胡翠蓮

（北京京燕飯店有限公司，北京 100043）

引 言

黨的十九大報告中曾指出，要“加快建設數(shù)字中國”以適應數(shù)字時代經(jīng)濟發(fā)展的需要。在數(shù)字化視域下，企業(yè)黨支部品牌的建設更具科學性與時效性，因此許多企業(yè)在黨支部品牌的建設工作中都對數(shù)字化手段進行了一定程度的應用。數(shù)字化手段無論是在企業(yè)黨支部品牌的前期調研工作與方向把關，還是在后期的復盤工作中都能發(fā)揮一定的作用，能夠推動我國社會經(jīng)濟向前發(fā)展。

一、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設工作的具體流程

（一）前期調研

品牌的建設不是一項簡單的工作，企業(yè)黨支部在開展品牌建設工作前應做好調研工作，進行慎重的分析與選擇，以確保該品牌的建設能夠增強企業(yè)競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

企業(yè)應明確黨建品牌的商品范疇。也就是說，企業(yè)需要結合自身擅長的領域及發(fā)展計劃等實際情況，選擇合適的品牌建設商品。例如，在正常情況下，餐飲企業(yè)應在餐飲領域進行品牌創(chuàng)建，制造企業(yè)應在制造領域選擇相應的商品進行品牌創(chuàng)建?？珙I域進行品牌創(chuàng)造具有較大風險，在擅長的領域進行品牌建設更容易創(chuàng)造經(jīng)濟效益。跨領域進行品牌建設不利于企業(yè)通過黨建品牌帶動企業(yè)自身發(fā)展，從而難以提高企業(yè)競爭力。

（二）啟動儀式與主題培訓

完成黨支部品牌的前期調研工作后，就可以正式進入黨支部品牌建設工作中。在開展正式工作前開展啟動儀式，能夠起到一定的動員作用，進行主題培訓則能夠提高員工對具體品牌建設工作的了解程度，從而通過品牌建設獲取更大的經(jīng)濟效益，最終帶動整個企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)整體實力。

在數(shù)字化視域下，企業(yè)可以通過數(shù)字化技術比拼等趣味形式為品牌建設工作的啟動進行預熱，并在啟動儀式與主體培訓中注重數(shù)字化成果的展示及常用數(shù)字化手段的培訓，利用數(shù)字化的魅力提高員工的積極性，讓員工明確在品牌建設工作中將會大量應用數(shù)字化手段，通過數(shù)字化技術提高品牌建設效率，從而獲取更大的經(jīng)濟效益。

（三）方向把關

在品牌建設工作開始后，企業(yè)必須做好市場把關，確保黨建品牌能夠提高企業(yè)整體競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展。雖然企業(yè)在黨支部品牌建立工作正式展開前已經(jīng)做好了具體的市場調查，但是在建設過程中，難免會出現(xiàn)偏離市場實際需要的情況。因此，企業(yè)應選擇合適的市場人才，為品牌建設進行嚴格的市場把關。由于企業(yè)內(nèi)部人員對于企業(yè)的實際情況最為熟悉，因此市場人才的選擇最好控制在企業(yè)內(nèi)部。

（四）以制度與方法的建立減少時間成本

由于黨建品牌的建設過程表現(xiàn)出了一定的煩瑣性與復雜性，應建立相應的規(guī)章制度，使得品牌建設過程更加順利，品牌建設更加高效，在提高企業(yè)整體競爭力的基礎上更快實現(xiàn)黨建品牌帶動社會經(jīng)濟發(fā)展這一目的。

品牌的創(chuàng)建工作需要清晰的規(guī)章制度。針對品牌建立的工作流程進行明確的規(guī)范，可以減少甚至杜絕由于工作流程隨意度較高導致的品牌建設工作的混亂。在制定相應的規(guī)章制度時，可以使用數(shù)字化手段對品牌建立的具體工作進行數(shù)字化模擬，然后針對品牌建設過程中容易出現(xiàn)的一些情況制定相應的規(guī)章制度，以提高品牌建設的時效性，保證企業(yè)能夠以最小的時間成本實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。該制度也可以用于企業(yè)的其他項目或者品牌建設，從而帶動企業(yè)其他項目與品牌的發(fā)展。

（五）做好黨建品牌宣傳，帶動社會經(jīng)濟發(fā)展

企業(yè)之所以要進行品牌建設工作，除了使得產(chǎn)品容易被鑒別，另一個更為重要的原因在于品牌的建設能夠形成一定的品牌效應，品牌效應的產(chǎn)生能夠使得產(chǎn)品增值，從而為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)整體競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展，而宣傳工作能夠使得企業(yè)的品牌效應最大化。

在數(shù)字化視域下，企業(yè)可以借助一些數(shù)字化媒體平臺，針對企業(yè)黨支部品牌開展一些宣傳工作，以提高企業(yè)黨支部品牌的社會影響力及企業(yè)的社會影響力。企業(yè)在進行黨支部品牌的宣傳工作中，不應將大部分的精力用于如何博人眼球，而應更多地關注品牌能夠產(chǎn)生的社會效益，以及該品牌所能給予潛在受眾的質量承諾和服務承諾，為企業(yè)黨支部品牌做好形象建設工作，以推動企業(yè)黨支部品牌的長遠發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)黨支部品牌帶動企業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展的目的。

