周宇, 陳盡染, 趙麗婭, 李兆華,2, 樊丹, 馮海平, 鄧凱

(1. 湖北大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院, 湖北 武漢 430062; 2. 湖北省農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃研究所, 湖北 武漢 430062; 3. 湖北省農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)保站, 湖北 武漢 430062)

農(nóng)業(yè)生物多樣性(Agrobiodiversity)是自然界中生物和非生物環(huán)境、物種的遺產(chǎn)資源和不同文化背景下的人類生產(chǎn)實(shí)踐相互作用的產(chǎn)物,是自然選擇和人類有意識(shí)選擇的共同結(jié)果[1],對(duì)保障全球的糧食安全和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。主要包含遺傳多樣性、物種多樣性和農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)多樣性三個(gè)研究層次[2]。長(zhǎng)期以來,農(nóng)戶粗放經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)方式給生態(tài)環(huán)境及農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn),農(nóng)業(yè)生物多樣性尤其是農(nóng)業(yè)土著品種的質(zhì)量及生態(tài)穩(wěn)定性下降的態(tài)勢(shì)十分嚴(yán)峻,加強(qiáng)土著品種基因資源的保護(hù)和持續(xù)性利用勢(shì)在必行[3]。農(nóng)業(yè)土著品種是自然生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,是經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展不可缺少的戰(zhàn)略資源。農(nóng)戶作為土著品種保護(hù)的最終參與者和落實(shí)者,生態(tài)補(bǔ)償是確保其進(jìn)行生態(tài)種養(yǎng)的前提,是農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)政策執(zhí)行的重要保障,以彌補(bǔ)生態(tài)種養(yǎng)給農(nóng)戶家庭帶來的經(jīng)濟(jì)損失。而農(nóng)戶也是土著品種資源保護(hù)的主要利益相關(guān)者,其行為直接作用于土著品種,決定了土著品種的數(shù)量、質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)[6]。因此,深入分析農(nóng)戶土著品種保護(hù)行為的影響因素及其生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn),對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)政策的有效實(shí)施和農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善具有重要意義。

農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)研究一直是學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn),主要涉及生物多樣性水平[4]、功能[5]、保護(hù)利用[6]、影響因素[7]等多個(gè)領(lǐng)域。然而,基于農(nóng)戶視角的農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)研究相對(duì)零散。目前,學(xué)術(shù)界圍繞農(nóng)戶行為決策的研究已取得較多成果,學(xué)者研究認(rèn)為農(nóng)戶的意愿是一個(gè)復(fù)雜的心理過程[8]。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的直接經(jīng)營(yíng)個(gè)體,農(nóng)戶的決策取決于對(duì)自身行為的認(rèn)知和目標(biāo)的選擇,并會(huì)受到個(gè)人特點(diǎn)、家庭特征、生產(chǎn)特征、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度以及社會(huì)因素和環(huán)境因素的多重影響[9]。農(nóng)戶的行為意愿不但受到規(guī)制政策、經(jīng)濟(jì)、文化等外在機(jī)制因素影響,還會(huì)受到知覺、動(dòng)機(jī)、興趣等個(gè)體的內(nèi)在機(jī)制因素影響[10]。當(dāng)農(nóng)戶在選擇是否參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目時(shí),補(bǔ)償方式[11]和補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)[12]成為最主要的影響因素?，F(xiàn)階段,關(guān)于農(nóng)戶參與生態(tài)保護(hù)政策的決策行為影響大多從外在因素著手,缺乏對(duì)農(nóng)戶的認(rèn)知、動(dòng)機(jī)等內(nèi)在分析。部分學(xué)者研究得出,生態(tài)價(jià)值認(rèn)知能影響農(nóng)戶的行為意愿[13],對(duì)其參與退耕還林[14]、地膜回收[15]、秸稈還田[16]、水土保持[17]、退出捕撈[18]、草原保護(hù)[19]等意愿具有顯著的正向影響。盡管學(xué)者對(duì)生態(tài)價(jià)值認(rèn)知和生態(tài)保護(hù)行為的影響因素進(jìn)行了一定的探索,但生態(tài)價(jià)值認(rèn)知屬于農(nóng)戶對(duì)生態(tài)資源的外在價(jià)值認(rèn)知[20]。此外,農(nóng)戶的生態(tài)價(jià)值認(rèn)知無(wú)法使用貨幣進(jìn)行量化[21]。價(jià)值認(rèn)知是農(nóng)戶行為決策不可或缺的約束條件,而農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)意愿是農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)行為的基礎(chǔ)。因此,從農(nóng)業(yè)土著品種價(jià)值認(rèn)知的視角探究農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿具有重要意義。通過已有研究來看,目前在農(nóng)戶意愿影響因素方面取得較多有價(jià)值的成果,為本研究提供了參考借鑒,但從內(nèi)容上來看,已有研究側(cè)重從外在機(jī)制分析農(nóng)戶意愿的影響因素,缺少?gòu)膬r(jià)值認(rèn)知視角剖析農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿。在意愿形式上,農(nóng)戶的受償意愿研究較多,但支付意愿影響因素及標(biāo)準(zhǔn)的研究相對(duì)較少。作為農(nóng)業(yè)土著品種的消費(fèi)者,對(duì)公共物品的效用平均,會(huì)影響農(nóng)戶的支付意愿及行為[22]。農(nóng)戶保護(hù)土著品種是為了實(shí)現(xiàn)其自身效用的最大化。農(nóng)業(yè)土著品種給農(nóng)戶帶來的效用越大,其為保護(hù)土著品種的支付意愿和支付價(jià)格就越高。因此,農(nóng)戶的決策行為是基于行為認(rèn)知衡量后,在多重因素綜合影響下所做出的選擇,其參與意愿不僅受到客觀條件制約,還會(huì)受到價(jià)值認(rèn)知程度的影響。

