張康潔，李福奪

（1.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所，北京 100732；2.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所，北京 100081）

一、引 言

在城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)和城市邊界的不斷擴(kuò)張下，城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)逐漸成為城市生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。相較于普通農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)，城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)具有更為豐富的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能和更加顯著的生態(tài)價(jià)值，如為城市居民提供新鮮農(nóng)產(chǎn)品、營(yíng)造涼爽溫潤(rùn)的氣候緩解城市熱島效應(yīng)以及通過(guò)吸收PM10等大顆粒漂浮物質(zhì)凈化城市空氣等［1］。此外，當(dāng)前城郊農(nóng)田景觀已經(jīng)成為城市居民休閑旅游和農(nóng)耕文化體驗(yàn)的時(shí)尚場(chǎng)所［2］，對(duì)居民的身心健康大有裨益，使城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)的認(rèn)知啟迪、怡情養(yǎng)性等生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能日趨顯現(xiàn)［3］。然而，過(guò)去幾十年間，由于農(nóng)業(yè)化學(xué)投入品不合理使用以及過(guò)度承接城市發(fā)展排放的廢棄物，城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)正面臨退化的風(fēng)險(xiǎn)，這極大削弱了城市生態(tài)系統(tǒng)韌性，給城市可持續(xù)發(fā)展和居民健康帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境危機(jī)認(rèn)識(shí)的深入以及對(duì)人與自然關(guān)系的重新審視，保護(hù)并可持續(xù)地利用農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)逐漸受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2019年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)提升國(guó)家糧食安全保障能力的意見(jiàn)》，要求“開(kāi)展綠色農(nóng)田建設(shè)示范”工作。盡管相關(guān)工作已取得積極進(jìn)展，但不可否認(rèn)，目前綠色農(nóng)田建設(shè)仍面臨主體責(zé)任不清、投融資機(jī)制不健全等問(wèn)題。一方面，政府作為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)的主要投資者，長(zhǎng)期高強(qiáng)度投入將會(huì)帶來(lái)巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，且政府投入受年度財(cái)政收入的限制，這勢(shì)必會(huì)影響投入資金渠道的穩(wěn)定性；另一方面，在當(dāng)前頂層設(shè)計(jì)下，農(nóng)民作為農(nóng)田的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者，承擔(dān)了農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)改造的部分責(zé)任，但因農(nóng)民處于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，收入相對(duì)較低，導(dǎo)致其不可能投入大量資金用于綠色農(nóng)田建設(shè)。因此，探索更為多元化的資金來(lái)源渠道，構(gòu)建更加穩(wěn)健的投融資機(jī)制成為提高城郊綠色農(nóng)田建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

城郊綠色農(nóng)田建設(shè)提高了城市生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)質(zhì)量，城市居民的生態(tài)福利也因此得到較大提升。根據(jù)外部性理論，只有當(dāng)受益者承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任時(shí)，資源配置才是有效率的。換言之，城市居民理應(yīng)在城郊綠色農(nóng)田建設(shè)工作中承擔(dān)必要責(zé)任。但現(xiàn)實(shí)中，城市居民大多被排斥在建設(shè)責(zé)任主體之外，其在未支付任何費(fèi)用的情況下便可以享受城郊綠色農(nóng)田建設(shè)所產(chǎn)生的生態(tài)福利。這種“免費(fèi)搭便車”行為不僅會(huì)降低政府以外其他責(zé)任主體參與城郊綠色農(nóng)田建設(shè)的積極性，長(zhǎng)期來(lái)看，還會(huì)對(duì)社會(huì)的公平正義產(chǎn)生不利影響。因此，有必要探究城市居民在城郊綠色農(nóng)田建設(shè)中的責(zé)任問(wèn)題，從而為城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)韌性建設(shè)提供支撐。

生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)付費(fèi)是我國(guó)城市居民參與生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的主要方式，那么，城市居民是否愿意以付費(fèi)的形式為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)承擔(dān)責(zé)任？西方發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)術(shù)界對(duì)此進(jìn)行過(guò)一定探討，發(fā)現(xiàn)當(dāng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平時(shí)，城市居民普遍愿意為生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)付費(fèi)［4］。在國(guó)內(nèi)，相關(guān)研究相對(duì)較少，雖有學(xué)者認(rèn)識(shí)到城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能發(fā)揮對(duì)城市居民生態(tài)福利的影響［5］，但并未立足付費(fèi)意愿進(jìn)一步探究城市居民應(yīng)如何在城郊綠色農(nóng)田建設(shè)中發(fā)揮作用，對(duì)其責(zé)任機(jī)制問(wèn)題即付費(fèi)意愿的產(chǎn)生缺乏必要探討。近年來(lái)，有學(xué)者開(kāi)始從源于自然親和力的環(huán)境情感和來(lái)自社會(huì)規(guī)范的心理壓力等視角挖掘居民環(huán)境行為深層次的動(dòng)因。研究認(rèn)為，自然親和力作為人們對(duì)自然環(huán)境的心理親近感，是催化環(huán)境行為發(fā)生的最重要的因素［6］。從自然親和力視角探究城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)機(jī)制不僅可以考察個(gè)體與情境因素的交互作用，還能通過(guò)“追本溯源”提高決策的科學(xué)性和民主性。而社會(huì)規(guī)范可由外部引導(dǎo)或監(jiān)管對(duì)人的心理產(chǎn)生作用，從而使人們通過(guò)相互模仿來(lái)避免承受社會(huì)道德及輿論的譴責(zé)［7］。Rezaei 等（2019）［8］指出，社會(huì)規(guī)范能夠通過(guò)互動(dòng)內(nèi)化于心、外踐于行，增強(qiáng)人們的社會(huì)責(zé)任感，使其認(rèn)為自身有義務(wù)遵照行動(dòng)?？梢灶A(yù)期，在城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)決策中，社會(huì)規(guī)范以其價(jià)值引導(dǎo)和互動(dòng)內(nèi)化機(jī)制很可能成為另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因子。

