石儀琳 張維剛

在鄉(xiāng)村振興背景下，以農(nóng)民群體為傳播主體的“三農(nóng)”短視頻逐漸增多。這些短視頻以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)貌和農(nóng)民生活為拍攝主題，通過自媒體平臺進行制作和傳播。“三農(nóng)”短視頻的涌現(xiàn)反映了農(nóng)民和涉農(nóng)工作者們對于展示農(nóng)村發(fā)展、宣傳農(nóng)業(yè)知識和農(nóng)民生活的熱情。他們通過自播類短視頻的制作和傳播，直接向觀眾展示農(nóng)民的勞動成果、農(nóng)村的美麗風(fēng)景以及農(nóng)村文化的魅力。這不僅有助于促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)村旅游的發(fā)展，還可以改變公眾對鄉(xiāng)村的認(rèn)知，增加社會對鄉(xiāng)村振興的理解和支持。但在短視頻的制作和傳播過程中，要確保內(nèi)容的真實性和客觀性，避免夸大宣傳或虛假宣傳。此外，需要加強農(nóng)民在短視頻制作方面的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高其專業(yè)水平和創(chuàng)作能力，確保短視頻質(zhì)量和影響力，以實現(xiàn)更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村群眾的需求。

一、“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作價值

（一）展示新農(nóng)村從業(yè)者的新形象

“三農(nóng)”短視頻展示新農(nóng)村從業(yè)者運用先進的農(nóng)業(yè)科技知識和技術(shù)手段來提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量：介紹他們使用智能設(shè)備進行精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)管理、應(yīng)用遠程監(jiān)控技術(shù)進行農(nóng)作物生長狀況的實時監(jiān)測等；展示新農(nóng)村從業(yè)者通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、開展市場營銷活動來提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值；展示新農(nóng)村從業(yè)者積極投身農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的活動。例如，介紹他們開辦農(nóng)家樂、農(nóng)特產(chǎn)品加工廠、農(nóng)旅融合項目等，展現(xiàn)他們在農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和成功案例。通過“三農(nóng)”短視頻，呈現(xiàn)新農(nóng)村從業(yè)者勤勞、智慧、奮斗的形象，展示他們致力于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民脫貧致富的精神和信念，激勵更多人積極投身農(nóng)村事業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

（二）展示新農(nóng)村的真實面貌

“三農(nóng)”短視頻通過對鄉(xiāng)村的實地拍攝，展示新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善和現(xiàn)代化建設(shè)，展現(xiàn)新農(nóng)村的美麗風(fēng)景和宜居環(huán)境。他們拍攝農(nóng)田里使用先進技術(shù)的場景，展示農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用情況，展現(xiàn)新農(nóng)村農(nóng)作物的高產(chǎn)和高質(zhì)量；通過記錄當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?、鄉(xiāng)村風(fēng)情和傳統(tǒng)習(xí)俗，展示新農(nóng)村的傳統(tǒng)文化和民俗活動，如傳統(tǒng)節(jié)日慶祝、非遺手工藝品展示等，展現(xiàn)新農(nóng)村獨特的文化魅力；通過真實而客觀地展示新農(nóng)村的面貌，“三農(nóng)”短視頻可以幫助公眾更加深入了解新農(nóng)村的變化和發(fā)展，消除公眾對農(nóng)村的刻板印象，激發(fā)社會各界對農(nóng)村事業(yè)的關(guān)注和支持，推動新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民群眾的脫貧致富。

（三）推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展

“三農(nóng)”短視頻通過展示城市與農(nóng)村的互動，例如城市人員對農(nóng)村的關(guān)注、支持和投資等，可以促進城市與農(nóng)村之間的交流與合作，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源的互補與共享；通過拍攝農(nóng)業(yè)、畜牧、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)，展示農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營和技術(shù)創(chuàng)新方面的努力和成就，能夠吸引更多的投資和資源進入農(nóng)村地區(qū)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展；通過記錄成功的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)村青年就業(yè)者等的故事，鼓勵更多農(nóng)村居民積極參與創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，促進農(nóng)村人才的流動和培養(yǎng)?！叭r(nóng)”短視頻的創(chuàng)作有助于探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展的路徑，激發(fā)城市與農(nóng)村的共同發(fā)展活力，促進資源要素的優(yōu)化配置，并推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。