長(zhǎng)江流域是我國(guó)生物多樣性最為典型的區(qū)域,擁有眾多生物多樣性熱點(diǎn)地區(qū),孕育了大量的栽培植物,其選育與利用的農(nóng)作物約占我國(guó)總數(shù)的46.8%[23]。長(zhǎng)江流域湖北段作為中部糧倉(cāng)、農(nóng)業(yè)大省,孕育豐富古老的農(nóng)業(yè)土著及地方特色品種,其實(shí)施農(nóng)業(yè)土著品種基因資源多樣性保護(hù)與可持續(xù)利用,對(duì)于挖掘地方特色品種,推進(jìn)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)具有深遠(yuǎn)意義。2021年1月,湖北省遴選了鄂西漢江流域丹江口水庫(kù)庫(kù)區(qū)的胭脂米(Oryza sative)和武當(dāng)?shù)啦?Eurzy alata)以及鄂東長(zhǎng)江流域的黑山羊(Capra hircys)等3個(gè)土著物種作為核心保護(hù)物種,開展特有物種的原生境保護(hù)與可持續(xù)利用。本研究針對(duì)該項(xiàng)環(huán)境保護(hù)政策,以湖北省為例,從農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿、土著品種投入產(chǎn)出以及農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)政策的響應(yīng)等方面進(jìn)行了實(shí)地問卷調(diào)查,以計(jì)劃行為理論和知識(shí)、態(tài)度、行為理論(Knowledge, Attitude and Practice,KAP)為作為指導(dǎo),采用雙欄模型(Double Hurdle Model,DHM)實(shí)證分析價(jià)值認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿的影響及作用機(jī)理,并運(yùn)用條件價(jià)值法分析農(nóng)戶支付意愿的合理性,以期為政府制定農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)政策提供參考和理論依據(jù)。

一、理論分析與研究假設(shè)

1.理論分析

認(rèn)知是個(gè)體對(duì)所獲信息的篩選、組織、加工及理解的過程。價(jià)值認(rèn)知是指農(nóng)戶對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、生態(tài)資產(chǎn)價(jià)值、生態(tài)科學(xué)及對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境政策的掌握和了解。農(nóng)戶通過學(xué)習(xí)建立起對(duì)土著品種的信念和態(tài)度,會(huì)作用和影響其對(duì)土著品種的保護(hù)行為。因此,農(nóng)戶對(duì)土著品種的保護(hù)行為可以通過其價(jià)值認(rèn)知情況來預(yù)測(cè)和解釋。

計(jì)劃行為理論認(rèn)為,感知行為受到個(gè)人的態(tài)度、主觀準(zhǔn)則和感知行為控制,其中感知行為由控制信念和感知促進(jìn)因素共同決定[24]?！爸R(shí)、態(tài)度、行為理論(KAP)”是20世紀(jì)70年代首先在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)的調(diào)查研究方法[25]。KAP調(diào)查將人的行為改變分為知識(shí)獲取,信念產(chǎn)生及行為形成三個(gè)連續(xù)過程,通過對(duì)知識(shí)的補(bǔ)充改變調(diào)查對(duì)象的態(tài)度,再根據(jù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變影響其最終的行為決策,其中知識(shí)(K)認(rèn)知是基礎(chǔ)、態(tài)度(A)觀念是動(dòng)力、實(shí)踐(P)的產(chǎn)生和改變是目標(biāo)[26]。從社會(huì)心理學(xué)的角度來講,認(rèn)知是形成態(tài)度的前提條件,當(dāng)個(gè)體對(duì)客體有清晰的認(rèn)識(shí)時(shí),會(huì)潛在地在心理上對(duì)客體形成某種情感態(tài)度。同時(shí),知識(shí)的獲取情況對(duì)主體的行為特征也有著重要的影響。在研究農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知與土著品種保護(hù)行為關(guān)系中,價(jià)值認(rèn)知水平直接影響其參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的行為意愿,進(jìn)而影響參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的行為,三者之間表現(xiàn)出“價(jià)值認(rèn)知(Knowledge)→情感態(tài)度(Attitude)→參與行為(Practice)”的邏輯關(guān)系。在農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與行為決策過程中,不同農(nóng)戶的行為意愿是由其價(jià)值感知的差異所導(dǎo)致的。農(nóng)戶為什么要保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種?這涉及到農(nóng)戶行為的動(dòng)因。根據(jù)KAP理論可知,農(nóng)戶保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種的行為意愿由認(rèn)知、態(tài)度和行為三項(xiàng)相關(guān)因素相互影響所產(chǎn)生(圖1)。因此,從價(jià)值認(rèn)知角度可以較好的分析農(nóng)戶土著品種保護(hù)的行為決策。

圖1 價(jià)值認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)行為影響的研究模型

2.研究假設(shè)