鑒于此，本文基于上海市的居民調(diào)查數(shù)據(jù)，在分析城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿及其對(duì)自然親和力和社會(huì)規(guī)范響應(yīng)程度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過(guò)結(jié)構(gòu)建模模擬兩者向付費(fèi)意愿演化的過(guò)程并揭示影響機(jī)理。具體而言，主要探究如下問(wèn)題：一是現(xiàn)實(shí)社會(huì)情境中，城市居民是否愿意為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)支付費(fèi)用；二是自然親和力和社會(huì)規(guī)范分別在多大程度上影響城市居民付費(fèi)意愿，它們之間的關(guān)系是互補(bǔ)還是替代；三是自然親和力和社會(huì)規(guī)范對(duì)居民付費(fèi)意愿存在怎樣的影響機(jī)理。本文的貢獻(xiàn)在于，將城市居民納入城郊綠色農(nóng)田建設(shè)責(zé)任主體，不僅可以完善投融資機(jī)制，還可以為構(gòu)建綜合性農(nóng)田保護(hù)政策體系開(kāi)辟新視角。

二、理論框架與研究假說(shuō)

（一）自然親和力對(duì)綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的直接影響

自然親和力是指?jìng)€(gè)人對(duì)自然的親近感，它來(lái)源于與自然聯(lián)系過(guò)程中所產(chǎn)生的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)。Mayer和Frantz（2004）［9］認(rèn)為，自然親和力來(lái)自人對(duì)自然的尊重和對(duì)自然生態(tài)價(jià)值的認(rèn)同。從這一點(diǎn)看，自然親和力所反映的不是人與自然事物之間物理距離的遠(yuǎn)近，而是心理上的通達(dá)與投合，即自然或環(huán)境情感。根據(jù)動(dòng)機(jī)理論，環(huán)境情感是個(gè)體關(guān)于環(huán)境問(wèn)題或行為是否滿足自身需求而產(chǎn)生的態(tài)度或心理反應(yīng)，而積極的環(huán)境情感可通過(guò)影響個(gè)體動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度、方向及持續(xù)性，直接促進(jìn)個(gè)體的親環(huán)境意愿［10］?；谶@一邏輯，自然親和力理應(yīng)成為個(gè)體親環(huán)境意愿和行為機(jī)理解析的重要考量因素。實(shí)際上，學(xué)術(shù)界已關(guān)注并在一定程度上探討了自然親和力的影響。如Dutcher 等（2007）［11］發(fā)現(xiàn)，受訪者的自然親和力越高，其土地保護(hù)的意愿越強(qiáng)；Barbaro和Pickett（2016）［12］指出，改善自然親和力有助于提升居民對(duì)城市景觀的保護(hù)意愿。隨著城市居民生活水平的提升以及對(duì)生活品質(zhì)的追求，主動(dòng)融入自然、體驗(yàn)自然成為新風(fēng)尚，在與自然界緊密接觸中城市居民的自然親和力必然會(huì)增強(qiáng)，這可能對(duì)城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿產(chǎn)生積極影響。根據(jù)以上分析，本文提出假設(shè)1。

H1：自然親和力對(duì)城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿具有顯著正向影響。

（二）自然親和力對(duì)綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的間接影響

動(dòng)機(jī)理論認(rèn)為，個(gè)體行為動(dòng)機(jī)可分為認(rèn)知和情感兩大類，相比認(rèn)知，情感對(duì)人類行為的作用更為直接。情感認(rèn)知理論則進(jìn)一步搭建起情感與認(rèn)知的關(guān)系，提出情感是塑造認(rèn)知的關(guān)鍵因子［13］。自然親和力作為一種人對(duì)自然環(huán)境的內(nèi)化情感，其對(duì)個(gè)體環(huán)境認(rèn)知或生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知也具有重要影響。環(huán)境經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一些研究成果在一定程度上支持了該結(jié)論［14］。自然親和力越強(qiáng)，居民越可能自我創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)去接觸和融入自然并享受其帶來(lái)的生態(tài)福利；同時(shí)，居民對(duì)自然的了解和認(rèn)知會(huì)得到深化［15］，而生態(tài)福利以其對(duì)幸福感、獲得感的提升機(jī)制進(jìn)一步促進(jìn)居民對(duì)自然及其生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值的理解。

根據(jù)價(jià)值認(rèn)知理論，個(gè)體行為決策會(huì)受其對(duì)事物價(jià)值認(rèn)知的影響。從本質(zhì)上講，價(jià)值認(rèn)知是一種源于內(nèi)心的主觀評(píng)判，屬于心理學(xué)范疇，其對(duì)個(gè)體意愿或行為作用有效性及作用機(jī)理在眾多心理學(xué)研究框架中已被廣泛揭示［16］。在本文中，城市居民對(duì)城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的認(rèn)知主要包括對(duì)健康農(nóng)產(chǎn)品供給、城市氣候調(diào)節(jié)、城市空氣污染阻控、農(nóng)耕文化體驗(yàn)和自然景觀等五個(gè)方面，反映城市居民對(duì)城郊綠色農(nóng)田改造后生態(tài)價(jià)值改善的認(rèn)識(shí)結(jié)果。居民對(duì)城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)識(shí)越深刻，自身從中獲得生態(tài)福利的期望會(huì)越大，而為了維持生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)供給可持續(xù)性，對(duì)城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)的意愿會(huì)越強(qiáng)。根據(jù)以上分析，居民的自然親和力對(duì)其城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知具有積極作用，而這種生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知又能夠?qū)ζ涓顿M(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響?；诖?，本文提出假設(shè)2。

