhuǎn)改”一線，更貼近基層民生，更為“接地氣”。對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的生產(chǎn)典型、基層經(jīng)驗(yàn)、民生案例等鮮活素材“近水樓臺(tái)”，城市廣電只要把握好自身定位和優(yōu)勢(shì)，同樣能夠大有可為。

（一）彰顯特色，挖掘地方典型案例

2018 年是中國(guó)改革開(kāi)放40 周年，全國(guó)各地媒體相關(guān)專題策劃和典型報(bào)道數(shù)不勝數(shù)，也是當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的熱門題材之一。蘇州臺(tái)獲得第29 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類三等獎(jiǎng)的《我愛(ài)你中國(guó)——iSING!Suzhou 的故事》，另辟蹊徑，尋找獨(dú)特的切口，展現(xiàn)了改革開(kāi)放40 周年的變化與發(fā)展。

誕生于蘇州的iSING! Suzhou 國(guó)際青年歌唱家藝術(shù)節(jié)，是中國(guó)首個(gè)國(guó)際性聲樂(lè)藝術(shù)節(jié)，自2014 年起藝術(shù)節(jié)在蘇州連續(xù)舉辦。獲獎(jiǎng)作品以iSING! Suzhou藝術(shù)節(jié)八位外國(guó)青年歌唱家登上2018 年農(nóng)歷除夕央視春晚舞臺(tái)開(kāi)始，到一臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)劇致敬中國(guó)改革開(kāi)放40 周年結(jié)尾，全程記錄了來(lái)自12 個(gè)國(guó)家的青年歌唱家在中國(guó)集訓(xùn)期間的學(xué)習(xí)、生活，通過(guò)獨(dú)特切口，以藝術(shù)舞臺(tái)為縮影，展現(xiàn)改革開(kāi)放40 年偉大成就這一厚重主題，成為城市廣電介入重大新聞?lì)}材的典型案例。

（二）以小見(jiàn)大，提煉背后價(jià)值意義

2020 年11 月，蘇州市吳江區(qū)康力大道對(duì)接上海市青浦區(qū)東航路項(xiàng)目正式通車。在長(zhǎng)三角一體化大背景下，滬蘇兩地打通斷頭路的案例非常多，這條小路無(wú)論是體量還是功能上來(lái)說(shuō)，都算不上重大。但因?yàn)槠浣ㄔO(shè)過(guò)程中滬蘇兩地職能部門的大膽嘗試，為長(zhǎng)三角區(qū)域其他項(xiàng)目的推進(jìn)探索出了一條新路子。蘇州臺(tái)迅速抓住新聞事件背后的深遠(yuǎn)意義，以小見(jiàn)大，從一條路通車的動(dòng)態(tài)新聞延伸到了長(zhǎng)三角一體化深入推進(jìn)過(guò)程中的制度創(chuàng)新，報(bào)道獲得2020 年度江蘇電視新聞獎(jiǎng)長(zhǎng)消息一等獎(jiǎng)。

（三）角度新穎，常規(guī)題材學(xué)會(huì)追問(wèn)

《植樹(shù)節(jié)：是植樹(shù)，還是過(guò)節(jié)？》是蘇州臺(tái)2014年的一條日常新聞短消息。2014 年植樹(shù)節(jié)，記者應(yīng)邀去采訪報(bào)道一場(chǎng)政府主辦的植樹(shù)節(jié)活動(dòng)，本來(lái)是一場(chǎng)再平常不過(guò)的正面公務(wù)報(bào)道，但記者想到“年年植樹(shù)節(jié)，這些樹(shù)都長(zhǎng)成了嗎？”帶著這樣的思考和追問(wèn)，記者本想留下補(bǔ)充采訪，卻看到了植樹(shù)節(jié)活動(dòng)結(jié)束后，工人又重新返工的現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)如實(shí)記錄，最終成為一篇對(duì)形式主義的批評(píng)報(bào)道。這條短消息也獲得了第25 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

在日常節(jié)目生產(chǎn)中，始終保持新聞媒體好奇與探尋的初心，跳出千篇一律的窠臼，這是城市廣電在創(chuàng)優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的法寶。

（四）力求鮮活，避免陷入模式套路

《追光的孩子》是蘇州臺(tái)2021 年制作的一個(gè)電視訪談，獲得了第25 屆江蘇新聞獎(jiǎng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播成為主流的融媒環(huán)境下，模式化的表現(xiàn)形式，已經(jīng)很難滿足“吃過(guò)見(jiàn)過(guò)”的網(wǎng)絡(luò)受眾的期待與審美。節(jié)目中，對(duì)于主人公四川涼山的貧困孩子們，節(jié)目組把訪談地點(diǎn)直接“搬進(jìn)”了大山，選擇在山頭、教室、高鐵等第一現(xiàn)場(chǎng)，以“走訪+面對(duì)面訪談”的形式，刻意避開(kāi)了以往靜態(tài)訪談的傳統(tǒng)模式，大大增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感和可看性。通過(guò)可看、可感、有共鳴的鮮活記錄，折射出扶貧、扶志、扶智相結(jié)合的脫貧攻堅(jiān)重大主題，讓訪談給人強(qiáng)烈的心靈沖擊。

（五）努力“出圈”，提升媒體傳播效果

《艱難的維權(quán)之路》是蘇州臺(tái)獲得2020 年度江蘇電視媒體融合獎(jiǎng)短視頻一等獎(jiǎng)的作品。該報(bào)道屬于典型的輿論監(jiān)督報(bào)道，本是《曝光臺(tái)》欄目中的一篇電視專題報(bào)道，有近10 分鐘，時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)，節(jié)奏較慢。再加上后續(xù)的幾條反饋?zhàn)粉檲?bào)道，分成了三條，重點(diǎn)不夠突出，很難“出圈”。

在后期的網(wǎng)絡(luò)傳播中，編導(dǎo)挑選重點(diǎn)內(nèi)容，以生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查素材為基礎(chǔ)，結(jié)合后續(xù)整改落實(shí)情況，通過(guò)“二次加工”制作了一個(gè)短視頻。視頻運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，配以字幕、音樂(lè)，節(jié)奏明快、敘事清晰，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了有效、有力的傳播。新聞源頭與后續(xù)追蹤的結(jié)合，也體現(xiàn)了輿論監(jiān)督下的整改效果。

創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)不是目的，功夫還是在平時(shí)，應(yīng)該在日常節(jié)目生產(chǎn)中樹(shù)立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，把傳播效果、群眾口碑當(dāng)作檢驗(yàn)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不斷實(shí)踐探索。

三、結(jié)語(yǔ)

黨的二十大報(bào)告指出要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。全媒體傳播體系內(nèi)容建設(shè)是根本，在加快媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，在繁重的改革發(fā)展任務(wù)面前，城市廣電應(yīng)該保持內(nèi)容為王的戰(zhàn)略定力，深入實(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程和新時(shí)代精品工程，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力，做精做強(qiáng)做專全媒體內(nèi)容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以人民為中心，不斷創(chuàng)新手段方法講好故事，提高親和力表現(xiàn)力感染力，推出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品之作，不斷提升城市廣電的社會(huì)影響力和市場(chǎng)占有率。