姜 睿

臨沂大學

一、引言

視覺傳達泛指將具體事物通過可視化處理以及將具體信息傳遞給大眾的系統(tǒng)化過程。視覺傳達設(shè)計主要涵蓋印刷、標志、繪畫等內(nèi)容，通過將文字、圖像、色彩三要素進行巧妙編排，取得視覺上的沖擊效果，視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)圖形設(shè)計不同，可以說在互聯(lián)網(wǎng)時代視覺傳達設(shè)計已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)圖形設(shè)計，同時呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

二、概念界定

（一）影像的定義和特點

“像”作為由光反射、傳播、聚焦而形成的視覺圖像，從廣義角度來看，影像是以攝影、繪畫和數(shù)碼影像為載體的圖像技術(shù)，具有直觀、真實、具體等特點［1］。

1.直觀性

影像作為直觀的表現(xiàn)形式，能給人們帶來更多的感官體驗。

2.真實性

影像作為真實的圖像，能滿足視覺傳達設(shè)計對真實感和視覺沖擊力的要求。

3.復雜性

影像能展現(xiàn)出更加復雜的景象和畫面，特別是在傳達大量信息中，影像發(fā)揮著促進作用。

4.可變性

影像具有可加工、可修改、可編輯的特點，其表達方式可隨要求而改變，從而能使之更符合設(shè)計要求。

影像作為視覺傳達設(shè)計中的重要媒體，本身就具有獨特性與優(yōu)越性。在設(shè)計過程中，要針對不同環(huán)境選用合適的影像表達方法，并將影像與其他要素有機融合，進而提高視覺傳達設(shè)計的應用效果。

（二）圖形的定義和特點

圖形作為以線、形、色為基本要素構(gòu)建的符號載體，是平面設(shè)計中的視覺重點。視覺傳達設(shè)計中圖形具有較強的作用，其在通過簡單形狀和色彩將復雜信息傳遞與設(shè)計的同時，可以使視覺傳達設(shè)計更加簡潔化、準確化、多元化［2］。

1.簡潔化

圖形作為視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)形式，其以簡單的線、形、色等基本要素來傳達復雜的概念與信息，是實現(xiàn)將抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為直觀內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式。

2.規(guī)范化

圖形主要通過以人為本的設(shè)計理念展開設(shè)計，在設(shè)計表達上具有較強的規(guī)范性，有利于人們加深視覺認知及記憶，更符合個體思維邏輯。

3.準確化

圖形能夠?qū)崿F(xiàn)對信號分精確控制，便于信號傳遞。

4.多元化

圖形具有靈活多變的設(shè)計特點，并且具有較強的表現(xiàn)力。

在設(shè)計過程中，設(shè)計人員要依據(jù)設(shè)計要求選用合適的圖形表現(xiàn)形式，并融合影像和其他要素，以此提高圖形在視覺傳達設(shè)計中的應用價值［3］。

三、影像與圖形的融合設(shè)計策略

（一）基本原則

影像與圖形的融合設(shè)計是當前視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分。基于影像與圖形融合的視覺傳達設(shè)計，應以簡潔性、一致性、對比性、平衡性及獨創(chuàng)性為基本原則。

1.簡潔性

在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計人員應將影像與圖形等多元要素進行適當簡化與修改，在明確視覺效果的同時，保證視覺傳達設(shè)計的簡潔化。

2.一致性

影像與圖形在視覺傳達設(shè)計中的融合與應用，應注意色彩、線條、形狀等方面的協(xié)調(diào)性，在保證影像與圖形的融合達到統(tǒng)一的同時，確保影像的整體視覺效果與表達能力得到充分發(fā)揮。

3.對比性

影像與圖形之間的對比度是影響視覺傳達設(shè)計的視覺效果的重要因素。設(shè)計人員應該在處理影像與圖形的關(guān)系時，注意控制對比度，以此保證視覺傳達設(shè)計更加生動、清晰。

4.平衡性

影像與圖形之間的平衡感也是影響視覺傳達設(shè)計效果的重要因素。設(shè)計人員在處理影像與圖形的關(guān)系時，要注意平衡感，這樣才能保證視覺傳達設(shè)計具有美感。

5.獨創(chuàng)性

創(chuàng)新性、個性化是影像與圖形在視覺傳達設(shè)計中融合與應用的關(guān)鍵，而創(chuàng)新性與個性化離不開設(shè)計人員的獨創(chuàng)性。所以，在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計人員應當注重個性化和創(chuàng)新性，從而創(chuàng)造出獨特的視覺效果。