農(nóng)戶在學(xué)習(xí)的過程中不斷地積累農(nóng)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),其行為決策也在不斷的調(diào)整和改變。在農(nóng)村地區(qū),農(nóng)戶的土著品種保護(hù)知識(shí)有限,會(huì)對(duì)環(huán)境教育中的新技術(shù)產(chǎn)生一定的認(rèn)知偏差,從而降低了參與意愿。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)生物多樣性有了新的認(rèn)識(shí)和了解。農(nóng)業(yè)土著品種是人類社會(huì)的重要“資產(chǎn)”,對(duì)農(nóng)戶不僅是獲得經(jīng)濟(jì)收益的生產(chǎn)資料,其生態(tài)效益和價(jià)值也逐漸被農(nóng)戶所認(rèn)可。農(nóng)戶在追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí),會(huì)考慮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響。農(nóng)戶現(xiàn)有的生態(tài)價(jià)值認(rèn)知水平越高,越容易積累技術(shù)知識(shí)和生態(tài)種養(yǎng)經(jīng)驗(yàn),其參與土著品種保護(hù)行為的響應(yīng)程度就會(huì)越高。

基于此,提出假設(shè)H1:正確的價(jià)值認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿具有顯著正向影響。

態(tài)度是指行為主體對(duì)事物所持有的肯定或否定、接近或回避、支持或反對(duì)的行為傾向。農(nóng)戶是否愿意參與土著品種保護(hù)是在多重影響因素制約下,所形成的有限理性成本效益權(quán)衡過程。當(dāng)農(nóng)戶認(rèn)為保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種能夠?qū)ψ陨砝娈a(chǎn)生積極影響時(shí),便會(huì)產(chǎn)生積極的行為態(tài)度,進(jìn)而對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性的生態(tài)價(jià)值感知程度越高。土著品種在農(nóng)戶未來預(yù)期生活中的重要程度越高,為維持或提升農(nóng)業(yè)土著品種在未來年份中所產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益,農(nóng)戶越有可能采取生態(tài)種養(yǎng)行為來保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種的基因資源多樣性。

基于此,提出假設(shè)H2:積極的行為態(tài)度對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿有顯著正向影響。

土著品種保護(hù)行為指農(nóng)戶感到某種缺乏而力求獲得心理滿足所產(chǎn)生的一種心理狀態(tài),即對(duì)農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的愿望和要求。作為農(nóng)戶家庭的生產(chǎn)和生活資料,土著品種所帶來的經(jīng)濟(jì)收入是最根本的利益。但在農(nóng)戶與土著品種的關(guān)系之中,土著品種還會(huì)給其帶來心理方面的身份認(rèn)同,這造就了農(nóng)戶對(duì)土著品種的特殊偏好,促使農(nóng)業(yè)土著品種顯現(xiàn)出價(jià)值屬性。農(nóng)戶對(duì)土著品種價(jià)值的感知差異會(huì)反映在其利用方式上,農(nóng)戶對(duì)土著品種越重視,越有可能采納新的技術(shù)來保護(hù)土著品種。如果農(nóng)戶的價(jià)值感知程度越高,農(nóng)戶越傾向于選擇通過一定的方式來保護(hù)土著品種基因資源多樣性。

基于此,提出假設(shè)H3:積極的行為對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿有顯著正向影響。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.研究方法

(1)模型構(gòu)建

雙欄模型是Cragg在Tobit模型基礎(chǔ)上所建立的拓展模型,將個(gè)體行為特征的決策過程分為參與意愿和參與程度兩個(gè)階段[27]。湖北農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)的意愿可分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是農(nóng)戶愿意參與土著品種保護(hù),即參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的意愿;第二個(gè)階段是參與保護(hù)農(nóng)戶所愿意支付的金額,即參與土著品種保護(hù)的程度。

第一階段為湖北農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)意愿的方程,即農(nóng)戶的參與行為決策:

(1)

該模型用來檢驗(yàn)第一階段湖北農(nóng)戶土著品種保護(hù)的參與意愿,農(nóng)戶愿意參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)時(shí)Wi=1,農(nóng)戶不愿意參與土著品種保護(hù)時(shí),Wi=0。

第二階段為湖北農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)參與程度的方程,即農(nóng)戶的支付行為決策:

(2)

基于式(1)和(2),可構(gòu)建出雙欄模型的概率密度函數(shù):

F(W,Y*|α,β,λ,ε)=[1-φ(αX1)]1(W=0)×

(3)