H2：城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知在自然親和力與城市居民付費(fèi)意愿之間發(fā)揮中介作用。

責(zé)任歸因旨在推斷他人或自身責(zé)任的來(lái)源，其中，自身責(zé)任歸因還側(cè)重于挖掘責(zé)任感或責(zé)任意識(shí)培育的過(guò)程。已有研究表明，責(zé)任意識(shí)往往與情感相聯(lián)系［17］。責(zé)任心理學(xué)理論對(duì)責(zé)任與情感之間的關(guān)系進(jìn)行了明確界定，認(rèn)為先有情感后有責(zé)任，情感是責(zé)任意識(shí)形成的決定性因素［18］。自然親和力作為一種表征親近和認(rèn)同的情感，其對(duì)個(gè)體環(huán)境或自然保護(hù)責(zé)任意識(shí)的塑造至關(guān)重要。如Mackay和Schmitt（2019）［19］研究發(fā)現(xiàn)，自然親和力顯著促進(jìn)了居民環(huán)境保護(hù)責(zé)任意識(shí)的形成；Barrera-Hernández等（2020）［20］則進(jìn)一步驗(yàn)證了環(huán)境知識(shí)對(duì)上述過(guò)程的正向調(diào)節(jié)作用?？梢?jiàn)，認(rèn)知對(duì)責(zé)任具有促進(jìn)作用［21］。城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知可以使居民對(duì)綠色農(nóng)田產(chǎn)生心理上的影響，當(dāng)城市居民從心理上認(rèn)為自己是城郊綠色農(nóng)田建設(shè)的利益相關(guān)者時(shí)，便可激發(fā)其對(duì)農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)的責(zé)任意識(shí)。

Weiner（1995）［22］指出，如果個(gè)人具有責(zé)任，那么其行為的起因必須是可以控制的。實(shí)際上，責(zé)任意識(shí)是個(gè)體行為重要的規(guī)制因子。意愿作為行為的前置變量，前期眾多研究從實(shí)證層面對(duì)責(zé)任意識(shí)與行為意愿的關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)。如Boubonari等（2013）［23］研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)海洋污染治理的責(zé)任意識(shí)與其對(duì)日常海洋環(huán)境保護(hù)意愿具有顯著正向影響；Tang等（2017）［24］探討并驗(yàn)證了環(huán)境責(zé)任感對(duì)親環(huán)境意愿的積極影響。在國(guó)內(nèi)，姬珍君等（2018）［25］在探討農(nóng)地整治中農(nóng)戶參與的責(zé)任問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)責(zé)任意識(shí)在很大程度上提升了農(nóng)戶農(nóng)地整治參與意愿；張嘉琪等（2021）［26］研究指出，環(huán)境責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)，農(nóng)戶越愿意進(jìn)行農(nóng)作物秸稈的資源化利用。根據(jù)聲譽(yù)理論，責(zé)任意識(shí)在意愿或行為塑造中之所以有效，主因在于聲譽(yù)機(jī)制發(fā)揮了作用，即個(gè)人為避免自身行為遭受他人譴責(zé)而使聲譽(yù)受損，主動(dòng)或被動(dòng)承擔(dān)應(yīng)然責(zé)任。

綜上，城市居民的自然親和力對(duì)其城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)具有正向影響，而責(zé)任意識(shí)又能促進(jìn)其城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的提升；同時(shí)，生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知可以通過(guò)改善居民的生態(tài)福利獲得感進(jìn)而喚醒其對(duì)自然保護(hù)的責(zé)任意識(shí)?；谝陨戏治?，本文提出假設(shè)3、假設(shè)4。

H3：城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知和農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)在自然親和力與城市居民付費(fèi)意愿之間發(fā)揮鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>

H4：城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)在自然親和力與城市居民付費(fèi)意愿之間發(fā)揮中介作用。

（三）社會(huì)規(guī)范對(duì)綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的直接影響

個(gè)體的社會(huì)行為對(duì)社會(huì)生活及社會(huì)秩序具有直接影響，因而人的社會(huì)行為需要一定的規(guī)范加以規(guī)定和制約［27］，而社會(huì)規(guī)范正是評(píng)價(jià)和矯正個(gè)體社會(huì)行為的有效工具［28］。社會(huì)規(guī)范理論闡述了社會(huì)規(guī)范在引導(dǎo)個(gè)體行為產(chǎn)生與行為矯正中的作用，指出它是社會(huì)價(jià)值或社會(huì)理想的體現(xiàn)，可以內(nèi)化成個(gè)人意識(shí)，從而對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生直接影響。盛光華和葛萬(wàn)達(dá)（2019）［29］指出，社會(huì)規(guī)范是社會(huì)成員共有的行為規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)體要在群體中生活并為群體所接納，必須掌握這種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，并自覺(jué)地用來(lái)約束自身的社會(huì)行為。這種適應(yīng)社會(huì)系統(tǒng)價(jià)值需要的過(guò)程，就是個(gè)體獲得社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、完成社會(huì)適應(yīng)的過(guò)程。從這一點(diǎn)看，社會(huì)規(guī)范是個(gè)體社會(huì)行為決策的必要規(guī)制工具。本文從社會(huì)規(guī)范形成的內(nèi)在邏輯出發(fā)，基于社會(huì)交互視角將對(duì)社會(huì)規(guī)范的關(guān)注聚焦于個(gè)人行為因受外界輿論導(dǎo)向影響而發(fā)生的變化。根據(jù)上述分析，城市居民在城郊綠色農(nóng)田建設(shè)中，為獲得社會(huì)認(rèn)可或避免社會(huì)道德的譴責(zé)，很可能會(huì)采取與社會(huì)輿論倡導(dǎo)相一致的行動(dòng)。據(jù)此，本文提出假設(shè)5。

