馬安麗

（作者單位：四川廣播電視臺）

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為29.5 個小時，使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%?！叭嗽谀膬?，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”習近平總書記為新時代主流媒體如何因時應勢做好重大會議報道，牢牢掌握重大宣傳節(jié)點輿論場主動權和主導權，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓明確了發(fā)力方向。在媒體融合的大背景下，主流媒體如何突破藩籬，運用融合思維和創(chuàng)新表達，實現(xiàn)多角度、多層次、立體式的傳播效果，讓重大會議報道變得鮮活可親，值得我們深入探討。

近年來，四川廣播電視臺踐行守正創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，堅持移動優(yōu)先，逐步打造出媒體融合改革創(chuàng)新的示范案例《四川觀察》（新媒體產(chǎn)品），精準把握黨的二十大報道、全國“兩會”、省“黨代會”、省“兩會”等重大會議關鍵時機，“重兵”投入移動端主陣地，努力打硬仗、打勝仗，不斷出品現(xiàn)象級報道及爆款產(chǎn)品，既為做好重大會議報道唱響了主旋律、凝聚了正能量、提振了精氣神，又在激烈的媒體競爭格局中鞏固壯大了打造“新型主流媒體”的新優(yōu)勢、新影響、新價值。

1 樹立“先行一步 乘勝追擊”策劃意識

重大會議報道堅持高位指揮統(tǒng)籌，提前謀篇布局。通過“一盤棋”總體謀劃，對核心主題報道“扛鼎之作”及新媒體拳頭產(chǎn)品進行精準落子布局，下好“先手棋”“絕勝棋”，在策劃、采制、運營分發(fā)等環(huán)節(jié)全鏈條發(fā)力。

當前，四川廣播電視臺已經(jīng)形成涵蓋廣、電、網(wǎng)、端、微、屏、號等多種載體的媒體矩陣，特別是《四川觀察》形成了涵蓋抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B 站”）、視頻號等新媒體平臺、用戶總量超1億的賬號矩陣。在黨的二十大、全國“兩會”、省“兩會”等重大會議報道中，四川廣播電視臺堅持高點謀劃、高位推動會議宣傳報道工作，建立強有力、一體化的組織指揮體系，統(tǒng)籌本臺全媒體新聞中心旗下的四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》《今日視點》等重點欄目，《四川觀察》矩陣、四川文旅報道、四川鄉(xiāng)村新聞、四川新聞廣播、四川綜合廣播等，同時聯(lián)動“直播四川聯(lián)盟”“四川短視頻聯(lián)盟”等合作媒體、平臺，群策群力策劃特色欄目、大型聯(lián)合新聞行動、新媒體互動產(chǎn)品等，最大限度聚合、共振內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。

“凡事預則立，不預則廢?！彼拇◤V播電視臺樹立前瞻思維，對重大會議核心報道提前“排兵布陣”，打造大規(guī)模、立體式的宣傳陣容，大小屏齊發(fā)力，確保移動端“必爭之地”能打勝仗。正是因為指揮策劃“一盤棋”，善于“預判”，敏于“突擊”，打好重大會議報道的核心主題報道之戰(zhàn)，四川廣播電視臺才能從容不迫“打得響”。例如，黨的二十大開幕當天22 點，四川衛(wèi)視的《四川新聞聯(lián)播》欄目、《四川觀察》客戶端成功推出68 分鐘《黨的二十大特別節(jié)目》，集納四川21 市（州）、106 個點位收聽收看開幕盛況的熱切反響，當期特別節(jié)目受眾規(guī)模大，收視吸引力強，在全國范圍內(nèi)到達率為0.122%，推至全國5.29 億用戶，在四川地區(qū)位列同時段地方衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目收視率第1 位。

