淺析網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

萬 松

（作者單位：南昌廣播電視臺）

網絡媒體的興起對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的影響。網絡媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，擴大了信息傳播的范圍，使得人們可以更快地獲取信息。網絡媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，可以更好地滿足用戶的個性化需求，并提供更多的互動服務。這促使傳統(tǒng)媒體開始積極采用數(shù)字技術，進行轉型和升級。網絡媒體的內容創(chuàng)作門檻較低，導致信息質量難以得到保障，而有些傳統(tǒng)媒體則借此機會提升自身的品牌影響力和可信度?？傊W絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互影響，推動著媒體行業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 行業(yè)競爭激烈?guī)淼奶魬?zhàn)

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)之一就是競爭激烈。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，越來越多的人選擇通過互聯(lián)網獲取信息，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了在這樣的競爭環(huán)境中生存下去，傳統(tǒng)媒體不得不改進自己的內容，提高新聞的品質，增強新聞的吸引力，以吸引更多的受眾和廣告商。傳統(tǒng)媒體面臨的競爭已經不僅限于與其他傳統(tǒng)媒體之間的競爭，還包括與新媒體之間的競爭。例如，目前許多互聯(lián)網科技公司開始涉足媒體行業(yè)，通過提供在線視頻、內容分發(fā)等服務與傳統(tǒng)媒體展開激烈的競爭，由于其所應用的技術具有先進性和創(chuàng)新性，并且能夠更好地滿足年輕一代的需求，使得傳統(tǒng)媒體面臨更加激烈的競爭壓力[1]。傳統(tǒng)媒體還面臨著來自社交媒體和搜索引擎等互聯(lián)網巨頭帶來的挑戰(zhàn)，其通過強大的平臺和廣告系統(tǒng)，吸引了大量的用戶和廣告客戶，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體被迫不斷調整自身的業(yè)務模式和營銷策略，以適應新的市場環(huán)境。另外，在全球化和信息化的背景下，傳統(tǒng)媒體也面臨著來自國際市場的競爭。國際媒體公司通過跨境投資和并購等方式，進入新興市場，并與當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體展開激烈競爭。因此，傳統(tǒng)媒體還需要不斷提高自身的國際化能力，以在全球市場中立于不敗之地。

1.2 數(shù)字化技術帶來的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展很容易受到數(shù)字化技術的影響，隨著互聯(lián)網、社交媒體和移動設備的普及，人們獲取信息的方式和習慣發(fā)生了巨大變化，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在過去，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體僅需要面對本地市場的競爭，但現(xiàn)在它們需要與全球性的在線平臺和社交媒體競爭，而這些平臺擁有更廣泛的用戶群體和更先進的技術，能夠以更低的成本提供更多種類的內容，從而吸引更多的用戶和廣告客戶。數(shù)字化技術也改變了人們獲取信息的方式，如人們可以通過搜索引擎和社交媒體獲取信息，這意味著傳統(tǒng)媒體需要不斷調整自身的業(yè)務模式和營銷策略，以適應新的市場環(huán)境[2]?？傊瑪?shù)字化技術的發(fā)展深刻地影響了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體需要積極采取措施，不斷創(chuàng)新，以應對數(shù)字化時代帶來的挑戰(zhàn)。

2 我國網絡媒體的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 用戶群體廣泛

和傳統(tǒng)媒體相比，網絡媒體在傳播信息方面有更大的優(yōu)勢，其可以通過搜索引擎、互聯(lián)網等輕松地將內容推送給全球范圍內的用戶，使用戶無論在任何時間和地點都能夠及時獲取信息，所以網絡媒體擁有更廣泛的用戶群體。網絡媒體具有更高的互動性和個性化服務能力，不僅可以給用戶提供信息，還可以與用戶進行互動。此外，網絡媒體還可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶提供個性化的服務，從而提升用戶的滿意度和忠誠度。網絡媒體在數(shù)字化時代已經成為傳媒行業(yè)中不可忽視的一部分，并有望逐漸成為傳媒行業(yè)的主流[3]。

2.2 整體效益較高，互動性較強

首先，隨著數(shù)字化技術的發(fā)展和互聯(lián)網用戶數(shù)量的不斷增加，網絡媒體的受眾群體正在逐步擴大，這意味著網絡媒體可以吸引更多的廣告客戶，進而獲得更多的廣告收入。同時，網絡媒體還可以通過訂閱、付費等方式獲取更多的收入。網絡媒體具有更高的運營效率和更低的成本。相比傳統(tǒng)媒體，網絡媒體可以通過在線平臺實現(xiàn)自動化運營，從而降低人力成本和固定資產成本。此外，網絡媒體還可以利用數(shù)據(jù)分析和智能化技術提高廣告投放效率，從而提高營業(yè)額和凈利潤。網絡媒體可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶提供個性化的內容和服務，從而提升用戶的滿意度和忠誠度。此外，網絡媒體還可以與用戶進行互動，增強用戶的參與感，激發(fā)用戶的積極性。

