【摘要】音樂作為一種無國界的語言，在推進國際傳播能力建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用。隨著“一帶一路”倡議的深入建設(shè)和習(xí)近平新時代文化交流思想的深入傳播，對外文化宣傳需求日益迫切。然而以中國音樂為載體、以融媒體手段為媒介開展對外傳播的形式是一種較新的嘗試。通過探索不同的傳播途徑、拓展傳播策略、創(chuàng)新編播技巧、制作多樣化的音樂欄目等方式，全方位多角度傳播中國音樂文化。以音樂為媒、融媒體技術(shù)手段為介進行對外傳播，在增強國際傳播效能，促進中外文化交流互鑒中起到了積極重大的作用，有助于推動中華文化更好地走向世界。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；融媒體；文化交流；中國音樂

【中圖分類號】G206 ? ?【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）17-0041-04

一、國際傳播、中國音樂

與融媒體三者的關(guān)系

國際傳播、中國音樂文化與融媒體三者的關(guān)系可謂密不可分，互相依存、彼此成就。關(guān)于這點我們可以從習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對于國際傳播、文化自信以及媒體這些方面的指示來窺見一二。

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提到對外宣傳的創(chuàng)新性，如何做好國際傳播以及如何構(gòu)建對外話語體系的方式方法時，強調(diào)了增強國際傳播能力建設(shè)的重要性，以及對外宣傳傳播的方式要不斷創(chuàng)新的迫切性。他指出要運用新概念、新范疇和新表述，打造融通中外的對外話語體系，來講好中國故事、傳播好中國聲音、增強我國的對外話語權(quán)。這里實質(zhì)上是告訴我們要講好中國故事，構(gòu)建融通中外的對外話語權(quán)就需要我們在做國際傳播的工作時要不斷地去創(chuàng)新。同時對于什么是文化，以及文化自信的重要性，會上也做了深刻的解讀。談到文化是國家以及民族的靈魂所在，高度的文化自信與文化繁榮興盛是中華民族偉大復(fù)興的根本所在，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。

在談到要如何發(fā)揮新媒體的作用來構(gòu)建對外話語體系時，習(xí)近平總書記將構(gòu)建對外話語體系、新媒體以及中國聲音這三者相互作用、相互促進的關(guān)系聯(lián)系到了一起，他提到“要精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體的作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色?！盵1]由此可見傳播中國文化、中國聲音，關(guān)鍵在于創(chuàng)新、在于發(fā)揮好新媒體的作用，才能構(gòu)建良好的對外話語體系，而具有創(chuàng)造力、感召力和公信力的對外話語體系又能作用于更好地傳播中國聲音，形成一個良性循環(huán)。

而音樂作為一種無國界的語言，對融通中外有著無可替代的作用，同時也是一種全新的對外宣傳的方式。中國音樂作為中國文化的重要組成部分，是展現(xiàn)中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，具有強烈的中國特色。無論是中國傳統(tǒng)音樂、中國近現(xiàn)代音樂或是華語流行音樂，皆是用音樂的語言講述中國的悠久歷史和深刻的人文底蘊，是展示中華文化、中華民族的形象和聲音，闡釋中國故事必不可少的重要代言。有利于推動中華文明、中華文化和中國的聲音、中國的故事更好地走向世界。

融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，揚長避短，使傳播效果達到“1+1大于2”。它可以把傳統(tǒng)媒體（廣播、電視）與新興媒體（Facebook、YouTube、抖音、照片墻等）的優(yōu)勢相互整合，相互利用，使它們各自的功能和價值都得到全面提升。它也是一種實實在在的科學(xué)方法，是在全媒體時代中不可或缺的媒體運行手段。

因此，在國際傳播中以音樂為媒、以融媒體手段為介進行文化輸出，具有創(chuàng)新性與迫切性，將對對外傳播的發(fā)展和建設(shè)發(fā)揮重要的作用。用音樂作為媒介來講述中國的故事，傳播中華文明和文化，展示中國特色，為世界呈現(xiàn)一個立體、真實而全面的中國。既能促進國際傳播效能建設(shè)，又能創(chuàng)新人文交流方式，同時增強對外話語的創(chuàng)造力。它符合了習(xí)近平總書記提出的增強國際傳播能力的殷切期望，同時符合國際傳播規(guī)律，為對外傳播探索出了一條新的路徑。