（二）設(shè)計應用

1.影像與圖形的融合方式

視覺傳達設(shè)計中影像與圖形的融合方式主要以影像為載體，圍繞視覺感受和創(chuàng)意表現(xiàn)，通過圖形中線、形來修飾、裝飾影像，提高影像表達能力及視覺傳達效果。

（1）視覺感受。從影像的歷史發(fā)展來看，攝影技術(shù)發(fā)明至今，影像元素就被大量應用于平面設(shè)計中，以便更好地實現(xiàn)多元化的藝術(shù)語言。影像（三維空間）與圖形（二維空間）的融合產(chǎn)生了新的設(shè)計作品，進而提升了視覺傳達設(shè)計效果。如今，隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，圖形（虛擬二維空間）和影像（真實三維空間）基于數(shù)字三維技術(shù)的發(fā)展可以實現(xiàn)全新的視覺感受［4］。

（2）創(chuàng)意表現(xiàn)。創(chuàng)意表現(xiàn)是視覺傳達設(shè)計中的關(guān)鍵。基于影像與圖形融合的視覺傳達設(shè)計中，影像與圖形各自獨立又相互聯(lián)系，同時在視覺傳達設(shè)計中又保持著各自的特征，最終形成基于存在者某種視覺、意境的交織關(guān)系，如圖形呈現(xiàn)出真實與理性，而影像則呈現(xiàn)出感性與抽象，二者之間似乎存在一定差異，但是它們又存在巨大的關(guān)聯(lián)，可以從圖像的視覺反差中獲得全新的美學體驗。

例如，在廣告主體形象的設(shè)計中，設(shè)計人員可利用簡單的造型、色彩鮮艷的圖案進行裝飾，以引起受眾的注意，通過影像與圖形的相互滲透、融合，產(chǎn)生全新的視覺效果。在一幅圖像背景上加入另一幅圖像，就可增加圖像的觀賞性和藝術(shù)性。將圖形中的線與影像的形態(tài)相融合，使細節(jié)與形態(tài)相互補充，以提高視覺表現(xiàn)力［5］。又如，在汽車的廣告設(shè)計中，利用影像與圖形融合的表現(xiàn)方式就可以襯托出汽車的外形特征，進而提升廣告的視覺傳達效果。再如，在網(wǎng)站設(shè)計中，影像與圖形的融合主要體現(xiàn)在版面布局、顏色與圖標設(shè)計上。圖片、圖表等基本元素可用來創(chuàng)建有視覺沖擊力的圖片，或者被用來創(chuàng)建動態(tài)網(wǎng)頁。

2.影像與圖形融合的表現(xiàn)手法

影像與圖形在視覺傳達設(shè)計中的融合與應用主要是對影像進行裁剪、縮放、亮度調(diào)整、對比度調(diào)整等基本操作，確保影像清晰與準確，進而提高視覺傳達設(shè)計效果。其加工主要是通過濾鏡、調(diào)整顏色、調(diào)整曲線來提高圖像顏色、圖像層次及圖像表現(xiàn)力。

（1）圖形基本處理。根據(jù)設(shè)計要求，對圖形進行調(diào)整、變形、旋轉(zhuǎn)、鏡像等基本處理。

（2）圖形配色與風格。對圖形風格，如顏色、線條、填充物等進行選擇與調(diào)整，使圖形表達更符合設(shè)計要求。

（3）影像與圖形組合處理。對圖形線條和形狀進行修飾、裝飾，或?qū)D形和影像進行組合、疊加等處理，進而提高表達能力和視覺效果。

（4）三維效果處理。針對影像和圖形進行三維立體效果處理，如對影像進行透視、傾斜等處理，或?qū)D形進行陰影、燈光效果等處理，以增強影像的立體感和真實感。

在視覺傳達設(shè)計中，影像與圖形融合的表現(xiàn)手法多種多樣，設(shè)計人員要針對特定的設(shè)計要求，選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)手法，并對影像與圖形進行靈活融合與運用，從而獲得最佳的設(shè)計結(jié)果。

3.影像與圖形的融合設(shè)計

在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計人員可將影像與圖形有機融合，進而創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的作品。

（1）影像與圖形相互重疊，以提高影像的表達效果，同時可通過對影像的透明度、尺寸、色彩等特性進行調(diào)整，使影像與圖形融合，從而產(chǎn)生更好的視覺效果［6］。

（2）通過對影像與圖形的處理，實現(xiàn)相互滲透、融合，并產(chǎn)生新圖像。設(shè)計人員可充分利用影像與圖形各自的特征與優(yōu)勢，創(chuàng)作出富有特色的畫面效果。

