于海濤

（?？趶V播電視臺 海南 570216）

進入21世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，現(xiàn)代化的媒介技術(shù)改變了社會資訊的呈現(xiàn)方式，尤其是移動通信等設(shè)備的應(yīng)用，促使媒體技術(shù)在不同層面上對社會傳媒形式產(chǎn)生了極大的影響。在此環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞傳播也不例外，受自媒體技術(shù)與先進媒介技術(shù)的影響，受眾流失嚴(yán)重，社會關(guān)注度下降。為了提升自身的影響力，在激烈的競爭中取得一席之地，傳統(tǒng)新聞傳播就要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，突破傳統(tǒng)傳播模式，通過學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，不斷地從時間和空間上積極創(chuàng)新，才能在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化信息需求的基礎(chǔ)上，通過高效傳輸和共享信息，真正意義上實現(xiàn)信息高效化，提升受眾的注意力與關(guān)注度。[1]

一、自媒體技術(shù)綜述

自媒體是在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下誕生的產(chǎn)物，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，自媒體成了當(dāng)前最為熱門的信息傳播媒體。自媒體能夠讓信息迅速發(fā)布，具有較強的時效性和豐富的傳播路徑，借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺，社會大眾能夠?qū)崟r了解新聞內(nèi)容并進行交流評論。而為了提升信息傳播效率，在群眾意見的基礎(chǔ)上進行傳播決策的調(diào)整，不但可以提升社會的影響力，還能獲得群眾的廣泛關(guān)注。同時，自媒體具有便捷性、即時性等特征，開放性特征顯著，使用自媒體的用戶可以快速地獲得新鮮出爐的信息，可以隨心所欲地觀看新聞信息。另外，自媒體信息傳播效果明顯，內(nèi)容豐富、形式多元，多功能特性顯著。[2]

自媒體技術(shù)能夠突破時間和空間的限制，是貼近群眾日常生活的一種媒體形式，其具有私人化和個性化特征，新聞信息的發(fā)布更加便捷和自由。目前，隨著我國自媒體的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了很多媒介形式，如微信、微博、博客、視頻網(wǎng)站等，其中，微博用戶越來越多，其內(nèi)容豐富、使用便捷、應(yīng)用廣泛，通過關(guān)注其他用戶，微博用戶擁有了多種功能，可以隨意搜索、發(fā)布文字、分享鏈接。但同時，相對于傳統(tǒng)媒體來說，自媒體是一種新型媒體，新聞傳播大多內(nèi)容不完整、不系統(tǒng)，都是網(wǎng)民自發(fā)傳播的。如微博上大量信息都不全面、不具體，這是由于文字?jǐn)?shù)量的限制所致。但在一定程度上，新聞信息傳播更具時效性，具有一種即時性、多樣的傳播形式，信息發(fā)布更加便捷、傳播范圍更加廣泛。[3]

二、自媒體技術(shù)對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響

自媒體技術(shù)下，隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)，突破了傳統(tǒng)媒體傳播限制，增加了與受眾互動交流的特征，信息發(fā)布更加及時。從傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面來看，自媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體秩序的影響很大。[4]

（一）傳播主體更加多元化

傳統(tǒng)模式中，新聞傳播模式往往是專業(yè)記者進行采訪，編輯人員進行編輯、把關(guān)內(nèi)容，然后傳統(tǒng)傳播機構(gòu)進行發(fā)布、傳播。而自媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)新聞傳播模式被改變，借助傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢，自媒體成了傳統(tǒng)新聞傳播的“新寵”，傳播主體與受眾之間增強了聯(lián)系，新聞傳播主體變成了每個人，不再局限于專門的傳播機構(gòu)，社會中的每個人都可以是傳播者、生產(chǎn)者。在自媒體平臺上，人人都可以將記錄下來的信息進行發(fā)布。并且新聞傳播主體開始由專業(yè)的新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)向了普通社會大眾。如借助抖音、快手、微博、微信等自媒體平臺，通過視頻的方式，網(wǎng)民可以將生活中遇到的事情進行記錄、發(fā)布，并有可能進一步引發(fā)受眾的熱議。而在接收新聞的同時，廣大受眾也可以發(fā)表各自不同的看法，從而引起新聞的二次傳播。也就是說，自媒體技術(shù)下，不但受眾接收新聞的渠道更加多樣，人人還都可以在自媒體平臺上，通過手中的媒介設(shè)備，發(fā)布自己記錄的新聞信息，同時，經(jīng)過其他受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為，完成二次傳播，傳播主體更加多元化。