又如，2023 年全國“兩會”，圍繞傳播好習近平總書記下團組重要講話精神，四川廣播電視臺全媒體新聞中心迅即抽調(diào)骨干力量組成采訪組分赴各市（州），圍繞四川，牢記囑托，深入貫徹省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”戰(zhàn)略部署，全面推進高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，推出相關系列節(jié)目、短視頻專題等，例如《四川新聞聯(lián)播》《四川觀察》客戶端播出《向總書記報告》《我與總書記面對面》，生動呈現(xiàn)巴蜀兒女對習近平總書記講話的熱烈反響和實干行動，總點擊量超3 000 萬，節(jié)目受到四川省委書記王曉暉表揚。國家廣播電視總局《全國兩會快評》第22期評論道：“四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》開設‘向總書記報告’專欄，以短視頻與文字相結合的形式，圍繞‘鄉(xiāng)村振興’‘科技創(chuàng)新’‘高質(zhì)量發(fā)展’‘民營經(jīng)濟’等方面進行報道，積極回應習近平總書記‘下團組’重要講話精神。‘時習要聞’‘學習足跡’‘讀習金句’等板塊，聚焦習近平總書記金句，多角度宣傳兩會精神。”

重大會議報道往往是一場從會前到會期乃至會后都需“嚴陣以待”的“持久戰(zhàn)”，各家媒體都亮出“看家絕活”，使盡渾身解數(shù)。但如何抓住最佳傳播時機，移動端“王牌產(chǎn)品”如何首發(fā)，如何搶到第一、第二落點，如何做到刷屏效應“接二連三”，就要求主流媒體既能做到“硬核”報道產(chǎn)品“儲備”胸有成竹，又能做到熱點流量拼搶“眼明手快”。

在黨的二十大報道中，通過前期摸底，《四川觀察》仔細梳理出四川省代表團基層代表們的經(jīng)歷、個人特點等，確定了尤其適合以短視頻方式講述履職故事的代表人選，并組建骨干團隊，確保主打產(chǎn)品有創(chuàng)意、有質(zhì)地、有競爭力。會期創(chuàng)意短視頻《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，以網(wǎng)絡流行的“變裝”為切入點，展現(xiàn)川劇演員、黨的二十大代表張燕梨園人生的經(jīng)歷、態(tài)度、主張，視覺效果令人耳目一新，推出10 小時，全網(wǎng)閱讀量超1 億，位居新浪微博全國熱搜榜第7 位，人民日報等頭部媒體和多家省級主流媒體轉發(fā)。正是由于提前精耕細作，短視頻效果驚艷震撼，刷屏熱傳。而四川廣播電視臺的策劃動作并未止步于這一爆款產(chǎn)品。臺領導當日分析研判了傳播數(shù)據(jù)后，立即指揮調(diào)度《四川觀察》內(nèi)容和運營團隊，抓住張燕代表有望亮相黨代表通道這一新線索，趁熱打鐵展開新一輪策劃。其后，在張燕亮相黨代表通道的重要時間點，《四川觀察》有備而來，即時推出創(chuàng)意視頻《“芙蓉花仙”走上黨代表通道》，微博話題“獲梅花獎川劇人亮相黨代表通道”“川劇絕活可不止變臉”，引發(fā)全國熱議，推出7 個小時后，全網(wǎng)流量超3 300 萬，分別登上全國熱搜第13 位、第36 位，實現(xiàn)了熱搜一波接一波。

2023 年全國“兩會”期間，《四川觀察》捕捉到“大熊貓”相關話題流量連日走高，多次上熱搜。四川廣播電視臺“兩會”報道指揮系統(tǒng)匯集相關信息后，迅即作出指令，調(diào)集精兵強將跟進報道“熊貓媽媽”侯蓉代表。3 月5 日，十四屆全國人大一次會議首場“代表通道”上，全國人大代表、成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉介紹，她和同事們用近30 年的時間，把成都熊貓基地大熊貓的數(shù)量從1994 年的18 只繁育到如今的237 只，增長了12 倍。《四川觀察》迅即推出重點報道《“熊貓媽媽”侯蓉代表的夢想：讓孩子回歸大山》；與此同時，《四川觀察》微博發(fā)布“熊貓媽媽朋友圈好戳人”等話題，圖文并茂講述“熊貓媽媽”29 年“育貓”生涯的堅持與守望，相關產(chǎn)品和話題的總流量高達2.5 億。