H5：社會(huì)規(guī)范對(duì)城市居民的城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿具有顯著正向影響。

（四）社會(huì)規(guī)范對(duì)綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的間接影響

在環(huán)境經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)社會(huì)主體通過(guò)一種恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)履行個(gè)人對(duì)自然環(huán)境的道德責(zé)任，即通過(guò)強(qiáng)調(diào)不良后果及個(gè)人責(zé)任來(lái)增強(qiáng)社會(huì)主體對(duì)環(huán)保行為的風(fēng)險(xiǎn)感知，有助于強(qiáng)化其正向親環(huán)境行為。Fornara 等（2016）［30］提出的規(guī)范激活理論認(rèn)為，如果人們相信其行為有相應(yīng)的后果并愿意承擔(dān)責(zé)任，則其行為會(huì)傾向于同個(gè)體與社會(huì)規(guī)范相一致。這一論述突出了社會(huì)規(guī)范在責(zé)任意識(shí)塑造中的作用，為責(zé)任強(qiáng)化提供了潛在的政策工具。價(jià)值—信念—規(guī)范理論則進(jìn)一步明確，責(zé)任歸屬或責(zé)任意識(shí)在社會(huì)規(guī)范影響個(gè)體行為意愿的過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。根據(jù)上述分析，本文提出假設(shè)6。

H6：城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)在社會(huì)規(guī)范與城市居民付費(fèi)意愿之間發(fā)揮中介作用。

據(jù)此，本文建立理論分析框架，如圖1所示。

圖1 理論分析框架

三、數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選取及計(jì)量模型

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選擇上海作為樣本區(qū)域，主要考慮如下：其一，上海位于中國(guó)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的核心位置，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，也是現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要區(qū)域；研究上海居民為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)承擔(dān)責(zé)任的意愿，可以為區(qū)域農(nóng)業(yè)多功能性的發(fā)揮和高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新性的政策建議。其二，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展極大改善了上海居民的綜合素質(zhì)，居民對(duì)農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)改造的生態(tài)效益具有一定程度的了解，從而避免由于大部分受訪者完全缺乏認(rèn)知而導(dǎo)致的自我匯報(bào)數(shù)據(jù)偏差問(wèn)題。

在確定調(diào)查區(qū)域后，采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法進(jìn)行樣本選取。首先，根據(jù)農(nóng)田分布和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，以分層抽樣的方法選取崇明、青浦、金山、奉賢和普陀作為樣本區(qū)；其次，以不成比例隨機(jī)抽樣的方法，在選定的地區(qū)選取潛在的受訪者。正式調(diào)查時(shí)間為2021 年7 月10 日到7 月31日，通過(guò)在目標(biāo)城區(qū)的商場(chǎng)、超市、餐廳、公園等公共場(chǎng)所發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，運(yùn)用面對(duì)面訪談的方式獲取城市居民一手訪問(wèn)數(shù)據(jù)。最終獲得問(wèn)卷665份，剔除極端值、數(shù)據(jù)大量缺失等無(wú)效問(wèn)卷后，得到有效問(wèn)卷639份，有效率達(dá)96.1%。

（二）變量選取

各變量及其具體測(cè)度項(xiàng)見(jiàn)表1所列。

表1 變量名稱及測(cè)量題項(xiàng)

自然親和力反映了人與自然的親近程度，參考Sabyrbekov 等（2020）［31］開(kāi)發(fā)的自然親和力測(cè)度指標(biāo)，結(jié)合中國(guó)實(shí)際進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，最終選擇表1中NA1—NA5共5個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行衡量；城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知表示城市居民對(duì)城郊農(nóng)田由普通型向綠色型轉(zhuǎn)變后的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值增量的認(rèn)識(shí)，以對(duì)健康農(nóng)產(chǎn)品供給、城市氣候調(diào)節(jié)、城市空氣污染阻控、農(nóng)耕文化體驗(yàn)和自然景觀等五個(gè)方面的生態(tài)功能變化認(rèn)知進(jìn)行測(cè)度；責(zé)任意識(shí)來(lái)源于情感，Dezoort 和Harrison（2018）［32］在研究中以自我評(píng)判的義務(wù)和預(yù)期不良后果發(fā)生的愧疚感兩種情感進(jìn)行衡量，并設(shè)計(jì)了SFECR1—SFECR2 兩個(gè)問(wèn)項(xiàng)；社會(huì)規(guī)范的本質(zhì)是人際交互的影響，結(jié)合城市居民所暴露的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，參考張郁和萬(wàn)心雨（2021）［33］的研究，從交互對(duì)象異質(zhì)性視角設(shè)計(jì)了SN1—SN4四個(gè)測(cè)量問(wèn)項(xiàng)；關(guān)于付費(fèi)意愿的測(cè)度，結(jié)合Li 等（2021）［34］提出的意愿三維測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)短期意愿、長(zhǎng)期意愿和引導(dǎo)意愿三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量。上述所有可觀測(cè)變量均采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行測(cè)度，得分越高，表示對(duì)題項(xiàng)的認(rèn)同程度越高。

