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[新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒〈集團(tuán)〉有限公司）烏魯木齊 830000]

近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)不斷普及、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的環(huán)境下，媒體融合向縱深推進(jìn)，各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，在融媒環(huán)境下，紙媒的發(fā)展受到了一定沖擊。新媒體的出現(xiàn)使大眾獲取信息的途徑更加便利，且獲取的信息內(nèi)容更為豐富，大眾對(duì)新聞的需求也越來(lái)越高。大眾對(duì)新聞的需求最主要的還是在于新聞內(nèi)容本身，如何將新聞專題構(gòu)建起來(lái)并高效地傳播是本文重點(diǎn)研究的問(wèn)題。

一、紙媒構(gòu)建新聞專題的意義及類型

在紙媒發(fā)展的過(guò)程中，構(gòu)建新聞專題是進(jìn)行深入、全面報(bào)道的重要途徑，能夠有效吸引受眾群體并在專題中樹(shù)立媒體自身的特色，使其在媒體市場(chǎng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力。在目前各式各樣的媒體形式層出不窮、人們對(duì)各種新媒體傳播手段屢見(jiàn)不鮮的環(huán)境下，新聞內(nèi)容往往成為了取勝的關(guān)鍵，而開(kāi)設(shè)嚴(yán)肅性、全面性的新聞專題，紙媒會(huì)更具有優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建新聞專題的過(guò)程中，紙媒能夠?qū)χ卮笫录蛘呷藗冴P(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象、新聞人物等進(jìn)行深入地挖掘和分析，并在嚴(yán)格的制作流程下，創(chuàng)作出對(duì)于受眾而言更具吸引力的新聞內(nèi)容。通過(guò)構(gòu)建新聞專題，紙媒能夠引起關(guān)注社會(huì)時(shí)事、對(duì)新聞內(nèi)容需求更高的受眾的關(guān)注，并以過(guò)硬的新聞內(nèi)容和制作方式提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其健康發(fā)展。

專題主要是指一個(gè)新聞的深化和延續(xù)，更是新聞?dòng)^念和價(jià)值的升華，通常來(lái)說(shuō)，根據(jù)不同的性質(zhì)和作用，專題可分為三種類型。第一種是背景式專題，其主要是以交代新聞事件的背景為基本內(nèi)容，并對(duì)新聞發(fā)生的背景提供相關(guān)法規(guī)政策等分析，為受眾在了解新聞的過(guò)程中提供更加充分的信息內(nèi)容，使其服務(wù)性進(jìn)一步增強(qiáng)。第二種是全景式專題，主要是針對(duì)某一新聞事件多角度、多方面地展開(kāi)報(bào)道和討論，為受眾提供多角度的思考空間和更多的信息內(nèi)容。第三種就是話題式專題，這一類型較為常見(jiàn)，主要是針對(duì)某一熱點(diǎn)話題內(nèi)容進(jìn)行深入分析，從中剖析現(xiàn)象、根源、價(jià)值觀念等。

二、融媒體時(shí)代下紙媒構(gòu)建新聞專題的主要問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)和傳播受到阻礙

由于紙媒的傳統(tǒng)功能和社會(huì)地位，使其一直以來(lái)都是大眾所熟悉的新聞信息傳播和獲取途徑，但是在融媒時(shí)代下，紙媒卻不斷受到挑戰(zhàn)，由于其傳播形式不像新媒體一樣只需要平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)，而是除了需要基本的排版、審核外，還需要印刷、輸送、發(fā)售等工作，這些工作很容易受到外界環(huán)境的影響，比如在印刷過(guò)程中，出現(xiàn)突發(fā)事件難以正常進(jìn)行，那么紙媒的專題新聞就難以按時(shí)發(fā)布出來(lái)，進(jìn)而就會(huì)影響紙媒的發(fā)展。疫情期間，人們的出行受限，紙媒在發(fā)行過(guò)程中也遇到重重困難，不僅人們不會(huì)傾向于線下購(gòu)買(mǎi)紙媒獲取新聞，紙媒本身的印刷、傳輸?shù)纫矔?huì)受到嚴(yán)重限制[1]。另外，還有一些紙媒受到資金等方面的限制，難以與新媒體之間形成高效對(duì)接，導(dǎo)致受眾在通過(guò)新媒體閱讀內(nèi)容時(shí)體驗(yàn)感受到影響，這些都嚴(yán)重地阻礙了紙媒的新聞專題構(gòu)建。