上式表示對(duì)數(shù)似然函數(shù)值,利用極大似然估計(jì)法可得到相關(guān)的參數(shù)值。

(2)條件價(jià)值評(píng)估法

條件價(jià)值評(píng)估法(Contingent valuation method,CVM)亦稱意愿調(diào)查法,通過模擬、構(gòu)建假想市場(chǎng),直接詢問利益相關(guān)者的支付意愿(Willingness to pay,WTP)和受償意愿(Willingness to accept,WTA),將該額度值作為公共物品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的依據(jù),有較強(qiáng)的適用性和可操作性,已成為國(guó)際上確定非使用價(jià)值應(yīng)用最廣泛的評(píng)估方法[28]。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)CVM使用較多的引導(dǎo)技術(shù)有開放式、支付卡式、投標(biāo)博弈式和二分選擇式等,并被廣泛地運(yùn)用到濕地[29]、流域[30]、耕地[31]和森林[32]等領(lǐng)域。其中,支付卡式引導(dǎo)技術(shù)不需要在非市場(chǎng)商品和市場(chǎng)價(jià)格之間建立明確聯(lián)系,而是通過向利益相關(guān)者提供一系列支付額度,模擬出假設(shè)的市場(chǎng)?？紤]到部分地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)育程度較低、當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶缺少問卷調(diào)研的經(jīng)歷,且CVM是首次運(yùn)用到農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)研究,受訪農(nóng)戶文化程度偏低對(duì)相關(guān)概念的理解有限等,導(dǎo)致其不能表達(dá)真實(shí)的支付意愿,同時(shí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)政策不熟悉,認(rèn)為土著品種保護(hù)是政府行為,這些會(huì)影響受訪者的支付意愿。調(diào)研小組對(duì)不同示范區(qū)農(nóng)戶進(jìn)行3次預(yù)調(diào)查,并對(duì)調(diào)研問卷內(nèi)容進(jìn)行修改,要求調(diào)研人員在受訪者同意的前提下進(jìn)行訪問,減少受訪者和時(shí)間長(zhǎng)度的偏差,增強(qiáng)調(diào)研方式的靈活度。在正式的調(diào)查中,采用支付卡方式詢問其支付意愿及水平。

(4)

式中:Vi表示第i個(gè)投標(biāo)值;Pi表示第i個(gè)投標(biāo)值的概率;n為投標(biāo)數(shù)。

2.數(shù)據(jù)來源

(1)問卷內(nèi)容

文中所使用的數(shù)據(jù)來自于課題組在湖北省黃岡市和十堰市所開展的調(diào)查工作所得。調(diào)研分兩次進(jìn)行,第一次是2021年11月展開預(yù)調(diào)研及對(duì)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談,并對(duì)丹江口市武當(dāng)?shù)啦?、鄖陽(yáng)區(qū)胭脂米和浠水縣黑山羊核心示范區(qū)的45戶家庭進(jìn)行訪談。根據(jù)調(diào)查結(jié)果將問卷存在的缺陷進(jìn)行更正,形成較為合理的第二份問卷。第二次是2021年12月,運(yùn)用問卷發(fā)放和入戶訪談的形式,采用了分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式對(duì)目標(biāo)農(nóng)戶家庭進(jìn)行訪談,共發(fā)放問卷600份,收回有效問卷為566份,有效回收率為94.3%。說明關(guān)于農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的支付意愿調(diào)查能夠被大多數(shù)受訪農(nóng)戶理解和接受。問卷的內(nèi)容主要包括:(1)個(gè)體特征,包括性別、年齡、文化程度、民族等;(2)家庭特征,包括家庭收入、家庭人口數(shù);(3)生產(chǎn)特征,包括農(nóng)業(yè)土著品種的種養(yǎng)面積、耕地質(zhì)量、養(yǎng)殖條件、灌溉水源等;(4)對(duì)農(nóng)業(yè)土著品種的了解,包括對(duì)土著品種的現(xiàn)狀認(rèn)知、種質(zhì)資源減少的原因以及對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性生態(tài)價(jià)值的認(rèn)知;(5)農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)意愿,包括農(nóng)戶對(duì)保護(hù)土著品種的觀點(diǎn)和看法、參與意愿和參與程度、政策實(shí)施了解等。

(2)受訪農(nóng)戶特征

受訪農(nóng)戶的基本特征見表1。

表1 受訪農(nóng)戶的基本特征

由表1可知,調(diào)查問卷填報(bào)主體絕大部分為男性,占有效樣本量的62.37%;從年齡來看,受訪者的年齡段主要集中在41～70歲;從文化程度來看,受訪農(nóng)戶的受教育程度普遍不高,多為初中及以下,占樣本總量的75.6%;家中有當(dāng)過村干部的受訪農(nóng)戶占比5.12%;大部分農(nóng)戶家庭勞動(dòng)力比重在50%以上,勞動(dòng)力較為充足;42.8%的農(nóng)戶有種養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著品種,平均每戶種養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著品種的面積為5.27 hm2。

(3)樣本點(diǎn)分布

在黃岡市浠水縣黑山羊的調(diào)研中,選取了KAP基線范圍內(nèi)的5個(gè)示范點(diǎn)村的157戶農(nóng)戶家庭,調(diào)研的村莊分別是郁港、南畈、高山廟、石牛山、馬家壟;在十堰市丹江口市武當(dāng)?shù)啦璧恼{(diào)研中,選取了KAP基線范圍內(nèi)的4個(gè)示范點(diǎn)村的243戶農(nóng)戶家庭,調(diào)研村莊分別是武當(dāng)口、黃草坡、改版河、七星河;在十堰市鄖陽(yáng)區(qū)胭脂米的調(diào)研中,選取了KAP基線范圍內(nèi)的5個(gè)示范點(diǎn)村的166戶農(nóng)戶家庭,調(diào)研村莊分別是大敦子、蒼浪、高橋、趙灣、水竹園(圖2)。

圖2 湖北省農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)研究區(qū)

3.變量選取

本文選取農(nóng)戶參與土著品種的意愿作為因變量。農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)的意愿為二分類選擇變量,愿意參與賦值為1,不愿意參與賦值為0。若農(nóng)戶愿意參與土著品種保護(hù),則采用條件價(jià)值評(píng)估法來測(cè)算其中愿意為土著品種保護(hù)支付的金額。自變量分為兩類。第一類是農(nóng)戶土著品種認(rèn)知程度、土著品種保護(hù)態(tài)度和土著品種保護(hù)主觀行為規(guī)范。第二類自變量為控制變量,根據(jù)農(nóng)戶土著品種保護(hù)意愿及行為影響因素的研究,分別從受訪者的個(gè)體特征、家庭特征、土著品種資源特征3方面選取12個(gè)解釋變量,具體變量的定義及描述性統(tǒng)計(jì)見表2。

