□張超楠/文

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟一條特色的振興之路。隨著文旅融合的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為文旅經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅能夠充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，打造特色旅游品牌，還能借助鄉(xiāng)村旅游的方式增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。但在實(shí)踐過(guò)程中仍面臨較多困難，例如：地區(qū)的文化與歷史底蘊(yùn)缺乏深度挖掘、品牌建設(shè)深度有待提升、相關(guān)文化內(nèi)涵得不到充分發(fā)掘、資源整合方面依舊面臨阻礙、文化旅游資源的開(kāi)發(fā)模式較為單一等。這些都阻礙了文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，不利于鄉(xiāng)村地區(qū)的振興。為此，本文對(duì)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑進(jìn)行探究，以期為讀者提供有價(jià)值的信息。

1 文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的意義

1.1 文化旅游已成為一項(xiàng)能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效工程

新時(shí)代背景下，黨和國(guó)家不斷推動(dòng)全面深化改革向廣度和深度進(jìn)軍，中國(guó)特色社會(huì)主義制度更加成熟，社會(huì)越來(lái)越繁榮與穩(wěn)定。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，僅單純依靠扶貧政策難以有效改善鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況，應(yīng)以鄉(xiāng)村特色為發(fā)展要點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)新型鄉(xiāng)村產(chǎn)品，激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在各項(xiàng)鄉(xiāng)村資源中，文化旅游儼然已成為一項(xiàng)能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效工程，能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色資源，使鄉(xiāng)村成為文化旅游的一大特色，在吸引游客的同時(shí)，也提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的造血能力，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興政策的落實(shí)。雖然鄉(xiāng)村地區(qū)比起城市地區(qū)較為落后，但保留著許多優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)的基石，將文旅融入鄉(xiāng)村發(fā)展中，有助于更好地挖掘鄉(xiāng)村的文化資源，從而形成特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，有助于提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游廣受歡迎

鄉(xiāng)村旅游是旅游活動(dòng)中的一種，與其他傳統(tǒng)旅游方式不同，鄉(xiāng)村旅游通常是去到較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)進(jìn)行觀光、游玩。通常該地區(qū)的人民生活水平較為落后，多以農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主。在鄉(xiāng)村旅游中，參與的服務(wù)主體主要是當(dāng)?shù)卮迕?，向游客提供住宿、餐飲、出行、觀光娛樂(lè)等服務(wù)，還包括休閑度假、娛樂(lè)觀光、康體保健及其他娛樂(lè)體驗(yàn)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的形式多種多樣，包含教育型、田園風(fēng)光型、民俗文化型等。從鄉(xiāng)村振興的角度分析，鄉(xiāng)村旅游能夠帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)和文化教育等環(huán)境，推進(jìn)鄉(xiāng)村自然景觀以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐漸向康養(yǎng)、度假、學(xué)習(xí)等方向轉(zhuǎn)變，比較熱門(mén)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是“干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”[1]。

2 文旅融合助推鄉(xiāng)村振興面臨的困境

一是特色定位方面。雖然文旅融合可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，助力相關(guān)地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，但在實(shí)際落實(shí)中，會(huì)面臨鄉(xiāng)村旅游特色“千篇一律”的情況，難以因地制宜地根據(jù)特色確定定位。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意不足，同質(zhì)化比較嚴(yán)重且產(chǎn)品附加值低。二是品牌管理方面。發(fā)展文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，應(yīng)實(shí)行規(guī)范化的品牌管理，并進(jìn)行科學(xué)有效的宣傳，但目前很多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏品牌管理意識(shí)，品牌發(fā)展受限于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素。文化品牌影響力較小且品牌傳播缺乏途徑，品牌建設(shè)深度有待提升，難以充分發(fā)掘鄉(xiāng)村地區(qū)的文化內(nèi)涵。三是資源整合方面。文旅融合可以幫助鄉(xiāng)村拓展更多的旅游資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展。但在資源整合方面面臨許多難題，譬如基礎(chǔ)建設(shè)不完善、旅游服務(wù)能力較弱、文化旅游資源未被充分挖掘等，都影響著文旅融合的效果，不利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興[2]。