（二）紙媒工作者能力有限

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體在社會(huì)范圍內(nèi)不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人們可以通過(guò)各種智能設(shè)備獲取新聞信息，并能夠充分保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性，甚至大眾能夠自己對(duì)感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行搜索，并直接成為新聞內(nèi)容的傳播者。在這一背景下，傳統(tǒng)的紙媒本身就會(huì)受到影響，而紙媒工作者的能力素質(zhì)不進(jìn)一步提高、跟上時(shí)代的腳步，就會(huì)導(dǎo)致其難以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展、滿足社會(huì)的需求，因此阻礙紙媒的發(fā)展。在構(gòu)建新聞專題的過(guò)程中，新媒體的存在必定會(huì)使工作困難增強(qiáng)，且紙媒工作者本身又很少接觸到新媒體的工作形式，所以對(duì)新聞專題的構(gòu)建也會(huì)缺少創(chuàng)新性和靈活性，難以與新媒體匹敵。由于紙媒工作者能力有限，很可能導(dǎo)致新聞專題構(gòu)建質(zhì)量較差，影響傳播效果。

三、融媒時(shí)代下紙媒構(gòu)建新聞專題的有效措施

（一）強(qiáng)化專題內(nèi)容

1.保證專題內(nèi)容質(zhì)量

在融媒時(shí)代下，紙媒構(gòu)建新聞專題的最大優(yōu)勢(shì)就是其內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量是根本前提，只有保證專題內(nèi)容的質(zhì)量，才能真正使其長(zhǎng)久發(fā)展下去。在信息傳播如此迅速的時(shí)代下，人們主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得新聞消息，而網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和虛擬性勢(shì)必導(dǎo)致新聞內(nèi)容有真有假，受眾需要自己去判斷，進(jìn)而很容易影響到其閱讀的感受甚至是思維。而紙媒內(nèi)容的絕對(duì)真實(shí)性就是其突出的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，紙媒需要在構(gòu)建新聞專題的過(guò)程中，將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)并不斷擴(kuò)大，不斷豐富專題的內(nèi)容且提高內(nèi)容的質(zhì)量，使受眾能夠從中獲得更有價(jià)值且絕對(duì)真實(shí)的信息，贏得受眾的認(rèn)可。在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，新聞內(nèi)容的真實(shí)性是極為重要的。對(duì)此，新聞?dòng)浾咴诓删幍倪^(guò)程中，必須對(duì)事件本身進(jìn)行深入調(diào)查，確保將全部事件真相調(diào)查清楚后才能將其在專題中發(fā)布，以真實(shí)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)發(fā)展專題，避免出現(xiàn)專題報(bào)道后事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的情況，這將十分不利于紙媒專題的持續(xù)性發(fā)展[2]。在這一方面，可以借鑒金華日?qǐng)?bào)的《身邊的戰(zhàn)“疫”》新聞專題報(bào)道內(nèi)容，其在推出這一專題之前，為了保證內(nèi)容的質(zhì)量和絕對(duì)真實(shí)性，記者直接到當(dāng)?shù)厣钊肓私鈱?shí)際情況，其中包括對(duì)事件的發(fā)布人、現(xiàn)場(chǎng)的抗疫醫(yī)護(hù)人員、志愿者等進(jìn)行全面的調(diào)查和了解，使專題在報(bào)道過(guò)程中保證了內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，使其在當(dāng)?shù)氐墓帕M(jìn)一步提高。

2.追求內(nèi)容獨(dú)特創(chuàng)新

在融媒時(shí)代下，各類新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致社會(huì)整體新聞傳播速度加快，這對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，其在傳播速度上難以與新媒體匹敵，這就使其陷入了一種被動(dòng)的狀態(tài)，使其時(shí)效性受到影響。而在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新聞行業(yè)中，各類大事件都備受關(guān)注，要想在其中獲得獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)并不容易，目前一項(xiàng)新聞事件多家報(bào)道的情況比比皆是，這種情況勢(shì)必就會(huì)造成個(gè)別媒體的影響力、公信力下降。對(duì)此，紙媒要想把握機(jī)會(huì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，就必須在內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，并加大力度挖掘新聞的獨(dú)特性，使專題報(bào)道內(nèi)容避免同質(zhì)化。在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)群眾所關(guān)注，且其他媒體較為忽略的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查和分析，以獨(dú)特的思維方式和調(diào)查方式，查找到獨(dú)家的新聞內(nèi)容。同時(shí)，還可以在新聞?wù){(diào)查過(guò)程中，以全新的視角去看待新聞內(nèi)容，為受眾提供一個(gè)完全不同的思維方式和觀察角度，在各類媒體中脫穎而出。在新聞?wù){(diào)查過(guò)程中，記者要切忌只關(guān)注新聞表面，還要透過(guò)表象深入挖掘事件本質(zhì)，使整個(gè)專題報(bào)道更加有質(zhì)感和獨(dú)特性。另外，還可以在內(nèi)容排版上進(jìn)行創(chuàng)新，以紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為受眾提供創(chuàng)新的視覺(jué)感受。

