吳學(xué)品,陳 旭,馬永俊

(海南大學(xué) 國(guó)際商學(xué)院,海南 ?？?570228)

一、引 言

2023年,我國(guó)《政府工作報(bào)告》明確提出要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)居民消費(fèi)率為35.3%,最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為32.8%,與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于相對(duì)較低水平。2022年,我國(guó)人均消費(fèi)支出為2.45萬(wàn)元,在扣除價(jià)格影響因素后,同比去年實(shí)際下降0.2%。分城鄉(xiāng)來(lái)看,城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)支出為3.04萬(wàn)元,農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為1.67萬(wàn)元,但在扣除價(jià)格影響因素以后,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)實(shí)際下降1.7%,而農(nóng)村居民消費(fèi)實(shí)際上升了2.5%。盡管農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額不如城鎮(zhèn),但卻表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)需求。目前中國(guó)有超過(guò)5億的農(nóng)村人口,如何開發(fā)這一規(guī)模龐大的消費(fèi)群體是我們面臨的關(guān)鍵性問題。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn),城鎮(zhèn)居民人數(shù)不斷增加,農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的接觸日益頻繁,農(nóng)村居民也隨之受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)習(xí)慣的影響。目前,消費(fèi)主力群體也發(fā)生了變動(dòng),已由原先消費(fèi)觀念保守的老一輩,逐漸變成更具有消費(fèi)意愿的青年群體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善,深刻影響著農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)結(jié)構(gòu)和日常生活,已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷,消除了傳統(tǒng)購(gòu)物中的時(shí)空障礙,這給農(nóng)村居民模仿和追趕城鎮(zhèn)居民消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件?？梢钥闯?消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅受到自身經(jīng)濟(jì)因素的影響,也會(huì)受周圍人們消費(fèi)水準(zhǔn)的影響,即所謂的示范效應(yīng)。在以往的居民消費(fèi)行為研究中,均把收入水平作為影響消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素,較少?gòu)南M(fèi)心理角度研究其對(duì)居民消費(fèi)行為的影響。示范心理作為消費(fèi)心理的一種形式,會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。因此,本文探討農(nóng)村居民在各類消費(fèi)支出中受到的示范效應(yīng)影響,了解農(nóng)村居民在各類消費(fèi)支出中引起示范效應(yīng)的具體原因。這不僅為制定消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、激發(fā)消費(fèi)潛力的政策措施提供參考,也為有效制定滿足農(nóng)村多層次多樣化消費(fèi)需求政策提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

本文將示范效應(yīng)與ELES模型結(jié)合,引入城鎮(zhèn)化水平、人均受教育年限、互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率、數(shù)字普惠金融以及收入差距二層變量來(lái)構(gòu)建包含示范效應(yīng)的多層ELES模型。該模型不僅能把示范效應(yīng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)相結(jié)合,而且還能以外部環(huán)境為視角研究其對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的影響。由于居民消費(fèi)在受到諸如收入、偏好等基本因素的影響的同時(shí),也必然會(huì)受到居民所處環(huán)境的直接或間接影響,因此,引入具有代表性二層變量從某種程度上解決了這個(gè)問題。