受訪居民對(duì)各變量的測(cè)度結(jié)果如圖2所示。

受訪居民對(duì)自然親和力的五個(gè)維度持有“較贊同”和“很贊同”的比例均超過(guò)70%，表明居民具有較高的自然親和力。綠色農(nóng)田建設(shè)可以帶來(lái)一系列生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)供給強(qiáng)度的變化，80%以上的城市居民對(duì)健康農(nóng)產(chǎn)品供給服務(wù)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)服務(wù)和景觀服務(wù)的改善具有比較清晰的了解，對(duì)氣候調(diào)節(jié)服務(wù)和空氣污染阻控服務(wù)的改善具有較高認(rèn)知的比例，也均在70%以上。從居民農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)兩個(gè)維度的均值看，約80%的受訪者較愿意和很愿意為農(nóng)田保護(hù)承擔(dān)必要的責(zé)任。調(diào)查顯示，僅約40%的居民強(qiáng)調(diào)與身邊人的交互示范或交流行為對(duì)自身付費(fèi)行為有較大影響，約60%居民則表示來(lái)自專家和媒體等公共渠道的壓力是自身行為的主要塑造因子。關(guān)于付費(fèi)意愿，89.97%的居民較愿意和很愿意在短期內(nèi)為綠色農(nóng)田建設(shè)支付費(fèi)用，而愿意在長(zhǎng)期內(nèi)為其付費(fèi)的比例相對(duì)較低，為68.85%；71.83%的受訪者擁有較強(qiáng)的引導(dǎo)他人為城郊綠色農(nóng)田付費(fèi)的意愿。

（三）計(jì)量模型

1.采用Ordered Logit 模型分析付費(fèi)意愿對(duì)自然親和力與社會(huì)規(guī)范強(qiáng)度的響應(yīng)程度

因變量是居民付費(fèi)意愿，包括短期意愿、長(zhǎng)期意愿和引導(dǎo)意愿，均以李克特五級(jí)量表形式進(jìn)行衡量，取值1～5，存在明顯遞進(jìn)關(guān)系，故適合采用Ordered Logit模型進(jìn)行分析。基本回歸模型為：

其中：Y代表城市居民付費(fèi)意愿；X為自然親和力或社會(huì)規(guī)范；C代表一系列可觀測(cè)的控制變量；β是控制變量對(duì)居民付費(fèi)意愿的影響系數(shù)；α0為常數(shù)項(xiàng)；α1表示自然親和力或社會(huì)規(guī)范對(duì)付費(fèi)意愿的影響系數(shù)；μi是第i個(gè)居民的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。Ordered Logit模型可表示為：

其中，γ1、γ2、γ3、γ4分別是居民付費(fèi)意愿變量的未知分割點(diǎn)。

2.使用PLS-SEM模型探究城市居民付費(fèi)意愿機(jī)制

采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）進(jìn)行實(shí)證建模以探究城市居民對(duì)城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的影響機(jī)制。建構(gòu)的結(jié)構(gòu)模型如下：

其中：η，β，ξ，ζ∈Rn；?！蔙n×n；η是由m個(gè)內(nèi)生潛變量組成的m×1形式的向量；ξ是由n個(gè)外生潛變量組成的n×1形式的向量；Γ是一個(gè)m×n結(jié)構(gòu)的系數(shù)矩陣，它描繪了外生潛變量ξ對(duì)內(nèi)生潛變量η的影響。

由于PLS表示遞歸關(guān)系，因此有：

其中：βji和γjb分別為內(nèi)生潛變量和外生潛變量的系數(shù)；ζj是內(nèi)生殘差項(xiàng)。

測(cè)量模型如下：

其中：X、Y分別表示外生潛變量ξ和內(nèi)生潛變量η的可觀測(cè)變量；Λξ是一個(gè)q×n結(jié)構(gòu)的系數(shù)矩陣；Λη是一個(gè)p×m結(jié)構(gòu)的系數(shù)矩陣。權(quán)重公式如下：

其中，wlh和wik分別為用于估計(jì)潛變量ξ和η的第h個(gè)和第k個(gè)權(quán)重。

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）城市居民付費(fèi)意愿對(duì)自然親和力和社會(huì)規(guī)范強(qiáng)度的響應(yīng)規(guī)律

城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿，無(wú)論是短期、長(zhǎng)期還是引導(dǎo)意愿，城市居民持積極態(tài)度的比例均比較高，表明從城市居民付費(fèi)視角探討農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)改造的可持續(xù)機(jī)制具有一定的現(xiàn)實(shí)可行性。選擇自然親和力和社會(huì)規(guī)范作為核心解釋變量，利用Ordered Logit 模型探究付費(fèi)意愿對(duì)兩者的響應(yīng)程度，其中，在回歸分析時(shí)，自然親和力和社會(huì)規(guī)范均取其可觀測(cè)變量的均值，結(jié)果見(jiàn)表2所列。

表2 意愿對(duì)自然親和力和社會(huì)規(guī)范的響應(yīng)及其邊際效應(yīng)

由表2可知，自然親和力和社會(huì)規(guī)范對(duì)三種意愿的影響系數(shù)均為正，且皆在1%水平上通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，從而證明本文兩個(gè)核心解釋變量作用的有效性。

從邊際效應(yīng)來(lái)看，在其他因素不變的情況下，自然親和力每增強(qiáng)1 個(gè)等級(jí)，短期意愿測(cè)量值取1～4的概率分別下降0.7%、2.8%、20.7%和7.8%，而取5 的概率提高32.0%；長(zhǎng)期意愿測(cè)量值取1～3 的概率分別下降0.9%、4.0%和29.1%，而取4、5 的概率分別提高9.2%和24.8%；引導(dǎo)意愿測(cè)量值取1～3的概率分別下降1.1%、4.2%和25.1%，而取4、5 的概率分別提高5.6%和24.7%。同樣地，在其他因素不變的情況下，社會(huì)規(guī)范強(qiáng)度每增強(qiáng)1 個(gè)等級(jí)，短期意愿測(cè)量值取1～4 的概率分別下降0.7%、2.0%、12.2%和3.7%，而取5的概率提高18.6%；長(zhǎng)期意愿測(cè)量值取1～3 的概率分別下降0.8%、2.8% 和17.8%，而取4、5的概率分別提高5.9%和15.4%；引導(dǎo)意愿測(cè)量值取1～3 的概率分別下降0.9%、3.1%和16.5%，而取4、5的概率分別提高4.5%和16.1%。