（六）定期復盤

黨建品牌的建設不是一項階段性工作，而是一個長期的過程，可以把黨建品牌的建設分為兩個部分：“創(chuàng)建”階段與“完善”過程?！巴晟啤笔且粋€長期過程，需要針對品牌創(chuàng)建之后的具體發(fā)展情況進行相應的問題分析，并制定相應的調整措施。基于此，才能保證黨建品牌能夠獲得長期經(jīng)濟效益，擴大企業(yè)的社會影響力與競爭力，從而發(fā)揮其帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的作用。

在對品牌進行分析的過程中可以應用大數(shù)據(jù)技術，針對品牌的使用體驗、市場需求契合度、定位等影響品牌發(fā)展的重要因素進行科學、合理的分析，并借助大數(shù)據(jù)分析制定合理的改進策略，使得企業(yè)黨支部品牌與企業(yè)獲得更加穩(wěn)健的發(fā)展，以保證品牌建設能夠長期帶動社會經(jīng)濟發(fā)展。

二、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設工作的落實路徑

（一）提升企業(yè)黨支部品牌建設與數(shù)字化的契合度

長期以來，部分企業(yè)黨支部品牌建設工作存在比較嚴重的進展低效、事務處理條理性低等問題。工作時效性較低，大大削弱了黨建品牌的社會經(jīng)濟帶動效果。數(shù)字化的應用恰恰能夠提升企業(yè)黨支部品牌的建設速度，使得建設工作更具條理性，可以從以下幾個方面來提升企業(yè)黨支部品牌建設與數(shù)字化的契合度，以實現(xiàn)數(shù)字化在企業(yè)黨支部品牌建設中的廣泛應用。

其一，企業(yè)黨支部品牌建設工作的開展過程中應注重數(shù)字化平臺的應用。在數(shù)字媒體時代，小紅書、快手、抖音等自媒體平臺已經(jīng)得到了各行各業(yè)的廣泛應用，由于其受眾群體多，能夠形成較好的宣傳效果，很多行業(yè)都通過這些自媒體平臺完成宣傳引流工作。企業(yè)黨支部應充分利用自媒體平臺，積極拓展網(wǎng)上講座、網(wǎng)上論壇，使黨的建設與網(wǎng)絡信息技術“融合共生”，為后續(xù)的自媒體宣傳引流打下基礎，通過擴大黨建品牌的影響力，提高企業(yè)的市場競爭力，從而使得黨建品牌能夠更大范圍地推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

其二，企業(yè)黨支部品牌建設具有一定的線下基礎，在提升品牌建設與數(shù)字化契合度的過程中，企業(yè)黨支部不應舍棄線下基礎，而應同時推動線上工作與線下工作，實現(xiàn)線上與線下的互相推動，通過二者之間的互動與合作來提升企業(yè)黨支部品牌建設與數(shù)字化的契合度，使得黨建品牌的經(jīng)濟帶動作用也能夠線上、線下雙管齊下。

（二）以數(shù)字化帶動品牌建設

企業(yè)黨支部在開展品牌建設的過程中，應擺正數(shù)字化的工具定位。企業(yè)黨支部成員應認識到：數(shù)字化是開展品牌建設工作的工具，應通過“數(shù)字化”這一工具推動品牌建設工作的開展；使用數(shù)字化工具的根本目的，是提高企業(yè)品牌建設的質量與效率，使其能夠在企業(yè)市場競爭力的提升及企業(yè)經(jīng)濟與社會經(jīng)濟的帶動問題上，發(fā)揮更大的價值。

例如，企業(yè)黨支部品牌建設人員可以建立數(shù)字品牌，通過數(shù)字品牌的建設提高品牌影響力，形成一定的品牌效應；可以通過大數(shù)據(jù)技術，在大量數(shù)據(jù)分析的基礎上，完成品牌的定位工作；可以通過運營數(shù)字化打破企業(yè)部門之間的壁壘，實現(xiàn)更高程度的信息共享，提高企業(yè)運營的速度和效率，推動品牌建設工作向前發(fā)展。

（三）以數(shù)字化手段，建設企業(yè)黨支部網(wǎng)絡平臺

數(shù)字化平臺的建設能夠促進企業(yè)黨支部內(nèi)部的穩(wěn)健與和諧，進而推動基層企業(yè)黨支部的高質量發(fā)展及品牌建設工作的高效開展。因此，在數(shù)字化視域下，企業(yè)黨支部品牌建設人員可借助“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，完成“企業(yè)黨支部智慧網(wǎng)絡平臺”的構建工作。通過網(wǎng)絡平臺的建設完成黨組織管理、黨風建設、黨員監(jiān)督考核等企業(yè)黨支部重要工作，實現(xiàn)黨建工作的清晰化與數(shù)字化，而在進行品牌建設工作的過程中，也可以使用該工作平臺。高效、清晰的黨建工作能夠給黨建品牌的建設以引領，使得以黨建品牌帶動社會經(jīng)濟的目標更加堅定。