表2 變量定義及說明

4.農(nóng)戶對(duì)土著品種的價(jià)值認(rèn)知

受訪農(nóng)戶的價(jià)值認(rèn)知統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表3。

表3 受訪農(nóng)戶的價(jià)值感知特征

從表3可以看出,在566份有效樣本中,有458位受訪農(nóng)戶表示愿意參與土著品種保護(hù),占有效樣本總量的81.4%。由此可見,湖北農(nóng)戶具有較高的土著品種生態(tài)價(jià)值保護(hù)認(rèn)知水平。30.2%的受訪農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生影響;38%的農(nóng)戶認(rèn)為近十年當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)土著品種基因資源多樣性遭到了一定的破壞,這表明當(dāng)農(nóng)戶感受到當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響時(shí),說明其對(duì)土著品種破壞及生物多樣性保護(hù)問題越來越重視。63.3%的農(nóng)戶認(rèn)為保護(hù)土著品種有好處也有壞處,這說明農(nóng)戶對(duì)土著品種可持續(xù)利用比較了解或非常了解。絕大多數(shù)農(nóng)戶認(rèn)為種養(yǎng)土著品種能減少農(nóng)業(yè)化學(xué)品、提升家庭收入、有更好的口感和營(yíng)養(yǎng)、投入更多的時(shí)間和精力,這說明農(nóng)戶對(duì)土著品種的生態(tài)價(jià)值有一定的了解。對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)政策的認(rèn)知還有待提升,只有30.2%的農(nóng)戶認(rèn)為規(guī)制政策對(duì)土著品種保護(hù)有影響。有超過50%的農(nóng)戶沒有掌握保護(hù)土著品種的相關(guān)技術(shù)手段。

三、結(jié)果與分析

1.農(nóng)戶支付意愿整體情況

從表4看,在總體樣本中,有31.7%的農(nóng)戶愿意付出資金保護(hù)土著品種;有49.1%的農(nóng)戶不愿意,其余農(nóng)戶支付意愿水平為“一般”。由于土著品種生長(zhǎng)的環(huán)境特殊,農(nóng)民缺少種養(yǎng)技術(shù),導(dǎo)致生產(chǎn)成本高,使得保護(hù)土著品種的投入成本越來越大,這直接影響其的支付意愿。從整體上來看,受訪湖北農(nóng)戶具有土著品種保護(hù)意識(shí),但支付意愿偏低,支付意愿程度由高到低分別是丹江口市武當(dāng)?shù)啦枋痉秴^(qū)、胭脂米示范區(qū)、黑山羊示范區(qū)。十堰市鄖陽(yáng)區(qū)胭脂米保護(hù)示范區(qū)中有27.8%的農(nóng)戶愿意,有41.6%的農(nóng)戶不愿意,其余農(nóng)戶支付意愿水平為一般。丹江口市武當(dāng)?shù)啦璞Ｗo(hù)示范區(qū)中,有35%農(nóng)戶愿意;50.6%的農(nóng)戶不愿意,其余農(nóng)戶支付意愿水平為一般。浠水縣黑山羊保護(hù)示范區(qū)中,有30.5%農(nóng)戶愿意;54.6%的農(nóng)戶不愿意,其余農(nóng)戶支付意愿水平為一般。運(yùn)用條件價(jià)值法計(jì)算出農(nóng)戶的支付意愿為917.5元/年,與實(shí)際的生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)有一定差異,這也是為什么土著品種保護(hù)政策得到廣大農(nóng)戶家庭支持的原因。農(nóng)戶家庭的支付意愿較低,通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)主要原因如下:(1)大部分山區(qū)的農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生物資源多樣性保護(hù)意識(shí)淡薄,認(rèn)為土著品種的可持續(xù)利用應(yīng)由政府來出資保護(hù);(2)農(nóng)戶認(rèn)為支付對(duì)土著品種保護(hù)的作用不大;(3)黑山羊保護(hù)示范區(qū)和武當(dāng)?shù)啦璞Ｗo(hù)示范區(qū)農(nóng)戶的土著品種生計(jì)依賴性較弱。

表4 農(nóng)戶土著品種保護(hù)資金支付意愿情況

2.農(nóng)戶土著品種保護(hù)行為的影響因素分析

由于自變量之間可能會(huì)存在相關(guān)性,在進(jìn)行雙欄模型實(shí)證分析前對(duì)各膨脹因子進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)。結(jié)果顯示VIF的均值小于5,表明本研究的自變量之間不存在顯著性多重共線性問題。雙欄模型的估計(jì)結(jié)果見表5。

表5 農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿模型估計(jì)結(jié)果

模型的Wald卡方值為141.87,且在1%水平上顯著,表明雙欄模型整體擬合效果顯著,對(duì)本文的實(shí)證分析是適用的。依據(jù)模型的估計(jì)結(jié)果,分別從知識(shí)(K)、態(tài)度(A)、實(shí)踐(P)和控制變量4個(gè)方面闡述這些因素對(duì)農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)意愿的影響。