二、中國音樂應(yīng)用到國際傳播中的動機

在對外工作中探索著將中國音樂文化應(yīng)用到國際傳播中，有三方面的促因，分別是：

（一）中國聲音在國際輿論中仍處在劣勢

我國國力在國際上逐漸強盛起來，但中國的聲音在國際輿論場上仍處在相當(dāng)大的劣勢地位。因此，我們迫切需要國際傳播的方式不斷創(chuàng)新，外對宣傳的能力不斷加強，才能提升我國的國際話語權(quán)以及影響力，來形成與我國的國際地位和綜合國力、實力相當(dāng)?shù)膰H話語權(quán)。在國際社會中展示一個可信可愛、真實立體的中國形象，讓世界都能聽到真實的中國聲音，展示出國家深厚的歷史文化底蘊。完成這項工作，需要做到大音希聲、大象無形、堅持不懈、久久為功，而在國際傳播工作中傳播中國音樂文化，正是這樣一項用潤物細(xì)無聲的方式傳播中國真實的聲音，展現(xiàn)我國深厚的歷史文化底蘊的有效途徑。

（二）堅定文化自信

傳播中國音樂文化是堅定文化自信的一種表現(xiàn)，因為中國音樂文化也是中華文化不可或缺的重要組成部分，我們要堅定文化自信，因為自黨的十八大以來，文化建設(shè)作為中國特色社會主義“四個自信”中的一個，已然被提升到一個新的歷史高度。關(guān)于如何發(fā)展發(fā)揚文化的方法和途徑，我們可以從二十大報告中找到相應(yīng)的指示精神。習(xí)近平總書記提及堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必要條件，要發(fā)展面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化的，民族的、科學(xué)的、大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。而發(fā)展弘揚中國音樂文化向國際傳播的舉措正符合習(xí)近平總書記提出的社會主義文化發(fā)展的道路和方法。

同時文化自信的發(fā)展也需要傳播中國音樂文化，因為只有對自己國家自己民族的文化堅定的自信并且向世界傳播開來，文化才有可能更好地前行發(fā)展。文化自信也是國家在發(fā)展中最基本的力量所在。而堅定文化自信，我們是有足夠的底氣的，中華民族五千多年的文明發(fā)展史，孕育著中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是中華民族的精神象征，是中華民族的靈魂精神所在。因此，中國音樂文化作為中華文化的一部分，傳播中國音樂文化我們也應(yīng)當(dāng)有足夠的自信。傳播中國的傳統(tǒng)音樂、近現(xiàn)代音樂以及當(dāng)代流行音樂文化，實質(zhì)上是用音樂為媒介來傳播中國文化、中華文明、中華民族的精神追求和精神標(biāo)識。以融媒體手段在對外傳播中傳播中國音樂文化，有助于增強中國文化的傳播力、影響力。

（三）符合國際傳播規(guī)律

傳播中國音樂文化是符合國際傳播規(guī)律的重要手段。正如習(xí)近平總書記二十大講話中提到的“要掌握國際傳播規(guī)律、提高傳播藝術(shù)，我們要采用貼近不同群體受眾、不同區(qū)域和不同國家的精準(zhǔn)傳播方式，推動中國聲音、中國文化、中國故事的國際化表達、分眾化表達和區(qū)域化表達，促進國際傳播的實效性、親和力”。

三、中國音樂應(yīng)用到國際傳播中的方法

將中國音樂文化作用于國際傳播中，既要豐富傳播內(nèi)容，又要在傳播載體與編播策略上探索創(chuàng)新，更要根據(jù)不同的區(qū)域、不同的受眾進行精準(zhǔn)傳播。要用互聯(lián)網(wǎng)思維，即用戶思維來做音樂文化的國際傳播。提升國家文化軟實力，增強中華文化影響力，發(fā)揮音樂文化引領(lǐng)風(fēng)尚、深化文明、文化交流互鑒、推動中國走向世界的作用。以下將以對阿爾巴尼亞的傳播為例來具體闡述。

（一）傳播載體

重視中國音樂文化在國際傳播中的效果，需要我們注重互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)地，搭建更多平臺，使用對外廣播網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式。具體說來就是以融媒體理念為指導(dǎo)，運用流媒體技術(shù)將對外廣播、App與社交媒體（Facebook、TikTok等）平臺相結(jié)合的方式，各取所長。首先健全對外廣播建設(shè)，其次將廣播中的節(jié)目單推流至App以及社交網(wǎng)站。傳統(tǒng)廣播電臺的優(yōu)勢在于聲音陪伴，它便捷，無需網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，覆蓋面廣，不受天氣、自然災(zāi)害影響，更加注重聽覺感受；劣勢在于收聽方式的局限性，需要汽車或者收音機，不可視化等。而運用流媒體技術(shù)將廣播節(jié)目推流至APP或者社交媒體上進行實時直播，利用新媒體的優(yōu)勢，便可實現(xiàn)手機上就能收聽，也能看到歌單，實現(xiàn)國際傳播的移動化、可視化。