3 傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的關系

隨著我國科技的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高。傳統(tǒng)媒體和網絡媒體是現(xiàn)代傳媒行業(yè)的兩個主要分支，雖然它們在形式、內容、傳播方式等方面有很大的區(qū)別，但二者之間并不是完全對立的關系，而是相互作用、相互影響的關系。一方面，隨著數(shù)字化技術和互聯(lián)網的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以借助網絡媒體進行轉型和創(chuàng)新。例如，許多報紙、雜志已經推出了在線版或移動應用程序，以便更好地吸引年輕讀者，同時提高自身的傳播效率和收益。另一方面，網絡媒體需要融入傳統(tǒng)媒體的元素，以提高自身的專業(yè)性和可信度。盡管網絡媒體具備更高的互動性和個性化服務能力，但其新聞報道的真實性和權威性仍受到質疑。因此，網絡媒體需要借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯流程和審核標準，以提高自身的專業(yè)性和可信度[4]。

由于網絡媒體是近些年剛出現(xiàn)的，它所需要的很多專業(yè)人員都需要傳統(tǒng)媒體來提供，可以說，網絡媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上開始發(fā)展的，沒有傳統(tǒng)媒體，人們是不可能直接發(fā)展出網絡媒體的，正是因為傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)之后，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了一些它的弊端和缺點，所以開始慢慢改進，創(chuàng)造出了更加先進的媒體形式。首先，傳統(tǒng)媒體可以為網絡媒體提供更多的資源和信息。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的經驗和廣泛的渠道資源，這些資源對于網絡媒體的發(fā)展非常重要。其次，傳統(tǒng)媒體可以為網絡媒體提供更好的品牌認知和流量支持。借此，網絡媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，在競爭中取長補短，發(fā)揮自身長處。

傳統(tǒng)媒體和網絡媒體之間存在著相互促進和相互影響的關系。從信息獲取的角度來看，傳統(tǒng)媒體可以為網絡媒體提供深入、權威、可靠的報道素材。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的資源和經驗，具備較高的權威性和可信度，可以為網絡媒體提供報道素材，使這些新聞報道在網絡媒體中得到迅速傳播，使更多的人了解到這些新聞。同時，網絡媒體也可以通過不斷更新和實時傳播，提高這些報道的影響力。此外，在商業(yè)模式方面，傳統(tǒng)媒體可以借鑒網絡媒體的創(chuàng)新模式，探索新的商業(yè)模式。例如，傳統(tǒng)報紙可以發(fā)展自己的在線版，利用付費會員制度獲得更多的收入；傳統(tǒng)電視臺也可以通過廣告變現(xiàn)提升盈利能力。這種借鑒和創(chuàng)新是一個良性的互動過程。

在內容創(chuàng)作方面，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體之間也可以彼此借鑒和影響。傳統(tǒng)媒體可以通過網絡媒體了解到年輕受眾的需求和興趣，優(yōu)化自己的內容創(chuàng)作策略。同樣地，網絡媒體也可以借鑒傳統(tǒng)媒體在深度報道、專業(yè)分析等方面的經驗，提高自身的可信度和專業(yè)性[5]。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體之間的相互促進和影響為整個媒體行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化時代的深入發(fā)展，二者之間的合作和交流將變得更加頻繁和緊密，共同推動媒體行業(yè)的轉型升級，進而滿足受眾不斷變化的個性化、多樣化需求。

4 網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 網絡媒體可以幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉型

首先，網絡媒體可以為傳統(tǒng)媒體提供新的話題和素材。網絡媒體能夠更迅速、更廣泛地獲取信息，這使得其能夠在第一時間報道新聞事件，并能夠先于傳統(tǒng)媒體報道。因此，傳統(tǒng)媒體可能會參考網絡媒體的報道，從而獲得新的話題和素材。網絡媒體能夠為傳統(tǒng)媒體提供更多的受眾群體。隨著年輕受眾向數(shù)字化媒體傾斜，傳統(tǒng)媒體需要尋找途徑吸引更多的受眾。其次，網絡媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代保持競爭力。傳統(tǒng)媒體需要適應數(shù)字化時代的變化，如建立在線版、利用社交媒體等。通過與網絡媒體合作，傳統(tǒng)媒體可以學習并采用數(shù)字化技術，提高自身的競爭力。因此，在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體需要與網絡媒體展開合作，共同實現(xiàn)創(chuàng)新和轉型，以保持自身的競爭力。