(1)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)的影響

從整體上來看,認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)意愿具有正向影響,即農(nóng)戶對(duì)土著品種的認(rèn)知水平越高其參與意愿就越強(qiáng),土著品種保護(hù)的參與程度也越高。當(dāng)農(nóng)戶對(duì)土著品種有了基礎(chǔ)且清晰的認(rèn)識(shí),則會(huì)在心理上對(duì)其形成特殊的情感態(tài)度,并且農(nóng)戶的態(tài)度進(jìn)一步對(duì)土著品種保護(hù)參與程度也有顯著的促進(jìn)作用。農(nóng)業(yè)土著品種認(rèn)知程度對(duì)農(nóng)戶參與意愿和參與程度均有正向影響,通過了1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著性檢驗(yàn),說明農(nóng)戶對(duì)土著品種的認(rèn)識(shí)和了解程度越高,其參與意愿就越強(qiáng)。農(nóng)業(yè)生態(tài)補(bǔ)償政策認(rèn)知程度對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿有正向影響,對(duì)參與程度具有負(fù)向影響,通過了10%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著性檢驗(yàn),這說明農(nóng)戶預(yù)期保護(hù)土著品種能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償,從而能夠提升其土著品種保護(hù)的參與概率,但不愿意為土著品種保護(hù)進(jìn)行支付。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)自然環(huán)境的影響程度和土著物種基因資源多樣性破壞的認(rèn)知程度通過了10%統(tǒng)計(jì)水平上顯著性檢驗(yàn),但對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與程度影響不顯著。這表明農(nóng)戶的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量感知和農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)現(xiàn)狀認(rèn)知僅在第一階段中有促進(jìn)作用。受訪農(nóng)戶群體中大部分對(duì)農(nóng)業(yè)土著品種利用有關(guān)知識(shí)層面缺乏整體性認(rèn)識(shí),但對(duì)土著物種與可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式兩者之間的關(guān)系有較為積極的認(rèn)知,這表明政府通過宣傳有關(guān)農(nóng)業(yè)土著品種的保護(hù)宣傳,促進(jìn)了農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到自身行為對(duì)環(huán)境所帶來的效益。知識(shí)的積累是行為發(fā)生的準(zhǔn)備條件,當(dāng)前農(nóng)戶所具備的價(jià)值認(rèn)知為其進(jìn)行農(nóng)業(yè)土著物種保護(hù)行為提供了良好指引。因此,假設(shè)H1得到證實(shí)。

(2)態(tài)度對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)的影響

從表5的檢驗(yàn)結(jié)果可知,土著品種保護(hù)行為態(tài)度對(duì)農(nóng)戶的參與意愿和程度的具有影響。土著品種保護(hù)的社會(huì)氛圍對(duì)農(nóng)戶的意愿和參與程度均有顯著正向影響,顯著水平分別為10%和5%,表明保護(hù)示范區(qū)對(duì)農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的社會(huì)氛圍越好,農(nóng)戶保護(hù)土著品種的意愿會(huì)越強(qiáng)。農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)目的了解程度對(duì)農(nóng)戶的參與意愿有顯著的正向影響,顯著水平為5%,當(dāng)農(nóng)戶對(duì)保護(hù)目的了解程度越高時(shí),越愿意保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種,這表明農(nóng)戶對(duì)保護(hù)的目的了解程度有助于提高農(nóng)戶土著品種保護(hù)的參與意愿。經(jīng)濟(jì)收益提升對(duì)農(nóng)戶的參與意愿和參與程度均有顯著的正向影響,顯著水為1%和5%,且系數(shù)為正,表明當(dāng)土著品種所帶來的經(jīng)濟(jì)收益越高農(nóng)戶土著品種保護(hù)支付意愿就越高。農(nóng)業(yè)土著品種作為農(nóng)民的生產(chǎn)資料和生活資料,當(dāng)種養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著收入高時(shí),往往愿意對(duì)土著品種基因資源多樣性采取保護(hù)行為和措施。投入時(shí)間和精力對(duì)農(nóng)戶保護(hù)土著品種的意愿具有顯著的負(fù)向影響,這表明農(nóng)戶土著品種保護(hù)積極性不高的主要原因是生產(chǎn)收入過低,且其生產(chǎn)的過程中需要投入更多的時(shí)間和精力。因此,假設(shè)H2得到證實(shí)。