3 文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐措施

3.1 完善發(fā)展決策

首先，實(shí)現(xiàn)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，需要確定文旅融合的發(fā)展目標(biāo)。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)體制改革，結(jié)合文旅融合的要求找準(zhǔn)自身定位，打造文旅融合鄉(xiāng)村品牌發(fā)展路線。這要求相關(guān)部門(mén)充分認(rèn)識(shí)到文旅融合對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要性，加強(qiáng)分工協(xié)作，自覺(jué)主動(dòng)地參與到文旅融合鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)中來(lái)。例如，對(duì)現(xiàn)有的管理體制進(jìn)行創(chuàng)新改革，打造出優(yōu)質(zhì)精品的文旅融合鄉(xiāng)村旅游品牌。其次，合理規(guī)劃目標(biāo)。在推進(jìn)文旅融合的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土優(yōu)勢(shì)制定長(zhǎng)期、中期以及短期的發(fā)展目標(biāo)，打造具有高知名度的鄉(xiāng)村旅游品牌。例如，開(kāi)展大型特色旅游活動(dòng)，打造出全國(guó)范圍內(nèi)高美譽(yù)度和高知名度的鄉(xiāng)村旅游品牌。充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)文化特色，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳播方式積極宣傳，吸引游客與外資，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的主體地位，引入數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅發(fā)展提供更多助力[3]。

3.2 加強(qiáng)品牌定位

首先，在文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)認(rèn)識(shí)到打造鄉(xiāng)村旅游品牌的重要性，充分結(jié)合本土的特色資源，積極樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。地區(qū)部門(mén)應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，用發(fā)展的眼光看待文旅融合的優(yōu)勢(shì)，將基礎(chǔ)工作做牢做實(shí)，進(jìn)一步挖掘本地特色、鄉(xiāng)村特色、文化特色，并做好后續(xù)保障工作。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)對(duì)地區(qū)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)進(jìn)行指導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游品牌，并打造優(yōu)質(zhì)品牌形象。其次，明確品牌定位。相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到文旅融合的重要性，積極挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，確立科學(xué)的品牌定位，以滿足游客多元的旅游需求。最后，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)品牌的宣傳。一是要加強(qiáng)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游不僅要激發(fā)游客的興趣，還應(yīng)結(jié)合地域特色，滿足游客的精神文化需求。這就要求在宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌的過(guò)程中，摒棄傳統(tǒng)的宣傳觀念，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，向游客介紹地域文化，幫助游客更好地認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游特色。二是注重新媒體的運(yùn)用。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)工具制作相關(guān)視頻內(nèi)容，并突出地域文化特色，防止出現(xiàn)夸大甚至虛假的地域文化宣傳。在宣傳過(guò)程中，可以加入一些文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)一步鞏固地域鄉(xiāng)村旅游的品牌特色，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在新媒體的運(yùn)用過(guò)程中，重視與游客之間的互動(dòng)，主動(dòng)增加互動(dòng)機(jī)會(huì)、拉近與游客之間的距離，解決游客的疑惑，提高游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的好感[4]。

3.3 注重融合創(chuàng)新

首先，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中融入文化元素。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮其自身的文化價(jià)值。例如做好文化保存工作，包括服飾、節(jié)日、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、非遺文化、民俗文化等。同時(shí)，積極挖掘一些傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，使其成為鄉(xiāng)村旅游文化體驗(yàn)的重要內(nèi)容，并打造特色鮮明的文化品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，某地區(qū)擁有充足的紅色文化資源，可基于紅色文化資源開(kāi)發(fā)相應(yīng)的文旅項(xiàng)目，增加游客的旅游體驗(yàn)。例如，江西贛南等地具有豐富的紅色文化資源，可以組織游客參與采摘山茶花、學(xué)唱當(dāng)?shù)孛窀?、吃紅米飯、喝南瓜湯等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)當(dāng)年紅軍的艱苦生活。其次，鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢(shì)在于健康和生態(tài)，可將這兩點(diǎn)作為文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向。例如，與健康環(huán)保產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；積極探索鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式，將旅游、種植、養(yǎng)殖與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游形式。同時(shí)，充分結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，將健康和生態(tài)的理念融入各種旅游活動(dòng)中，如徒步、采集、觀海等，豐富游客的旅游體驗(yàn)。最后，建立生態(tài)保護(hù)體系，推動(dòng)建立鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。例如，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等綠色產(chǎn)業(yè)，淘汰部分能耗高、污染重的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色環(huán)保，劃清文旅發(fā)展底線，加大對(duì)惡意破壞生態(tài)環(huán)境行為的懲戒力度，將生態(tài)保護(hù)機(jī)制作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障。同時(shí)，要做好垃圾分類(lèi)、污水處理等工作，不斷美化農(nóng)村環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[5]。