在對外廣播中，以對阿爾巴尼亞廣播為例，中央廣播電視總臺中國國際廣播電臺在對阿爾巴尼亞有一個18小時的落地調(diào)頻臺，是一個類型化的音樂電臺。電臺在排單中，嘗試過排入一小時的中國傳統(tǒng)音樂時段，以及兩小時華語流行音樂時段，包括中文歌曲和粵語歌曲。并在其他時段少量播放華語流行歌曲。

目前廣播這類傳統(tǒng)媒體面臨著不同的瓶頸與挑戰(zhàn)，電臺最容易忽略的就是內(nèi)容。在新媒體的強力沖擊下，年輕的聽眾不斷地流失，廣播電臺更需要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提供高質(zhì)量、有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，同時創(chuàng)新傳播方式與新媒體相結(jié)合。這樣才能有機會吸引年輕受眾和滿足不同群體的需求，實現(xiàn)廣播可視化。

因此我們探索出以對外廣播電臺為基石，結(jié)合對阿新媒體平臺，如對阿App“中阿頭條”，已經(jīng)實現(xiàn)在“中阿頭條”上進行推流，實現(xiàn)廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，實踐音視頻聯(lián)動直播。目前正在積極探索在Facebook賬號、TikTok賬號等更多的新媒體平臺上進行實時推流的視頻直播，借助第三方平臺將廣播節(jié)目用視頻化的形式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣播可視化?？梢暬瘡V播（visual radio）是 RCS 公司為了給電臺的聽眾提供一種新的觀看收聽電臺節(jié)目的方式的產(chǎn)品，該產(chǎn)品在電臺現(xiàn)有的播出系統(tǒng)Zetta基礎(chǔ)上疊加視頻串流專業(yè)軟件，實現(xiàn)Zetta在電臺播放音頻素材的同時，由視頻串流程序端播出對應(yīng)的視頻內(nèi)容，這樣電臺在做視頻直播時，聽眾不僅可以通過廣播收聽節(jié)目單內(nèi)容，還可以在視頻直播平臺看到播出節(jié)目單相關(guān)的視頻內(nèi)容，從而呈現(xiàn)出更加豐富多樣的播出效果?？梢暬瘡V播可將廣播中的信息和圖像同時發(fā)送到用戶的手機上，目前這個系統(tǒng)在國外比較盛行，在歐洲用得比較多，國外的廣播集團會將廣播電臺節(jié)目推流到App上實時直播。而在國內(nèi)目前還處于初探試驗階段。

用技術(shù)豐富節(jié)目內(nèi)容，未來我們將在新媒體平臺上看到的畫面是：語言節(jié)目可以出現(xiàn)主持人的畫面簡介，或者錄制直播的畫面；播放音樂時可以播放音樂的MV（有版權(quán)的前提下）、專輯圖片或者歌詞，也可以自己設(shè)計制作想播放的視頻或圖片；廣告時播放視頻化的廣告，讓傳統(tǒng)的FM換賽道到流媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)化、移動化、對可視化。通過媒體資源整合，開拓傳統(tǒng)媒體借助新媒體優(yōu)勢互補的新興模式。

（二）傳播內(nèi)容

在廣播節(jié)目內(nèi)容的選擇編排上，實現(xiàn)古典與流行相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的模式。會注重吸引阿爾巴尼亞國年輕受眾，同時也讓在阿爾巴尼亞的華人聽到來自中國的聲音。讓中國音樂文化和世界連接，讓世界感受到中國傳統(tǒng)音樂的神秘魅力，感受中國近現(xiàn)代音樂的家國情懷，感受當(dāng)代中國流行音樂文化的國際化與多樣化。

具體說來，其中中國傳統(tǒng)音樂通常是指清代以前的音樂，包括文人音樂、宮廷音樂、民間音樂、宗教音樂，音樂形態(tài)有器樂獨奏、器樂合奏、戲曲音樂、歌舞音樂、宗教音樂，曲目包括古琴曲《廣陵散》《流水》等，琵琶曲《十面埋伏》、昆曲《牡丹亭》、京劇《智取威虎山》等共入庫300多首傳統(tǒng)音樂曲目進行排單。近現(xiàn)代音樂，包括大型合唱聲樂套曲《黃河大合唱》、小提琴協(xié)奏曲《梁?！返冉偈浊?。