(3)實(shí)踐對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)的影響

實(shí)踐行為對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿及參與程度均有顯著影響。種養(yǎng)土著品種對(duì)農(nóng)戶參與意愿和參與程度均有負(fù)向影響,通過了1%統(tǒng)計(jì)水平上的顯著性檢驗(yàn),表明種養(yǎng)土著品種的數(shù)量越多農(nóng)戶對(duì)其支付意愿越低。農(nóng)戶在種養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著品種期間需要承擔(dān)諸多的生計(jì)風(fēng)險(xiǎn),如健康風(fēng)險(xiǎn)、天氣危害、牲畜疾病以及市場(chǎng)價(jià)格,農(nóng)戶種養(yǎng)土著品種的數(shù)量越多其需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大,因此保護(hù)意愿和支付意愿低。此外,部分農(nóng)戶認(rèn)為發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)會(huì)造成家庭年收入減少,這在一定程度上也會(huì)影響農(nóng)戶的參與意愿。吃土著品種和購(gòu)買生態(tài)標(biāo)簽食物對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿和參與程度無(wú)顯著影響。由此得出,傳統(tǒng)意義上的農(nóng)戶對(duì)土著品種的依賴在促進(jìn)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)中的作用要弱于農(nóng)戶在參與土著品種保護(hù)過程中獲得的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此,土著品種保護(hù)政策的制定應(yīng)增加對(duì)參與農(nóng)戶以資金支持的相關(guān)內(nèi)容。水土保持進(jìn)行資金投入對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿的影響通過了1%統(tǒng)計(jì)水平上的顯著性檢驗(yàn),且影響系數(shù)為正,表明當(dāng)農(nóng)戶對(duì)水土保持進(jìn)行資金投入越多時(shí),越愿意參與土著品種保護(hù)。越來越多的農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到水土保持的好處,為了達(dá)到保護(hù)土著品種、提高產(chǎn)品質(zhì)量和獲得更高經(jīng)濟(jì)收益的目的,農(nóng)戶會(huì)增加對(duì)水土保持方面的投入。雖然實(shí)踐行為對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿與程度均有影響,但是影響較小,是KAP調(diào)查中影響最小的因素。表5反映出農(nóng)戶土著品種保護(hù)中實(shí)踐行為低于認(rèn)知和態(tài)度。不顯著的原因可能在于,雖然加強(qiáng)了對(duì)土著品種的保護(hù),許多農(nóng)戶激勵(lì)政策和宣傳政策已經(jīng)制定并實(shí)施,但是相關(guān)保護(hù)政策和措施在實(shí)施過程中針對(duì)性不強(qiáng)。因此,假設(shè)H3得到證實(shí)。

(4)控制變量對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)的影響

在農(nóng)戶控制變量中,年齡對(duì)土著品種保護(hù)態(tài)度呈顯著影響,性別對(duì)土著品種保護(hù)具有顯著正向影響,但二者對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與程度影響不顯著,這表明農(nóng)戶的年齡越大其保護(hù)意愿越高,與女性農(nóng)民相比,男性農(nóng)民具有較高的土著品種保護(hù)意愿。受教育水平在5%顯著水平上呈正相關(guān),說明文化程度高的農(nóng)戶更愿意保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種。這是因?yàn)槲幕潭雀叩霓r(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)重要性的認(rèn)知水平較高,所形成的價(jià)值認(rèn)知對(duì)行為具有指導(dǎo)作用。家庭人口數(shù)通過了5%顯著水平檢驗(yàn),說明家庭人口數(shù)越多,農(nóng)戶保護(hù)土著品種的積極性越高。農(nóng)戶的家庭人口越多,其種養(yǎng)的農(nóng)業(yè)土著品種數(shù)量越多,生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)明顯,從生產(chǎn)中獲得的收益多,因此對(duì)土著品種保護(hù)的投入意愿大。勞動(dòng)力人口數(shù)在5%的顯著水平上呈負(fù)相關(guān),說明農(nóng)戶家庭勞動(dòng)力越多,其土著品種保護(hù)積極性越低,越不愿意保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種,這可能是因?yàn)榉N養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著品種需要投入大量的時(shí)間和精力,農(nóng)業(yè)土著品種規(guī)?；?jīng)營(yíng)的難度較大,由此農(nóng)戶家庭傾向把種養(yǎng)農(nóng)業(yè)土著品種當(dāng)成副業(yè),土著品種保護(hù)的積極性低,更不愿意投入更多精力和時(shí)間加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)。農(nóng)業(yè)土著品種投入產(chǎn)出比在1%的顯著性水平下,對(duì)農(nóng)戶參與意愿具有正向影響,這說明土著品種收入占家庭收入比重大的農(nóng)戶更愿意參與土著物種保護(hù)。這主要是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)土著品種收入占家庭收入越大,農(nóng)戶家庭生計(jì)對(duì)土著品種的依賴性強(qiáng),參與土著品種保護(hù)積極性高。土著品種的種養(yǎng)面積在10%顯著水平上正向顯著。農(nóng)戶家庭土著品種的耕地和養(yǎng)殖面積越多,其保護(hù)積極性就越高。這是因?yàn)楫?dāng)耕地和種養(yǎng)面積越大時(shí),對(duì)土著品種的基因資源多樣性進(jìn)行保護(hù),產(chǎn)量會(huì)越高,才能獲取更高的經(jīng)營(yíng)效益,因此種養(yǎng)面積越大的農(nóng)戶越愿意參與土著品種保護(hù)。耕地質(zhì)量和養(yǎng)殖條件、灌溉水源和合作社或協(xié)會(huì)會(huì)員等因素均未通過顯著性檢驗(yàn)。

四、結(jié)論與討論

1.結(jié)論

本文以湖北省566戶農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),分析了長(zhǎng)江流域湖北段農(nóng)戶土著品種保護(hù)的影響因素,并采用條件價(jià)值法計(jì)算了農(nóng)戶的支付意愿,得到結(jié)論如下:

(1)農(nóng)戶參與土著品種保護(hù)的意愿較高,整體支付意愿不高。有81.4%的農(nóng)戶愿意參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù),31.7%的農(nóng)戶愿意付出資金保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種,49.1%的農(nóng)戶不愿意付出資金保護(hù)土著品種,支付意愿額度為917.5元/年。