三、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設工作的強化策略

（一）通過數(shù)字化手段，提高供給水平

企業(yè)黨支部品牌作為我國基層黨組織研發(fā)創(chuàng)造的品牌，必須以研發(fā)創(chuàng)造群眾所需要的產(chǎn)品為重要建設目標，實現(xiàn)社會效益的增值，帶動社會經(jīng)濟的增長。因此，在數(shù)字化視域下，應借助先進的技術手段，實現(xiàn)高水平的品牌建設。在企業(yè)黨支部品牌建設滿足群眾需要、實現(xiàn)社會效益的基礎上，建設人員應將數(shù)字化視域下的科技成功與基層黨建工作充分融合，激發(fā)企業(yè)黨支部品牌建設的活力，使得黨支部品牌建設實現(xiàn)更大的企業(yè)經(jīng)濟帶動與社會經(jīng)濟帶動效果。

現(xiàn)階段，5G 通信、物聯(lián)網(wǎng)、3D 可視化、人工智能、大數(shù)據(jù)技術等先進網(wǎng)絡數(shù)字技術的開發(fā)與應用已經(jīng)取得了一定的進展，并對一些重要領域的發(fā)展與建設起到了一定的推動作用。企業(yè)黨支部品牌建設人員應時刻關注網(wǎng)絡數(shù)據(jù)技術的開發(fā)與應用，不斷引入有益于品牌建設工作開展的前沿技術，通過技術的應用來提高企業(yè)黨支部品牌建設的數(shù)字化供給水平，使得企業(yè)黨支部品牌建設能夠為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟價值，并創(chuàng)造更高的社會經(jīng)濟效益。

（二）豐富企業(yè)黨支部品牌創(chuàng)建過程，加強黨建工作精神引領

從某種意義上來說，實現(xiàn)企業(yè)黨支部品牌建設工作的數(shù)字化是基層黨組織當下的工作重點，具有一定的時代意義。企業(yè)黨支部品牌建設人員要想完成這一時代任務，應明確品牌建設工作的時代意義，借助數(shù)字化手段展開基層黨建工作，在通過數(shù)字化手段提升黨建工作效率的基礎上，始終堅定品牌建設帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。

為解決企業(yè)黨支部品牌建設的難點，企業(yè)黨支部品牌建設人員應該嘗試以解決企業(yè)黨支部品牌建設工作重難點為核心，將黨建的宣傳工作、黨務管理工作、黨員教育工作等與品牌建設工作進行有機結合，使得黨建宣傳、黨員教育等工作能夠為品牌建設工作提供一定的引領價值，成為數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設工作的時代精神的展現(xiàn)方式，為基層黨支部建設提供源源不斷的“紅色動力”。在“紅色動力”的推動下，黨建品牌將會在一定程度上帶動整個企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

（三）注重數(shù)字化人才的培養(yǎng)

人力資源作為企業(yè)的核心競爭力能夠帶動企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的綜合競爭力，只有人力資源的質量得到保證，黨建品牌的社會經(jīng)濟帶動作用才能得到保障。基于此，黨支部品牌建設團隊應提高對數(shù)字化人才培養(yǎng)的重視程度。企業(yè)黨支部可以從以下幾個方面入手，提升品牌建設人員的數(shù)字化能力。

其一，企業(yè)黨支部應該制定嚴格的培訓制度。在數(shù)字化視域下，數(shù)字化手段的應用越來越廣泛，企業(yè)黨支部的品牌建設及一些基層黨建工作都有可能用到數(shù)字化手段。因此，企業(yè)黨支部應該制定嚴格的培訓制度，在員工入職前展開相應的培訓工作，至于一些沒有接受過專業(yè)培訓的老員工，如果近期沒有新員工入職，企業(yè)黨支部需要為其安排專門的培訓，如果近期有新員工入職，可以讓新老員工一起進行數(shù)字化手段的培訓。

其二，黨支部需要根據(jù)工作要求對企業(yè)員工進行定期的考核。在數(shù)字化視域下，數(shù)字化手段的研發(fā)速度較快，企業(yè)員工必須與時俱進，不斷吸收新的數(shù)字化手段，并將其合理應用于品牌建設工作中，以提高品牌建設工作的質量與時效性。通過人力資源質量的提升，使得黨建品牌的建設實現(xiàn)更高的社會經(jīng)濟帶動效果。

結 語

企業(yè)在進行企業(yè)黨支部品牌建設工作的過程中，應注重宣傳黨的指導思想與指導理論，強化企業(yè)員工的理想信念，為其提供源源不斷的精神動力；并利用好黨建宣傳陣地，以群眾喜聞樂見的形式，做好黨史知識、黨史故事、新思想、新理論的傳播工作，進而達到以黨建品牌帶動企業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟的目的。