二、文獻(xiàn)綜述與理論分析

一個(gè)人的消費(fèi)不僅受本人收入的影響，還會(huì)受到周圍參照群體收入水平和消費(fèi)的影響。[1]同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)支出也會(huì)受過(guò)去消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)人相對(duì)收入水平的影響。[2]在個(gè)體消費(fèi)者的跨期消費(fèi)優(yōu)化過(guò)程中，示范效應(yīng)對(duì)優(yōu)化跨期消費(fèi)也扮演著重要角色。[3]家庭在其消費(fèi)支出決策中也會(huì)受到示范效應(yīng)的影響。[4]部分研究顯示，周圍群體的平均收入和消費(fèi)水平對(duì)個(gè)人的效用呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，其原因是示范效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)效用的降低。[5]個(gè)人消費(fèi)效用不僅與個(gè)人絕對(duì)消費(fèi)水平相關(guān)，還會(huì)受到相對(duì)消費(fèi)的影響。[6]若個(gè)人的消費(fèi)水平低于平均消費(fèi)水平則會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的心理感受，[7]即引起效用水平的下降。在直覺上人們也會(huì)認(rèn)為增加收入有助于個(gè)人幸福感的獲得。實(shí)際上，那些收入水平高于平均水平但不是特別富有的人更傾向于通過(guò)與其地理位置較近的群體進(jìn)行比較來(lái)獲得更高的幸福感。[8]此外，嫉妒他人的家庭往往會(huì)比孤立的家庭儲(chǔ)蓄更少、消費(fèi)更多。[9]由此可見，示范效應(yīng)對(duì)個(gè)人消費(fèi)、效用水平及其幸福感等會(huì)產(chǎn)生重要影響。改革開放初期，已有學(xué)者指出示范效應(yīng)顯著存在于我國(guó)居民消費(fèi)支出中。隨后，基于消費(fèi)支出角度、城鄉(xiāng)角度、收入群體高低角度、家庭消費(fèi)角度、地區(qū)收入角度等不同視角，學(xué)者們定性或定量地分析了示范效應(yīng)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的顯著影響?？傮w而言，學(xué)者們關(guān)于示范效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的影響研究?jī)?nèi)容較為多元化，其主要集中于以下兩個(gè)方面：第一，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)角度，實(shí)證分析了居民消費(fèi)存在示范效應(yīng)，在各類消費(fèi)支出中均受到示范效應(yīng)的影響，并且示范效應(yīng)對(duì)居民儲(chǔ)蓄也有顯著影響；第二，從地區(qū)和收入角度，比較不同地區(qū)示范效應(yīng)的地區(qū)差異以及不同收入群體的示范效應(yīng)差異，示范效應(yīng)對(duì)居民消費(fèi)效用和幸福感有顯著影響。雖然關(guān)于示范效應(yīng)理論已經(jīng)積累了許多文獻(xiàn)并得出了豐富的結(jié)論，但仍然具有局限性。首先，現(xiàn)有文獻(xiàn)大部分關(guān)注居民在各類消費(fèi)支出中示范效應(yīng)的比較，鮮有文獻(xiàn)關(guān)注引起示范效應(yīng)的原因；其次，從文獻(xiàn)研究采用的模型來(lái)看，既有研究多采用一般線性模型研究居民在各類消費(fèi)支出中的示范效應(yīng)，鮮有文獻(xiàn)通過(guò)ELES多層模型研究外部消費(fèi)環(huán)境對(duì)示范效應(yīng)的影響。

示范效應(yīng)實(shí)質(zhì)上也是一種復(fù)雜的心理活動(dòng),且受到消費(fèi)者所處的消費(fèi)環(huán)境影響[10]。在圍繞示范效應(yīng)的研究中,如果將消費(fèi)環(huán)境考慮進(jìn)來(lái),對(duì)于示范效應(yīng)研究是一種新穎的研究視角。Granovetter研究指出,“我們所研究的社會(huì)組織及其行為會(huì)受到社會(huì)關(guān)系的掣肘,若將他們作為單獨(dú)的個(gè)體分析將是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。”[11]將外部消費(fèi)環(huán)境變量嵌入模型中,不僅能夠分析宏微觀間的跨層交互作用,也能夠觀察消費(fèi)環(huán)境對(duì)示范效應(yīng)的影響。外部消費(fèi)環(huán)境作為影響示范效應(yīng)的重要因素,其具體影響因素有哪些?這些因素是如何影響示范效應(yīng)的?根據(jù)現(xiàn)有的理論研究以及中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)實(shí)際情況,本研究基于宏觀消費(fèi)環(huán)境的視角,分別從城鎮(zhèn)化、教育、互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字普惠金融和收入差距五個(gè)方面闡述這些因素影響的機(jī)理。我國(guó)在過(guò)去一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)歷了巨大的人口規(guī)模遷移,而城鎮(zhèn)化是推動(dòng)農(nóng)村人口流向城市的主要推手。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)從1978年的17.9%上升至2022年的65.2%。我國(guó)的國(guó)民教育水平也在這段時(shí)間里得到極大改善,國(guó)民受教育水平已然達(dá)到中高收入國(guó)家水平?！皩拵е袊?guó)”“國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)”等試點(diǎn)政策的實(shí)施極大地推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)普及,這有效提升了人們的生活質(zhì)量和消費(fèi)水平。2022年世界銀行發(fā)布的全球普惠金融調(diào)查(Global Findex)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)多項(xiàng)普惠金融指標(biāo)增長(zhǎng)明顯,較多普惠金融核心指標(biāo)位居中高收入經(jīng)濟(jì)體前列,而數(shù)字普惠金融的發(fā)展將更多地惠及到中低收入群體,助力其消費(fèi)需求。盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展,但經(jīng)濟(jì)紅利并不能夠普惠到廣大群眾,這造成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并未朝著低收入人群體受益的方向發(fā)展,反而進(jìn)一步拉大了收入差距,而收入差距的擴(kuò)大將不利于消費(fèi)增長(zhǎng)。已有文獻(xiàn)也表明,城鎮(zhèn)化、教育、互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字普惠金融和收入差距顯著影響著居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念和消費(fèi)水平等。因此,本文將理論文獻(xiàn)與實(shí)際情況相結(jié)合,選擇城鎮(zhèn)化、教育、互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字普惠金融和收入差距這五個(gè)宏觀變量作為消費(fèi)的外部環(huán)境具有一定的合理性和代表性。