(2)雙欄模型的實(shí)證分析表明,認(rèn)知、態(tài)度和行為對(duì)農(nóng)戶土著品種參與意愿有顯著影響,即農(nóng)戶認(rèn)知、態(tài)度和實(shí)踐水平越高,其參與土著品種保護(hù)的意愿越強(qiáng)。農(nóng)戶對(duì)土著品種的認(rèn)知、態(tài)度和實(shí)踐對(duì)其參與程度有顯著的促進(jìn)作用,并且正確的價(jià)值認(rèn)知和保護(hù)行為認(rèn)知進(jìn)一步對(duì)其參與農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)參與程度有顯著的促進(jìn)作用。土著品種的認(rèn)知程度、土著品種保護(hù)對(duì)經(jīng)濟(jì)收益提升、為水土保持進(jìn)行資金投入等因素是導(dǎo)致武當(dāng)?shù)啦?、胭脂米、黑山羊保護(hù)區(qū)農(nóng)戶支付意愿存在異質(zhì)性的主要原因。

(3)受訪農(nóng)戶的年齡對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿有顯著正向影響,男性有較強(qiáng)的土著品種保護(hù)意愿;受教育水平、家庭人口數(shù)、勞動(dòng)力數(shù)量、土著品種投入產(chǎn)出比、種養(yǎng)面積對(duì)農(nóng)戶土著品種保護(hù)參與意愿有顯著影響;農(nóng)戶的文化程度越高、種養(yǎng)面積越大,其土著品種保護(hù)參與程度越高。保護(hù)示范區(qū)的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件與生態(tài)資源稟賦的差異,導(dǎo)致農(nóng)戶的參與意愿呈現(xiàn)出異質(zhì)性。

基于當(dāng)前農(nóng)業(yè)土著品種的保護(hù)背景下,政府的相關(guān)部門不僅需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)保護(hù)示范區(qū)農(nóng)戶的環(huán)境教育,而且還要發(fā)揮生態(tài)價(jià)值認(rèn)知對(duì)其土著品種保護(hù)積極性的影響,從而推動(dòng)長(zhǎng)江流域湖北段的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益得到發(fā)展。為調(diào)動(dòng)農(nóng)戶土著品種保護(hù)的積極性,提出以下政策建議:

(1)從政府層面出發(fā),應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)土著品種保護(hù)的激勵(lì)機(jī)制,全面提升農(nóng)戶的生態(tài)群體化意識(shí)。首先,挖掘武當(dāng)?shù)啦琛㈦僦缀秃谏窖蜃鳛檗r(nóng)業(yè)土著品種的內(nèi)容,提升保護(hù)示范區(qū)的環(huán)境保護(hù)教育體驗(yàn)性,提高農(nóng)戶對(duì)土著品種文化價(jià)值的認(rèn)知水平。其次,提升農(nóng)業(yè)合作社教育培訓(xùn)的質(zhì)量和水平,利用多元化渠道加強(qiáng)保護(hù)示范區(qū)農(nóng)戶的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn),從而促使農(nóng)戶采納生態(tài)種養(yǎng)行為。最后,通過開發(fā)農(nóng)業(yè)土著品種的種質(zhì)資源提高農(nóng)戶的家庭經(jīng)濟(jì)收益,增強(qiáng)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)中對(duì)政府的信心。

(2)在保護(hù)農(nóng)業(yè)土著品種種質(zhì)資源的過程中,要充分利用國(guó)際合作平臺(tái),加強(qiáng)省級(jí)政策框架、強(qiáng)化機(jī)構(gòu)能力建立創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制、掌握糧食和農(nóng)業(yè)遺傳資源本土品種的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境價(jià)值。鼓勵(lì)農(nóng)戶、企業(yè)參與各種形式的環(huán)境保護(hù),如支持企業(yè)開展湖北省農(nóng)業(yè)土著品種系列產(chǎn)品的研發(fā),運(yùn)用“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的管理模式,提高農(nóng)業(yè)土著品種種質(zhì)資源。加大對(duì)農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)新成果的宣傳與展示,形成綠色生產(chǎn)生活方式。建立資源有償開發(fā)利用機(jī)制,嚴(yán)格做到受益者付費(fèi)、破壞者賠償、保護(hù)者補(bǔ)償,有效提高農(nóng)戶的生態(tài)價(jià)值認(rèn)知與支付意愿。

2.討論

農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)既關(guān)系到國(guó)家的糧食安全,也關(guān)乎民生和鄉(xiāng)村未來的發(fā)展,農(nóng)業(yè)種質(zhì)資源更是農(nóng)業(yè)新品種選育和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的基礎(chǔ),從湖北長(zhǎng)江流域農(nóng)戶的生態(tài)價(jià)值認(rèn)知角度出發(fā),對(duì)研究農(nóng)戶土著品種保護(hù)行為意愿有重要的指導(dǎo)意義。研究結(jié)果表明農(nóng)戶正確的生態(tài)價(jià)值認(rèn)知能顯著提高其土著品種保護(hù)積極性,態(tài)度對(duì)農(nóng)戶的參與意愿和參與程度的影響程度最高。因此,本文認(rèn)為現(xiàn)階段政府實(shí)施的環(huán)境教育存在引導(dǎo)農(nóng)戶效力不足的問題,這是一種“相對(duì)性制度失靈”。生態(tài)價(jià)值認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的行為決策有顯著的促進(jìn)作用,其結(jié)果與其它學(xué)者的研究結(jié)論一致,選取的控制變量較為全面,除了個(gè)體特征、家庭特征和生產(chǎn)特征之外,還結(jié)合了實(shí)地的調(diào)研情況對(duì)農(nóng)戶生態(tài)認(rèn)知的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制等變量進(jìn)行了整合。