（二）傳播內(nèi)容更加生活化

傳統(tǒng)媒體傳播下，新聞傳播只注重宣傳政策法規(guī)和重大事件，傳播內(nèi)容缺少生機活力，內(nèi)容較為單一、枯燥，具有一定的局限性，新聞傳播的實時性受傳播平臺和技術(shù)層面的影響很大，無法滿足群眾對信息的需求。而自媒體新聞傳播內(nèi)容來源于生活，很多信息反映的是當(dāng)前社會民眾的生活狀況，與受眾群體的生活聯(lián)系緊密。由此可見，自媒體技術(shù)下，信息的接收、處理等需要的成本相對較低，尤其是現(xiàn)階段中，熱點新聞不但呈現(xiàn)出顯著增多的態(tài)勢，還具有多種不同類型，受眾對信息內(nèi)容的關(guān)注度不斷增加，能夠及時有效地傳播大量實時產(chǎn)生的新聞信息。因此，在現(xiàn)階段中，為了確保信息本身的實時價值，傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)通過文字、聲音、圖像等多種形式，借助自媒體技術(shù)，直接真實地傳播動態(tài)信息，增強新聞信息的傳播質(zhì)量，促使傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容更具有感染力，確保傳統(tǒng)新聞廣泛傳播。

（三）傳播方式更加多樣化

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播都是由專業(yè)編輯進行編輯，由記者親身采訪，由專人把關(guān)，程序繁瑣，新聞發(fā)布出去時間長，容易導(dǎo)致新聞傳播延誤。目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升，高質(zhì)量的新聞制作只需借助簡單的機器設(shè)備就可以完成。也就是說，自媒體技術(shù)下，新聞傳播內(nèi)容更具豐富性，新聞傳播方式不再是單純由報紙、電視、廣播作為傳播路徑，其以個人作為主要新聞傳播者，通過應(yīng)用現(xiàn)代信息傳播工具來完成傳播，再也不是單純地對某一方面信息進行播報。尤其是在目前傳播受眾群體不斷增加的基礎(chǔ)上，受眾群體與傳播者之間的互動增強，身份得以轉(zhuǎn)換，從而促使新聞傳播方式更加多樣化。如借助微博、微信、抖音等平臺，網(wǎng)民可以全過程觀看新聞傳播過程，甚至網(wǎng)民可以暢所欲言、自由表達，根據(jù)自己的喜好發(fā)表不同的觀點。并且自媒體的傳播方式更加多樣化，傳統(tǒng)媒體失去了把關(guān)新聞、過濾信息等功能，如豆瓣、新浪微博等自媒體允許用戶寫新聞、參與新聞傳播，雖然交互性增強了，但卻分解了新聞傳播的話語權(quán)。[5]