顯然，城市居民自然親和力和社會(huì)規(guī)范的增強(qiáng)顯著降低了其持有低付費(fèi)意愿的概率，而提高了持有高付費(fèi)意愿的概率?？赡艿慕忉屖?，自然親和力反映了人對(duì)自然關(guān)系的情感與認(rèn)知以及利用自然的經(jīng)驗(yàn)，自然親和力越高，說(shuō)明與自然關(guān)系越緊密，對(duì)自然所帶給人類的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)和生態(tài)福祉的認(rèn)知越清晰，因此也越愿意為自然保護(hù)支付較高的費(fèi)用。而對(duì)于社會(huì)規(guī)范，其本質(zhì)是對(duì)社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同，當(dāng)身邊人或公眾的輿論鼓勵(lì)城市居民為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)，且這種導(dǎo)向符合居民的價(jià)值觀時(shí)，其付費(fèi)意愿便很可能產(chǎn)生。

（二）自然親和力和社會(huì)規(guī)范對(duì)城市居民付費(fèi)意愿的作用機(jī)理

上文揭示了城市居民付費(fèi)意愿對(duì)其自然親和力和社會(huì)規(guī)范強(qiáng)度變化的響應(yīng)程度。下文將對(duì)自然親和力與社會(huì)規(guī)范的作用機(jī)理開(kāi)展探討。

1.測(cè)量模型結(jié)果

在PLS-SEM建模時(shí)，需要首先對(duì)測(cè)量模型開(kāi)展信度、收斂效度和區(qū)別效度的檢驗(yàn)。信度是指測(cè)量結(jié)果的穩(wěn)定性，常采用Cronbach'sα和CR 來(lái)衡量。一般將0.7作為這兩個(gè)指標(biāo)的閾值極限，數(shù)值越高，代表信度越高［35］。根據(jù)表3所呈現(xiàn)的Cronbach'sα和CR的結(jié)果，各指標(biāo)均符合相應(yīng)的約束條件。

表3 測(cè)量問(wèn)項(xiàng)信度檢驗(yàn)

效度可分為收斂效度和區(qū)別效度。收斂效度用于檢驗(yàn)變量之間的相關(guān)性，平均方差提?。ˋVE）和因子載荷是評(píng)價(jià)收斂效度的常用指標(biāo)。當(dāng)AVE和因子載荷均大于0.5 時(shí)，可認(rèn)定模型具有足夠的收斂效度［36］。從表3可知，各指標(biāo)值均在0.5以上，表明模型具有良好的收斂效度。區(qū)別效度檢驗(yàn)潛變量之間的差異，衡量區(qū)別效度的方法主要有三種，即變量交叉載荷法、弗奈爾—拉克準(zhǔn)則和HTMT比率。表4是根據(jù)弗奈爾—拉克準(zhǔn)則測(cè)量區(qū)別效度的結(jié)果，對(duì)照弗奈爾—拉克準(zhǔn)則，每個(gè)維度的都大于與其他維度的相關(guān)系數(shù)［37］，可見(jiàn)，測(cè)量模型具有良好的區(qū)別效度。

2.結(jié)構(gòu)模型結(jié)果分析

（1）自然親和力和社會(huì)規(guī)范獨(dú)立作用的路徑檢驗(yàn)。根據(jù)圖3和表5，自然親和力在1%的顯著性水平上對(duì)城市居民付費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響（Cof.=0.130），說(shuō)明居民自然親和力的提升是改善付費(fèi)意愿的重要前提，驗(yàn)證了H1。自然親和力不僅能夠影響付費(fèi)意愿，其對(duì)城市居民的城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知（Cof.=0.524）和城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)（Cof.=0.227）的影響更為顯著，而上述認(rèn)知因素（Cof.=0.411）和責(zé)任意識(shí)（Cof.=0.307）也可對(duì)城市居民付費(fèi)意愿產(chǎn)生直接的積極影響。此外，城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知與城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)也存在因果關(guān)系，根據(jù)路徑分析結(jié)果，前者對(duì)后者影響的路徑系數(shù)為0.438，且在1%的水平上通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這表明改善城市居民城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知有助于培養(yǎng)其農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)。社會(huì)規(guī)范在1%的顯著性水平上對(duì)城市居民付費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響（Cof.=0.210），說(shuō)明社會(huì)規(guī)范在引導(dǎo)城市居民為城郊綠色農(nóng)田付費(fèi)意愿中發(fā)揮了積極作用，驗(yàn)證了H5。社會(huì)規(guī)范對(duì)城市居民的城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)也具有正向顯著的影響（Cof.=0.480），同時(shí)，責(zé)任意識(shí)是居民付費(fèi)意愿的一個(gè)非常重要的獨(dú)立預(yù)測(cè)因子（Cof.=0.494）。根據(jù)以上分析，自然親和力和社會(huì)規(guī)范對(duì)城市居民付費(fèi)意愿影響的有效性得到驗(yàn)證。