二、“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作中存在的問題

（一）內(nèi)容形式和風(fēng)格相對單一

部分“三農(nóng)”短視頻缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，內(nèi)容形式和風(fēng)格相對單一。有的“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者重復(fù)使用傳統(tǒng)的表達方式和故事結(jié)構(gòu)，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。一些“三農(nóng)”短視頻在拍攝手法、剪輯技巧和視覺效果等方面缺乏創(chuàng)新，場景和畫面呈現(xiàn)出相似的風(fēng)格，缺乏新鮮感和吸引力［1］。而創(chuàng)新是持續(xù)吸引觀眾的關(guān)鍵。如果“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)意度較低，沒有能夠引起觀眾驚喜和興趣的新穎點，觀眾們可能會感到乏味和厭倦。在“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作中，如果創(chuàng)作者只關(guān)注某一個特定主題或領(lǐng)域，忽視了其他有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的多樣性話題，那么觀眾的興趣面會受到限制?！叭r(nóng)”短視頻缺乏多樣性的內(nèi)容可能無法滿足觀眾的多樣化需求和興趣。

（二）內(nèi)容良莠不齊，缺乏深度和專業(yè)性

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展與人們的生活息息相關(guān)，因此，關(guān)于農(nóng)村問題的討論需要更深入的分析。一些“三農(nóng)”短視頻僅僅停留在表面，沒有深入研究相應(yīng)議題的根本原因、影響因素和未來發(fā)展方向，這使得它們在傳達觀點、引導(dǎo)話題方面，缺乏足夠的說服力和深度。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村領(lǐng)域本身作為各大短視頻平臺的單獨類目對專業(yè)性有較高的要求，許多問題需要專業(yè)人士進行解讀和分析。一些“三農(nóng)”短視頻制作者可能缺乏相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識和經(jīng)驗，難以用更專業(yè)的視角和語言解析農(nóng)村問題。缺乏專業(yè)性的視頻往往難以為觀眾提供有價值的信息，而從心理學(xué)的角度來看，人們更容易被具有深度和專業(yè)性的內(nèi)容所吸引，這種內(nèi)容能夠為人們提供新的認(rèn)知視角和觀念。相反地，缺乏深度和專業(yè)性的內(nèi)容對于觀眾來說可能顯得枯燥和缺乏價值，難以引起觀眾的共鳴。

（三）信息渠道受限，營銷能力不足

部分“三農(nóng)”短視頻可能只展示了問題的某一方面，而沒有全面呈現(xiàn)相關(guān)信息和背景。這樣片面的呈現(xiàn)可能導(dǎo)致觀眾對問題的整體認(rèn)識不足，缺乏全面了解問題的能力。觀眾可能因此形成偏見或產(chǎn)生誤解，因而更容易被平臺規(guī)則限制部分流量?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者缺乏有效的營銷策略和手段，在推廣和宣傳“三農(nóng)”短視頻時，他們可能不了解如何準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾、選擇適當(dāng)?shù)耐茝V渠道和方式，以及制定有效的宣傳計劃。這導(dǎo)致短視頻無法充分吸引觀眾的關(guān)注，進而影響到短視頻的傳播效果。即使短視頻成功吸引了一部分觀眾的關(guān)注，但由于缺乏有效的營銷手段和渠道，很難將其迅速傳播給更廣泛的受眾。這是因為缺乏合適的社交媒體平臺、推廣資源有限或者傳播策略不夠精準(zhǔn)等原因，短視頻無法最大程度地擴散和傳播，影響力和覆蓋范圍有限。