(一)城鎮(zhèn)化對(duì)示范效應(yīng)的影響分析

2023年,《政府工作報(bào)告》指出,我國(guó)仍處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,在過(guò)去十年里,已有1.4億農(nóng)村人口落戶城鎮(zhèn)?！墩ぷ鲌?bào)告》還指出,我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率已經(jīng)提升至65.2%。城鎮(zhèn)化的發(fā)展能夠通過(guò)縮小城鄉(xiāng)差距、優(yōu)化城市空間布局、促進(jìn)公平正義等方式推進(jìn)共同富裕。[12]嚴(yán)重的城鄉(xiāng)分割格局會(huì)導(dǎo)致收入差距擴(kuò)大和人均消費(fèi)正相關(guān),[13]而由收入差距擴(kuò)大產(chǎn)生的消費(fèi)支出增長(zhǎng)是非良性的。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)進(jìn)行,農(nóng)民工的城市歸屬感日益增強(qiáng),由未來(lái)不確定性導(dǎo)致的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)將被削弱,消費(fèi)支出也會(huì)進(jìn)一步被釋放。[14]以收入效應(yīng)和收入差距作為媒介,城鎮(zhèn)化對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平均具有明顯的促進(jìn)作用,且存在著顯著的區(qū)域差異。[15]城鎮(zhèn)化發(fā)展也可以通過(guò)減貧效應(yīng),促進(jìn)農(nóng)村家庭財(cái)產(chǎn)收入和工資收入的增長(zhǎng),以增加農(nóng)村居民的消費(fèi)支出。[16]可預(yù)見的是,在城鎮(zhèn)化推進(jìn)過(guò)程中,農(nóng)村居民收入提高以后將具有模仿和追趕他人消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力。相對(duì)收入假說(shuō)認(rèn)為,高收入家庭的消費(fèi)能對(duì)低收入家庭的消費(fèi)起到示范的作用,從而形成示范效應(yīng)。農(nóng)村居民對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的模仿和追趕能力,會(huì)因城鎮(zhèn)化質(zhì)量不同而具有差異化。[17]鑒于此,本文認(rèn)為城鎮(zhèn)化會(huì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的示范效應(yīng)產(chǎn)生影響。

(二)教育對(duì)示范效應(yīng)的影響分析

根據(jù)中國(guó)教育部2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)新增勞動(dòng)力平均受教育年限為13.8年,其中,受過(guò)高等教育的比例已經(jīng)達(dá)到53.5%。全國(guó)各類高等教育在校人數(shù)4183萬(wàn)人,且毛入學(xué)率為54.4%。勞動(dòng)力素質(zhì)結(jié)構(gòu)的重大改變將深刻影響著國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平和消費(fèi)方式。[18]教育不僅能夠促進(jìn)消費(fèi)者作為生產(chǎn)要素的人力資本的發(fā)展,[19]還能有效推進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)水平和消費(fèi)技能的提升。[20]隨著教育水平的提高,個(gè)體不但不會(huì)提高家庭儲(chǔ)蓄,反而會(huì)降低家庭儲(chǔ)蓄以提高消費(fèi)支出水平。[21]這是因?yàn)榻逃軌蚓徑鈧€(gè)體面臨的不確定性,從而顯著降低了家庭儲(chǔ)蓄。此外,教育水平的提高還能夠有效地改善收入不平等,提高個(gè)體收入水平。[22]在收入水平提高以后,個(gè)體將具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去模仿和追趕他人消費(fèi)方式,以形成示范效應(yīng)。在追趕他人消費(fèi)的過(guò)程中,個(gè)體的消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)被優(yōu)化,幸福感也會(huì)進(jìn)一步提高?？傮w而言,教育能夠?qū)€(gè)體的消費(fèi)心理活動(dòng)產(chǎn)生影響,也能提高個(gè)體收入水平,使得個(gè)體有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行追趕消費(fèi)。在上述兩個(gè)方面的影響下,本文認(rèn)為教育能夠?qū)κ痉缎?yīng)起到影響作用。