三、自媒體技術(shù)下傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)對策略

（一）加強信息精準(zhǔn)投放，確保信息真實可靠

自媒體技術(shù)下，為了獲得高水準(zhǔn)的認(rèn)可，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，新聞傳播通過發(fā)布原創(chuàng)文字、圖片、視頻等，將即時的新聞信息展現(xiàn)在受眾面前，極大地加強了信息的精準(zhǔn)投放。而對于傳統(tǒng)新聞傳播來說，其自身的價值是無形的資產(chǎn)。因此，自媒體技術(shù)下，新聞傳播需要以新興業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)新聞相融合，借助互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺，將傳統(tǒng)新聞直接“移送”到自媒體平臺上，傳播各種個性化新聞產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)精準(zhǔn)投放信息的目的，具有人際傳播的通信功能、大眾傳播媒介、數(shù)據(jù)分析能力等優(yōu)勢，廣大用戶擁有選擇權(quán)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為自由。因此，在新聞產(chǎn)品制定過程中，應(yīng)積極向新興主流媒體轉(zhuǎn)型，在基于自身的影響力上，堅持“內(nèi)容為王”，通過敏銳捕捉新聞信息，借助自媒體平臺，練好內(nèi)功，精準(zhǔn)投放信息，不斷提升自身的競爭力，從而滿足廣大受眾對新聞傳播的需求。另外，自媒體傳播速度快、傳播范圍廣、即時性強，在經(jīng)過自媒體技術(shù)傳播過程中，新聞事件容易引起受眾廣泛的輿論討論。在受眾參與討論的過程中，新聞傳播的真實性更高，新聞事實也得到了還原，新聞傳播更加有效。如在抗擊疫情中，自媒體平臺上“持續(xù)監(jiān)測病毒，加強疫情防控”“疫情防控形勢依然嚴(yán)峻”“疫情面前，我們既是命運共同體，也是責(zé)任共同體，全民‘戰(zhàn)疫’人人有責(zé)”等有關(guān)疫情防控信息被廣泛傳播。并且受這些新聞的影響，受眾紛紛表示自己一定嚴(yán)格按照國家防疫措施，做到聽黨的話，做好自身防范。由此可見，在新聞傳播過程中，越來越多的人參與進來，發(fā)表意見甚至是提出有意義的措施，不但保證了新聞信息的真實可靠，還積極引導(dǎo)了受眾輿論。

（二）明確媒體發(fā)展目標(biāo)，建立信息溝通平臺

自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模越來越大，這吸引了很多優(yōu)秀的媒體從業(yè)者，傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重。為了確保傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量，傳統(tǒng)新聞媒體就應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展情況，依托自身優(yōu)勢，因地制宜，通過整合自身媒體資源，進一步增強新聞傳播的真實性、有效性和全面性、自身公信力，不斷豐富信息內(nèi)容，進一步吸引群眾關(guān)注和重視。同時，在先進技術(shù)手段支持下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)積極滿足群眾多樣化的信息需求，積極推動產(chǎn)業(yè)改革深化，進一步拓寬新聞信息傳播渠道，與自媒體新聞傳播方式有機融合在一起，促使自身向高層次發(fā)展。如：傳統(tǒng)媒體可以借助自媒體平臺發(fā)布一些真實信息，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的有機融合，這些真實的信息都是通過專業(yè)記者采訪而來，這樣可以促使群眾及時、快速地了解新聞信息。并且傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷增強內(nèi)部管理機制、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過引進先進技術(shù)手段、設(shè)置特色新聞欄目、塑造更具特色的新聞品牌等方式，升級傳統(tǒng)媒體技術(shù)，實現(xiàn)跨領(lǐng)域的媒體融合。如在傳統(tǒng)電視臺播出電視新聞節(jié)目的同時，可以在自媒體平臺上同步播出，并與受眾互動交流，多渠道滿足受眾觀看節(jié)目的需要。節(jié)目結(jié)束后，還可以將錄制花絮發(fā)布上去，增強廣大受眾對政策理念的認(rèn)同和支持，吸引更多的受眾關(guān)注。自媒體的發(fā)展，增加了廣大受眾溝通與交流，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，自媒體用戶年齡、文化水平等都具有差異性，用戶構(gòu)成比較復(fù)雜，導(dǎo)致受眾對新聞的接收程度不同。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自媒體技術(shù)下，建立信息溝通平臺，在評論區(qū)中，搜集受眾的討論信息，并進行交流和溝通，實現(xiàn)思想碰撞，促進新聞信息更好地傳播。[6]

（三）加強對新聞從業(yè)者的培養(yǎng)，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)