（四）忽視農(nóng)民的聲音和參與

在“三農(nóng)”問題中，農(nóng)民是主要的受眾和直接受益者，他們親身經(jīng)歷著農(nóng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面。然而，在短視頻的創(chuàng)作過程中創(chuàng)作者可能帶有某種偏見，導(dǎo)致他們在創(chuàng)作過程中更關(guān)注自己的理念和觀點，而農(nóng)民的聲音往往被忽視或被邊緣化［2］。這種觀念偏見可能來自教育背景、社會經(jīng)驗或其他因素，限制了創(chuàng)作者對農(nóng)民多元化觀點的理解和尊重。創(chuàng)作者將自己的觀點凌駕于農(nóng)民之上，而忽視了他們的真實體驗和需求。

三、“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作提升策略

（一）政府引導(dǎo)，鼓勵以農(nóng)民為主體的多樣化表達

在宏觀層面上，政府應(yīng)當(dāng)利用法律法規(guī)來加大對侵權(quán)行為的打擊力度，整治“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域內(nèi)的亂象。規(guī)范引導(dǎo)PGC模式的“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，出臺相關(guān)規(guī)定和指導(dǎo)意見，明確要求內(nèi)容創(chuàng)作者在“三農(nóng)”領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作中要遵守法律法規(guī)，尊重農(nóng)民的合法權(quán)益，傳播真實、客觀、有價值的信息。加強對UGC的保護和維權(quán)工作，建立健全的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，打擊盜版、剽竊等侵權(quán)行為。鼓勵和支持PUGC模式的發(fā)展，鼓勵農(nóng)村相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)組織、專家學(xué)者等參與到短視頻創(chuàng)作中來，提升內(nèi)容的專業(yè)性、創(chuàng)新性和價值性［3］。

在微觀層面上,政府應(yīng)積極發(fā)揮職能作用，提供充分保障。政府相關(guān)部門通過組織培訓(xùn)、知識共享、創(chuàng)作引導(dǎo)等方式,為“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作賦能。同時，還要喚醒農(nóng)民的創(chuàng)作熱情，推動“三農(nóng)”短視頻行業(yè)PGC和UGC協(xié)同傳播，精準(zhǔn)打造鄉(xiāng)土文化特色IP，提高“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)新性與多樣性，促進鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和多樣化表達。

（二）瞄準(zhǔn)受眾需求，確定視頻主題

雖然“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者基數(shù)愈發(fā)龐大，但是并未實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新，需要針對“三農(nóng)”群體的特點和需求，明確作品的定位，精心策劃短視頻的主題和內(nèi)容。作品創(chuàng)作需要打磨具體內(nèi)容，深化內(nèi)涵［4］。例如，可以從“三農(nóng)”工作與生活中的具體問題入手，如土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村建設(shè)等，以及“三農(nóng)”人物的經(jīng)驗和故事。以“詩詞+視頻”的主要內(nèi)容的文案結(jié)構(gòu)疊加背景音樂展示鄉(xiāng)野美食的制作過程，闡述傳統(tǒng)文化中重視農(nóng)耕、依時令選材的自然生活方式，使觀眾在觀看“三農(nóng)”短視頻過程中感到身心放松。

（三）加強情感共鳴，提升用戶體驗

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者不僅要還原內(nèi)容的真實性，更要建構(gòu)空間與存續(xù)情感，引發(fā)大眾的情感依戀和精神共鳴，賦予短視頻真實的溫度和人文關(guān)懷。通過短視頻的情感表達和人物刻畫，創(chuàng)造出具有故事性和感染力的內(nèi)容，從而引起受眾的共鳴。例如，可以通過選取有感染力的“三農(nóng)”工作者的真實故事，配合適當(dāng)?shù)谋尘耙魳泛彤嬅嬲Z言，來增加短視頻對受眾的吸引力。