(三)互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)示范效應(yīng)的影響分析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2022年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.67億人,較2021年同比增長(zhǎng)3549萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)75.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的消費(fèi)方式成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＱ芯堪l(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的普及能夠有效通過(guò)縮小生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)差距,或是通過(guò)緩解居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和縮小城鄉(xiāng)收入差異,[23]來(lái)改善城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距。[24]城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距越大,互聯(lián)網(wǎng)普及的縮減效應(yīng)就會(huì)越明顯。進(jìn)一步研究表明,互聯(lián)網(wǎng)普及能夠通過(guò)信息渠道效應(yīng)、便捷交易效應(yīng)以及增收效應(yīng)來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)支出。具體而言,提高互聯(lián)網(wǎng)普及率有助于提升居民教育水平和收入水平,從而提高居民的信息識(shí)別能力和消費(fèi)的模仿能力。[25]互聯(lián)網(wǎng)的普及能夠有效地消除以往農(nóng)村地區(qū)存在的信息滯后、信息不對(duì)稱等問題,使外界的新鮮事物、時(shí)尚潮流以及各種各樣的商品進(jìn)入農(nóng)村居民消費(fèi)視野中。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)能突破時(shí)空的限制,促使信息高速、高質(zhì)量傳播,使農(nóng)村居民發(fā)現(xiàn)其與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)存在的差異,并及時(shí)模仿和追隨城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為。研究也證實(shí)了在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中,農(nóng)村居民會(huì)顯著地受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的示范效應(yīng)的影響。[26]鑒于此,本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的普及能夠影響農(nóng)村居民消費(fèi)追趕的能力。

(四)數(shù)字普惠金融對(duì)示范效應(yīng)的影響分析

根據(jù)中央人民銀行發(fā)布的《中國(guó)普惠金融指標(biāo)分析報(bào)告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)個(gè)人消費(fèi)貸款余額為54.89萬(wàn)億元，其中農(nóng)戶消費(fèi)貸款余額為6.63萬(wàn)億元，人均個(gè)人消費(fèi)貸款余額為3.89萬(wàn)元，以上貸款額度都同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。不難看出，我國(guó)目前個(gè)人消費(fèi)貸款總量大且增長(zhǎng)速度較快。發(fā)展數(shù)字普惠金融有助于緩解民眾面臨的流動(dòng)性約束、實(shí)現(xiàn)便捷化交易，[27]同時(shí)也能夠明顯提高民眾的風(fēng)險(xiǎn)平滑能力和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)能力。[28]數(shù)字普惠金融是金融科技與普惠金融深度融合的產(chǎn)物，也是實(shí)現(xiàn)共同富裕和增加收入的重要工具。數(shù)字普惠金融能夠?yàn)榫蜆I(yè)者提供更為靈活的就業(yè)方式，并縮小傳統(tǒng)就業(yè)與靈活就業(yè)之間的收入差距。[29]數(shù)字普惠金融也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)惠及低收入群體，從而提高其收入水平，縮小城鄉(xiāng)收入差距。[30]由數(shù)字普惠金融引起的收入水平的提高意味著低收入群體具有了模仿和追隨高收入群體消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)能力，從而形成示范效應(yīng)。鑒于此，本文認(rèn)為數(shù)字普惠金融能夠?qū)κ痉缎?yīng)產(chǎn)生影響。

(五)收入差距對(duì)示范效應(yīng)的影響分析

改革開放以來(lái),在益貧式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局下,我國(guó)居民收入差距總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。[31]收入是影響消費(fèi)的重要因素,在分析消費(fèi)中存在的示范效應(yīng)現(xiàn)象時(shí),也應(yīng)考慮收入方面的因素。研究發(fā)現(xiàn),收入水平增加對(duì)消費(fèi)的影響會(huì)受到收入分配結(jié)構(gòu)的影響,即收入差距縮小有利于居民消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)水平的提高。[32]然而,收入差距的擴(kuò)大將會(huì)抑制個(gè)人消費(fèi)支出水平,造成明顯的消費(fèi)不平等現(xiàn)象和消費(fèi)差異。事實(shí)上,收入差距的擴(kuò)大也會(huì)對(duì)低收入群體、貧困、教育、儲(chǔ)蓄和家庭負(fù)債造成明顯的負(fù)面效應(yīng),這并不利于低收入群體模仿和追隨周圍收入水平較高的群體的消費(fèi)行為?，F(xiàn)有研究便證實(shí)了這一觀點(diǎn),當(dāng)收入差距低于某一臨界值時(shí),低收入群體有經(jīng)濟(jì)能力對(duì)他人的消費(fèi)進(jìn)行模仿和追趕,從而形成示范效應(yīng)。[33]收入差距持續(xù)上升意味著低收入群體將面臨流動(dòng)性不足和收入減少的雙重窘境,這將嚴(yán)重影響低收入群體模仿和追趕周圍消費(fèi)者的能力。鑒于此,本文認(rèn)為收入差距惡化或減緩都將對(duì)示范效應(yīng)產(chǎn)生較為明顯的影響。