表5 自然親和力和社會(huì)規(guī)范獨(dú)立作用的路徑系數(shù)及調(diào)節(jié)效應(yīng)結(jié)果

圖3 自然親和力和社會(huì)規(guī)范獨(dú)立作用的結(jié)果

進(jìn)一步地，運(yùn)用Bootstrap生成的偏差校正置信區(qū)間（Bias-Corrected）和百分比置信區(qū)間（Percentile）方法分別計(jì)算自然親和力與社會(huì)規(guī)范影響付費(fèi)意愿的中介效應(yīng)結(jié)果，具體見(jiàn)表6所列。對(duì)于自然親和力，其“NA→SGFES→PIN”（Cof.=0.215）、“NA→SFECR→PIN”（Cof.=0.070）、“NA→SGFES→SFECR→PIN”（Cof.=0.070）三條路徑的95%置信區(qū)間均不包含0值，說(shuō)明中介效應(yīng)均存在，H2、H3、H4得到驗(yàn)證。自然親和力影響的總間接效應(yīng)為0.355，總效應(yīng)為0.485，中介效應(yīng)的影響占自然親和力總影響力的比重達(dá)73%，這說(shuō)明自然親和力主要通過(guò)間接路徑而非直接路徑對(duì)付費(fèi)意愿產(chǎn)生影響。這一研究結(jié)果帶來(lái)的啟示是，在城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿的形成中，要特別注重利用居民的自然親和力來(lái)改善其綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知，并引導(dǎo)培育城市居民保護(hù)農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)的責(zé)任意識(shí)。對(duì)于社會(huì)規(guī)范，其“SN→SFECR→PIN”（Cof.=0.237）路徑的95%置信區(qū)間不包含0 值，說(shuō)明存在中介效應(yīng)，H6 得到了驗(yàn)證。社會(huì)規(guī)范影響的總間接效應(yīng)為0.237，總效應(yīng)為0.447，中介效應(yīng)的影響占社會(huì)規(guī)范總影響力的比重為53%，這進(jìn)一步突出了培育城市居民農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)的重要性。

表6 自然親和力和社會(huì)規(guī)范獨(dú)立作用的直接效應(yīng)、特定間接效應(yīng)、總間接效應(yīng)和總效應(yīng)結(jié)果

（2）自然親和力與社會(huì)規(guī)范的聯(lián)合作用：效應(yīng)互補(bǔ)還是替代？上文探討了獨(dú)立作用情景下自然親和力和社會(huì)規(guī)范對(duì)城市居民付費(fèi)意愿影響的有效性。然而現(xiàn)實(shí)中，居民的親環(huán)境行為往往既受自然親和力的內(nèi)在影響，也受社會(huì)規(guī)范的外在作用，即由這兩種因素共同決定。鑒于此，下文將進(jìn)一步探討自然親和力與社會(huì)規(guī)范聯(lián)合作用情景下城市居民付費(fèi)意愿的生成機(jī)制。

根據(jù)圖4和表7，在自然親和力與社會(huì)規(guī)范聯(lián)合作用情景下，自然親和力在1%的顯著性水平上對(duì)城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿（Cof.=0.126）、城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知（Cof.=0.524）和城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)（Cof.=0.196）三個(gè)因素均具有正向影響，同時(shí)，城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知對(duì)城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)的影響在1%水平上亦顯著（Cof.=0.332）；社會(huì)規(guī)范分別在10%和1%的顯著性水平上對(duì)城市居民付費(fèi)意愿（Cof.=0.064）和城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)（Cof.=0.238）產(chǎn)生正向影響，而責(zé)任意識(shí)在1%的顯著性水平上顯著正向影響付費(fèi)意愿（Cof.=0.290）。可見(jiàn)，與獨(dú)立作用情景相比，聯(lián)合作用情景下自然親和力與社會(huì)規(guī)范在各條路徑上的作用有效性并未發(fā)生改變，這驗(yàn)證了H1—H6，但直接效應(yīng)均有不同程度的下降。

表7 自然親和力與社會(huì)規(guī)范混合作用的路徑系數(shù)及調(diào)節(jié)效應(yīng)結(jié)果

圖4 自然親和力與社會(huì)規(guī)范混合作用的結(jié)果

表8為進(jìn)一步檢驗(yàn)聯(lián)合作用情景下自然親和力與社會(huì)規(guī)范影響付費(fèi)意愿的中介效應(yīng)的結(jié)果。無(wú)論是自然親和力還是社會(huì)規(guī)范，其對(duì)付費(fèi)意愿的各條間接作用路徑的95%置信區(qū)間均不包含0值，說(shuō)明均存在中介效應(yīng)。其中，對(duì)于自然親和力與付費(fèi)意愿，其總間接效應(yīng)為0.312，總效應(yīng)為0.438；而對(duì)于社會(huì)規(guī)范與付費(fèi)意愿，其總間接效應(yīng)為0.069，總效應(yīng)為0.133。與獨(dú)立作用情景相比，聯(lián)合作用情景下自然親和力的總間接效應(yīng)和總效應(yīng)分別下降0.043 和0.047；社會(huì)規(guī)范的總間接效應(yīng)和總效應(yīng)也分別下降0.168 和0.314。顯然，無(wú)論是從間接效應(yīng)還是總效應(yīng)看，聯(lián)合作用情境下自然親和力與社會(huì)規(guī)范的作用效果均低于獨(dú)立作用情景。

表8 自然親和力與社會(huì)規(guī)范混合作用的直接效應(yīng)、特定間接效應(yīng)、總間接效應(yīng)和總效應(yīng)結(jié)果

由上文可知，無(wú)論是從直接效應(yīng)、總間接效應(yīng)還是總效應(yīng)來(lái)看，自然親和力對(duì)付費(fèi)意愿的影響大于社會(huì)規(guī)范的影響。這說(shuō)明，與社會(huì)規(guī)范相比，自然親和力在塑造城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿中發(fā)揮了更重要的作用。原因在于：自然親和力本質(zhì)上是一種內(nèi)在的環(huán)境情感，源于環(huán)境情感的親環(huán)境行為是一種主動(dòng)性行為，而這種行為意向一旦形成便具備高度穩(wěn)定性和影響持久性的特征；相比而言，迫于社會(huì)規(guī)范遵循壓力產(chǎn)生的親環(huán)境行為是被動(dòng)性行為，被動(dòng)性行為意向往往并不具備穩(wěn)定的影響力。