2 堅持“基層視角”與“創(chuàng)新表達”，注重“主題硬核”與情感“柔軟”

通過融合基層視角與年輕態(tài)“網(wǎng)感”表達，做好新時代重大會議典型人物報道，大處著眼細處著手，將“吸引眼球”與“打動人心”牢牢黏合。

點滴民生事，枝葉總關情。由于我國政治制度的優(yōu)越性，大量來自基層一線的代表活躍在“黨代會”“兩會”等重大會議上，熱忱參政履職。講好基層代表履職故事，挖掘出富有時代氣息的基層典型，是做好重大會議報道的關鍵之舉。

近年來，在重大會議報道中，四川廣播電視臺特別注重強化基層人物閃光點、基層履職故事動人點的發(fā)掘與放大，《四川觀察》出品的一系列基層參會者履職故事產(chǎn)品“出圈”，歸根結底在于巧用“最燃”的短視頻方式，來引爆互聯(lián)網(wǎng)正向情緒“燃點”。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾習慣了生動、輕松的閱讀方式，形成了新的閱讀習慣。以往大寫意式的人生故事在展示宏觀場面和廣闊社會背景上具有鮮明優(yōu)勢，但也存在著程式化、平面化、套路化的問題。”“在融合傳播環(huán)境下，碎片化、視頻化、場景化傳播成為媒介內(nèi)容的新特點?！盵1]在重大會議典型人物報道樣態(tài)上，《四川觀察》形成了以短視頻方式講故事的獨特敘事風格，尤其注重“場景化”“輕量化”與“青春態(tài)”。

2023 年全國“兩會”期間，《四川觀察》重點產(chǎn)品《“95 后鐵憨憨”代表：從大涼山到大會堂》講述了十四屆全國人大四川代表團最年輕的代表、涼山州阿布洛哈村黨支部書記吉列子日扎根家鄉(xiāng)、奉獻青春的故事。相關視頻被光明網(wǎng)、人民視頻等近50 家媒體轉發(fā)，微博相關話題上榜全國熱搜，截至3 月11 日20 時全網(wǎng)流量達到2.5 億，國家廣播電視總局《廣播電視“兩會”宣傳閱評》評價該產(chǎn)品“在兩會宣傳中有新意更有創(chuàng)意”。這個短視頻將“看點”“笑點”與“情感觸達點”高度統(tǒng)一。視頻開頭，身為村支部書記的吉列子日，氣喘吁吁地抓一頭左奔右突的黑豬，“沖突感”十足的畫面讓人忍俊不禁，又不禁好奇他究竟在做什么。而隨著一個個“場景化”的鏡頭推進，身為村里瓦工、快遞員、維修工、“農(nóng)業(yè)專家”的吉列子日，帶領村民們擼起袖子加油干的工作場景與奮斗實績，觸動了人心。這樣的“微紀實”拍攝手法、敘事方式對網(wǎng)友來說有著“打破套路”的新鮮感，是“潤物無聲”的沉浸式體驗。

“注意力資源是全媒體時代新聞媒體立足的基點，平鋪直敘地講述人物事跡很難爭奪受眾關注，容易淹沒在信息洪流中，喪失‘典型價值’。在報道典型事跡之外，深挖典型人物身上的個性特質(zhì)，多側面刻畫人物細節(jié)，使典型人物的形象立體化多維化，多側面呈現(xiàn)人物形象的優(yōu)勢還在于每個側面都可能成為一個傳播點，從而反哺報道主題的關注度。”[2]在典型人物的報道中，如何以“輕量化”敘事方式，讓網(wǎng)友帶著好奇心點開視頻并看完，如何贏得網(wǎng)友特別是青年網(wǎng)友的“點贊評”，是《四川觀察》創(chuàng)作團隊考慮的要點。為此，《四川觀察》要在短視頻故事內(nèi)核的“走心”與視覺表達的“走新”上下功夫。