三、ELES多層統(tǒng)計(jì)模型構(gòu)建

Duesenberry首次提出習(xí)慣形成理論中示范效應(yīng)這個(gè)重要概念,并將習(xí)慣因素引入消費(fèi)函數(shù)中來(lái)表示示范效應(yīng)。[2]Holt和Goodwin將習(xí)慣形成引入近乎理想需求系統(tǒng)(AIDS)中,研究了示范效應(yīng)對(duì)美國(guó)居民肉類支出的影響。[34]Pollak和Terence將內(nèi)部習(xí)慣形成納入LES框架,最先展開了習(xí)慣形成消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究。[35]Pollak首次將內(nèi)部習(xí)慣形成引入線性支出系統(tǒng)(ELES)中,[36]隨后他又將外部習(xí)慣形成引入ELES模型中,[37]研究“棘輪效應(yīng)”和“示范效應(yīng)”對(duì)居民消費(fèi)的影響。Kapteyn等也將外部習(xí)慣形成引入ELES模型,研究習(xí)慣形成對(duì)消費(fèi)的影響。[38]由此可見,外部習(xí)慣形成常被應(yīng)用于不同的消費(fèi)模型中作為示范效應(yīng)的測(cè)度。同理,基于上述參考文獻(xiàn),本文則是將外部習(xí)慣形成引入擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)中,構(gòu)建了包含示范效應(yīng)的模型,并將其拓展成多層統(tǒng)計(jì)模型,以研究外部消費(fèi)環(huán)境對(duì)示范效應(yīng)的影響。

示范效應(yīng)在現(xiàn)代消費(fèi)理論中也被稱之為“外部習(xí)慣形成”,其描述了具有示范作用的群體消費(fèi)行為對(duì)消費(fèi)決策的影響。因此,我們將外部習(xí)慣形成引入ELES模型,構(gòu)建包含示范效應(yīng)的面板ELES模型。假設(shè)示范效應(yīng)只影響基本需求,而且消費(fèi)的示范效應(yīng)具有滯后性,則消費(fèi)者受其他消費(fèi)群體消費(fèi)示范效應(yīng)的影響可以表示為

滿足預(yù)算約束條件下使消費(fèi)者當(dāng)期效用最大化的方程如下:

在邊界處構(gòu)建拉格朗日函數(shù):

效用最大化的一階條件為

給定消費(fèi)者收入和各類商品的價(jià)格,可以得到最優(yōu)需求量為

(1)

(2)

四、實(shí)證結(jié)果及分析

(一)變量選擇和數(shù)據(jù)來(lái)源

1.變量選擇和指標(biāo)選取

2.數(shù)據(jù)來(lái)源

層一數(shù)據(jù),即農(nóng)村居民人均消費(fèi)、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)、農(nóng)村居民人均可支配收入數(shù)據(jù),均來(lái)自31個(gè)省份中126個(gè)地級(jí)市各個(gè)年份的統(tǒng)計(jì)年鑒。所有數(shù)據(jù)均以2011年為基期,使用各省份農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)分類價(jià)格指數(shù)或居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行平減以消除價(jià)格影響因素,并進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理以消除異方差。

層二數(shù)據(jù),即測(cè)算城鎮(zhèn)化水平(URB)、人均受教育年限(EDU)、互聯(lián)網(wǎng)普及率(INT)、北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)(DFI)和泰爾指數(shù)(THEIL)所需要的數(shù)據(jù),主要來(lái)源于31個(gè)省份各個(gè)年份的統(tǒng)計(jì)年鑒、中國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)和各省人口統(tǒng)計(jì)年鑒。