此外，在聯(lián)合作用情景下，自然親和力與社會(huì)規(guī)范影響付費(fèi)意愿的總效應(yīng)為0.571，其大于獨(dú)立作用情景下自然親和力（0.485）與社會(huì)規(guī)范（0.447）的總影響，但小于兩者作用效果的疊加。這表明，在城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿形成中，自然親和力與社會(huì)規(guī)范的促進(jìn)作用存在部分互補(bǔ)性，即自然親和力對(duì)付費(fèi)意愿的誘發(fā)機(jī)制在一定程度上實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)規(guī)范引導(dǎo)機(jī)制的聯(lián)動(dòng)，但這種聯(lián)動(dòng)不是完全效率的，而是存在38.7%的效率損失。因此，通過(guò)推進(jìn)自然親和力與社會(huì)規(guī)范更有效的激勵(lì)相容，實(shí)現(xiàn)兩者高效聯(lián)動(dòng)，將對(duì)促進(jìn)城市居民為城郊綠色農(nóng)田建設(shè)可持續(xù)付費(fèi)產(chǎn)生重要影響。

3.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

考慮城市居民收入可能直接影響其城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿，故本文采用以收入分組處理的方法對(duì)結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。具體方案為，以居民月收入的平均值為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行高低收入組劃分，然后進(jìn)行多組分析（MGA）并使用Welch-Satterthwait 方法進(jìn)行差異顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表9所列。

表9 基于MGA的Welch-Satterthwait檢驗(yàn)結(jié)果

可見(jiàn)，與全樣本路徑分析結(jié)果相比，高、低收入組的路徑系數(shù)顯著性均未發(fā)生改變；同時(shí)，根據(jù)Welch-Satterthwait 檢驗(yàn)結(jié)果，兩組居民付費(fèi)意愿并不存在顯著性差異，說(shuō)明以全樣本直接進(jìn)行路徑分析是合適的，也證明研究結(jié)果具有良好的穩(wěn)健性。

五、結(jié)論與啟示

本文依據(jù)上海市639 份城市居民實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，采用Ordered logit、PLS-SEM、Bootstrap 等實(shí)證方法，在分析城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿及其對(duì)自然親和力和社會(huì)規(guī)范響應(yīng)程度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過(guò)結(jié)構(gòu)建模模擬兩者向付費(fèi)意愿演化的過(guò)程并揭示其作用機(jī)理。研究結(jié)果顯示：①城市居民持有較高的短、長(zhǎng)期付費(fèi)意愿的比例各占89.97%和68.85%，71.83%的居民持有較強(qiáng)的引導(dǎo)付費(fèi)意愿；同時(shí)，自然親和力和社會(huì)規(guī)范的增強(qiáng)均顯著降低了居民持有低付費(fèi)意愿的概率，而提高了持有高付費(fèi)意愿的概率，這突出了兩個(gè)因素對(duì)構(gòu)建綠色農(nóng)田建設(shè)新型投融資機(jī)制的重要價(jià)值。②從路徑分析看，自然親和力和社會(huì)規(guī)范既可以直接促進(jìn)付費(fèi)意愿，又能通過(guò)城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知、保護(hù)責(zé)任意識(shí)等不同作用路徑間接產(chǎn)生影響，且作用效果均以間接影響為主。③自然親和力對(duì)付費(fèi)意愿影響的總效應(yīng)大于社會(huì)規(guī)范的影響，且聯(lián)合作用情景下自然親和力與社會(huì)規(guī)范在強(qiáng)化付費(fèi)意愿中存在一定的作用互補(bǔ)性關(guān)系。

根據(jù)上述研究結(jié)論，得到如下主要啟示：

第一，強(qiáng)化城市居民環(huán)境教育和環(huán)境體驗(yàn)，全面提升居民環(huán)境素養(yǎng)。鑒于自然親和力和社會(huì)規(guī)范均對(duì)城市居民綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿產(chǎn)生積極影響，而受教育程度和親環(huán)境經(jīng)歷是自然親和力的重要驅(qū)動(dòng)因子，年輕居民、具有親環(huán)境經(jīng)歷的居民更易受社會(huì)規(guī)范的影響，因此，政府應(yīng)進(jìn)一步健全都市圈基本教育公共服務(wù)體系，以強(qiáng)化學(xué)校基礎(chǔ)教育為前提，有序推進(jìn)針對(duì)廣大社會(huì)公眾的專業(yè)環(huán)境教育，同時(shí)，深入推進(jìn)城郊綠色農(nóng)田生態(tài)建設(shè)，踐行綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，通過(guò)提高城市居民走進(jìn)自然、享受綠色的機(jī)會(huì)，全面提升居民的環(huán)境知識(shí)和親環(huán)境素養(yǎng)。

第二，提升居民生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)知，強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)?？紤]自然親和力與社會(huì)規(guī)范對(duì)居民付費(fèi)意愿的影響均以間接影響為主，因此，在城市居民付費(fèi)意愿塑造中，不僅應(yīng)注重提升自然親和力與社會(huì)規(guī)范強(qiáng)度，還應(yīng)同步改善居民對(duì)城郊綠色農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的認(rèn)知、強(qiáng)化其城郊農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)責(zé)任意識(shí)，消除自然親和力與社會(huì)規(guī)范向付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化的障礙，架構(gòu)起多元轉(zhuǎn)化路徑。

第三，雙管齊下、激勵(lì)相容，積極塑造城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿。由于現(xiàn)實(shí)社會(huì)情境中，自然親和力與社會(huì)規(guī)范的作用存在互補(bǔ)性，因此，未來(lái)在城市居民城郊綠色農(nóng)田建設(shè)付費(fèi)意愿塑造中，應(yīng)更多地注重自然親和力的主動(dòng)誘發(fā)機(jī)制與社會(huì)規(guī)范的被動(dòng)引導(dǎo)機(jī)制的協(xié)調(diào)，通過(guò)激勵(lì)相容不斷提高作用效率。