為了提升新聞信息質(zhì)量，還應(yīng)建立新聞信息資源庫，通過增強對新聞從業(yè)者的培養(yǎng)，拓寬新聞的深度與廣度，提升新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)水平。如為了增強對從業(yè)人員專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)編制合理的培訓(xùn)計劃，在實現(xiàn)新聞信息綜合處理的同時，通過引進更具創(chuàng)新意識的管理者，提升新聞信息資源利用率；為了提升新聞從業(yè)者良好的新聞數(shù)據(jù)信息記錄和存儲習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體新聞傳播者應(yīng)積極學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，通過增強專業(yè)培訓(xùn)等，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強圖片、文字和音視頻等多載體傳播形式能力，具備大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。同時，新聞從業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念應(yīng)對新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的新聞傳播載體包括電視、廣播和報刊等，為了確保信息的合理性和真實性，傳播內(nèi)容多由幾個部門進行深入篩選。而在某種程度上，自媒體傳播信息過程是信息接收過程，在報道過程中，原有的新聞傳播具備一定的宏觀性，傳播媒介權(quán)威性較強，能夠及時向群眾傳播實時信息，創(chuàng)新性較強，重視新聞傳播的交互性，并不只是考慮信息播報，因此，從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變觀念積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)。

（四）融合新技術(shù)新方法，構(gòu)建數(shù)字化采編中心

目前，自媒體廣泛應(yīng)用于人們的日常生活中，自媒體會充分調(diào)動起廣大網(wǎng)民參與，切實發(fā)揮新聞時效性作用，已經(jīng)成了人們生活中的重要部分。而傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新媒體發(fā)展需要，因此，傳統(tǒng)媒體需要大力發(fā)展自媒體新聞傳播方式，在原有媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過融合新技術(shù)新方法，及時做出創(chuàng)新性調(diào)整，并靈活運用原有新聞傳播方式，去其糟粕，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，優(yōu)化新聞內(nèi)容，完善新聞傳播路徑，提高新聞傳播效率。如構(gòu)建數(shù)字化采編中心，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)促使信息采集、集中發(fā)布、數(shù)字墻等環(huán)節(jié)相互交織，從單一編輯中心向數(shù)字化采編中心轉(zhuǎn)變。一方面，數(shù)字化采編中心能夠收集自媒體平臺上的信息，其以受眾需求為切入點，信息的收集從“減法”轉(zhuǎn)換到“加法”上，通過充分挖掘具有價值的新聞內(nèi)容，整合與監(jiān)控自媒體平臺上發(fā)布的各種信息。再通過專業(yè)化的解讀加工一系列碎片化信息，促進傳統(tǒng)媒體公共性實現(xiàn)，這種過程不受傳統(tǒng)信源的約束。[7]另一方面，為了獲取一定的輿論回應(yīng)，傳統(tǒng)媒體通過打撈并處理后的新聞報道，可以實時關(guān)注采集區(qū)對微博、微信等自媒體傳播渠道，尤其是重大突發(fā)性事件，數(shù)字采編中心線索庫通過核查有價值的信息，重構(gòu)信息的系統(tǒng)化，從而確保新聞信息的真實性；另外，數(shù)字化采編中心應(yīng)設(shè)置數(shù)字墻、構(gòu)建同用戶頻繁互動的平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以數(shù)字虛擬化形態(tài)為主，并通過精心設(shè)計一幅準(zhǔn)確的“大數(shù)據(jù)”景圖，再次構(gòu)造與傳播者之間的聯(lián)系，促使不同媒介自由切換角色，重新調(diào)整傳播方式與路徑，積極引導(dǎo)輿論正向。

結(jié)語

綜上所述，在自媒體繁榮發(fā)展的時代中，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)不斷汲取自媒體新聞傳播的優(yōu)勢，主動運用信息技術(shù)，不斷提升信息品質(zhì)，才能不斷弱化新舊媒體之間的發(fā)展壁壘，從而與時俱進，在為自身發(fā)展需求到突破的基礎(chǔ)上，更大程度滿足廣大受眾對信息的需求，從而促進自身不斷發(fā)展。