(二)實(shí)證結(jié)果分析

1.方差分析

運(yùn)用零模型回歸結(jié)果計(jì)算各類消費(fèi)支出的組內(nèi)相關(guān)系數(shù),并判斷是否需要進(jìn)行多層模型分析。

k= 1,2,…,7;j= 1,2,…,31;t= 2011,2012,…,2020

從表1可知,各省農(nóng)村居民各類消費(fèi)支出均呈現(xiàn)顯著的消費(fèi)差異,這種消費(fèi)差異可用嵌入性變量解釋,而嵌入性變量能夠解釋的程度取決于組內(nèi)相關(guān)系數(shù)ρ=ICC(2)/{ICC(1)+ICC(2)},其中,層一方差成分ICC(1)=組間方差/(組間方差+組內(nèi)方差),層二方差成分ICC(2)由軟件HLM直接得出,且農(nóng)村居民各類消費(fèi)組內(nèi)相關(guān)系數(shù)ρ處于62.97%～74.45%之間,說(shuō)明農(nóng)村居民各類消費(fèi)僅有25.55%～37.03%可由消費(fèi)增長(zhǎng)基本因素解釋。同時(shí),這也說(shuō)明在研究農(nóng)村居民各類消費(fèi)支出增長(zhǎng)時(shí),不能只考慮消費(fèi)增長(zhǎng)基本因素,對(duì)于具有較強(qiáng)解釋能力的嵌入性因素更不容忽略,需要建立多層模型來(lái)分析居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

表1 消費(fèi)支出變異(方差)分解結(jié)果

2.消費(fèi)增長(zhǎng)基本因素對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)影響的結(jié)構(gòu)分析

表2 層一引入變量后的回歸結(jié)果

3.嵌入性變量影響效應(yīng)結(jié)構(gòu)分析

引進(jìn)城鎮(zhèn)化水平(URB)、人均受教育年限(EDU)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率(INT)、數(shù)字普惠金融指數(shù)(DFI)和泰爾指數(shù)(THEIL)到層二模型中作為解釋變量,并以隨機(jī)系數(shù)(λj、φj)作為被解釋變量,以分析城鎮(zhèn)化水平、受教育年限、互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率、數(shù)字普惠金融以及收入差距如何調(diào)節(jié)層一的解釋變量對(duì)被解釋變量的影響,即跨層交互作用,得到全模型為

由表3可以看出,城鎮(zhèn)化的推進(jìn)對(duì)食品煙酒和醫(yī)療保健的自主性回歸系數(shù)至少在5%的置信水平下顯著,說(shuō)明城鎮(zhèn)化的推進(jìn)能夠促使農(nóng)村地區(qū)在食品煙酒和醫(yī)療保健方面的消費(fèi)支出增加。人均受教育年限對(duì)交通通訊的自主性回歸系數(shù)在10%的置信水平下顯著,說(shuō)明隨著受教育水平的提高,農(nóng)村地區(qū)會(huì)增加對(duì)交通通訊的自主性消費(fèi)需求。數(shù)字普惠金融對(duì)食品煙酒、家設(shè)服務(wù)和醫(yī)療保健的自主性回歸系數(shù)至少通過(guò)了10%水平的顯著性檢驗(yàn),說(shuō)明數(shù)字普惠金融的實(shí)施有助于農(nóng)村居民增加對(duì)食品煙酒、家設(shè)服務(wù)和醫(yī)療保健的自主性消費(fèi)支出?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率和收入差距對(duì)各類消費(fèi)品的自主性回歸系數(shù)不顯著,說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高和收入差距擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村地區(qū)各類消費(fèi)品的自主性消費(fèi)支出影響不明顯。

層二模型中示范效應(yīng)的截距項(xiàng)(λ10)在食品煙酒、衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂中都顯著,說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村地區(qū)各類型消費(fèi)支出的示范效應(yīng)存在顯著的區(qū)域差異。城鎮(zhèn)化率(URB)對(duì)食品煙酒、衣著、家設(shè)服務(wù)和醫(yī)療保健方面的示范效應(yīng)的回歸系數(shù)都為正,這說(shuō)明隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),農(nóng)村居民會(huì)加大對(duì)食品煙酒、衣著、家設(shè)服務(wù)和醫(yī)療保健方面的消費(fèi)支出。城鎮(zhèn)化的推進(jìn)會(huì)直接對(duì)農(nóng)村居民產(chǎn)生兩個(gè)方面的影響:一是隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),城市完善的社會(huì)保障體系緩解了農(nóng)村居民想消費(fèi)而不敢消費(fèi)的心理;[14]二是具有減貧增收效應(yīng)特征的城鎮(zhèn)化將賦予農(nóng)村居民進(jìn)行模仿和追趕城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)能力。[17]在上述兩個(gè)方面的影響下,城鎮(zhèn)化的推進(jìn)會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)在上述消費(fèi)支出上的示范效應(yīng)。