在黨的二十大代表典型人物報道中，《四川觀察》原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品《“曹孃孃”脫口秀 你從未見過！》，借助紅旗連鎖“掌門人”曹世如代表的脫口秀首秀，在幽默接地氣的表達中，巧妙自然展現(xiàn)出紅旗連鎖的發(fā)展活力與服務百姓、情系社會的企業(yè)文化，點贊評論上萬條，實屬難得。其中讓人印象深刻的，既有曹世如代表從3 600 家紅旗連鎖門店的“掌門人”到親切和藹“曹孃孃”這一身份的“接地氣”轉化，更有“曹孃孃”擺出的精彩龍門陣（現(xiàn)今所說的擺龍門陣一般是指聊天、閑談，為重慶、四川等地方言），比如新冠感染疫情期間為了讓社區(qū)居民買得到菜、米、油、鹽等生活物資，員工在門店打地鋪睡紙殼堅守崗位等，讓網(wǎng)友被“3 600 家紅旗門店疫情期間沒一家關門”背后的故事所溫暖。“曹孃孃”的小故事一樁接一樁擺得“聲情并茂”，網(wǎng)友們熱切點贊，留言“拍燈拍燈 曹孃孃再多說噻”。將年輕人喜愛的“脫口秀”短視頻方式，嫁接到“掌門人”“黨代表”曹世如身上，產(chǎn)品團隊花了大量心思和功夫，這樣的“輕量化”表達，所呈現(xiàn)出的“反差萌”“親切感”，恰恰是網(wǎng)友們的“心頭好”。

提升會議報道典型人物傳播報道效果的秘訣是“輕量化”表達，意味著“短實親”。而“青春態(tài)”呈現(xiàn)，則意味著讓青年典型成為報道主角，讓“新潮趣”成為產(chǎn)品“看點”。

在2023 年四川省“兩會”中，四川廣播電視臺以“移動先行、主打原創(chuàng)、融媒聯(lián)動、多屏互動”的打法，成功實現(xiàn)了《四川觀察》全矩陣端累計閱讀量超17 億，10 余個話題登上微博全國及同城熱搜榜。為了展現(xiàn)“兩會”代表委員們的履職風采，讓網(wǎng)友們從對他們“有眼緣”到“真心贊”，對青年代表委員的“聚焦追光”成為《四川觀察》短視頻策劃與話題運營的“重頭戲”。聚焦“95 后”人大代表牛鈺，《四川觀察》微博創(chuàng)建話題“鋼腿女孩四川省人大代表新身份”，講述四川鋼腿女孩牛鈺的勵志故事，分享她的履職經(jīng)歷，登上微博全國熱搜榜第27 位，閱讀量超3 000 萬。此外，《四川觀察》抖音、快手、視頻號、微博矩陣推出“95后”藏族女孩楊越的履職故事，用鏡頭記錄下她參會的第一天，產(chǎn)品《95 后藏族女孩楊越，顏值很哇塞實力更非凡！》點擊量近800 萬，成為朋友圈刷屏爆款。在多名青年代表委員火了之后，《四川觀察》客戶端接著推出特別策劃《注意看 這些“網(wǎng)紅”開始履職》，解碼“網(wǎng)紅代表”通過網(wǎng)絡表達與網(wǎng)絡傳播，帶動年輕粉絲關注省“兩會”，讓“流量”與“正能量”產(chǎn)生化學效應，給“兩會”注入新鮮活力。

3 堅持“思想+技術+藝術”

注重通過技術創(chuàng)新，進一步放大新媒體產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)勢與傳播效果，打造從 “好看”到“好玩”“好贊”的移動互動傳播新樣態(tài)。

習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。近年來，四川廣播電視臺瞄準新技術、新趨勢進行重點布局、全局重塑，打造全媒體傳播新優(yōu)勢，在重大會議報道上，堅持“思想引領、技術支撐、藝術賦能 ”，扎實推進“思想+技術+藝術”的融合創(chuàng)新實踐。