（3）通過對線條顏色、寬度、形狀等屬性的調(diào)整，可產(chǎn)生生動的線條效果，讓圖像更具視覺沖擊力，同時可將影像與圖形分開，并在不同部位顯示，可以產(chǎn)生全新的視覺效果。在具體設(shè)計中，設(shè)計人員可把圖像與圖形放在左右、上下兩邊，以產(chǎn)生視覺上的反差，讓圖像具有視覺沖擊力。

在影像與圖形融合設(shè)計實踐中，設(shè)計人員要以設(shè)計要求和現(xiàn)實條件為依據(jù)，靈活地運用不同的手法，設(shè)計出具有較好的視覺效果和表現(xiàn)力的作品。

（三）設(shè)計效果評估

影像與圖形的融合設(shè)計評估是保證視覺傳達設(shè)計效果的關(guān)鍵。評估方式以總體效果評估、獨立效果評估及目標受眾評估為主。

1.總體效果評估。即對影像與圖形融合的整體效果進行評估，從色彩、構(gòu)圖、對比度、平衡感、清晰度等多個角度來評估。設(shè)計人員應當從總體上對其進行評估，以確定其符合設(shè)計要求，達到設(shè)計目的。

2.獨立效果評估。即對影像和圖形在融合設(shè)計中的表現(xiàn)和作用進行單獨考量。設(shè)計人員應評估影像和圖形各自的表達與功能，以及兩者之間的相互配合與協(xié)調(diào)。

3.目標受眾評估。即從受眾心理、審美和文化背景等角度來評估影像與圖形融合效果，以判斷其是否滿足目標受眾的要求和喜好。在設(shè)計中，要考慮影像與圖形融合是否能引起受眾的注意，同時要考慮影像與圖形融合是否與受眾的美學、文化背景相一致。

四、影像與圖形在視覺傳達設(shè)計中的應用建議

（一）從平面轉(zhuǎn)換到空間

視覺傳達設(shè)計曾被稱為“平面設(shè)計”，因傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計主要以平面為基礎(chǔ)，是對圖形、文字進行的設(shè)計。誠然，信息技術(shù)為視覺傳達設(shè)計提供了有力的支撐，在融媒體時代圖形設(shè)計打破了以往的設(shè)計局限，并以立體方式展現(xiàn)作品。這一現(xiàn)象使得平面設(shè)計不僅能表現(xiàn)出平面表達需求，更能在三維建模中給受眾帶來三維視覺感受。對此，設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計中，應從平面設(shè)計轉(zhuǎn)移到空間設(shè)計。

（二）從靜態(tài)轉(zhuǎn)換到動態(tài)

相對于靜態(tài)平面模式，動態(tài)視覺符號具有更強的吸引力。新媒體視域下，以動態(tài)視覺傳達設(shè)計為主的平面設(shè)計與文字設(shè)計成為當前融媒體視域下視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵。對此，設(shè)計人員應把握時代需求，在具體設(shè)計中，從靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計發(fā)展。動態(tài)可視化信息的產(chǎn)生給人類視覺帶來新的生機，加之信息技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達技術(shù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，相對于靜態(tài)顯示，動態(tài)顯示能傳遞更多信息。同時，高效的信息傳遞也能極大地提高系統(tǒng)空間的利用率。在廣告和網(wǎng)站設(shè)計等方面，數(shù)字媒體的發(fā)展給它們注入了新的活力。

（三）從單向轉(zhuǎn)換到雙向

傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計是以單向形式進行，受眾只能接收單一方式傳達的信息。新媒體視域下，各種終端媒介的交互功能增強，為滿足用戶的交互需求，交互式設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中得到廣泛運用。對此，在視覺傳達設(shè)計中，應從單向設(shè)計轉(zhuǎn)向雙向設(shè)計，以此滿足受眾的需求。

（四）轉(zhuǎn)變設(shè)計思維

新媒體背景下的視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，給受眾帶來了新的視覺體驗，能夠吸引受眾的注意力。動態(tài)設(shè)計是以文字為主、圖片為輔，以文字說明藝術(shù)形式，與其運用的技術(shù)有緊密關(guān)系。如在傳統(tǒng)網(wǎng)站設(shè)計中，通常采用靜態(tài)方式表達信息，以圖片、文本為主，而視覺傳達設(shè)計可動態(tài)地將有用信息展現(xiàn)出來，使網(wǎng)頁設(shè)計變得更加快捷、直觀，也能使讀者快速地解讀網(wǎng)頁設(shè)計人員所要表達的內(nèi)容和理念，進而達到視覺傳達目的。

五、結(jié)論

綜上所述，影像與圖形在視覺傳達設(shè)計中的融合與應用，為視覺傳達設(shè)計帶來了全新的機遇，設(shè)計人員需要在實際工作中不斷探索與創(chuàng)新，進而設(shè)計出視覺效果好、表現(xiàn)力強的作品。