人均受教育程度(EDU)對(duì)衣著、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂的回歸系數(shù)都通過(guò)了至少5%水平的顯著性檢驗(yàn),說(shuō)明隨著農(nóng)村地區(qū)整體受教育水平的提高,會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)在衣著、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂方面消費(fèi)支出的示范效應(yīng)。隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)教育水平的提高,農(nóng)村居民的消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣與老一輩相比也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。受教育水平提高可以有效地提升居民的收入水平、緩解流動(dòng)性約束和預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī),[21]從而釋放消費(fèi)潛力。在面臨的收入不確定性被改善后,農(nóng)村地區(qū)居民具備了模仿和追趕城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力,從而加大了衣著、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂方面的消費(fèi)支出。

互聯(lián)網(wǎng)普及(INT)對(duì)食品煙酒、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂的回歸系數(shù)都通過(guò)了5%水平的顯著性檢驗(yàn),說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高,會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)對(duì)這六類消費(fèi)支出的追趕程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及能夠極大地推進(jìn)信息的流動(dòng)性,改善以往農(nóng)村地區(qū)存在信息滯后的狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村化,農(nóng)村居民獲取商品信息的渠道和交易渠道將被有效地拓寬,城鄉(xiāng)居民存在的消費(fèi)差距也將進(jìn)一步縮小。可以預(yù)見的是,互聯(lián)網(wǎng)的普及使得農(nóng)村居民更容易觀察到城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)特征和消費(fèi)習(xí)慣。在此過(guò)程中,示范心理會(huì)潛在地驅(qū)使農(nóng)村居民在食品煙酒、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂消費(fèi)類型方面的模仿和追趕,即互聯(lián)網(wǎng)的普及會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)在上述消費(fèi)類型上的示范效應(yīng)。

數(shù)字普惠金融(DFI)對(duì)衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健和交通通訊的回歸系數(shù)都通過(guò)了至少10%水平的顯著性檢驗(yàn),說(shuō)明隨著數(shù)字普惠金融的發(fā)展,農(nóng)村居民在衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健和交通通訊消費(fèi)上模仿和追趕城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的能力顯著增強(qiáng),從而形成明顯的示范效應(yīng)。通過(guò)改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、增加就業(yè)機(jī)會(huì)和提升工資水平,數(shù)字普惠金融的發(fā)展對(duì)縮小收入差距和增加居民收入水平具有顯著的效果。這使得農(nóng)村居民面臨的流動(dòng)性約束問題得到極大緩解,其風(fēng)險(xiǎn)平滑能力和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)能力也將隨數(shù)字普惠金融的發(fā)展而有所提高。在經(jīng)濟(jì)水平得到實(shí)質(zhì)性提高之后,農(nóng)村居民具備了追趕和模仿城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的能力,從而增強(qiáng)了農(nóng)村地區(qū)在衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健和交通通訊方面消費(fèi)支出的示范效應(yīng)。

泰爾指數(shù)(THEIL)對(duì)食品煙酒、醫(yī)療保健和交通通訊的回歸系數(shù)顯著為負(fù),說(shuō)明收入差距的拉大會(huì)抑制農(nóng)村居民在食品煙酒、醫(yī)療保健和交通通訊方面消費(fèi)支出的示范效應(yīng)。當(dāng)收入差距擴(kuò)大時(shí),占比較大的中低收入群體受到的負(fù)面影響更大,而中低收入群體的消費(fèi)意愿(邊際消費(fèi)傾向)要明顯高于收入較高的群體。在收入差距進(jìn)一步拉大之后,中低收入群體將面臨更為窘迫的流動(dòng)性約束問題,這使得農(nóng)村居民不具備模仿城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為以及消費(fèi)習(xí)慣的經(jīng)濟(jì)能力,從而抑制了需要耗費(fèi)過(guò)多儲(chǔ)蓄的食品煙酒、醫(yī)療保健和交通通訊方面消費(fèi)支出的示范效應(yīng)。