以黨的二十大報道四川廣播電視臺重大新聞行動為例，在黨的二十大召開前，四川廣播電視臺和重慶廣播電視集團（總臺）共同發(fā)起，聯(lián)合長江上游沿線的30 余家市（州）臺和區(qū)（縣）融媒，策劃推出“一江清水向東流”川渝融媒體新聞行動。四川廣播電視臺大屏直播“嘗鮮”使用衛(wèi)星遙感、數(shù)字孿生、地理信息還原等技術手段，強效升級視覺體驗；在《上游尋“變”》《“種”此青綠》等10 集主題報道中，創(chuàng)新使用不同年份衛(wèi)星圖，通過技術賦能，多維呈現(xiàn)長江兩岸的生態(tài)之變發(fā)展之新。四川廣播電視臺迎接黨的二十大重磅電視系列報道《天府十年》，則首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞現(xiàn)場”的報道方式，生動、立體地展現(xiàn)歷史性成就和歷史性變革，展現(xiàn)奮進路上的變化，讓場景隨著數(shù)字躍動，讓人物伴著數(shù)字鮮活，讓天府大地10 年巨變可感、可知、可信?！端拇ㄓ^察》推出的黨代表人物特寫創(chuàng)意視頻《姜文盛代表：我守護著殲20》《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，則應用了“微縮”“CG 特效”等創(chuàng)作技巧，以震撼的視覺效果、驚艷的奇幻瞬間，讓短視頻有“顏”有“料”，以“技術黑科技”助力全網(wǎng)話題流量均破億的傳播實效。2022 年10 月24 日中國程序員節(jié)，《四川觀察》首發(fā)推出《H5 丨與AI 觀觀一起，循聲作畫》，“AI觀觀”橫空亮相。當網(wǎng)友選擇一段與長江有關的聲音，“AI 觀觀”會循聲作畫，畫出它腦海中的畫面。這一波讓人倍感新奇的“操作”，吸引網(wǎng)友們紛紛“玩”起來，朋友圈掀起了“曬AI 畫作熱”，與之相伴的是黨的二十大盛會重要議題“守護美麗長江”這一主旋律在網(wǎng)端與“心端”的共鳴。

近年來，隨著“5G+4K”、人工智能（Artificial Intelligence, AI）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、擴展現(xiàn)實（Extended Reality, XR）等“黑科技”你方唱罷我登場，互動游戲、互動海報等新玩法層出不窮……重大會議報道成為各大媒體比拼策劃功力的“高燃秀場”、展示技術水平的“競技場”。正如中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授曾祥敏在評析第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎時所說：“近兩年來，短視頻、移動直播、H5 、可視化等類型成為主流，相關報道作品的質(zhì)量和數(shù)量保持穩(wěn)定；5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、人工智能、全息投影等技術大規(guī)模應用，技術創(chuàng)新帶來的新奇感顯著降低。當前全媒體矩陣建設基本成型，交互、沉浸和智能，是融媒技術應用的三個關鍵詞。”[3]近年來，四川廣播電視臺及旗下《四川觀察》始終堅持移動優(yōu)先、平臺優(yōu)先、服務優(yōu)先、技術優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，在每年的重大會議報道中，尤其注重“上新”人無我有、人有我新的“硬核技術+創(chuàng)意”產(chǎn)品，全新嵌入加載交互、沉浸和智能技術等“視聽玩”新體驗。