為了吸引用戶的注意力，一要采取新穎有趣的形式和手法來表現(xiàn)內(nèi)容，使得內(nèi)容更具真實感，同時也能讓受眾在視覺和聽覺上都獲得更好的感受。二要及時關(guān)注時下流行話題。短視頻領(lǐng)域熱點話題更新非?？?，通過關(guān)注熱門話題、熱門事件等方式，創(chuàng)作有趣、有價值的內(nèi)容。三要保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實性。觀眾喜歡看到真實的生活場景和經(jīng)歷，創(chuàng)作者可以結(jié)合自己的生活經(jīng)歷，講述屬于自己的故事。四要注重視頻制作的質(zhì)量。雖然短視頻形式可以在很短的時間內(nèi)展現(xiàn)內(nèi)容，但是視頻制作的質(zhì)量是吸引觀眾的重要因素。

（四）建構(gòu)鄉(xiāng)村意境，探索藝術(shù)鄉(xiāng)建新模式

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的本質(zhì)是通過視聽結(jié)合的方法超越時間限制、還原鄉(xiāng)土空間，引領(lǐng)受眾獲取身臨其境的鄉(xiāng)村生活體驗。以短視頻為媒介，引進技術(shù)和藝術(shù)人才進入鄉(xiāng)村，為農(nóng)民提供技術(shù)支持和運營指導(dǎo)，幫助他們提升短視頻創(chuàng)作水平和技能。同時，將美育教育融入鄉(xiāng)土文化，引導(dǎo)農(nóng)民在鄉(xiāng)村生活中自發(fā)地挖掘美麗鄉(xiāng)村文化，從而確?！叭r(nóng)”短視頻的原汁原味。通過引入專業(yè)知識和技術(shù)支持，農(nóng)民可以更好地表達他們的故事和鄉(xiāng)土文化，從而為鄉(xiāng)村的藝術(shù)鄉(xiāng)建帶來更多活力與創(chuàng)新。在推動這一模式的同時，應(yīng)注重推廣和普及相關(guān)技術(shù)和知識，確保鄉(xiāng)村居民能夠適應(yīng)和掌握這些新工具和新技能，政府和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)提供包括資金、培訓(xùn)和指導(dǎo)在內(nèi)的一系列支持，以確保藝術(shù)鄉(xiāng)建新模式的可持續(xù)發(fā)展［5］。

（五）多媒體聯(lián)動，加強社交傳播

多媒體聯(lián)動和加強社交傳播是當(dāng)前短視頻領(lǐng)域提升影響力的重要策略，這意味著將“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容發(fā)布到各種融媒體平臺和社交媒體平臺上，通過在這些平臺的分享、點贊和評論等方式，吸引用戶參與社交傳播，從而擴大短視頻的影響力。同時，官方媒體和農(nóng)村網(wǎng)紅可以合作拍攝短視頻、進行直播帶貨，通過線上線下的立體互動，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實和“三農(nóng)”問題的解決。這不僅可以提高短視頻的影響力，拓寬盈利和變現(xiàn)渠道，還可以深入宣傳鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。

四、結(jié)語

短視頻作為一種新興的表達形式給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。其中“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作具有廣闊的應(yīng)用前景，通過生動、直觀的圖像和情感化的表達，短視頻可以有效傳遞農(nóng)村生活、農(nóng)產(chǎn)品推廣等信息，引起公眾的關(guān)注和共鳴。同時，PUGC模式的特點也為鄉(xiāng)村創(chuàng)作者提供了一個自由發(fā)聲的平臺，促進了“三農(nóng)”問題的宣傳和解決。社會各界應(yīng)鼓勵更多的專業(yè)創(chuàng)作者和農(nóng)民參與短視頻創(chuàng)作，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。通過不斷探索和創(chuàng)新，充分發(fā)揮PUGC模式的優(yōu)勢，“三農(nóng)”短視頻將為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的活力，讓更多人了解、關(guān)注和支持“三農(nóng)”事業(yè)，共同促進中國農(nóng)村的繁榮與進步。