表3 全模型的回歸結(jié)果

五、結(jié)論與建議

本文通過(guò)構(gòu)建包含示范效應(yīng)的ELES多層統(tǒng)計(jì)模型,運(yùn)用126個(gè)地級(jí)市2011-2020年的消費(fèi)支出面板數(shù)據(jù),實(shí)證分析了嵌入性變量城鎮(zhèn)化水平、人均受教育年限、互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率、數(shù)字普惠金融和收入差距對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為示范效應(yīng)的影響及其作用途徑。研究結(jié)果表明我國(guó)農(nóng)村地區(qū)在食品煙酒、衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂方面的消費(fèi)支出都存在示范效應(yīng),且具有顯著的區(qū)域差異。從對(duì)這七類商品消費(fèi)的示范效應(yīng)的調(diào)節(jié)效果來(lái)看,城鎮(zhèn)化會(huì)顯著增強(qiáng)農(nóng)村居民在食品煙酒、衣著、家設(shè)服務(wù)和醫(yī)療保健方面消費(fèi)的示范效應(yīng);人均受教育水平的提高則會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村居民在衣著、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂方面消費(fèi)的示范效應(yīng);互聯(lián)網(wǎng)普及會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村居民在食品煙酒、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂方面消費(fèi)的示范效應(yīng);數(shù)字普惠金融則增強(qiáng)農(nóng)村居民在衣著、居住、家設(shè)服務(wù)、醫(yī)療保健和交通通訊方面消費(fèi)的示范效應(yīng);然而,收入差距的增大會(huì)抑制農(nóng)村居民在食品煙酒、醫(yī)療保健和交通通訊方面消費(fèi)的示范效應(yīng)。從對(duì)各類商品消費(fèi)追趕的作用強(qiáng)度來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)普及和數(shù)字普惠金融對(duì)示范效應(yīng)的作用程度較強(qiáng),而城鎮(zhèn)化、人均受教育水平和收入差距對(duì)示范效應(yīng)的作用程度則較弱。

根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果,我國(guó)在制定促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)發(fā)展政策時(shí),不僅要注重農(nóng)村居民消費(fèi)的基本因素,同時(shí)也要考慮到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的示范效應(yīng)。只有優(yōu)化消費(fèi)增長(zhǎng)基本因素,合理促進(jìn)嵌入性因素的發(fā)展,才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的顯著提升。具體策略如下。

第一,大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)。研究表明城鎮(zhèn)化水平提高對(duì)改變農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)而促進(jìn)其需求增加提供了有力條件。因此,要科學(xué)規(guī)劃、因地制宜,建設(shè)適合我國(guó)人口、自然和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際的城鎮(zhèn)體系;要積極發(fā)展小城鎮(zhèn),推進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,提升農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的城鎮(zhèn)融入度,更好地發(fā)揮城鎮(zhèn)居民對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)示范效應(yīng)的作用。

第二,延長(zhǎng)居民受教育年限。研究發(fā)現(xiàn),受教育年限長(zhǎng)的農(nóng)村居民能夠改善消費(fèi)習(xí)慣,促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此,要加大研究生、本科、高職的擴(kuò)招,提高農(nóng)村居民受高等教育的普及化,這有助于農(nóng)村居民理性地看待城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為,良性地促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)支出。

第三,提高互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率。研究表明互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及更容易使農(nóng)村居民受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)示范效應(yīng)的影響,有利于農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的釋放,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力。因此,要提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率,制定完善的寬帶設(shè)施建設(shè)計(jì)劃,推進(jìn)農(nóng)村寬帶最后一公里建設(shè),持續(xù)推進(jìn)寬帶提速降費(fèi),發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)城鄉(xiāng)之間商品的有效流通和信息共享,以及在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多領(lǐng)域中高度互聯(lián)互通的作用,讓農(nóng)村居民更好地享有“互聯(lián)網(wǎng)紅利”。

第四,推動(dòng)數(shù)字普惠金融深入農(nóng)村市場(chǎng)。政府可以通過(guò)制定支持?jǐn)?shù)字普惠金融發(fā)展的政策,提供財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠,鼓勵(lì)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村地區(qū)更多地提供數(shù)字金融服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)也可以與農(nóng)村地區(qū)的合作組織和農(nóng)業(yè)合作社等建立合作關(guān)系,共同推進(jìn)數(shù)字普惠金融服務(wù)的普及和覆蓋。除此之外,應(yīng)該在農(nóng)村地區(qū)開展數(shù)字金融知識(shí)培訓(xùn)和意識(shí)提高活動(dòng),幫助農(nóng)村居民了解數(shù)字金融的使用方式和優(yōu)點(diǎn),提高他們對(duì)數(shù)字金融的接受度和使用率。

第五,縮小收入差距,提升收入水平。收入差距的進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村居民的生活水平無(wú)法得到改善,甚至?xí)斐蛇M(jìn)一步的不公平和不平等現(xiàn)象。因此,政府可以制定和實(shí)施合理的收入分配政策,通過(guò)稅收調(diào)節(jié)、社會(huì)保障、轉(zhuǎn)移支付和福利措施等手段縮小收入差距,確保貧困農(nóng)村居民能夠共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。此外,政府還應(yīng)該為農(nóng)村地區(qū)提供優(yōu)質(zhì)的教育和培訓(xùn)機(jī)會(huì),特別是職業(yè)技能培訓(xùn),幫助農(nóng)民提升自身素養(yǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力,增加就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。