3.融媒體多方組稿

事實(shí)上，在融媒時(shí)代下，紙媒要想保證專題新聞質(zhì)量和創(chuàng)新，僅僅依靠其內(nèi)部的采編人員對(duì)新聞進(jìn)行收集是有較大難度的，紙媒必須充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)合作意識(shí)，加強(qiáng)多媒體多方組稿，使專題內(nèi)容在協(xié)作下更加豐富。對(duì)此，紙媒應(yīng)加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，并在其內(nèi)部利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)建信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的無(wú)障礙信息交流共享，以此為新聞專題組稿提供更有利的條件，更好地保證內(nèi)容的質(zhì)量和特色，以此提升紙媒專題的廣度和深度[3]。

（二）拓展傳播渠道

1.利用多媒體傳播優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體基本上成為了人們獲取信息的主要途徑，在這種環(huán)境下，紙媒要想構(gòu)建受眾所歡迎且影響力較大的新聞專題，就必須加強(qiáng)利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，將紙媒自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體傳播相結(jié)合，使新聞專題能夠在多渠道下高效傳播。首先，紙媒可以建立自身的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上將自身的專題新聞進(jìn)行宣傳，能夠使其快速地到達(dá)受眾的面前。例如人民日?qǐng)?bào)在新聞傳播過(guò)程中就建立了自己的專屬網(wǎng)站，將網(wǎng)站作為主要的宣傳平臺(tái)，使受眾能夠通過(guò)更便利的途徑了解到其自身的新聞專題內(nèi)容。在智能化時(shí)代下，各類電子信息技術(shù)的出現(xiàn)勢(shì)必需要紙媒改變以往傳統(tǒng)的傳播方式，加強(qiáng)利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行高效地傳播。為了使專題新聞能夠保持長(zhǎng)久的高效傳播，在條件允許的情況下，紙媒還應(yīng)該加大研發(fā)投資力度，盡快制作出屬于自己的媒體傳播軟件，使自身影響力不斷增強(qiáng)，為受眾提供更優(yōu)良的閱讀環(huán)境。

2.報(bào)網(wǎng)聯(lián)合互補(bǔ)傳播

在受眾接收新聞內(nèi)容時(shí)，往往新媒體傳播給受眾的感覺(jué)更具時(shí)效性，而紙媒的新聞內(nèi)容會(huì)讓受眾感覺(jué)到一定的延遲性，這主要在于紙媒需要經(jīng)過(guò)印刷、出版等流程會(huì)消耗大量的時(shí)間。為了盡可能降低這一傳播劣勢(shì)，紙媒應(yīng)加強(qiáng)報(bào)紙與新媒體相聯(lián)合的方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式的不足。比如在紙媒構(gòu)建新聞專題報(bào)道時(shí)，在傳播新聞內(nèi)容過(guò)程中，可以先在自身的官方網(wǎng)站上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱傳播，以此方式吸引到更多的受眾群體，使其能夠快速獲取新聞的主要內(nèi)容，并在網(wǎng)站上告知受眾紙媒會(huì)在第二天進(jìn)行新聞事件的深度解析，而這一時(shí)間差，紙媒剛好可以完成印刷、出版等工作，從容到達(dá)大眾的視野[4]。在網(wǎng)站上受到吸引的受眾就會(huì)進(jìn)一步通過(guò)報(bào)紙了解新聞內(nèi)容的深度解析，二者之間相互補(bǔ)充，有效解決以往紙媒的傳播問(wèn)題。