為吸引年輕受眾，會在華語流行音樂的選曲上選擇當(dāng)時最熱播的流行歌曲，比如陳奕迅《孤勇者》、刀郎《羅剎海市》等；同時為滿足不同的受眾群體，也會選擇一些經(jīng)典的大流行歌曲，比如鄧麗君《月亮代表我的心》、周杰倫、張學(xué)友等歌手的歌曲；以及為弘揚中國傳統(tǒng)音樂文化，會選擇一些古風(fēng)風(fēng)格的流行歌曲，比如阿云嘎《畫中戲》、李玉剛《萬疆》等歌曲。

（三）傳播策略

對外傳播的策略會根據(jù)對象國的國情和受眾的喜好，因地制宜進行精準(zhǔn)傳播。首先在音樂風(fēng)格的編排上，阿爾巴尼亞地處東歐，是一個熱愛音樂文化的國家，他們的音樂風(fēng)格多以快節(jié)奏、輕松明朗的旋律為主。因此在進行中國音樂選曲和排單的時候就會偏向這一風(fēng)格類型的歌曲，將之與阿國的流行音樂以及歐美流行音樂相融合，實現(xiàn)本土化與多樣化的結(jié)合。既能豐富電臺的音樂節(jié)目類型和風(fēng)格提升收聽率，同時又能有效地傳播中國的音樂文化。

其次，在播出時間的安排上，根據(jù)阿爾巴尼亞的作息時間，阿爾巴尼亞的上班時間一般在7：45-8：15，下班時間是4：30-6：00（根據(jù)阿爾巴尼亞當(dāng)?shù)厝颂峁┑男畔ⅲＲ虼诉@兩個時段收聽人數(shù)會相對多一些，會在這兩個時段編入中國音樂，結(jié)合阿爾巴尼亞的音樂同時播出。一小時一般是15首曲目左右，這兩個時段一般會加入2-3首華語流行歌曲。同時在別的時段會有整小時的中文歌曲時段，也有整小時的中國古典音樂時段。

另外，傳播策略還體現(xiàn)在電臺曲庫的分類和編單的技巧上，比如曲庫中中文歌曲的分類方式是按年代來劃分的，以10年為單位，按年代分從2000年之前到2000-2010年，從2010-2020年到2020至今，共收入1000多首華語流行歌曲進行編單。按年代劃分進行編單的好處在于播出內(nèi)容更加豐富，可以滿足不同年齡階層收聽的需求。一小時中文歌曲節(jié)目單的編排方式會采用男女歌手交替出現(xiàn)，前后兩首歌曲的年代跨度不能太大顯得太跳脫，歌曲與歌曲的銜接情緒跨度也不能太大，比如一首比較歡快的歌曲后面不要馬上接一首悲傷的歌曲。按這樣的編單邏輯排出來的節(jié)目會聽起來很順，歌曲與歌曲之間的銜接也會比較自然。

四、結(jié)語

在國際傳播的工作中嘗試融入中國音樂文化元素，豐富對外宣傳的內(nèi)容，推廣中華文化，具體表現(xiàn)為以融媒體手段對阿爾巴尼亞進行中國音樂文化的傳播。這種傳播模式取得了一定的成效，是具有創(chuàng)新性的國際傳播手段，也是根據(jù)習(xí)近平總書記的指示，在建設(shè)對外話語體系上多研究，要讓受眾樂于接受、易于理解，把握國際傳播領(lǐng)域社交化、可視化、移動化的趨勢，讓越來越多的國外受眾能聽得進、聽得懂以及聽得明白，增強國際傳播的效能，而探索出來的融合音樂傳播與國際傳播的新路徑。

但是在運用融媒體手段中還存在著局限性、針對性和更多可開拓的空間，比如根據(jù)不同新媒體的平臺有針對性地制作節(jié)目內(nèi)容，使之更加符合平臺調(diào)性；再比如廣播節(jié)目內(nèi)容缺乏多樣性、個性化和互動性；還存在視頻廣播需要更多的創(chuàng)新發(fā)展的問題，如運用在車載系統(tǒng)中，音樂MV演播室直播畫面的傳輸版權(quán)問題都有待探索解決。相信隨著科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，或許將來汽車的車載廣播在左邊，右邊副駕就是視頻播放器，做到可以音視頻同步。隨著節(jié)目制作水平的逐漸提升，在未來不斷探索，將中國音樂文化應(yīng)用在國際傳播中，以傳統(tǒng)媒體為基石，融合新媒體的優(yōu)勢為載體，在此基礎(chǔ)上傳播中國音樂文化必將取得更多更好的傳播效果，不斷提升國際傳播效能。

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作者簡介：

姜蕭（1990-），女，漢族，湖南岳陽人，碩士研究生，研究方向：文化傳播。