4.2 網絡媒體可以彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷

傳統(tǒng)媒體具有權威性、可信度高等特點，而網絡媒體則具有更高的時效性、互動性和個性化服務能力。因此，網絡媒體可以彌補傳統(tǒng)媒體的一些缺陷。傳統(tǒng)媒體可能無法及時反映事件的最新發(fā)展情況，而網絡媒體可以通過實時更新和推送，將事件信息以較快的速度傳遞給受眾。例如，當突發(fā)事件發(fā)生時，網絡媒體可以立即推出相關內容，而傳統(tǒng)媒體可能需要等待下一期報紙或電視新聞才能報道。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時往往局限于特定的區(qū)域和受眾群體，而網絡媒體可以覆蓋全球任何地方的用戶，并且可以根據(jù)用戶的興趣和偏好為其提供個性化的服務。傳統(tǒng)媒體沒有太多的互動功能，而網絡媒體可以為用戶提供互動平臺。盡管網絡媒體可以彌補傳統(tǒng)媒體的一些缺陷，但它也有自身的局限性，如網絡媒體往往存在著可信度和真實性較低的問題，因此用戶在獲取信息時需謹慎對待。此外，網絡媒體對于某些事件的報道可能過于片面，沒有像傳統(tǒng)媒體那樣進行深入、持續(xù)的調查和分析。

綜上所述，網絡媒體可以彌補傳統(tǒng)媒體的某些缺陷，如提高信息傳播的速度、覆蓋更廣泛的受眾群體、為受眾提供互動平臺等。然而，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不是簡單的取代關系，而是相互影響、相互促進的關系，所以二者應該相互融合，以達到更好的新聞傳播效果[6]。

5 傳統(tǒng)媒體與網絡媒體未來的發(fā)展措施

5.1 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

首先，傳統(tǒng)媒體可以充分利用各種新媒體平臺，包括抖音、微博、微信公眾號等，了解受眾的多樣化需求，根據(jù)這些需求調整新聞報道內容和形式，以滿足不同受眾的需求，提高新聞報道的影響力，從而為自身轉型發(fā)展奠定堅實的基礎。其次，新媒體時代，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，由于有些新媒體平臺機制不完善，各種虛假新聞和反轉新聞頻繁出現(xiàn)，這不僅會誤導大眾，還會影響社會發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體需要積極承擔社會責任，增強責任意識，保證新聞的真實性，從而引導正確輿論，幫助受眾樹立正確的價值觀，以提高自身的競爭力。再次，傳統(tǒng)媒體應積極采取各種先進技術，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術，增強新聞報道的趣味性，以吸引更多受眾的注意力，為自身轉型發(fā)展奠定基礎。最后，傳統(tǒng)媒體應加強對從業(yè)人員的培訓，提高從業(yè)人員的綜合能力，培養(yǎng)更多的復合型人員，為自身發(fā)展奠定人才基礎。

5.2 網絡媒體的發(fā)展措施

首先，網絡媒體應加強對自身傳播的內容的監(jiān)管，避免虛假信息和反轉新聞的出現(xiàn)。其次，網絡媒體要建立健全的自律機制，保護用戶權益，維護良好的網絡生態(tài)。再次，網絡媒體還要通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，關注用戶需求，為用戶推薦符合用戶興趣和偏好的內容，并為用戶提供個性化的服務和優(yōu)質的體驗，從而滿足用戶的需求，增強用戶黏性。最后，網絡媒體要探索新的商業(yè)模式，減少對廣告收入的依賴，同時注重廣告內容的質量，提高廣告主和用戶的滿意度。通過以上幾項措施，網絡媒體能夠不斷提高自身的影響力，吸引用戶的注意力，從而推動自身發(fā)展。

總的來說，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體都應通過積極采取相關措施，創(chuàng)新新聞報道形式和內容，保證新聞報道的質量，滿足現(xiàn)代受眾的需求，從而不斷提高自身的影響力和競爭力，確保自身能夠在競爭激烈的市場中得到快速發(fā)展。

6 結語

傳統(tǒng)媒體在新時期得到了快速發(fā)展，同時也受到了網絡媒體帶來的挑戰(zhàn)，在發(fā)展中面臨著一系列的問題。本文通過研究傳統(tǒng)媒體和網絡媒體之間的關系及相互影響，提出了促進傳統(tǒng)媒體和網絡媒體發(fā)展的措施，希望在今后傳統(tǒng)媒體和網絡媒體能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢，帶動國家各方面的發(fā)展。