3.4 提升服務(wù)能力

一方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善地區(qū)公共交通服務(wù)設(shè)施、提升綜合接待服務(wù)能力等，并結(jié)合地區(qū)情況適當(dāng)增設(shè)公共廁所以及公共停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，以提高鄉(xiāng)村旅游公共衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量。另一方面，還應(yīng)加強(qiáng)旅游接待人員的素質(zhì)與能力培養(yǎng)。旅游接待人員的素質(zhì)與能力的提升，不僅有利于為游客提供良好的服務(wù)，還有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正鄉(xiāng)村旅游中存在的問(wèn)題，增強(qiáng)文旅融合的內(nèi)生動(dòng)力。相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立健全的人力資源管理體系，將以人為本的原則納入人才培養(yǎng)體系，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的培訓(xùn)觀念，以增強(qiáng)服務(wù)接待為培訓(xùn)目的。例如，在培訓(xùn)中可引入多媒體教學(xué)的方式，制定旅游接待人員禮儀與流程，培訓(xùn)旅游接待人員解決問(wèn)題的能力，提高游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量。服務(wù)培訓(xùn)的內(nèi)容制定應(yīng)結(jié)合地區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色與當(dāng)前旅游業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，完善相應(yīng)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)旅游接待人員的履職能力進(jìn)行考察，提高鄉(xiāng)村地區(qū)總體的旅游接待水平，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)文旅融合可以進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的特色資源，更好地宣傳鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。本文對(duì)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興提出以下建議：應(yīng)結(jié)合地區(qū)的鄉(xiāng)土優(yōu)勢(shì)制訂長(zhǎng)期、中期以及短期的發(fā)展目標(biāo)，打造具有高知名度的鄉(xiāng)村旅游品牌；宣傳過(guò)程中可加入文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)一步鞏固地域鄉(xiāng)村旅游的品牌特色；打造特色鮮明的文化品牌，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力；加大對(duì)惡意破壞生態(tài)環(huán)境行為的懲戒力度，將生態(tài)保護(hù)機(jī)制作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障；加強(qiáng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善地區(qū)公共交通服務(wù)設(shè)施、綜合接待服務(wù)能力；結(jié)合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和當(dāng)前旅游業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定服務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容，并結(jié)合崗位要求完善相應(yīng)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)接待人員的履職能力進(jìn)行考察等。上述建議有助于改善文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的困境，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興?！?/p>

引用

[1] 鮑淑玲.文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興[N].銀川日?qǐng)?bào),2023-05-08(002).

[2] 孫富安,呂備.鄉(xiāng)村振興背景下皖北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2023,22(3):10-14.

[3] 王長(zhǎng)艷.加快農(nóng)旅融合助推鄉(xiāng)村振興——以皋蘭縣什川古梨園為例[J].甘肅農(nóng)業(yè),2023(4):1-3.

[4] 黎志勇,楊玉娟.鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展研究[J].甘肅農(nóng)業(yè),2023(4):37-40.

[5] 雷琛燁.淺論鄉(xiāng)村文化建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興[J].江蘇省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào),2023,24(2):73-76.

[6] 王毅.新時(shí)期我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究[J].云南水力發(fā)電,2023,39(4):6-10.