王元平

（日照市莒縣融媒體中心 山東 276599）

一、電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

（一）受眾群體依然龐大

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、IPTV 用戶規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然農(nóng)村有線電視實(shí)際用戶數(shù)呈下降趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)IPTV 用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，說明眾多用戶不是不再觀看電視，而是改變了電視的觀看方式，由有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)電視，這也是廣電5G 技術(shù)、高新視頻技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等新型信息技術(shù)和廣播電視深度融合創(chuàng)新的體現(xiàn)。相較于2018 年，2020 年的電視節(jié)目綜合人口覆蓋率增長(zhǎng)了0.34%，按照全國(guó)總?cè)丝跒?4 億，即2020 年的電視節(jié)目用戶數(shù)量為13.94 億，比2018 年增長(zhǎng)了4.76 億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至2020 年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，網(wǎng)民規(guī)模9.89 億。電視節(jié)目用戶數(shù)量大大超過網(wǎng)民規(guī)模，這說明電視節(jié)目具有龐大的受眾人群。

（二）影響力依然巨大

對(duì)新聞節(jié)目而言，真實(shí)是第一要義。電視新聞節(jié)目具有嚴(yán)格的審校流程，其權(quán)威性、公信力、號(hào)召力、輿論引導(dǎo)力、影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，高品質(zhì)的電視節(jié)目會(huì)對(duì)受眾的價(jià)值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生較大影響。受眾對(duì)節(jié)目的反響越強(qiáng)烈，電視節(jié)目知名度越大，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力也越大。而網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性在許多方面都受到挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的媒體中，記者可以通過自己的獨(dú)立采訪和調(diào)查來獲取信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的來源可能是社交媒體、博客、互聯(lián)網(wǎng)論壇等，這些來源可是不一定真實(shí)可靠的，如果新聞報(bào)道所提到的事件或事實(shí)不存在或不是真實(shí)的，那么這條新聞便是假的，即所謂的“假新聞”。假新聞不僅會(huì)誤導(dǎo)讀者和觀眾，更會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以，受眾對(duì)新聞的需求，還要依靠極具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。

（三）現(xiàn)場(chǎng)直播范圍廣

現(xiàn)場(chǎng)直播是一種時(shí)效性與即時(shí)性比較高的信息傳遞形式，當(dāng)前很多電視節(jié)目都在應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)直播傳播方式，尤其是電視新聞節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目直播采取了更為多元的表現(xiàn)手法，同時(shí)應(yīng)用了當(dāng)前比較先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這在較大程度上縮小了電視節(jié)目直播和網(wǎng)絡(luò)直播在社交性、交互性等方面的差距，對(duì)受眾有很大吸引力。央視對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”、黨的全國(guó)代表大會(huì)以及重要新聞事件的直播，影響力巨大，受眾還可以參與互動(dòng)，廣受歡迎。

二、電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容固化

隨著幾十年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目普遍創(chuàng)新性不夠，尤其是時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目，往往只強(qiáng)調(diào)其政治性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性，忽視輕松、活潑、新穎的特征，缺乏對(duì)受眾的吸引力。民生類新聞雖然受到廣大受眾青睞，影響力與收視率都比較高，而且民生類電視新聞節(jié)目逐漸與時(shí)政新聞拉開距離，呈現(xiàn)更多的是私人化的生活新聞，但是各地的民生類新聞節(jié)目沒有較大差異，內(nèi)容更是大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏本土化特性，難以引起受眾共鳴。

（二）電視新聞宣傳實(shí)效性低

新聞宣傳最重要的是新聞的真實(shí)性，電視臺(tái)所報(bào)道的新聞必須做到真實(shí)可靠。尤其是對(duì)黨和國(guó)家大政方針的報(bào)道和解讀，是受眾觀看電視新聞的基本需求之一，而許多電視新聞節(jié)目，尤其是地方電視臺(tái)、基層電視臺(tái)缺乏全局性、宏觀性的宣傳報(bào)道，習(xí)慣于報(bào)道一些生活中極為平常的小事。這些報(bào)道雖然與人們的生活貼近，但受眾無法從中獲取有價(jià)值的信息，新聞失去報(bào)道的意義。

（三）電視新聞缺乏深度報(bào)道

相較于網(wǎng)絡(luò)新聞或者新媒體新聞，深度報(bào)道是電視新聞的巨大優(yōu)勢(shì)。但是，許多電視新聞也面向“快餐”新聞發(fā)展，在新聞時(shí)間挖掘上，無論是深度還是廣度都較為缺乏。電視臺(tái)的新聞宣傳長(zhǎng)期處于這種狀態(tài)，效果必然會(huì)受到一定程度的影響。許多電視臺(tái)在新聞節(jié)目上不具有創(chuàng)新意識(shí)。有的新聞在宣傳時(shí)主題不夠明確，影響觀眾對(duì)新聞的理解，甚至?xí)猓荒軓恼媸艿较嚓P(guān)的引導(dǎo)，帶來了不好的后果，影響電視臺(tái)新聞的可信度；電視新聞沒有品牌意識(shí)，沒有清晰的定位，缺乏自己的特點(diǎn)和風(fēng)格，在新聞報(bào)道的過程中僅僅是將事件簡(jiǎn)單地還原，沒有對(duì)新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深度的分析，挖掘不出新聞背后的故事，缺乏對(duì)受眾的吸引力。