2023 年全國“兩會”，四川廣播電視臺啟用搭載4K、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）等硬核技術、全國一流水平的新聞演播大廳，擴容全國“兩會”視角與聲量。增強現(xiàn)實虛擬系統(tǒng)直擊現(xiàn)場，讓萬物躍然眼前；全氛圍營造系統(tǒng)，不同視角呈現(xiàn)代表委員履職風采；莫扎特集中控制系統(tǒng)，將燈光、機器人攝像機、聲音、大屏、虛擬精準協(xié)同，同時還搭建了小型實用的全國“兩會”北京演播室，運用AI、5G 技術，使后方記者和代表們可以面對面實時交流，高效率、全方位、深層次傳遞“兩會”聲音。創(chuàng)意十足的“兩會”內(nèi)容和亮眼的視覺呈現(xiàn)，給觀眾帶來別樣的體驗。特別是圍繞《政府工作報告》中的亮點熱點，持續(xù)推出的《兩會云連線》系列專題節(jié)目，讓主播記者與代表委員云端“面對面”實時交流、聚焦兩會熱點。以輕巧的呈現(xiàn)樣態(tài)、短平快的節(jié)奏，抓取會場內(nèi)外新鮮事，輔之后方團隊的網(wǎng)感化包裝和前期素材的整合呈現(xiàn)，展現(xiàn)代表委員的履職盡責與四川多領域亮眼成績。該新聞演播大廳的首秀，不僅讓觀眾網(wǎng)友眼前一亮，更讓四川廣播電視臺實現(xiàn)了雖然只有5 名記者赴京承擔前方報道，但“兩會”報道規(guī)模、聲勢、影響借助“云”端躍上新高點的效果。

與此同時，為全面深入貫徹落實成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設重大戰(zhàn)略，2023 年“兩會”期間，川渝兩臺繼續(xù)“雙向奔赴”，全新開展“川渝好風光——巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn)”川渝兩地雙城經(jīng)濟圈全媒體行動。該聯(lián)合行動“第一季——詩路花語”在全國“兩會”期間火熱啟幕，《四川觀察》發(fā)布的系列產(chǎn)品與話題表現(xiàn)搶眼，10 余個相關話題登上同城及全國熱搜，總閱讀量超4.2 億次。其中，“四川有座大宋不夜城”話題登上微博全國熱搜第1 位，話題閱讀量2.6 億次。值得一提的是，為打造“強互動”新媒體產(chǎn)品，《四川觀察》客戶端嘗試建立起涵蓋首頁、互動頁、專題頁三大版塊的主題頁面，邀請用戶打開花海地圖，為自己的家鄉(xiāng)采集“綻放值”?！熬`放值”優(yōu)先收集滿的區(qū)域，其對應視頻物料可在四川廣播電視臺全平臺發(fā)布，新穎的“玩法”吸引四川21 市（州）、重慶38 區(qū)（縣）積極參與“綻放”，相關稿件總閱讀量近700 萬次，以高人氣的“大合唱”唱響“川渝一家親文旅一盤棋”主旋律。

4 堅持“以思想高度贏得話語優(yōu)勢”意識，精準設置引導網(wǎng)絡熱點話題

以評論言論構筑主流思想“坐標系”，實現(xiàn)媒體觀點立場與網(wǎng)友態(tài)度看法的“共鳴”“共情”“共振”，打造互動“走心”的“同心圓”。

光明網(wǎng)首席評論員劉文嘉認為：“從世紀之交開始，公共討論平臺開始持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體遷移，創(chuàng)造了單一紙媒時代所沒有的、別有生機的網(wǎng)絡公共生活，評論這一文體，也因此獲得了更廣義的定義，被多樣化的平臺所賦能。近年來，中央對全媒體時代提出了深刻論述，對媒體融合向縱深發(fā)展作出了精準要求，評論作為主流媒體價值觀的第一載體，作為主流媒體的‘態(tài)度’和‘表情’，更需率先落實這個精神：以平等姿態(tài)在多元格局里重新定位，在與眾多聲音的互動交流中，磨礪出具有政治意識、價值導向、大眾共情能力的觀點。”[4]在海量信息、海量觀點撲面而來的新場景中，主流媒體的新媒體觀點產(chǎn)品與話題運營，即要“高站位“，又要“善占位”，用“網(wǎng)”得人心的方式講道理，說事理，凝固“共鳴”“共識”“共情”，體現(xiàn)出主流媒體的思想引領作用。