（三）充分考慮受眾

1.拓展新聞專題受眾

為了拓展受眾，紙媒應(yīng)意識(shí)到目前新媒體平臺(tái)的重要性，尤其是其中的短視頻平臺(tái)更是大眾所歡迎和喜愛(ài)的重要新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)利用短視頻平臺(tái)能夠有效地幫助紙媒吸引到更多的受眾群體，使受眾逐漸認(rèn)識(shí)到紙媒專題并對(duì)其產(chǎn)生興趣。比如在一檔新聞專題中，為了記錄公益扶貧的相關(guān)內(nèi)容，紙媒記者到當(dāng)?shù)乩脭z影設(shè)備從多個(gè)角度對(duì)志愿者幫扶過(guò)程進(jìn)行記錄，在全面記錄后將這些收集到的視頻信息全部進(jìn)行后期剪輯，剪輯成短視頻的形式，將其發(fā)布在目前最熱的短視頻平臺(tái)上，如快手、抖音等，對(duì)專題內(nèi)容進(jìn)行多角度、全方位的深入報(bào)道。在短視頻的加持下，該新聞專題音像并茂且內(nèi)容豐富，充分引起了受眾的閱讀興趣，并且使更多受眾從短視頻平臺(tái)了解到了紙媒的新聞專題，有利于提升紙媒新聞專題的知名度和影響力。

2.加強(qiáng)與受眾交流互動(dòng)

紙媒構(gòu)建新聞專題、加強(qiáng)新聞內(nèi)容制作和傳播等一系列的工作都需要建立在受眾需求的基礎(chǔ)上，從受眾的角度出發(fā)，以吸引受眾為主要目的，促進(jìn)紙媒的發(fā)展。要想了解受眾的需求，就必須加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，通過(guò)互動(dòng)了解到受眾的興趣點(diǎn)，并以受眾的角度去選擇并制作新聞專題內(nèi)容。紙媒要實(shí)現(xiàn)與受眾的高效互動(dòng)，就需要借助目前的新媒體平臺(tái)，通過(guò)建立自身的微博、微信公眾號(hào)等方式，與大眾進(jìn)行深入互動(dòng)，通過(guò)意見(jiàn)征集、開(kāi)放私信等方式，全面了解大眾的需求，并有針對(duì)性地對(duì)大眾所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行新聞專題的構(gòu)建[5]。在新聞專題傳播的過(guò)程中，紙媒也可以通過(guò)與受眾之間的互動(dòng)，了解自身的不足，聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)，進(jìn)而不斷提升專題質(zhì)量，使新聞專題得以不斷完善，進(jìn)而吸引到更多的受眾群體。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

1.培養(yǎng)新思想、新意識(shí)

在融媒時(shí)代下，紙媒在構(gòu)建新聞專題報(bào)道的過(guò)程中必須保證編采人員具有較高的思想意識(shí)和能力素質(zhì)。首先，要通過(guò)不斷地宣傳教育，使工作人員解放思想、開(kāi)拓視野，了解融媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展前景，不斷培養(yǎng)其自身的創(chuàng)新思維，使其在采編、制作和傳播的過(guò)程中都能夠以新思想面對(duì)工作。同時(shí)，專題工作人員要具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，由于紙媒本身的權(quán)威性和公信力，很容易影響到大眾的價(jià)值觀，因此，在選題、制作新聞專題等過(guò)程中，工作人員必須具備責(zé)任意識(shí)并提高新聞敏感度，保證能夠給大眾提供正確的輿論引導(dǎo)。

2.培養(yǎng)專業(yè)能力素質(zhì)

對(duì)于紙媒構(gòu)建新聞專題報(bào)道而言，工作人員的能力素質(zhì)直接影響專題的質(zhì)量和效率，只有保證其具備較強(qiáng)的能力和素質(zhì)且不斷豐富經(jīng)驗(yàn)才能使其勝任新聞專題構(gòu)建工作。在網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代下，不少紙媒工作人員開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集新聞信息，缺少實(shí)地的采編經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于信息真實(shí)性的判斷能力也較差，這將嚴(yán)重影響新聞專題的質(zhì)量。因此，紙媒必須不斷培養(yǎng)編采人員的專業(yè)能力和素質(zhì)，培養(yǎng)其扎實(shí)的文字功底、較強(qiáng)的判斷能力，并為其提供采編實(shí)踐機(jī)會(huì)，豐富其采編經(jīng)驗(yàn)，以此提升新聞專題的質(zhì)量。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，還應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)采編人員的新技術(shù)應(yīng)用能力，使其可以操作先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提升新聞專題構(gòu)建的效率。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒時(shí)代下，紙媒的發(fā)展雖然受到一定影響，但其在媒體中的優(yōu)勢(shì)仍然是突出的。紙媒在構(gòu)建新聞專題報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)把握機(jī)遇、緊跟時(shí)代發(fā)展，從內(nèi)容、傳播、受眾和自身能力等全方位加以考慮和提升，使新聞專題構(gòu)建能夠更高質(zhì)、高效地進(jìn)行，進(jìn)而提升紙媒的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其在融媒體時(shí)代下的高質(zhì)量發(fā)展。