（四）電視新聞的時(shí)效性逐漸消失

此前，相較于報(bào)紙和廣播，電視新聞以其時(shí)效性和直觀性給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)，從而使電視新聞成為受眾獲取信息的主渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道更為廣泛、快捷。而電視新聞需要嚴(yán)格的審核、編輯、制作、播出流程，導(dǎo)致信息傳播緩慢，時(shí)效優(yōu)勢(shì)逐漸失去。

三、融媒體時(shí)代電視新聞工作的有效突破

隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。電視新聞節(jié)目可以在不同的平臺(tái)上傳播、直播，使人們隨時(shí)了解最新的信息和電視節(jié)目。融媒體可以有效借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將海量信息分類加工、處理，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體矩陣，電視新聞傳播也將迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。但，電視新聞節(jié)目也要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，滿足受眾需求，提升對(duì)受眾的吸引力，實(shí)現(xiàn)自我革新、自我發(fā)展。

（一）讓電視新聞貼近生活

新媒體成為時(shí)代潮流。電視新聞應(yīng)該向新媒體學(xué)習(xí)，充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，然后去加以改進(jìn)、創(chuàng)新。這就要求電視新聞節(jié)目跳出自我，找出不足，認(rèn)真改正。首先新聞素材的選取要更加貼近觀眾生活，即便是對(duì)中央、國(guó)家大政方針的宣傳，也要從小切口入手，選取與普通群眾息息相關(guān)的事例，能夠引起人們共鳴的生活中的小事，這樣有助于增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞的關(guān)注程度，從而發(fā)揮出正確的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)輿論向好的方向發(fā)展。其次，記者、編輯在稿件的撰寫、節(jié)目的制作過程中，要用心、用腦，選取簡(jiǎn)潔易懂、符合電視傳播規(guī)律的語言文字，讓觀眾易于接受。

（二）利用融媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍

融媒體背景下，電視新聞的傳播不再局限于電視這一種形式，手機(jī)客戶端、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給電視新聞傳播增添了眾多平臺(tái)，并可與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，開門聽取觀眾的評(píng)價(jià)，吸取觀眾的意見建議，讓新聞宣傳更有針對(duì)性，符合觀眾需求，提升觀眾的吸引力和參與度。所以，融媒體時(shí)代，電視要摒棄傳統(tǒng)思想，緊跟時(shí)代發(fā)展，提升自己的專業(yè)能力。

（三）堅(jiān)持電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

新聞宣傳，必須保證新聞的真實(shí)性。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體種類繁多，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入門檻較低，每個(gè)人都可以通過各種平臺(tái)發(fā)布信息。這些信息的來源、真實(shí)性難以保證，虛假宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮，觀眾甄別能力有限，也會(huì)成為虛假新聞的宣傳者。在新聞的真實(shí)性上，電視臺(tái)有著嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的形象，觀眾更愿意相信。因此，電視臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)把握自身優(yōu)勢(shì)，完善審核流程，提升新聞工作者素質(zhì)，杜絕虛假新聞、有償新聞，傳播正能量，引導(dǎo)正確的輿論走向，樹立官媒形象，取得觀眾信任。

（四）豐富新聞宣傳內(nèi)容

創(chuàng)新是電視新聞宣傳工作必須要重視的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)讓各類信息層出不窮，宣傳手段五花八門，這些信息滿足了不同受眾的需求，發(fā)展迅速。作為電視，也要找到自身特色，針對(duì)不同受眾，推出不同的信息資訊，滿足人們對(duì)信息的需求。此外，新聞工作者要堅(jiān)持深入群眾，深入基層，了解群眾需求，制作出觀眾喜歡的新聞節(jié)目，讓新聞更有針對(duì)性。

（五）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

觀眾信賴、依賴電視臺(tái)，電視臺(tái)就要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給觀眾傳遞健康向上的觀念。電視臺(tái)要對(duì)所宣傳的新聞負(fù)責(zé)，對(duì)于觀眾們較為關(guān)心的話題，要給予耐心的解答。對(duì)于社會(huì)中的新聞事件，要客觀地進(jìn)行解讀。在播出一些社會(huì)中存在的不良現(xiàn)象時(shí)，電視臺(tái)方面要加以批評(píng)，給予人們正確的引導(dǎo)，讓人們建立正確的觀念，這樣會(huì)讓我們的社會(huì)變得更加和諧。因此，電視臺(tái)要有大局意識(shí)，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中要做好兩個(gè)方面。第一，電視臺(tái)必須對(duì)我國(guó)的時(shí)事政治有所了解，這關(guān)系著民生，是人們關(guān)注的話題，要認(rèn)真地解讀國(guó)家政策，讓觀眾對(duì)我國(guó)的發(fā)展情況以及政策方針有所了解。第二，電視臺(tái)要有分析形式的能力，在新聞宣傳上給觀眾指明方向。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)更加多元，能夠基于受眾需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到較多受眾認(rèn)可。但是，電視節(jié)目也具有良好的受眾基礎(chǔ)，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，未能對(duì)節(jié)目自身進(jìn)行審視和分析，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，導(dǎo)致受眾流向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，直接影響電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮電視節(jié)目制作在融媒體時(shí)代的作用，制作出帶有自身特色的電視新聞節(jié)目，吸引受眾的注意力和目光，受眾的支持和認(rèn)可才能讓電視新聞節(jié)目突破重圍，自我革新，自我發(fā)展。