在重大會議報道中，《四川觀察》高度注重會場內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下觀點聲音的“共情共振”。在2023 年四川省“兩會”上，四川省政協(xié)委員張虎表示，參與高強度體能運動可能會加重病毒感染后心臟的損傷，因此建議取消男生1 000 米跑和女生800 米跑?！端拇ㄓ^察》的《視評來了》專欄立即推出評論短視頻《體育中考調(diào)整“該出手時就出手”？》，《四川觀察》微博隨之發(fā)起話題“建議暫時取消男1 000 女800”，再度引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，累計閱讀量高達6.4 億次，當日微博全國熱搜第一。很多網(wǎng)友留言希望有關部門對張虎委員的建議給予重視。《四川觀察》微博圍繞多位代表委員提出的建議設置互動話題，均取得了良好傳播效果。例如，甘孜文旅局長劉洪代表提出建議，將春節(jié)假期延長至9 天，四川在全國率先試點?！端拇ㄓ^察》微博創(chuàng)建話題“建議將春節(jié)假期延長至9 天”，得到廣大網(wǎng)友的強烈關注，登上全國熱搜榜榜首，累計閱讀量高達5.9 億次，許多微博網(wǎng)友爭相在話題下留言。這些“網(wǎng)紅”建議也使得2023 年四川省“兩會”熱度高漲，《四川觀察》創(chuàng)建話題“聚焦2023 四川兩會”閱讀量一路攀升至1.8 億次，成功躋身全國熱搜榜。此外，《四川觀察》微博圍繞省“兩會”創(chuàng)建的“鋼腿女孩四川省人大代表新身份”“建議允許春節(jié)分區(qū)分時燃放煙花”“建議將睡眠質(zhì)量監(jiān)測納入醫(yī)?！钡仍掝}也上了微博全國熱搜榜。

2023 年全國“兩會”期間，《四川觀察》緊跟原創(chuàng)“出圈”產(chǎn)品、會場焦點及全網(wǎng)熱點，繼續(xù)探索以思想“能量”引領話題流量。其中，系列評論《小輝說兩會》聚焦習近平總書記“兩會”時間、《政府工作報告》中的高頻詞、關鍵詞，梳理與之相關的四川重要數(shù)據(jù)、創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗成果，解讀字里行間潛藏的深意及釋放的信號，《報告18 次提“糧食”大國“糧心”你讀懂了嗎》等評論點擊率破10 萬。聚焦四川代表委員履職鮮活故事和網(wǎng)友關切，原創(chuàng)評論專欄《視評來了》則推出《“熊貓媽媽”不止“代表”熊貓》《他才是中國永遠的偶像》等系列短評，評論員以輕快、接地氣的語言方式，有效針對“兩會”期間“熊貓媽媽”“學雷鋒”等熱點人物熱點話題進行短評快評，引領輿論風向，受到網(wǎng)友好評。讓受眾從媒體報道被動接受者轉為構建互動產(chǎn)品的雙向參與者，集“正能量”“暖能量”與“大流量”于一體，將國家大事、宏觀議題與網(wǎng)友的“喜聞樂見”“親身參與”緊密相連，實現(xiàn)了重大主題報道在移動端“破壁出圈”。

綜上所述，重大會議是展示主流媒體輿論引導力、傳播力、影響力的“閱兵時刻”，重大會議報道是主流媒體比拼如何把好導向接好地氣、緊跟時代融合創(chuàng)新、精耕內(nèi)容壯大流量的關鍵“賽道”。四川廣播電視臺尤其是旗下的《四川觀察》近年來在重大會議報道中的“戰(zhàn)法”“打法”“玩法”，歸根結底是樹立“滿屏皆精品”的融合創(chuàng)新思路，堅持“情系人民”“踐行四力”，不斷“解鎖”高能創(chuàng)意、技術，聚合資源放大聲量、流量，用最潮內(nèi)容形式實現(xiàn)“出彩”，用最佳渠道運營賦能“出圈”，最大限度地發(fā)揮好主流媒體作為輿論引導主渠道、主戰(zhàn)場、主陣地的作用，不斷唱響時代強音。